Companhia das Letras — крупнейшее издательство в Сан-Паулу, Бразилия . Оно было основано в 1986 году Луисом Шварцем [1] и его женой Лилией Мориц Шварц .
Companhia das Letras начиналось как литературное издательство и постепенно превратилось в 17 независимых издательских подразделений с широкой читательской аудиторией всех возрастов и отраслей .
В интервью The Guardian Луис Шварц сказал, что он знал, что в Бразилии не хватает качественных издательств, проработав восемь лет в издательской отрасли в Editora Brasiliense. В 1986 году, осознав эту возможность, он и его жена Лилия Мориц основали издательский дом, который объединил литературные, коммерческие и прогрессивные маркетинговые методы. [2]
Одно из первых четырех произведений издательства, « To the Finland Station» Эдмунда Уилсона , никогда не публиковалось в Бразилии, несмотря на то, что было опубликовано на английском языке 40 лет назад. Их португальская версия продалась в Бразилии больше, чем английское издание в Соединенных Штатах . В результате Companhia das Letras приобрела репутацию и подписала контракт с известным бразильским современным писателем Рубеном Фонсекой . В первый год Companhia das Letras опубликовала 48 различных произведений. [3] В 1989 году бизнесмен, писатель и экономист Фернандо Морейра Саллес стал партнером Companhia das Letras. [4]
В 2010 году лейбл Penguin Companhia начал публиковать португальские переводы из каталога Penguin Classics в международно признанном формате Penguin, а также серию классических произведений на португальском языке и новые проекты, разработанные специально для коллекции. В декабре 2011 года Penguin купила 45% компании. [5] После продажи Penguin Companhia das Letras расширила свои издательские жанры и создала больше брендов. Луис Шварц сказал, что эта сделка «дала нам прекрасные возможности для обучения и возможность поделиться своим опытом с коллегами-издателями по всему миру». [2]
В 2015 году компания приобрела Editora Objetiva, ранее принадлежавшую Grupo Santillana / PRISA .
В 2015 году Nielsen BookScan определил, что «Companhia das Letras является вторым по величине книжным издательством с долей рынка 8,08% в Бразилии ». В 2017 году BookScan перечислил Companhia das Letras как «крупнейшее книжное издательство с более чем 5000 наименований и 34 лауреатами Нобелевской премии ». [3]
В 2017 году Луис Шварц получил премию London Book Fair за достижения всей жизни. [6] Дэвид Рош, член Консультативной группы London Book Fair, сказал: «Луис — один из ведущих издателей мира, и его имя можно назвать символом бразильской издательской индустрии». [2]
В 2018 году Penguin Random House увеличила свою долю в издательстве до 70%, оставив семье Шварц миноритарный пакет в 30%.
2 октября 2019 года компания купила издательский дом Zahar из Рио-де-Жанейро. [7]
18 марта 2022 года Companhia das Letras объявила о покупке 70% Editora JBC с целью поддержки распространения, коммерциализации и продвижения манги JBC . [8] Управление осталось в руках сестёр Сёдзи из-за их опыта работы с мангой и сферой лицензирования, а покупка была объявлена на той неделе, когда Editora JBC отмечала свою 27-ю годовщину. [9]
Companhia с момента своего основания сосредоточилась на литературе и социальных науках. Компания охватывает такие поджанры, как бразильская художественная литература, иностранная и оригинальная художественная литература, поэзия , детективные и триллерные романы, литературная критика , исторические работы, политология , биографии, мемуары, путевые заметки, антропология , философия и психология .
Согласно исследованию издательства 2015 года, посвященному любимым книгам и авторам всех возрастных групп, наиболее популярными являются зарубежные произведения, но более половины из них по-прежнему из Бразилии . [10] Кроме того, издатель создал два новых суббренда, чтобы различать коммерческие книги и чисто литературные произведения: Paralela, коммерческий книжный бренд, и Seguinte, молодежный книжный бренд.
В список авторов издательства входят 12 писателей — лауреатов Нобелевской премии , среди которых известная американская поэтесса Элизабет Бишоп , американский экспериментальный психолог Стивен Пинкер , Дорис Лессинг и Жозе Сарамаго .
