45 ° 41'30 "N 11 ° 33'42" E / 45,691672 ° N 11,561608 ° E / 45,691672; 11.561608
Diesel SpA — итальянская компания по розничной торговле одеждой, расположенная в Бреганце , Италия. [3] Здесь продаются джинсовая и другая одежда, обувь и аксессуары. Линия одежды представлена двумя разными брендами: Diesel и Diesel Black Gold. Также есть линия для детей под названием Diesel Kid. Компания известна своими сюрреалистическими рекламными кампаниями.
Компания Diesel USA подала заявление о защите от банкротства согласно Главе 11 в марте 2019 года. [4] [5] [6] [7] Ее материнская компания Diesel SpA не участвовала в заявлении о банкротстве.
Бельгийский дизайнер Гленн Мартенс был назначен художественным руководителем Diesel в октябре 2020 года. [8]
Основатель компании Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машине в пятнадцать лет. Он использовал швейную машину своей матери для изготовления джинсов с низкой посадкой и расклешенным низом, которые носил сам и продавал своим друзьям по 3500 лир за штуку. Позже он учился в средней школе промышленного текстильного производства в Падуе . [9]
В 1976 году Россо начал работать на производителя одежды Moltex, принадлежавшего Адриано Гольдшмиду . Проработав в компании два года, он использовал кредит своего отца, чтобы купить 40% акций компании, которая сменила название на Diesel, и продавал джинсы под брендом Diesel и многие другие. [10] Россо выкупил долю Goldschmied в торговой марке Diesel в 1985 году за 500 000 долларов США, став единственным владельцем компании. [10] Россо сказал, что он научился маркетингу в США, креативности в Италии и системам в Германии. [11]
В первой половине 1990-х годов Rosso впервые вывела Diesel в мир моды и заложила основу для его утверждения на мировых рынках. В 1990 году компания Russ Togs, Inc. получила лицензию на продажу и распространение дизельных моделей в США и Мексике. [12] К 1991 году Расс Тогс вышел из бизнеса и продал Diesel Sportswear компании Rosso после прекращения лицензионного соглашения. В результате краха Russ Togs создание продукции Diesel, произведенной в США, так и не было реализовано, и вместо этого Diesel разместила свои джинсы и одежду, сделанные в Италии, в магазинах США. [13]
В 1991 году компания начала свою первую международную маркетинговую кампанию с весьма успешной серией кампаний «Руководства для успешной жизни». В 1992 году кампания получила Гран-при Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» — ведущую мировую награду в области рекламы. В том же году Diesel также стала титульным спонсором гоночной трассы World Superbike . [14] Diesel продолжал игнорировать общепринятые правила маркетинга и начал утверждаться как крупный бренд на мировом рынке моды. Это было результатом стремления Россо всегда открывать новые горизонты [15] и его стремления работать с большинством творческих агентств и фотографов, включая Дэвида Лашапеля , Терри Ричардсона , Эллен фон Унверт , Ранкина , [16] и Эрвина Олафа . [17]
Позже, в 1995 году, компания запустила одну из своих самых популярных, но провокационных кампаний за всю историю, в которой участвовали два целующихся моряка на праздновании мира во время Второй мировой войны. Снятый фотографом Дэвидом Лашапелем , это была первая крупная публичная реклама, показывающая целующуюся гомосексуальную пару [16] , и она была опубликована в разгар дебатов « Не спрашивай, не говори » в США, которые привели к тому, что США Правительство откажет в приеме на военную службу открытым геям, лесбиянкам и бисексуалам. В то же время Diesel запустила один из первых значительных сайтов розничной торговли модной одеждой, на котором были размещены изображения каждой из ее коллекций. Первые джинсы Diesel, которые продавались через Интернет, были доступны в Финляндии и Швеции, начиная с 1997 года. Затем в следующем году был открыт виртуальный магазин, который позволил осуществлять доставку на дом и на другие рынки. [18]
В 1999 году Diesel открыла крупные флагманские магазины в Нью-Йорке , Сан-Франциско , Риме и Лондоне , а также начала открывать другие монобрендовые магазины Diesel, чтобы расширить свои точки продаж в универмагах и других мультибрендовых розничных магазинах. Открылись и другие флагманские магазины (также известные как «StyleLabs»), в том числе магазины в Берлине , Барселоне и Париже . [19] Diesel также выпускает иллюстрированные каталоги для своих розничных линий. [20] Компания также получила награду Premio Risultati как лучшая итальянская компания года от Института Боккони в 1996 году. [21] В 1998 году газета Wall Street Journal назвала Diesel «лейблом момента».
