Changes — британская телевизионная реклама, запущенная в 1987 году для продвижения второго поколения Volkswagen Golf . 50-секундный ролик был снят Дэвидом Бейли , в нем снялась модель Паула Гамильтон в роли женщины, выбрасывающей часть своих вещей. Выбросив обручальное кольцо, жемчужное ожерелье, брошь и норковую шубу, она решила оставить свой Volkswagen Golf и уехала на нем с улыбкой на лице. Changes был назван в честь песни, которая использовалась в качестве саундтрека, написанной Аланом Прайсом . Он был удостоен Серебряного приза на церемонии вручения премии British Arrows Awards 1988 года и запомнился как показатель признания в автомобильной рекламе растущей независимости женщин.
Женщина (Паула Гамильтон) уходит от мужа. Она со слезами на глазах выходит из своего дома , снимает обручальное кольцо и кладет его обратно в почтовый ящик. Уходя, она сердито срывает жемчужное ожерелье, выбрасывает брошь и снимает норковую шубу. Она подходит к стоку, но, собираясь бросить в него ключи от своего Volkswagen Golf, меняет решение и решает оставить машину. [1] Реклама заканчивается тем, что она уезжает на Golf с улыбкой на лице; ее слоган гласит: «Если бы все в жизни было таким же надежным, как Volkswagen».
Changes был создан рекламным агентством Boase Massimi Pollitt по заказу Volkswagen . Режиссером ролика стал британский фотограф Дэвид Бейли, который первым открыл Гамильтон. [2] Для этого ролика Гамильтон был стилизован под принцессу Диану . В качестве музыки использовалась песня «Changes» Алана Прайса , которая также дала название самой рекламе. Песня на мотив « What a Friend We Have in Jesus » была написана Прайсом для его друга Зута Мани , когда тот переживал развод. [ требуется ссылка ]
Критическая реакция на рекламу была положительной — она была удостоена Серебряного приза на British Arrows Awards 1988 года . [3] В результате успеха Changes Гамильтон взлетела к славе, но со временем стала возмущаться тем, что ее знают только по ней. В разговоре с Мэтью Райтом в 1997 году она заметила: «Меня всегда знали только как алкоголичку и девушку Volkswagen Пола Гамильтон». [4]
Changes запомнился как показатель того, что реклама автомобилей начала признавать возросшую независимость женщин — предыдущие автомобильные рекламы в основном либо показывали женщин в качестве моделей, либо изображали их как пассажиров. Размышляя о рекламе в мае 1998 года, Стивен Армстронг из The Guardian назвал ее одной из пяти лучших рекламных кампаний и заметил, что она «породила новую эру в рекламе автомобилей». [5] В апреле 2000 года Changes занял 42-е место в рейтинге «100 величайших телевизионных реклам» на канале Channel 4 , где ее описали как «знак того, что феминизм наконец-то добрался до рекламщиков». [6]
