Clif Bar & Company — американская компания, которая производит энергетические продукты питания и напитки. Флагманский продукт компании, CLIF BAR, был создан Гэри Эриксоном и Лизой Томас. Компания базируется в Эмеривилле, Калифорния , и была частной до 2022 года, когда ее приобрела Mondelez International за 2,9 миллиарда долларов. [1] [2] В апреле 2013 года Кевин Клири был назначен генеральным директором компании, Рич Бораньо был назначен финансовым директором, а совладельцы Эриксон и Кит Кроуфорд стали со-главными визионерами . [3] В 2018 году Клири покинул компанию, а Эриксон и Кроуфорд стали со-генеральными директорами, занимая те же должности, что и ранее.
Пекарь и бывший горный гид, [4] Эриксон придумал идею своего продукта в 1990 году во время однодневной поездки на велосипеде на 175 миль, для которой он взял с собой множество энергетических батончиков . [5] [6] Два года спустя, после экспериментов на кухне своей матери, он остановился на рецепте того, что впоследствии стало батончиком CLIF BAR. [7] Эриксон перепробовал несколько проектов, включая Forza, Torque и Gary's Bar, прежде чем остановиться на батончике CLIF BAR, названном в честь его отца Клиффорда. [8] Изображение скалолаза на упаковке впервые было нарисовано Дугом Гилмором на салфетке за ужином в Сан-Франциско . [8] На байк-шоу в сентябре 1991 года Эриксон представил три вкуса: двойной шоколад, абрикос и овсянка с финиками. [ необходима цитата ] В первый год продажи CLIF BAR превысили 700 000 долларов, что было обусловлено в первую очередь высокими продажами в велосипедных магазинах и ростом движения за здоровую и натуральную пищу . [5] Продажи удваивались каждый год, и к 1997 году выручка превысила 20 миллионов долларов. [9] В 1997 году название компании было изменено с Kali's SportNaturals на Clif Bar, Inc. [10] В 2010 году компания переехала в новую штаб-квартиру в здании EmeryTech в Эмеривилле, Калифорния. [11] Спроектированное ZGF Architects LLP , бывшее производственное предприятие получило платиновый статус Leadership in Energy and Environmental Design (LEED). [12] Здание было перепрофилировано и спроектировано в соответствии с принципами устойчивого развития с использованием фотоэлектрических панелей, солнечных тепловых панелей, переработанной древесины, растений и других биофильных элементов. [13]
В марте 1999 года Clif Bar представила LUNA Bar , специально ориентированный на женщин. В апреле 2000 года Эриксон и Томас отклонили предложение Quaker Oats о покупке компании за 120 миллионов долларов. [14]
Clif Bar & Company был признан брендом № 1 в обзоре Forbes «Бренды-прорывы», проведенном Landor Associates с использованием базы данных BrandAsset Valuator компании Young & Rubicam , измеряющей динамику брендов с 2006 по 2009 год. [15]
В июне 2022 года было объявлено, что компания будет куплена Mondelez International за 2,9 млрд долларов. [16]
Эриксон и Кроуфорд основали Фонд семьи Клифа Бара в 2006 году. [17] До 2012 года он выделил 1 миллион долларов на продвижение исследований органических семян и сохранение генетического разнообразия сельскохозяйственных культур. [18]
Эриксон и Кроуфорд также владеют винодельней и фермой Clif Family Winery & Farm в долине Напа , первый национальный релиз которой состоялся в 2008 году. [19]
В дополнение к своему фирменному оригинальному батончику CLIF BAR компания производит разнообразные энергетические батончики, предназначенные для женщин, детей и других рынков, спортивный напиток и продукты на основе фруктов, такие как фруктовые веревки. [20] В 2014 году компания представила четыре гелеобразных сжимаемых «энергетических продукта», которые были расширены в начале 2016 года, чтобы охватить шесть вкусов. [21] Во всех продуктах используются органические ингредиенты. Семьдесят процентов закупаемых компанией ингредиентов сертифицированы как органические. [18]
Компания Clif Bar ввела политику, направленную на то, чтобы сделать ее более экологичной . Она перешла на органические ингредиенты и отказалась от термоусадочной пленки , сэкономив 90 000 фунтов пластика и 400 000 долларов в год, а также инвестировала в ветроэнергетику , чтобы компенсировать использование ископаемого топлива . [22]