На протяжении 2000-х годов Россо увеличил долю Diesel на мировом рынке моды, в основном за счет открытия большего количества магазинов, принадлежащих компании, [ 15] начала серию совместных проектов с брендами [22] и расширения бизнеса Diesel. [23] [24] Основатель Diesel Россо также начал приобретать дополнительные модные компании в 2002 году в рамках материнской компании Only The Brave, в состав которой также вошел Diesel. В число компаний, приобретенных Only the Brave, входили Maison Martin Margiela , Victor & Rolf , Marni и лицензионная компания Staff International. [25] В 2005 году к пятидесятилетию Россо Diesel выпустила книгу «Пятьдесят», иллюстрированную историю компании, тиражом в десять тысяч человек. [26]
Джинсовая продукция Diesel производится исключительно в Италии, причем многие из ее продукции производятся на сторонних фабриках. Ее штаб-квартира находится в Бреганце , на территории бывшего завода Moto Laverda , и по состоянию на 2005 год у нее было двенадцать международных дочерних компаний. [20] По состоянию на 2008 год компания имела пять тысяч точек продаж в восьмидесяти странах и 270 монобрендовых магазинов Diesel. Сама Diesel владеет 170 из них, а остальные принадлежат франчайзи. [27] В 2009 году оборот превысил 1,3 миллиарда евро, [11] и к 2010 году у компании было более 400 магазинов. В 2012 году основатель Diesel Россо впервые был включен в список миллиардеров Forbes . [28] В 2015 году компания провела выставку Welcome to Diesel World в Шанхае, на которой был представлен обзор истории компании, а также дебют ее коллекции. [29] Еще одна выставка прошла в Тель-Авиве по случаю двадцатилетия компании в Израиле. [30]
Весной 2013 года Россо назначил Никола Формичетти , бывшего стилиста Леди Гаги и креативного директора Mugler, художественным руководителем Diesel. Это объявление последовало за несколькими днями спекуляций и было встречено положительной реакцией в мире моды и ежедневной новостной прессе. [31] В интервью журналу V после этого объявления Россо сказал: «Я наконец-то встретил кого-то столь же сумасшедшего, как и я», и объяснил, что новыми обязанностями Формичетти будет надзор за «общим представлением» о бренде Diesel, включая продукцию, коммуникации, маркетинг и дизайн интерьера. [32] Первый проект Формичетти включал запуск новаторской рекламной кампании, финансируемой за счет краудфандинга, на Tumblr . В кампании под названием #Reboot, снятой Инес ван Ламсверде и Винудом Матадином , вместо обычных моделей участвовали выдающиеся молодые творческие люди, начиная от граффитистов и заканчивая студентами кино, с разными формами тела, размерами и личными стилями. [33]
Бельгийский дизайнер Гленн Мартенс был назначен художественным руководителем Diesel в октябре 2020 года. [8] В 2021 году прямые продажи Diesel в электронной коммерции выросли на 34% по сравнению с показателями 2019 года, что связано с работой Мартенса. [34] Показ мод Diesel Fall/Winter 2022 Ready-to-Wear, разработанный им и прошедший 23 февраля 2022 года в Милане , получил в основном положительные отзывы. Это было признано «волшебным и фантастическим» шоу с «большими амбициями» и «не от мира сего» [35] , в то время как другие рецензенты оценили, что «вдохновение коллекции охватывало десятилетия», [36] хотя туфли на высоких каблуках В ботинках оказалось сложно войти: одну модель увел с подиума член технической бригады после того, как она неоднократно спотыкалась. [37] [38]
В 2002 году Россо предложили сотрудничать с Карлом Лагерфельдом в создании джинсовой коллекции для дизайнерской галереи Lagerfeld. Коллекция, получившая название Lagerfeld Gallery by Diesel, была разработана совместно с Лагерфельдом, а затем разработана творческой командой Diesel. Он состоял из пяти вещей, которые были представлены на подиумах дизайнера во время Недели моды в Париже [22] , а затем проданы очень ограниченным тиражом в магазинах Lagerfeld Galleries в Париже и Монако , а также в Diesel Denim Galleries в Нью-Йорке и Токио. За первую неделю распродаж в Нью-Йорке было распродано более 90% брюк, хотя цены колебались от 240 до 1840 долларов. [39] В заявлении после показа в Париже Россо сказал: «Для меня большая честь встретиться с этой иконой моды нашего времени. Карл олицетворяет творчество, традиции и вызов, и тот факт, что он подумал о Дизеле для этого сотрудничества, является великим подарок и признание нашей репутации производителя повседневной одежды прет-а-порте ». [22]
