Пивоварня Carling была основана в 1840 году Томасом Карлингом в Лондоне , Канада . Лагер Carling впервые был продан в Великобритании в 1952 году, а в начале 1980-х годов стал самым популярным пивным брендом Великобритании по объему продаж. Компания была приобретена Canadian Breweries , переименована в Carling O'Keefe и слилась с Molson Brewery , которая затем объединилась с Coors и образовала Molson Coors .
Происхождение компании Carling восходит к 1818 году, когда Томас Карлинг, фермер из английского графства Йоркшир , и его семья поселились в Верхней Канаде , на месте нынешнего города Лондон, Онтарио . Он сварил эль, который стал популярным, и в конце концов занялся пивоварением на постоянной основе. На первой пивоварне Carling было два котла, лошадь, которая вращала мельницу, и шесть человек, работавших над чанами для затора, и Карлинг продавал свое пиво из тачки на улицах Лондона, Онтарио. [ нужна цитата ]
В 1840 году Карлинг начал небольшую пивоварню в Лондоне, продавая пиво солдатам в местном лагере. В 1878 году его сыновья, Джон и Уильям, построили в Лондоне пятиэтажную пивоварню, которая сгорела в результате пожара через четыре года после открытия, 13 февраля 1879 года. [1] Уильям Карлинг, старший партнер и технический руководитель фирмы, умер. пневмонии, заразившейся после оказания помощи в тушении пожара. [1] Остальные партнеры продолжили работу без него. Джон Карлинг умер в 1911 году, и после этого компания много раз переходила из рук в руки.
В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов за первый рейс из Лондона, Онтарио , в Лондон, Англия . Вызов приняли капитан Терри Талли и лейтенант Джеймс Медкалф на моноплане Stinson Detroiter по имени сэр Джон Карлинг . Они вылетели 1 сентября 1927 года из Лондона, Онтарио, и достигли Ньюфаундленда, но исчезли над Северной Атлантикой. [2]
В 1930 году компания Carling объединилась с пивоваренной корпорацией Онтарио (BCO). BCO запустила Carling в США в 1932 году через совместное предприятие [3] и приобрела пивоварню O'Keefe Brewery в Торонто в 1934 году. В 1937 году BCO стала Canadian Breweries (CBL). Под руководством президента Э. П. Тейлора CBL превратила Carling в канадский национальный бренд за счет покупки множества других пивоваренных заводов по всей Канаде, некоторые из которых были преобразованы в пивоварни марок Carling и O'Keefe, а Carling Red Cap стала самой популярной маркой пива в Канаде. Онтарио, 1960-е годы. (Продажа алкоголя регулируется по-разному в каждой канадской провинции, а не на общенациональной основе.) [4] Позже бренд исчез с рынка и был безуспешно возрожден в 1994 году. [5]
Бренды Carling вышли на рынок Великобритании в результате совместного предприятия CBL и британских пивоваров в 1952 году. [6] В конечном итоге совместное предприятие стало Bass Charington, крупнейшей пивоварней Великобритании. [7] После того, как CBL была продана Rothmans в 1969 году, в 1973 году она была переименована в Carling O'Keefe. В 1989 году Carling O'Keefe объединилась с Molson , которая в 2005 году объединилась с Coors и образовала Molson Coors Brewing Company . Molson Coors продолжает производить и продавать пиво Carling Black Label по всей Канаде.
Carling стал самым популярным пивным брендом Великобритании (по объему продаж) в начале 1980-х годов. [ нужна цитата ] Продажи в Великобритании в 1999 году составили один миллиард пинт, в 2007 году — 2,3 миллиарда пинт (более шести миллиардов по всему миру), в 2009 году — 4,1 миллиарда пинт (11,6 миллиардов пинт по всему миру), в 2010 году — 17,6 миллиардов пинт по всему миру, в 2011 году — 24,9. миллиардов пинт по всему миру. В 2016 году они побили новые рекорды, продав 7,9 млрд пинт только в Великобритании и 83,6 млрд пинт по всему миру.
