Пивоварня Carling была основана в 1840 году Томасом Карлингом в Лондоне , Канада . Пиво Carling lager впервые было продано в Соединенном Королевстве в 1952 году, а в начале 1980-х годов стало самым популярным пивным брендом в Великобритании по объему продаж. Компания была приобретена Canadian Breweries , переименована в Carling O'Keefe и объединена с пивоварней Molson Brewery , которая затем объединилась с Coors, образовав Molson Coors .
Происхождение Carling восходит к 1818 году, когда Томас Карлинг , фермер из английского графства Йоркшир , и его семья поселились в Верхней Канаде , в том месте, где сейчас находится город Лондон, Онтарио . Он сварил эль, который стал популярным, и в конечном итоге занялся пивоварением на постоянной основе. Первая пивоварня Carling имела два котла, лошадь, чтобы вращать мельницу, и шесть человек, чтобы работать на заторных чанах, и Карлинг продавал свое пиво с тачки на улицах Лондона, Онтарио. [ необходима цитата ]
В 1840 году Карлинг начал небольшое пивоваренное предприятие в Лондоне, продавая пиво солдатам в местном лагере. В 1878 году его сыновья Джон и Уильям построили пятиэтажную пивоварню в Лондоне, которая была уничтожена пожаром через четыре года после открытия, 13 февраля 1879 года. [1] Уильям Карлинг, старший партнер и технический руководитель фирмы, умер от пневмонии, полученной после оказания помощи в тушении пожара. [1] Остальные партнеры продолжили работу без него. Джон Карлинг умер в 1911 году, и с тех пор компания много раз переходила из рук в руки.
В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов за первый перелет из Лондона, Онтарио , в Лондон, Англия . Вызов приняли капитан Терри Тулли и лейтенант Джеймс Медкалф на моноплане Stinson Detroiter под названием Sir John Carling . Они вылетели 1 сентября 1927 года из Лондона, Онтарио, и достигли Ньюфаундленда, но исчезли над Северной Атлантикой. [2]
Carling объединилась с Brewing Corporation of Ontario (BCO) в 1930 году. BCO запустила Carling в США в 1932 году через совместное предприятие [3] и приобрела пивоварню O'Keefe Brewery в Торонто в 1934 году. BCO стала Canadian Breweries (CBL) в 1937 году. Под руководством президента Э. П. Тейлора CBL превратила Carling в канадский национальный бренд путем покупки множества других пивоварен по всей Канаде, некоторые из которых были преобразованы в бренды Carling и O'Keefe, а Carling Red Cap стал самым популярным брендом пива в Онтарио в 1960-х годах. (Продажа алкоголя регулируется по-разному в каждой канадской провинции, а не на общенациональной основе.) [4] Позже бренд исчез с рынка и был безуспешно возрожден в 1994 году. [5]
Бренды Carling вышли на рынок Великобритании в рамках совместного предприятия CBL и британских пивоваров в 1952 году. [6] В конечном итоге совместное предприятие стало Bass Charington, крупнейшей пивоварней в Великобритании. [7] После того, как CBL была продана Rothmans в 1969 году, она была переименована в Carling O'Keefe в 1973 году. В 1989 году Carling O'Keefe объединилась с Molson , которая в 2005 году объединилась с Coors , образовав Molson Coors Brewing Company . Molson Coors продолжила варить и продавать Carling Black Label по всей Канаде.
Carling стал самым популярным пивным брендом Великобритании (по объему продаж) в начале 1980-х годов. [ необходима цитата ] Продажи в Великобритании в 1999 году составили один миллиард пинт, в 2007 году — 2,3 миллиарда пинт (более шести миллиардов по всему миру), в 2009 году — 4,1 миллиарда пинт (11,6 миллиардов пинт по всему миру), в 2010 году — 17,6 миллиардов пинт по всему миру, в 2011 году — 24,9 миллиарда пинт по всему миру. В 2016 году они побили новые рекорды, продав 7,9 миллиарда пинт только в Великобритании, а по всему миру — 83,6 миллиарда пинт.