В 2003 году Россо попросил легендарного уличного художника и художника граффити Стивена Спроуса взять на себя управление магазином Diesel на Юнион-сквер на Неделе моды в Нью-Йорке, которая состоится в сентябре следующего года. В рамках сотрудничества Спроус разработал серию джинсов, футболок и кепок ограниченного выпуска, а также полностью преобразил магазин Diesel, что означало добавление его знаменитого дизайна Day-Glo к окнам, интерьерам и экстерьерам зданий. [40]
Также в 2003 году Дизель в партнерстве с компанией по производству видеоигр Capcom создал уникальные костюмы для игровых персонажей игры Devil May Cry 2 .
В 2007 году Россо и Дизель в партнерстве с L'Oréal выпустили первый аромат Diesel под названием Fuel For Life. [41] В начале 2008 года за этим последовало партнерство с итальянским автопроизводителем FIAT для модернизации классического Fiat 500 . Первоначально одна из самых популярных моделей FIAT, новая версия, названная просто «500 by Diesel», отличалась несколькими уникальными деталями дизайна в интерьере и экстерьере автомобиля и была произведена всего в 10 000 экземпляров. [42]
Весной 2008 года Россо начал сотрудничество между Diesel и гигантом спортивной одежды Adidas . [43] После того, как Diesel создал для Adidas специальную коллекцию джинсовой ткани, которая была доступна исключительно в магазинах Adidas Originals , под названием Adidas Originals by Diesel, [44] сотрудничество затем переросло в производство Adidas специальных кроссовок под названием Forum Mid Diesel Lea, Forum Mid Diesel Txt, ZX 700 Diesel, Stan Smith Special, Stan Smith 80's Diesel — доступны в магазинах Diesel по всему миру.
В мае 2011 года Rosso выпустила первый в мире дизельный велосипед совместно с отмеченным наградами производителем велосипедов Pinarello . Это сотрудничество, созданное как односкоростной городской велосипед с гидроформованной алюминиевой рамой, стало одним из первых настоящих коллабораций между велосипедом и индустрией моды. [45]
Хотя самым популярным предметом одежды Diesel была джинсовая одежда, компания расширила свою деятельность, включив в нее и другие виды одежды. Компания создала кожаные куртки, женские платья и другие изделия. [46] В 1998 году Дизель основал дочерний лейбл под названием Diesel StyleLab, который производил модные модели более высокого класса, выходящие за рамки более традиционных джинсов. [47] В 2000-х годах компания начала лицензировать свой бренд другим производителям розничной торговли, чтобы создать новые категории продуктов. Эти линии включали линию солнцезащитных очков Diesel Eyewear в партнерстве с Marcolin, линию ювелирных изделий и часов Diesel Watches в партнерстве с Fossil , [48] линию ароматов в партнерстве с L'Oréal . [49] Производство каждой линии осуществляется под контролем самой компании Diesel. [18] Diesel также сотрудничал с Moroso, Seletti, Scavolini, Foscarini и Berti для создания линии товаров для дома под названием Diesel Living, [50] с Bugaboo для создания колясок, [51] с AVG для создания шлемов, [52] с Ducati , [53] и совместно с Fiat создали ограниченную серию Fiat 500 . [54] Diesel также производит ограниченные серии джинсов. [55]
По состоянию на 2003 год, по данным журнала Women's Wear Daily, у Diesel было три отдельные линии модной одежды: Diesel Style Lab, самый дорогой модный дизайнерский бренд; Diesel, модный бренд, который по-прежнему уделяет большое внимание джинсовой ткани, и 55DSL, спортивный бренд. вдохновленная линия уличной одежды, сочетающая в себе моду и функциональность». [56] Style Lab и 55DSL прекратили свое существование.