Крупнейшая сеть пабов Великобритании JD Wetherspoon прекратила продажу Carling в сентябре 2009 года, заключив семилетнюю эксклюзивную сделку с датской пивоварней Carlsberg . С первого квартала 2011 года Amstel, Carling, Heineken и Staropramen снова продавались компанией Wetherspoons по более высоким ценам, чем Carlsberg. [ нужна цитата ]
В 2017 году HMRC Великобритании подала на Carling в налоговый трибунал, поскольку она утверждала, что фирма недоплатила налог более чем на 50 миллионов фунтов стерлингов в период с 1 сентября 2012 года по 31 января 2015 года. Но фирма выиграла дело после того, как успешно доказала, что фактическая крепость лагера означает он не должен облагаться налогом в размере четырех процентов. Рекламируется, что содержание алкоголя в лагере составляет четыре процента, но на самом деле его варят от 3,7 до 4,3 процента, рассказали владельцы Molson Coors. На слушаниях в трибунале, возбужденных HMRC, фирма заявила, что крепость была снижена, чтобы снизить налог на продукцию Carling, поскольку более крепкое пиво облагается более высокими налогами, чем менее крепкое, в соответствии с акцизными сборами Великобритании. Законодательство ЕС допускает естественное отклонение пива в 0,5 процента, и владелец настаивает, что не верит, что клиентов вводят в заблуждение. Согласно документам трибунала, Филип Резерфорд, вице-президент Molson Coors Europe, сообщил трибуналу, что «ключевой движущей силой» решения не менять маркировку на продукции Carling было желание помешать ритейлерам, включая сети пабов и супермаркеты, требовать « кусочек» сбережений. [8]
Компания Carling, входящая в состав Molson Coors, была титульным спонсором Английской футбольной Премьер-лиги со второго сезона 1993 по 2001 год, возвращаясь в качестве официального партнера с 2016 по 2019 год, прежде чем ее заменила компания Budweiser , а также фестивалей в Ридинге и Лидсе с 1998 по 2007 год. Carling являются официальным пивом сборной Шотландии по футболу , а в 2010 и 2011 годах были спонсорами Кубка Шотландии . В 2012 году компания Carling прекратила девятилетнее спонсорство Кубка Футбольной лиги , который тогда назывался Кубком Лиги . С 2013 года [обновлять]они спонсировали премьер-лигу Северной Ирландии IFA . [ нужна цитата ] Carling спонсировала два ведущих шотландских футбольных клуба, «Селтик » и «Рейнджерс» , с 2003 по 2010 год. [9] [10]
Carling был крупным спонсором живой музыки в Великобритании, спонсируя площадки Academy Music Group (включая Brixton Academy ), пока его не заменила O2 .
В 1927 году Карлинг предложил приз в размере 25 000 долларов первому канадскому или британскому пилоту, который совершит перелет из Лондона, Онтарио, в Лондон, Англия. Это предложение было сделано сразу после того, как Линдберг совершил успешный полет. Пилот Терренс Талли и штурман Джеймс Медкалф предприняли попытку на Stinson SM-1. Самолет взлетел 29 августа 1927 года, но вскоре из-за сильного тумана повернул обратно. Вторая попытка через несколько дней привела их на Ньюфаундленд, откуда 7 сентября они направились в Лондон, Англия. По прошествии двух дней, когда их не видели, предполагалось, что они потерялись в море. [11]
В 1972 и 1973 годах компания Carling спонсировала гонщика Ларри Смита в серии NASCAR Winston Cup Series ; Смит погиб в аварии во время гонки Талладега 500 1973 года . В 1974 году компания спонсировала уроженца Канады Эрла Росса ; после его второго места в Motor State 400 того года команда Росса была объединена Карлингом с командой Джуниора Джонсона № 11 гонщика Кейла Ярборо . Ярборо выиграл шесть гонок в течение сезона и еще четыре выиграл под цветами Carling, в то время как Росс ошеломил спорт, выиграв на гоночной трассе Мартинсвилл . Несмотря на успех, Carling неожиданно отказалась от спонсорства, несмотря на подписание соглашения, рассчитанного до 1977 года .
Carling Black Label — это название бренда в Австралии, Канаде и Южной Африке. В Ирландии и Великобритании пиво с 1997 года продается просто как Carling. В Швеции оно известно как Carling Premier . [ нужна цитата ]
Black Label хорошо известна на территории бывшей Британской империи , где использовался слоган «Эй, Мэйбл, Black Label!». В восьмидесятые и девяностые годы его лозунгом было: «Держу пари, что он пьет Carling Black Label!» это была переработка непроданной кампании Совета по маркетингу молока Великобритании: «Держу пари, он пьет молоко!» [12] Black Label имеет сленговое название улицы Замалек в Южной Африке из-за ассоциации с египетским футбольным клубом, в названии которого используются черные, белые и красные цвета. [ нужна цитата ]
Carling Black Label получила Большую золотую награду Monde Selection в 2008 году.
Кинорежиссер Вим Вендерс снял в Исландии рекламу с актерами Брайаном Карни и Ребеккой Годвин, в которой Карни едет на велосипеде по канату над водопадом; это стоило более 1 миллиона фунтов стерлингов. В 1996 году Carling Premier использовал песню Гэри Ньюмана «Cars» 1979 года и спонсировал его тур в том же году.
{{cite web}}: Проверить |archive-url=значение ( помощь )
