Landor — консалтинговая фирма по брендам, основанная в 1941 году Уолтером Ландором , который был пионером в некоторых методах исследования, дизайна и консультирования, которые индустрия брендинга использует до сих пор. [1]
Компания со штаб-квартирой в Лондоне имеет 32 офиса в Китае , Франции , Германии , Индии , Италии , Великобритании , Мексике , Сингапуре , Австралии , Японии , Южной Африке и США . [2] Landor является членом сети WPP plc , крупнейшей в мире рекламной компании по доходам. [2]
Работа Лэндора включает исследование и оценку бренда, стратегию и архитектуру бренда, цель и дизайн бренда, фирменный стиль и дизайн упаковки, инновации, наименование и написание, брендированный опыт [ необходимы разъяснения ] , управление капиталом бренда , вовлечение сотрудников [ необходимы разъяснения ] и цифровые технологии. брендинг . [3]
Немецкий иммигрант Вальтер Ландор и его жена Жозефина (первоначальный «партнер») основали компанию в 1941 году. [4] Вальтер Ландор намеревался «...концентрироваться на разработке повседневных товаров, которые сделают жизнь приятнее и красивее». [4]
Одними из первых проектов Лэндора были логотипы пивных компаний, получившие награды от Ассоциации пивоваров Америки и Ассоциации мелких пивоваров. [5] Для Arrowhead Лэндор создал наклоняемую бутылку с двумя плоскими сторонами, которую можно было наливать, не поднимая со стола. [1] Этот уникальный дизайн получил несколько наград, привлек внимание средств массовой информации и принес фирме дополнительный доход. [6] Министерство торговли США также выбрало его для участия в трех международных торговых ярмарках. [1]
Уолтер Лэндор предпочитал подход, ориентированный, по его мнению, на клиента. Он был одним из первых, кто применил исследования потребителей к дизайну упаковки, и во многом полагался на наблюдение за потребителями в реальных жизненных ситуациях — даже собирал отзывы покупателей в магазине относительно дизайна этикеток. [7] Согласно философии Уолтера Лэндора, «упаковка сама должна говорить». [8]
По мере того как репутация Landor росла, список клиентов компании расширялся и включал авиакомпании, финансовые учреждения, правительственные учреждения, гостиничные услуги и технологические фирмы. [7] Со временем Landor расширила свои консалтинговые услуги, включив в них корпоративное наименование и наименование продуктов, позиционирование и архитектуру бренда, дизайн розничной среды, копирайтинг, внутреннее взаимодействие с брендом, цифровой брендинг и анализ BrandAsset Valuator, фирменный стиль и дизайн упаковки. [5]
С 1960-х по 1980-е годы компания Landor размещала свою штаб-квартиру на борту отремонтированного парома « Кламат» , пришвартованного в заливе Сан-Франциско. [9] Эта необычная договоренность была призвана способствовать развитию творческих способностей среди сотрудников фирмы. [10] Смешивая приятное с полезным, в Кламате также проводились деловые симпозиумы, культурные мероприятия и вечеринки, в которых участвовали высокопоставленные лица, художники, бизнес-магнаты и знаменитости. [1] Хотя бизнес Landor в конечном итоге перерос паром и переехал в более крупные офисы на суше, Klamath остался ее корпоративным символом. [11]
В 1989 году компания была приобретена рекламным агентством Young & Rubicam [12] и впоследствии стала частью WPP Group . [13]
В 1994 году коллекция Уолтера Лэндора/Лэндора была создана в Национальном музее американской истории, входящем в состав Смитсоновского института в Вашингтоне, округ Колумбия. [14] Коллекция содержит деловые записи и личные документы, принадлежащие Уолтеру Лэндору, устные рассказы и материалы портфолио. например, оригинальные дизайнерские блокноты. [15]
С 2004 года Landor публикует ежегодный обзор силы бренда, измеряемый за трехлетний период. [16] Список прорывных брендов основан на данных, полученных из собственной программы BrandAsset Valuator, и регулярно цитируется в деловых изданиях, включая журналы Fortune и Forbes . [17]
В 2021 году Landor объединилась с агентством по дизайну опыта Fitch и образовало новое агентство Landor & Fitch. В 2023 году название компании вернулось к Landor.