Rexona — австралийский бренд дезодорантов и антиперспирантов , принадлежащий британскому конгломерату Unilever .
Хотя в большинстве стран он продается под названием Rexona, он известен как Rexena ( японский :レセナ; корейский : 레세나 ) в Японии и Южной Корее , Sure в Великобритании , Ирландии и Индии , Shield в Южной Африке и Degree в США и Канада .
Линейка аэрозольных дезодорантов-спрей Rexona производится в Австралии . Все остальные типы дезодорантов Rexona (ролики и т. д.) сейчас производятся на Филиппинах. [ нужна цитата ]
Компания Rexona была создана в Австралии в 1908 году Элис Шеффер, женой Сэмюэля Фуллера, основавшего фармацевтическую компанию Sheldon. Примерно в 1930 году Rexona была поглощена британским производителем мыла Lever Brothers , который стал Unilever после слияния с голландской компанией Margarine Unie [1]. Unilever интегрировала Rexona в свою глобальную линейку брендов средств личной гигиены. Продукты доступны в различных формах, включая аэрозоли, помпы, шарики, карандаши и кремы. В 2015 году бренд выпустил новую линейку ароматов с новым дизайном флакона, одновременно изменив формулу. [ нужна цитата ]
В Индии он был запущен в 1947 году как конкурент Hamam , затем продукта Tata , затем Hindustan Unilever . Поскольку Hindustan Unilever уже использует Rexona в качестве бренда мыла, вместо дезодорантов использовался бренд Sure, как и в Великобритании и Ирландии. [ нужна цитата ]
Degree — марка антиперспирантов для мужчин и женщин , выпускаемая компанией Unilever . Он выпускается в форме карандашей, геля и спрея. Форма стика часто снабжена надписями, впечатанными в сам дезодорант защитной пленкой. Например, «Cool Rush» сопровождается слоганом «Take The Risk». Торговая марка Degree была создана Хелен Кертис , которую компания Unilever приобрела в 1996 году. [2]
В США Sure — это бренд антиперспирантов, созданный компанией Procter & Gamble в 1972 году и предназначенный как для мужчин, так и для женщин. Innovative Brands, LLC, портфельная компания Jahm Najafi Companies, приобрела бренд у Procter & Gamble в сентябре 2006 года, [3] после того, как P&G приобрела Gillette . [4] Право собственности на бренд перешло к Helen of Troy Limited , которая приобрела бренд у Innovative Brands в марте 2010 года . [5] После приобретения компанией Helen of Troy в США Sure теперь продается исключительно как женский антиперспирант. Хотя бренд уже существует в Соединенных Штатах, Sure существует как бренд в Великобритании, Ирландии и Индии как локализованный бренд Rexona, который не имеет никакого отношения к бренду Sure в США.
8 июня 2021 года Елена Троянская объявила о продаже своего бизнеса по уходу за собой, включая Sure, компании Tengram Capital Partners (High Ridge Brands). [6]
Бренды Rexona и Sure выступили спонсорами команды Williams Формулы-1 . Бренды ранее спонсировали команду Lotus F1 , начиная с сезона Формулы-1 2014 года. [ нужна цитата ]
Rexona также разработала флеш- платформер под названием «Power Pamplona», в котором участвуют бегуны на быках по разным странам.
Бренды Rexona, Rexena и Sure являются спонсорами английских футбольных клубов «Саутгемптон » , «Челси» , «Вулверхэмптон Уондерерс » и «Манчестер Сити» . [7] [8] Бренды Rexona и Sure также спонсируют ведущее испанское футбольное соревнование La Liga для рынков Латинской Америки , Африки и Юго-Восточной Азии . [9]