Чтобы помочь сократить расход топлива, Clif Bar начал выплачивать сотрудникам 6500 долларов в 2007 году за переход на биодизельное топливо или гибридные автомобили с большим пробегом . [6] Как программа стимулирования биодизеля, «Cool Commute» была первой в своем роде в масштабах всей страны и получила похвалу от Эла Гора за помощь в борьбе с глобальным потеплением . [23] В 2008 году компания начала выплачивать сотрудникам до 500 долларов на покупку городского велосипеда, с годовым вознаграждением до 960 долларов за то, что они добирались на работу пешком, на велосипеде или на общественном транспорте. [24] Компания также начала предлагать сотрудникам до 1000 долларов в год на экологические улучшения в своих домах, такие как изоляция, установка солнечных панелей и новые окна. [25] В апреле 2009 года Clif Bar присоединился к Business for Innovative Climate and Energy Policy, также известной как BICEP, коалиции компаний, включая Nike , eBay и The North Face , с целью принятия прогрессивного законодательства в области климата и энергетики. [26] В октябре 2015 года Клиф Бар вместе с другими членами BICEP опубликовал совместное письмо, в котором пообещал ускорить действия бизнеса по борьбе с изменением климата и призвал правительства сделать то же самое. [27]
В 2012 году на фоне опасений по поводу детского труда и возможного рабства на западноафриканских фермах по выращиванию какао, Clif Bar столкнулась с необходимостью раскрыть источник своего какао. [28] 5 марта 2012 года компания объявила, что отныне «100 процентов ингредиентов какао для CLIF BAR будут поступать с ферм, сертифицированных Rainforest Alliance ». [29]
В июне 2010 года компания Clif Bar инициировала программу владения акциями для сотрудников (ESOP), в рамках которой 20 процентов акций компании перешло в собственность ее сотрудников, а остальные 80 процентов остались за Crawford и Erickson. [30] [31]
В число удобств компании входят тренажерный зал на территории, стена для скалолазания, две студии йоги/танцев и массажные кабинеты. На территории есть душевые, чтобы сотрудники могли принять душ после тренировки. Сотрудники также имеют доступ к бесплатным консультациям и жизненному коучингу. [32] Сотрудники могут приводить своих собак на работу и получать два с половиной часа оплачиваемых упражнений каждую неделю с бесплатным персональным обучением. Clif Bar & Company был назван одним из лучших мест для работы по версии журнала Outside в 2008, 2009, 2010, 2011 и 2012 годах. [33] [34] [35] [36] [37]
В ноябре 2014 года Clif Bar принял решение ограничить рискованное поведение спонсируемых им спортсменов, заявив: «Впредь мы не будем спонсировать скалолазов, которые в первую очередь известны своими фри-соло , бейсджампингом и хайлайнингом . Это изменение в подходе к спонсорству не прошло без больших споров». Компания рассуждала так: «[они] больше не чувствуют себя хорошо, извлекая выгоду из того количества риска, на которое идут некоторые спортсмены в тех областях спорта, где нет права на ошибку; где нет страховочной сетки». [38]
В 2018 году компания представила программу «Re-Tern», в рамках которой сотрудники Clif Bar, вышедшие на пенсию, могут подать заявку на стажировку в Департаменте по работе с общественностью для обучения некоммерческим операциям. Цель состоит в том, чтобы подготовить людей, выходящих на пенсию из компании, к «месту в мире после Clif Bar». [39]
Clif Bar начал работу с общественностью в 2001 году, изначально намереваясь пожертвовать 2080 часов волонтерской работы сотрудников на общественные работы. [40] В 2010 году сотрудники Clif пожертвовали 5290 часов. [41] В 2008 году была объявлена инициатива «In Good Company», которая объединяет сотрудников из нескольких компаний [ каких? ] для оказания помощи в крупных проектах развития, таких как в Новом Орлеане , Восточном Окленде и резервации хопи в Аризоне . [42]