С 2008 по 2018 год существовало две линейки: Diesel и Diesel Black Gold. [57] Diesel Black Gold — роскошная линия готовой одежды, запущенная в 2008 году во время Недели моды в Нью-Йорке . [58] Линия повысила экспертность Diesel в области денима, представив элементы кроя. [59] Diesel Black Gold позиционировался как повседневная альтернатива другим люксовым брендам. В 2013 году Diesel провел ребрендинг, реорганизовав как структуру бизнеса, так и методологии маркетинга. [25]
По состоянию на 2023 год у Diesel нет диффузных линий или суббрендов.
Начиная с 1991 года [20] Diesel был известен производством рекламы, в которой вместо прямых деталей продукта используются сюрреалистические изображения, в партнерстве со шведским рекламным агентством Paradiset DDB, Стокгольм. В их число входили рекламные ролики 1997 года, изображающие жизнь коммунистической Северной Кореи (снятые в Гонконге). [60] Другая рекламная кампания имитировала автомобильные аварии. [61] Кампании также использовали общественное сознание в качестве темы, иронические пьесы по глобальным проблемам (например, их кампания «Готовность к глобальному потеплению», в которой представлены события после глобального потепления в разных точках мира), а также послания, направленные против истеблишмента. [62] [63] [64] Майкл Шевалье раскритиковал розничные магазины, заявив, что, по его мнению, товары в магазинах представлены запутанно, чтобы побудить покупателей взаимодействовать с продавцом. [65] В конце 1990-х годов Diesel выпускал компакт-диски и другой компьютерный контент, включая компьютерную игру «Digital Adrenalin—55DSL». [18]
В начале 2000-х годов Diesel начала внедрять в свою глобальную маркетинговую стратегию мышление, согласно которому «продажи и прибыль ставятся на второе место после создания чего-то особенного для клиентов, часто путем создания интерактивного пользовательского опыта, который не связан напрямую с розничной торговлей, продажами или магазинами». [66] В исследовании инновационного бизнеса, представленном The Times , [66] большая часть успешного роста Diesel в начале 2000-х годов была связана с этим мышлением. Исследование пришло к выводу, что «Diesel — это опыт, который взаимодействует со своими клиентами и развлекает их, создавая гораздо более глубокие отношения, чем другие бренды» [67] и что «речь идет всегда о взаимодействии с клиентом, а не о продаже ему: создании приятного впечатления». двусторонний диалог в отличие от пустого одностороннего монолога». [68]
В 2007 году Diesel спонсировала музыкальный конкурс Diesel-U-Music. [69] По данным TNS Media Intelligence , с января по сентябрь 2008 года Diesel потратила 5,8 миллиона долларов на рекламу в США . [70]
Этот подход сделал еще один шаг, приведя к печально известным «Хайди». [71] , которая высмеивала феномен реалити-шоу и была одной из первых кампаний модного бренда, основанной исключительно на Интернете. В нем фигурировали две модели, запертые в комнате и делавшие все, что предлагали онлайн-зрители. Модели сыграли двух психически сумасшедших женщин, которые, желая заявить о своих 15 минутах славы , взяли в заложники близкого продавца Diesel, заперлись в номере отеля и захватили веб-сайт компании; с просьбой выбрать их для следующей рекламной кампании Diesel. Сообщается, что этот сотрудник работал в компании Diesel Intimate, поскольку кампания фактически стала запуском новой линии интимной и пляжной одежды бренда. [72] Кампания имела огромный успех и набрала более 100 000 просмотров ежедневно, пока она была в прямом эфире. [73] В том же году он был награжден на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» . [74]
