Cornetto ( итал. [korˈnetto] ; «маленький рожок») [1] — итальянский бренд десерта в виде мороженого , который производится и принадлежит материнской компании Unilever . Cornetto продается как часть линейки продуктов Heartbrand , известной на международном уровне под разными названиями, включая Algida в Италии , Wall's в Великобритании и Пакистане , HB в Республике Ирландия , [2] Frigo в Испании , [3] и Kwality Wall's в Индии . Существует множество вариаций этого продукта, от мороженого на основе молока до десерта на основе растительного жира . [4]
Долгое время идея продажи замороженного мороженого в рожках была непрактичной, поскольку мороженое впитывалось во влажный рожок в процессе производства, делая его размокшим и невкусным при подаче. [ необходима цитата ] В 1959 году компания Spica [5] , итальянский производитель мороженого из Неаполя , решила эту проблему, изолировав внутреннюю часть вафельного рожка от мороженого с помощью покрытия из масла, сахара и шоколада.
В 1976 году патент был приобретен компанией Unilever , которая начала продавать продукт в Италии под брендом Algida и за рубежом через другие дочерние компании, включая Wall's в Великобритании и Пакистане, HB в Ирландии, Frigo в Испании и Kwality Wall's в Индии. Они продаются во многих различных размерах по всей Европе в размерах от 28-мл Miniatures до 260-мл King Cones, хотя размеры 90 мл и 125 мл, как правило, являются наиболее популярными. [ необходима цитата ]
19 марта 2024 года Unilever объявила, что продаст свои бренды мороженого и сократит 7500 рабочих мест, чтобы сделать «более простую, более целенаправленную и более производительную Unilever». В выделение включены Ben & Jerry's , Cornetto, Magnum , Talenti и Wall's. Ожидается, что продажа будет завершена к концу 2025 года. [6]
Продукт доступен в различных вкусах, включая клубнику, мятный шоколад, орех, лимон, Whippy (йогуртовый вкус с жевательным шоколадом), вкусы ко Дню святого Валентина и Cornetto Soft (мягкое мороженое, которое поставляется с шоколадной крошкой, тестом для печенья, королевской клубникой, единорогом, драконьим корнетом, ванилью, шоколадом, королевским шоколадом и двойным шоколадом). Cornetto Soft продается на улице торговцами и готовится на месте с помощью дозатора мороженого, но другие вкусы готовятся заранее и упаковываются на заводе. Также производится Cornetto Enigma, который состоит из печенья и сливок, малины и двойного шоколада. [ требуется ссылка ]
В 2013 году компания Unilever представила на рынке Великобритании шоколадные кондитерские изделия Cornetto после заключения лицензионного соглашения с Kinnerton Confectionery. [7]
Компания Hindustan Unilever производит Cornetto, используя растительный жир вместо молочного, и в соответствии с индийским законодательством его нельзя рекламировать как мороженое. [4]
Бренд продвигался на рынок Великобритании, Ирландии и Бразилии с помощью успешных рекламных кампаний, в которых неаполитанская песня « O sole mio » помещалась в различные стереотипные итальянские места и ситуации, а ее текст был изменен следующим образом:
(в Великобритании) [5]
(в Ирландии)
(в Бразилии)
В Великобритании и Ирландии реклама транслировалась в течение 10 лет в 1980-х и 1990-х годах, причем песню предположительно исполнял бывший итальянский официант Ренато Пальяри из группы Renée and Renato . [8] (Однако сын Пальяри, Ремо, утверждает, что это не так. [9] ) Авторство песни приписывалось «графу Джованни ди Реджине», а продюсером выступил Джонатан Кинг , который выпустил ее как сингл. [10] В 2000 году реклама Cornetto от Wall заняла 23-е место в рейтинге « 100 величайших телевизионных реклам » телеканала Channel 4 в Великобритании . [11] Тема вновь всплыла в 2006 году, на этот раз ее пели пешеходы, водители, офисные работники и марафонцы в Центральном Лондоне. [12]
На Филиппинах в 2009 году была запущена кампания « sarap ng 20 Pesos » ( дословно « вкусные 20 песо » ), которая опиралась на юмор и фокусировалась на доступности продукта, с сценками, в центре которых были вещи, которые нельзя позволить себе за 20 песо , и предлагали аудитории вместо этого купить Cornetto. В качестве слоганов кампании использовались « Mag-Cornetto ka na lang » ( дословно « Просто купи Cornetto вместо этого » ) и « Hanggang saan aabot ang 20 pesos mo? » ( дословно « Как далеко вас доставят ваши 20 песо? » ). К маю 2011 года было создано 30 сюжетных линий. [13] В 2019 году рекомендуемая розничная цена Cornetto стала 25 песо. Однако в 2023 году она снова вернулась к 20 песо . [14]
Телевизионная реклама под названием «Tugs», которая является частью кампании, была выбрана в качестве рекламы года Adobo 2010 по результатам онлайн-голосования на концерте рекламного агентства «Lakihan Mo Logo 14». [15]