Другие авторы каталога включают:
За десять лет с 1995 по 2005 год бразильская издательская индустрия пришла в упадок, продажи книг упали почти на 23% в совокупности при среднегодовом снижении в 2,7%. Опрос Бразильской ассоциации издателей показал, что только 1/3 образованного населения читает более одной книги в год, а на взрослых читателей приходится всего 33% всех продаж. После серии государственных мер стимулирования с 2006 года бразильская издательская индустрия постепенно восстановилась и выросла. [11]
30 октября 2004 года Бразилия приняла свой первый федеральный закон о книгах. Это важная веха в развитии издательской индустрии в Бразилии, поскольку книги признаны законом как «незаменимое средство распространения культуры и передачи знаний». 22 декабря 2004 года правительство законодательно закрепило полное освобождение от налогов книгоиздательской деятельности. [3]
После объявления о закрытии 20 книжных магазинов в октябре 2018 года крупнейшая в Бразилии сеть книжных магазинов Saraiva в конце прошлого месяца заявила, что подает заявление о банкротстве из-за долгов на общую сумму более 160 миллионов долларов. [12] Cultura, другая крупная сеть книжных магазинов, также объявила этой осенью о плане реструктуризации, чтобы избежать банкротства, [13] и вместе они имеют более 100 книжных магазинов в Бразилии, что составляет 40 процентов книжного рынка страны.
Спад на книжном рынке затронул издателей в верхних эшелонах отрасли. В августе Editora Abril [14] , одно из крупнейших издательств Бразилии, объявило о масштабном плане увольнений, в результате чего 10 журналов прекратили публикацию, а около 550 сотрудников, включая около 150 журналистов, были уволены. Это также повлияло на жизнь писателей. [15]
В своем блоге Cartas de Amor aos livros (Любовные письма к книгам) Луис Шварц написал: «Невозможно предсказать, насколько сильным будет влияние этого кризиса, но оно достаточно пугающее... Во многих городах не останется ни одного книжного магазина, и издатели теперь сталкиваются с проблемой доставки своих книг потребителям и необходимостью иметь дело с убытками, которые накопились с течением времени» [16] .
Сложная ситуация для книжных магазинов и издательств — не новая проблема. Ранее в этом году исследование, проведенное Бразильским книжным советом, показало, что бразильский издательский рынок продолжал снижаться в течение последних трех лет, упав в общей сложности на 22 процента с 2015 года. В период с 2016 по 2017 год продажи книг упали на 30 миллионов экземпляров.
В ответ на немедленный кризис Шварц сказал, что он уволил шесть сотрудников и сказал, что это был «один из самых болезненных моментов в его личной и профессиональной жизни». Компания Шварца пытается найти инновационные альтернативы для преодоления текущего кризиса. Они запустили телефонную и почтовую службу под названием «Socorro, Companhia», чтобы облегчить читателям поиск книг; кроме того, компания создала команду по продажам для предоставления услуг «от двери до двери». Например, призывая других издателей, продавцов книг и авторов присоединиться к Com в «поиске творческих и идеалистических решений». [16]
«Если вы разделяете мою страсть к книгам, я надеюсь, вы откликнетесь и разделите мой призыв призвать других приобрести несколько книг в этот праздничный сезон. Будь то произведение вашего любимого автора или новая книга, которую вы всегда хотели попробовать, — пишет Шварц в статье, — есть книжные магазины, которые выстояли перед лицом невзгод, и вы можете пойти туда, чтобы отдать им дань уважения ощутимым образом или помочь тем, кто оказался в трудной ситуации. Самое главное, что многие небольшие, малоизвестные издательства отчаянно нуждаются в вашей поддержке, чтобы справиться с этим экзистенциальным кризисом». [17]
В ответ на призыв Шварца хэштег «DêLivrosDePresente» (что означает «книги — это подарки») быстро распространился в бразильских социальных сетях . Шварц сказал Publishing Perspectives, что нашел ответ щедрым и удивительным, но также сказал: «К сожалению, современная политика всегда направлена на создание разделенных групп, и люди всегда против вещей, а не принимают их. Поэтому я стараюсь создать хорошее сообщество, любящее сообщество или сообщество, которое любит книги». [16]
Компания Companhia das Letras запустила услугу, помогающую потребителям отслеживать информацию о книгах по мобильному телефону и электронной почте, а также создала команду по продажам с доставкой на дом.