Крупнейшая сеть пабов в Великобритании, JD Wetherspoon , прекратила продажу Carling в сентябре 2009 года, заключив семилетний эксклюзивный контракт с датской пивоварней Carlsberg . С первого квартала 2011 года Amstel, Carling, Heineken и Staropramen снова продавались Wetherspoons по более высоким ценам, чем Carlsberg. [ необходима цитата ]
В 2017 году UK HMRC подала на Carling в налоговый трибунал, поскольку утверждала, что фирма недоплатила налог более чем на 50 миллионов фунтов стерлингов в период с 1 сентября 2012 года по 31 января 2015 года. Но фирма выиграла дело, успешно доказав, что фактическая крепость лагера означает, что он не должен облагаться налогом в размере четырех процентов. Владельцы Molson Coors заявили, что лагер рекламируется как имеющий объемную крепость (ABV) в четыре процента, но на самом деле его содержание составляет от 3,7 до 4,3 процента. На слушании в трибунале, инициированном HMRC, фирма заявила, что ABV была снижена, чтобы сократить налог на продукцию Carling, поскольку более крепкое пиво облагается более высокими налогами, чем менее крепкое, в соответствии с акцизными сборами Великобритании. Законодательство ЕС разрешает пиву иметь естественное отклонение в 0,5 процента, и владелец настаивает, что не считает, что клиентов вводят в заблуждение. Согласно документам трибунала, Филип Резерфорд, вице-президент Molson Coors Europe, сообщил трибуналу, что «ключевой движущей силой» решения не менять маркировку на продукции Carling было желание помешать розничным торговцам, включая сети пабов и супермаркеты, требовать «долю» от экономии. [8]
Carling, часть Molson Coors, были титульными спонсорами английской футбольной Премьер-лиги со второго сезона в 1993 году по 2001 год, вернувшись в качестве официального партнера с 2016 по 2019 год, прежде чем их заменил Budweiser , а также фестивалей в Рединге и Лидсе с 1998 по 2007 год. Carling являются официальным пивом национальной сборной Шотландии по футболу , а в 2010 и 2011 годах были спонсорами Кубка Шотландии . В 2012 году Carling завершили свое девятилетнее спонсорство Кубка Футбольной лиги , тогда называвшегося Кубком Карлинга . С 2013 года [обновлять]они спонсировали Премьер-лигу Северной Ирландии по версии IFA . [ требуется ссылка ] Carling спонсировал два ведущих шотландских футбольных клуба, Celtic и Rangers , с 2003 по 2010 год. [9] [10]
Carling был крупным спонсором живой музыки в Великобритании, спонсируя площадки Academy Music Group (включая Brixton Academy ), пока его не сменил O2 .
В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов США первому канадскому или британскому пилоту, который совершит перелет из Лондона, Онтарио, в Лондон, Англия. Это предложение было сделано сразу после того, как Линдберг совершил свой успешный полет. Пилот Терренс Талли и штурман Джеймс Медкалф предприняли попытку на Stinson SM-1. Самолет вылетел 29 августа 1927 года, но вскоре повернул обратно из-за сильного тумана. Их вторая попытка через несколько дней привела их в Харбор-Грейс , Ньюфаундленд, откуда 7 сентября они направились в Лондон, Англия. После того, как в течение двух дней их никто не видел, предполагалось, что они потерялись в море. [11]
Carling в 1972 и 1973 годах спонсировала гонщика Ларри Смита в серии NASCAR Winston Cup ; Смит погиб в аварии во время гонки Talladega 500 1973 года . В 1974 году компания спонсировала канадца Эрла Росса ; после его второго места в Motor State 400 того года команда Росса была объединена Carling с командой Junior Johnson #11 гонщика Кейла Ярборо . Ярборо выиграл шесть гонок в течение сезона и выиграл еще четыре под цветами Carling, в то время как Росс ошеломил спорт, победив на гоночной трассе Martinsville Speedway . Несмотря на успех, Carling неожиданно прекратила спонсорство, несмотря на подписание контракта, действовавшего до 1977 года .
Carling Black Label — название бренда в Австралии, Канаде и Южной Африке. В Ирландии и Соединенном Королевстве пиво продается просто как Carling с 1997 года. В Швеции оно известно как Carling Premier . [ необходима цитата ]
Black Label хорошо известен по всей бывшей Британской империи , где он использовал слоган «Эй, Мейбл, Black Label!». В восьмидесятые и девяностые годы его слоганом было «Спорим, он пьёт Carling Black Label!», что было переработкой нераспроданной кампании для UK Milk Marketing Board, «Спорим, он пьёт молоко!» [12] Black Label имеет сленговое/уличное название Zamalek в Южной Африке из-за ассоциации с египетским футбольным клубом, название которого разделяет чёрный, белый и красный цвета. [ требуется ссылка ]
В 2008 году Carling Black Label завоевал награду Grand Gold Award от Monde Selection. [13]
Режиссер Вим Вендерс снял рекламу в Исландии с актерами Брайаном Карни и Ребеккой Годвин, где Карни едет на велосипеде по канату над водопадом; это стоило более 1 миллиона фунтов стерлингов. В 1996 году Carling Premier использовала песню Гэри Ньюмана 1979 года "Cars" и спонсировала его турне того года.