11 октября 2008 года Diesel отпраздновала 30-летие компании, организовав 17 вечеринок по всему миру, которые транслировались в прямом эфире в течение 24 часов. [75] После открытия в Токио прямая трансляция продолжилась в Пекине, Дубае , Афинах, Хельсинки , Амстердаме, Милане , Цюрихе, Мюнхене , Париже, Стокгольме , Копенгагене, Барселоне , Осло, Лондоне, Сан-Паулу и, наконец, завершилась в Нью-Йорке. Город, в присутствии Россо. [75] На мероприятии выступили Daft Punk , Earth Wind and Fire , 2manydjs , Марк Ронсон , New Young Pony Club , [76] и беременная MIA , которая по этому случаю вышла на пенсию. [77] [78] Кроме того, ранее не встречались мэшапы с участием Чаки Хана . Франц Фердинанд и NERD с участием. Горячий чип . [79]
Мероприятие рекламировалось посредством выпуска видео под названием «Видео вечеринки Diesel SFW XXX», [79] которое сразу же стало вирусным и быстро распространилось по Интернету, в основном из-за ироничного отношения к порнографии в стиле 1980-х годов. К 2011 году ее просмотрели в Интернете более 20 миллионов раз, и она была классифицирована как одна из самых успешных вирусных кампаний за всю историю. [80] Кроме того, на юбилейном мероприятии также было выпущено ограниченное издание пары джинсов под названием «The Dirty Thirty». [81] Джинсовая ткань, которая продавалась только один день (в день рождения бренда) по чрезвычайно сниженной цене в 30 евро и была смоделирована Дейзи Лоу , вызвала «истерию» и заставила потребителей сформировать мили- длинные очереди возле магазинов Diesel по всему миру. Эти джинсы были распроданы по всему миру всего за несколько часов. [82]
На протяжении 2000-х Россо и творческая команда Diesel также продолжали работать с рядом известных фотографов и агентств, включая Жана Пьера Хазема, Карла де Кейзера , Финли Маккея, Элейн Константин , Мерта Аласа и Маркуса Пигготта, Луи Себастьяна Пэйна , Йохана Ренка и Терри Ричардсон , [16] последний за знаменитую кампанию «Готовность к глобальному потеплению» 2007 года. В 2001, 2007, 2009 и 2010 годах компания Diesel получила Гран-при на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» . [83]
В Токио есть Художественная галерея Diesel . [84] В 2009 году глава американского подразделения Diesel Стив Биркхолд покинул компанию вскоре после заключения сделки по продаже джинсов по сниженным ценам через Macy's . [85]
В начале 2000-х Россо подтолкнул Diesel начать реинвестировать часть маркетинговых бюджетов компании в творческое сообщество, оказывая финансовую поддержку молодым творческим талантам. Это привело к тому, что Diesel инициировал такие проекты, как Diesel:U:Music Radio, Diesel New Art и Diesel Wall, и стал партнером-основателем ITS (International Talent Support). Кроме того, компания также помогла запустить доступные художественные книги Поко в 1999 году и в течение ряда лет спонсировала такие проекты, как Online Flash Film Fest и Semi-Permanent.
