stringtranslate.com

Pepsi Вызов

Pepsi Challenge — это постоянная маркетинговая акция, проводимая PepsiCo с 1975 года. Это также название гонки по беговым лыжам в горнолыжном районе Giant's Ridge Ski Area в Бивабике, штат Миннесота , спонсируемой Pepsi. [1]

Метод

Рекламная банка Pepsi Challenge объемом 12 унций (355 мл) начала 1980-х годов и металлическая кнопка с надписью «Pepsi Challenge».

Первоначально испытание проводилось в форме одиночного слепого дегустационного теста . В торговых центрах, торговых центрах и других общественных местах представитель Pepsi ставит на стол два белых стакана: один с Pepsi , а другой с Coca-Cola . [2] Покупателям предлагается попробовать обе колы, а затем выбрать, какой напиток они предпочитают. Затем представитель показывает две бутылки, чтобы дегустатор мог увидеть, что они предпочитают — Coca-Cola или Pepsi. Результаты испытания склонились к единому мнению, что Pepsi предпочитают больше американцев. [3] Pepsi Challenge был показан во многих телевизионных рекламных роликах Pepsi. [4]

История

Вызов был запущен в 1975 году как часть продолжающихся войн за колу между Pepsi и The Coca-Cola Company . [5]

Значок Coca-Cola с надписью «Я выбрал Coca-Cola в Pepsi Challenge».

В своей книге «Озарение: сила мышления без размышлений » (2005) автор Малкольм Гладуэлл представляет доказательства, которые предполагают, что успех Pepsi над Coca-Cola в «испытании Pepsi» является результатом несовершенной природы метода «теста глотка». [6] Его исследования показывают, что дегустаторы, как правило, предпочитают более сладкий из двух напитков на основе одного глотка, даже если они предпочитают менее сладкий напиток из всей банки. [7] Кроме того, в испытании стакан Pepsi чаще всего обозначался буквой «M», а стакан Coca-Cola — буквой «Q», что предполагает, что предпочтение букв может влиять на некоторые результаты. [8] Дональд М. Кендалл из Pepsi продвигал Pepsi Challenge.

Когда предпочтения в слепых тестах сравниваются с тестами, в которых чашки маркируются произвольными надписями (например, S или L) или названиями брендов, рейтинги предпочтений меняются. [9] Научные данные подтверждают ощутимую разницу между Coca-Cola и Pepsi, но не между Pepsi и RC Cola . [10]

В своей книге «Вредные привычки » юморист Дэйв Барри описывает проблему Pepsi как «продолжающуюся ошибочную попытку Pepsi убедить широкую общественность в том, что Coca-Cola и Pepsi — это не одно и то же, что, конечно же, так». [11]

В 2015 году Pepsi возобновила Pepsi Challenge в социальных сетях. [12] В рамках этой годовой акции Pepsi подписала контракты с различными знаменитостями-послами для рекламы своей продукции в их аккаунтах в социальных сетях под хэштегом #PepsiChallenge. [13]

Конкурс

В 1981 году Pepsi провела конкурс «Pepsi Challenge Payoff», в рамках которого каждому, кто соберет крышки от бутылок Pepsi , из которых будет выложено слово «Challenge», выдавался крупный приз . [14]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "The Pepsi Challenge Cup Cross Country Ski Race!". Pepsichallengeskirace.com. Архивировано из оригинала 3 февраля 2009 года . Получено 27 декабря 2012 года .
  2. ^ Вэй, Доминик Грин, Уилл. «Мы воссоздали Pepsi Challenge, чтобы узнать, что людям действительно нравится». Business Insider . Получено 29 августа 2020 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  3. ^ "Knew Coke". Snopes . 19 мая 2011 г. Получено 27 декабря 2012 г.
  4. ^ Болд, Бен. «Краткая история войн Кока-колы и Пепси». Campaign Live .
  5. ^ "1975: Войны колы разгораются с запуском Pepsi Challenge". The Drum . Получено 29 августа 2020 г. .
  6. ^ "Дзен выбора". Поверьте мне, я ученый.
  7. ^ Иглесиас, Мэтью (9 августа 2013 г.). «Как Кока-кола выиграла войны Колы». Журнал Slate . Получено 29 августа 2020 г.
  8. ^ "1975: Войны колы обостряются с запуском Pepsi Challenge".
  9. ^ Вулфолк, Кастелян, Брукс
  10. ^ Пронько, Герман
  11. ↑ Барри, Дэйв. Вредные привычки , стр. 75, ок. 1985, Holt & Co.
  12. ↑ Эмбер, Сидней; Стил, Эмили (11 марта 2015 г.). «Вызов Pepsi возвращается, но на этот раз для поколения социальных сетей». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 29 августа 2020 г.
  13. ^ "Pepsi Challenge возвращается с игристым привкусом". ABC News . Получено 29 августа 2020 г.
  14. ^ Каннер, Бернис (5 октября 1981 г.). «Кока-кола против Пепси: битва пузырьков». New York Magazine . New York Media, LLC. стр. 25. Получено 13 октября 2016 г.

Дальнейшее чтение