stringtranslate.com

Творческий Круг

Creative Circle (также известный как Advertising Creative Circle или Advertising Creative Circle of Great Britain ) — образовательный орган, присуждающий награды за креативность в британской рекламе , и старейший орган в Европе, присуждающий награды за рекламу и маркетинг . [1] Их миссия — содействовать развитию творческого совершенства в рекламе, одновременно делясь знаниями и опытом через образовательные программы и поддерживая молодых творческих людей. [2] Ежегодные награды Creative Circle присуждаются британским креативным сообществом в сфере рекламы. Их главные офисы находятся в Ковент-Гардене , Лондон.

Происхождение

Рекламный творческий кружок Великобритании был основан 8 октября 1945 года [1] на обеде в отеле «Трокадеро» в Лондоне. [1] Идею можно проследить до Х. Ф. Кроутера (директора рекламного агентства Rumble, Crowther & Nicholas) и Г. Р. Поупа (менеджера по рекламе The Times ). [1]

В то время Кроутер и Поуп считали, что не существует другой рекламной организации, которая занималась бы исключительно ремеслом визуализации, написания и дизайна рекламы, [3] и поэтому решили создать Рекламный творческий кружок, который мог бы «не только стать форумом для таких творческих людей, но [также] способствовать повышению статуса рекламы как профессии» [3] .

Первый Собор

Этот первый совет отвечал за определение подписки, контроль за членством, бдительность копирования, связи с прессой и программу художественных выставок, публикаций и мероприятий. [1] Кроме того, им было поручено выбрать еще 10 почетных членов и еще 50 рядовых членов, которые должны были состоять из выдающихся людей, полностью занятых творческой работой — копирайтеров , руководителей копирайтинга , художников , арт-директоров , верстальщиков , визуализаторов и других. [1]

В рамках своих функций по связям с прессой Creative Circle надеялся не только информировать прессу о рекламных вопросах в целом, но и «брать на себя ответственность» всякий раз, когда на него публично нападали. [1]

Почести (награды)

Creative Circle награждает лучших представителей британского рекламного творчества с 1986 года. [4] На Honours Evening вручаются награды нескольких уровней . От благодарностей до бронзы, серебра и золота, и, наконец, награды Gold of Gold за лучшую работу в этом году. Президент также вручает персональную награду человеку или организации, которые оказали наибольшее влияние на рекламу в этом году.

Список лауреатов Премии Президента

Список победителей премии «Золото золота»

Основанная в 1989 году как «The Big One» [8] и известная с 1996 по 2011 год как «Платиновая награда», нынешняя премия, именуемая « Золото золотых » , вручается лучшей рекламной креативной идее года (единственным исключением был 2008 год, когда было сочтено, что награду заслуживает рекламное агентство Fallon, выпустившее в один и тот же год рекламу Cadbury Gorilla и рекламу торта Skoda Fabia [6]).

Семинар по смене ролей

Семинар по смене ролей в творческом круге был создан в 1968 году [29] Сэмом Ротенштейном — копирайтером, который считал, что творческие стандарты зависят не только от рекламных агентств, но и от клиентов. [29]

Концепция курса проста: один из лучших способов понять кого-то — поставить себя на его место. [30] Итак, группа маркетологов среднего звена берет на себя роль креативного отдела рекламного агентства . В то время как креативные директора агентств берут на себя роль клиентов. [31]

Маркетологи объединяются в команды «Агентств» и должны соревноваться друг с другом за часть бизнеса (как это происходит в реальном мире). [29] «Агентства» одновременно получают творческий бриф от вымышленного клиента. Затем у них есть 72 часа, чтобы придумать и создать идею, которая победит в питче. Это включает в себя выбор стратегии и слогана, затем создание и проектирование рекламных исполнений во всех медиа — затем они должны снять, смонтировать и представить телевизионную рекламу за это время. [32]

Каждому «агентству» помогает профессиональный креативный директор, который следит за их работой, и арт-директор (известный как «наставник» или « руководитель »), который помогает им превращать свои идеи в визуальные эффекты и раскадровки . Съемочная группа и производственная группа также готовы помочь со съемками и монтажом рекламы. [29]

По истечении 72 часов команды «Агентства» представляют свои идеи вымышленным клиентам — консорциуму настоящих креативных директоров , — которые затем выбирают победителя. [32]

