Corona — мексиканская марка пива , производимая Grupo Modelo в Мексике и экспортируемая на рынки по всему миру. Constellation Brands является эксклюзивным лицензиатом и единственным импортером Corona в пятидесяти штатах США, Вашингтоне, округ Колумбия, и Гуаме. Бельгийско-бразильская компания AB InBev владеет пивом на всех других мировых рынках и варит пиво исключительно для всех рынков, включая США. Сейчас Corona варится в Китае для рынка Австралазии. Это самая продаваемая марка импортного пива в США. [5] Его часто подают с долькой лайма или лимона в горлышке бутылки, чтобы добавить терпкости и вкуса. [6] Рецепт затора включает кукурузу , а также ячменный солод и хмель, традиционно используемые для приготовления пива.
Самая популярная вариация бренда — Corona Extra , светлый лагер . Это один из самых продаваемых сортов пива в мире, [7] а Corona Extra является самым продаваемым импортным напитком в США с 1998 года. [8] [9] Другие варианты бренда пива Corona включают Corona Light , Corona Premier и Corona Familiar . Разнообразие ароматизированных хард-зельтеров, продаваемых под торговой маркой Corona, было запущено в марте 2020 года. [10]
В июле 1922 года немецкий иммигрант и пивовар Адольф Х. Шмедтье присоединился к Cerveceria Modelo Sociedad Anónima (SA) для надзора за производством и создал пиво Corona. Corona была официально представлена в 1925 году. В 1932 году Cerveceria Modelo SA сменила владельца и после периода приобретений объединилась в Grupo Modelo . С уменьшением тарифов на импорт мексиканского пива в США, когда в 1994 году вступило в силу НАФТА , а также с ростом иммиграции между двумя странами, популярность Corona в США возросла. [11] [12]
По данным Sinebrychoff , финской компании, принадлежащей Carlsberg Group , Corona Extra содержит ячменный солод , кукурузу , хмель , дрожжи , антиоксиданты ( аскорбиновую кислоту ) и альгинат пропиленгликоля в качестве стабилизатора. [13]
Этикетка и логотип Corona были разработаны Эдуардо Катаньо, работавшим в рекламной компании Galas de México для пивоварни Grupo Modelo , около 1935 года. [14]
Пиво Corona доступно в различных бутылочных презентациях, начиная от 207 мл (7,0 американских жидких унций ; 7,3 имп. жидких унций ) ampolleta (маркируется как Coronita и просто упоминается как cuartito ) до 940 мл (31,8 американских жидких унций; 33,1 имп. жидких унций) Corona Familiar (известного как familiar , Litro или Mega ). Существует также разливная версия, как и баночная Corona на некоторых рынках. [ требуется цитата ]
С 80-х годов Corona в Испании выпускалась под брендом Coronita (дословно «маленькая корона ») , поскольку винодел Bodegas Torres владел торговой маркой «Coronas» с 1907 года. [15] В остальном упаковка в Испании была такой же, как в Мексике и США. AB InBev решила [16] проблемы с брендингом с Torres в 2016 году, и с июня того же года пиво начало продаваться в Испании под названием Corona. В Мексике, Великобритании, Канаде, Австралии и США меньшие бутылки пива объемом 210 мл (7,4 имп. жидк. унции) также выпускаются под брендом «Coronita». [ необходима цитата ]
Corona долгое время была спонсором бокса в Мексике, а затем в США в эпоху кабельного телевидения, включая спонсорство субботних вечерних боев на Televisa , но сократила спонсорство после того, как Anheuser-Busch InBev взяла полный контроль над брендом. [17] В Соединенных Штатах Constellation Brands продолжает спонсировать бокс через Corona, в частности непобежденного чемпиона в полулегком весе Флойда Мейвезера-младшего.
Corona была титульным спонсором турнира LPGA Tour Corona Championship (позже Tres Marias Championship) с 2005 по 2009 год [ требуется ссылка ] и серии NASCAR Mexico Corona Series (теперь NASCAR PEAK Mexico Series) с 2004 по 2011 год, самой популярной серии гонок серийных автомобилей в Мексике. [18]
Кроме того, Corona является «вторым спонсором» для четырех ведущих профессиональных футбольных команд первого дивизиона Мексики, Liga MX . Команды, спонсируемые Corona, — это Santos Laguna , América , Toluca и Mazatlán . [19] Corona спонсирует национальную сборную Мексики по футболу с 2003 года и подписала контракт до 2026 года. [ когда? ] [20]
Corona и Ассоциация теннисистов-профессионалов (ATP) заключили 5,5-летнее спонсорское соглашение, в котором Corona была главным мировым спонсором ATP. [ когда? ] [21] Corona также была титульным спонсором чемпионата мира по супербайку SBK с 1998 по 2007 год. [ необходима ссылка ]
Корона называет себя «La cerveza más fina». [ нужна ссылка ]
.jpg/1280px-Beer_on_the_beach_(Unsplash).jpg)
Рекламные ролики Corona Extra и Corona Light обычно снимались на пляже под слоганом «Вдали от обыденности» с 2000 по 2007 год. С начала 2010-х годов использовался слоган «Найди свой пляж». [ необходима цитата ]
В 1990 году Corona представила рождественскую рекламу под названием «O Tannenpalm». В ней звучит насвистывающая интерпретация популярной рождественской песни « O Tannenbaum », когда пальма загорается рождественскими огнями, с подписью «Feliz Navidad» (Счастливого Рождества). «O Tannenpalm», самая продолжительная реклама пива, транслируется каждый год в декабре. [22]
В некоторых барах и ресторанах подают «Коронариту» — пивной коктейль , представляющий собой перевернутую бутылку «Короны» и выливаемую в коктейль « Маргарита» . [23] [ проверка не удалась ] [24]
В начале 2020 года, во время пандемии COVID-19 , CNN опубликовал статью, в которой ложно утверждалось, что 38% американцев не будут покупать Corona «ни при каких обстоятельствах» из-за его схожести по названию с коронавирусами . Утверждение основывалось на пресс-релизе 5W Public Relations , [25] [26] среди клиентов которой есть конкуренты производителя Corona. [27] 5WPR провел телефонный опрос 737 американских любителей пива и представил результаты как связанные с пандемией. Однако в вопросе, ответственном за статистику в 38%, COVID-19 на самом деле не упоминался как мотивация, что могло бы просто указывать на предпочтение другой марки пива. [25] [26] В The Atlantic Яша Мунк назвал 5WPR «беспринципной» и «бесстыдной». [26]
Продажи выросли на 8,9% за первые три месяца 2020 года и показали годовой рост на 24% за первые три недели марта 2020 года, поскольку американские потребители пили больше пива и алкогольных напитков, оставаясь дома во время надвигающейся пандемии. [10]
Бренд Corona компании Modelo на протяжении многих лет является самым продаваемым импортным пивом в США и занимает седьмое место среди самых продаваемых брендов в целом.