В 2001 году было основано Diesel:U:Music Radio с целью поддержки неподписанных групп и в качестве реакции на чрезмерно коммерциализированную музыкальную индустрию . Состоящее из независимого жюри, в состав которого входят такие артисты и продюсеры, как Ян Маккалок , [86] Марк Ронсон , [86] и Ронни Вуд , [87] жюри ежегодно рассматривало тысячи демо со всего мира и отбирало победителей, неподписанные группы. [88] Благодаря партнерству со звукозаписывающими лейблами, такими как Warner Music , или медиа-издателями, такими как Vice , [89] артистам-победителям были предложены контракты на запись [90] и реклама в СМИ. В 2006 году проект транслировался в прямом эфире на Channel 4 [91] в Великобритании с участием легендарной авангардной рок-группы Roxy Music . [92] В 2009 году проект включал глобальное турне и радиостанцию. В ходе тура выступили такие артисты, как Канье Уэст и The Roots , [93] которые поддержали победившую на конкурсе молодую группу The Terror Pigeon Dance Revolt! и СЕРДЦЕВАЯ РЕВОЛЮЦИЯ. Радиостанция Diesel:U:Music, созданная в Лондоне, была отмечена The Guardian [94] и The Daily Telegraph [95] за уникальное качество программ, а ее передачи вели все, от Грандмастера Флэша до Франца Фердинанда . В интервью Dazed & Confused Россо объяснил цель проекта, заявив, что «речь идет о том, чтобы дать людям инструменты и увидеть, как они преуспевают и преуспевают в своем творчестве». [96] За свою 10-летнюю историю победителями конкурса Diesel:U:Music были Diplo , Mylo , DJ Yoda и The Cool Kids . [97]
В 2002 году Россо и Дизель стали партнерами-основателями ITS (International Talent Support) [98] конкурса молодых дизайнеров. Россо часто входил в состав жюри, а компания Diesel и OTB, ее материнская компания, спонсировали конкурс финансово. [99] В 2005 году основатель журнала iD Magazine Терри Джонс похвалил ITS за «так много страсти и приверженности отбору дизайнеров, как ни одна другая организация».
В 2003 и 2004 годах Дизель начал поддерживать местных молодых художников посредством конкурсов Diesel New Art и Diesel Wall. Diesel New Art был открыт для выпускников-художников, работающих в различных средствах массовой информации, и предлагал художникам, удостоенным наград, проводить персональные выставки, показы на международных художественных ярмарках или продвигаться через международные каталоги. [100] Для Diesel Wall Diesel приобрел большие неиспользуемые фасады в крупных городах и превратил их в популярные выставочные пространства. Работы-победители были выбраны независимым жюри и выставлены на стенах в течение длительного периода времени в течение года. [101] В течение многих лет в состав жюри входили куратор Ханс Ульрих Обрист , [102] кинорежиссер Бигас Луна , арт-директор и графический дизайнер Питер Сэвилл , [103] художник Патрик Туттофуоко, арт-директор Жером Санс и редакторы Хелена Контова. и Стефано Боэри . [104]
Основанная в 1989 году, ANDAM (Национальная ассоциация развития искусства моды) стремится, по словам Пьера Берже, «выявить новые таланты в современном дизайне одежды и предложить им средства для существования, устроить показ на Парижской выставке моды». Неделю, а также создать и развивать свой бренд во Франции, тем самым увековечивая динамизм парижской модной сцены. [105] » Спасибо спонсорам (Fondation Pierre Bergé, Galeries Lafayette, Google, Hermés, Kering, Lacoste, Longchamp, LMVH, OBO, OTB, Premiere Classe, Saint Laurent, Swarovski, Tomorrow), [106] а также двух государственных учреждений, DEFI и Министерства культуры и коммуникаций Франции, ANDAM — крупнейшая международная премия в сфере моды, движущая сила развитие новых модельеров во Франции. Ренцо Россо был наставником финалистов ANDAM 2013 и 2019 годов. Помимо финансового обеспечения премии, победители получили стратегическое, творческое и коммерческое обучение со стороны предпринимателя всемирной индустрии моды, который помог победителям развивать свой бренд и строить международную репутацию.
Diesel SPA вышла на ирландский рынок в 1978 году. В конце 1979 или начале 1980 года ирландская компания Montex начала производить джинсы под маркой Diesel. В 1982 году Diesel SPA начала продавать джинсы под своим брендом Diesel в Ирландии .
В 1992 году Montex подала заявку на регистрацию товарного знака Diesel в Ирландии. Их заявление было отклонено Diesel SPA. В 1994 году Diesel SPA подала заявку на регистрацию товарного знака Diesel в Ирландии. Их заявление было отклонено компанией Montex. [108] В 2001 году Верховный суд Ирландии отказал компании Montex в регистрации товарного знака. [109] В 2012 году Ирландский контролер по патентам, образцам и товарным знакам отказал Diesel SPA в регистрации товарного знака. [110] В 2024 году Высокий суд Ирландии постановил, что Diesel SPA имеет право зарегистрировать товарный знак Diesel в Ирландии. Это решение может быть обжаловано. [111]