Курс разработан, чтобы дать маркетологам возможность увидеть вещи с точки зрения их агентства — обучение через действие — что часто дает им совершенно новый взгляд на эти отношения. [29] Он также известен в отрасли поздними ночами и пьяным общением, что дает клиентам и агентствам возможность заглянуть в миры друг друга. [33] Известно даже, что он влияет на реальные отношения между клиентом и агентством, и одна история предполагает, что много лет назад Guinness переключила свой многомиллионный рекламный счет на J. Walter Thompson в результате одного такого семинара. [31]

Семинар по смене ролей длился непрерывно ровно 40 лет, всегда в одном из лучших университетов Великобритании, включая Кембридж и Сент-Эндрюс [34] , прежде чем на последние 20 лет остановиться в Тринити-колледже Оксфорда . За эти 40 лет курс привлек тысячи маркетологов, но был закрыт в 2008 году из-за финансовых ограничений.

Ссылки

  1. ^ abcdefghijklmno Advertiser's Weekly, «Рекламный творческий кружок поднимет статус профессии», 18 октября 1945 г.
  2. ^ [1] О нас
  3. ^ ab The Newspaper World, «ОБЗОР РЕКЛАМЫ: Формирование рекламного творческого кружка», 20 октября 1945 г.
  4. ↑ Ежегодник Рекламного Творческого Круга, Рекламный Творческий Круг, 1986
  5. ↑ Награды Advertising Creative Circle 1986 года . Лондон: Advertising Creative Circle. 1986.
  6. ↑ Второй ежегодник Рекламного творческого кружка, Рекламный творческий кружок, 1987
  7. ↑ Третий ежегодник Рекламного творческого круга, Рекламный творческий круг, 1988
  8. ^ abc Четвертый ежегодник Рекламного творческого кружка, Рекламный творческий кружок, 1989
  9. ^ ab Пятый ежегодник Рекламного творческого круга, Trigon Press, 1990. ISBN 0-904929-26-4 
  10. ^ ab Шестая ежегодная премия рекламного творческого круга, Trigon Press, 1991. ISBN 0-904929-29-9 
  11. ^ ab 7th Creative Circle Annual, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-36-1 
  12. ^ ab Том 8 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1993. ISBN 0-904929-38-8 
  13. ^ ab Том 9 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1994. ISBN 0-904929-44-2 
  14. ^ ab Campaign Magazine, «Twister доминирует в наградах», 8 марта 1996 г.
  15. ^ ab Том 13 Creative Circle Honours, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-53-1 
  16. ↑ Почетные грамоты Creative Circle 1998 года, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-54-X 
  17. ^ Награды Creative Circle 1999, Advertising Creative Circle, 2000
  18. ^ ab Награды Creative Circle 2000, Advertising Creative Circle, 2001
  19. ^ ab Награды Creative Circle 2001, Advertising Creative Circle, 2002
  20. ^ Творческий кружок чествует победителей 2002 года, Рекламный творческий кружок, 2003 год
  21. ^ Награды Creative Circle 2003, Advertising Creative Circle, 2004
  22. ^ Награды Creative Circle 2005, Advertising Creative Circle, 2006
  23. ^ ab Creative Circle Annual 2007, The Creative Circle Ltd, 2007. ISBN 978-0-9557983-0-6 
  24. ^ ab The Bumper Book Of British Advertising – Ежегодник Creative Circle 2008, The Creative Circle Ltd, 2008. ISBN 978-0-9557983-1-3 
  25. ^ ab Adland – Creative Circle Annual 2009, The Creative Circle Ltd, 2010. ISBN 978-0-9557983-2-0 
  26. ^ Морской, но приятный – Ежегодник Creative Circle 2010, The Creative Circle Ltd, 2011
  27. ^ Журнал ab Circle, 2 июля 2012 г.
  28. ^ Журнал ab Circle, 23 июля 2013 г.
  29. ^ abcde Marketing Magazine, «Поменяться местами: клиенты и креативщики не всегда сходятся во взглядах», 15 октября 1998 г.
  30. ↑ Чернильная капля или рыба, жонглирующая дынями?, Creative Circle, 11 сентября 2008 г.
  31. ^ ab The Financial Times, «Мозговой штурм в Оксфорде», 17 сентября 1981 г.
  32. ^ ab Brand Strategy (газета), «Обмен местами преподает клиентам урок», 1 октября 2000 г.
  33. ↑ Marketing Week, «Как Circle получил свои роли в неожиданном повороте событий», 12 сентября 1980 г.
  34. ↑ Творческий обзор, «Клиент всегда прав», осень 1980 г.

Внешние ссылки