Блог Шварца, который получил огромный отклик в бразильских социальных сетях, призывает людей покупать больше книг в рождественский сезон , чтобы помочь книжным магазинам пережить кризис. [18]
Бразильское издательство Companhia das Letras активно занимается продажами с тех пор, как Amazon.com.br впервые вышел на бразильский рынок в 2012 году. В том же новаторском духе они также стали одними из первых пользователей продукта Amazon для самостоятельной рекламы сразу после того, как это решение было впервые запущено в Бразилии в декабре 2020 года.
В настоящее время бренд инвестирует около 30% своего рекламного бюджета в рекламу на Amazon. Чтобы диверсифицировать свой маркетинговый микс и способствовать дальнейшему повышению узнаваемости продукта, рекламный бюджет Companhia das Letras распределяется по нескольким каналам, таким как естественный и платный поиск, социальные сети, физические книжные магазины, email-маркетинг и электронные рассылки.
Будучи одним из первых продавцов в Бразилии, использовавших рекламу Amazon, компания не имела никакого опыта работы с этим решением. Но от объяснения вебинаров до онлайн-видеоуроков Companhia das Letras использовала онлайн-ресурсы Amazon Advertising для улучшения своих кампаний и определения критических бизнес-дат, используя надежную стратегию для хорошей подготовки. При поддержке Amazon Advertising издатель имел впечатляющий первый квартал. Знакомство Companhia das Letras с рекламными решениями помогло им диверсифицировать стратегии своих кампаний и использовать аналитику рекламы по запросу для постоянной оптимизации. Это стратегическое управление кампанией привело к коэффициенту рекламных затрат (ACOS)1 около 20%, что издатель называет «вполне удовлетворительным». [18]
В целом сотрудничество в рамках Amazon Ad Execution помогло достичь следующих целей.
- Companhia das Letras достигла трехзначного роста в начале 2021 года.2
- Эффект домино, наблюдаемый за пределами Amazon , в сочетании с успешной рекламной кампанией также помог увеличить продажи в физическом книжном магазине.
- С декабря 2020 года у нас появилось более 19 000 новых эксклюзивных клиентов.
«Реклама на Amazon позволила нам охватить более широкую аудиторию. Кроме того, она позволила нам проводить как мерчандайзинговые , так и брендинговые кампании», — говорит Кастро. Благодаря исследованию различных методов и экспериментированию с альтернативными бюджетами наша способность тестировать и учиться помогла нашим уважаемым читателям найти свою идеальную книгу. [19] —Кьяра Кастро, маркетинговый аналитик, Companhia das Letras
Луис Шварц, основатель Companhia das Letras, почувствовал колоссальные изменения в глобальном издательском мире за последние тридцать лет и «чтобы мир увидел бразильских писателей». [17] В настоящее время спрос на чтение растет во всем мире, и соглашения об авторском праве играют решающую роль в наведении мостов между культурами. Как говорит Луис: «Мы используем новые способы, чтобы рассказать людям, что чтение — это драгоценное одеяло, которое помогает им укрыться от суеты и шума мира.
Совсем недавно компания работала над кампанией под названием «Книги — иммигранты», которая тесно связана с текущими событиями в обществе. «Это способ подчеркнуть их признательность и поддержку культурного обмена, а также их надежду на то, что обмен культурами станет более частым и более качественным в Бразилии». [20] Она успешно продолжает эту деятельность до сих пор и сохраняет свои первоначальные начинания.
{{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )Poesia'and'Vermelho Amargo'/O дизайнерская графика в роли (u) для производства ливров: os atos de Companhia das Letras e Cosac Naify em Toda Poesia e Vermelho Amargo. ХРОМА, (4), 117–125.