stringtranslate.com

Доктор Мартенс

Dr. Martens, также известный как Doc Martens , Docs или DM , [2] — бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне, Нортгемптоншир . Несмотря на то, что компания известна своей обувью, она также производит ряд аксессуаров, включая одежду и сумки. Обувь отличается подошвой на воздушной подушке , формой верха, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Дизайн-студия Dr Martens находится в Камден-Тауне , Лондон, Англия. Компания производит в Великобритании, Китае, Вьетнаме, Лаосе и Таиланде. Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 250 .

История

Основание

Пара классических черных кожаных ботинок Dr. Martens от Griggs с характерной желтой строчкой вокруг подошвы.

Клаус Мартенс был врачом немецкой армии во время Второй мировой войны . После того, как он повредил лодыжку в 1945 году, [3] он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки слишком неудобны для его травмированной ноги. Выздоравливая, он усовершенствовал ботинки: они сделали мягкую кожу и подошву из шин с воздушной подкладкой. [4] Когда война закончилась и немцы разграбили ценные вещи из своих городов, Мартенс купил кожу в сапожной мастерской. Из этой кожи он сделал себе пару ботинок на воздушной подошве. [5]

В 1947 году Мартенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока не встретился в Мюнхене со своим старым университетским другом Гербертом Функом . Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и в том же году они начали бизнес в Зесхаупте , Германия, используя выброшенную резину, отформованную с помощью форм. [6] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80 процентов продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет. [7]

Расширение в Соединенном Королевстве

Ботинки Dr. Martens с 14 отверстиями вишнево-красного и черного цвета

К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк начали продавать обувь на международном уровне. Почти сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group купил патентные права на производство обуви в Соединенном Королевстве. [8] Группа Р. Григгса перевела название компании на английский язык — Dr. Martens . Форма пятки была изменена для лучшей посадки, и была добавлена ​​фирменная желтая строчка. Подошва была официально зарегистрирована как торговая марка . [9]

Первые ботинки Dr. Martens в Великобритании с дизайном из гладкой кожи вишнево-красного цвета с восемью люверсами стали известны как стиль 1460 и производятся до сих пор. Сейчас существует множество вариаций этого классического дизайна, который был представлен 1 апреля 1960 года. Туфли с тремя люверсами были выпущены ровно год спустя под номером модели 1461 . Ботинки Dr. Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где они продолжали производиться, помимо производства в других местах, по крайней мере, до 2018 года. [7] [10]

Кроме того, ряд производителей обуви в Нортгемптоншире и за его пределами производили ботинки по лицензии при условии, что они соответствуют стандартам качества. Ботинки были популярны среди рабочих, таких как почтальоны , полицейские и фабричные рабочие. К концу 1960-х их начали носить скинхеды , обычно их называли «Доки» или «DM», а к концу 1970-х они были популярны среди водителей скутеров , панков , некоторых музыкантов новой волны и представителей других молодежных субкультур . [11] Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием. [11] Алексей Сэйл спел песню «Ботинки доктора Мартенса» в эпизоде ​​телевизионной комедии 1982 года « Молодые» . [12]

В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr. Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидине , Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. [13] Сапоги и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода в стиле гранж . В конце ноября 1994 года в лондонском Ковент-Гардене был открыт шестиэтажный универмаг Dr. Martens, в котором также продавались продукты питания, ремни и часы. В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ее годовой доход составлял 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. [14] [15]

Спонсорство и хулиганство

Компания Dr. Martens спонсировала Rushden & Diamonds FC с 1998 по 2005 год. Diamonds обратилась к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорстве у его компании. В 2001 году в парке Нене был построен новый главный стенд , получивший название Airwair Stand. Доктор Мартенс также был основным спонсором клуба Премьер-лиги « Вест Хэм Юнайтед» , переименовав модернизированную западную трибуну в «Трибуду доктора Мартенса». [16]

Споры о товарных знаках

В 1999 году доктор Мартенс подал иски в суды США. В 2016 году бренд подал ряд исков, в основном на основании закона о товарных знаках . [17]

Расширение

В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком . Выручка AirWair International Ltd упала с $412 миллионов в 1999 году до $127 миллионов в 2006 году. [18] В 2003 году компания Dr. Martens была близка к банкротству . [19] 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила производство обуви в Великобритании, [20] и перенесла все производство в Китай и Таиланд . В Великобритании закрылись пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. [21] После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, и все они работали в головном офисе фирмы. [22] В 2003 году было продано пять миллионов пар Dr. Martens, что составляет половину уровня продаж 1990-х годов. [23]

Розничный магазин Dr. Martens в Гонконге (2012 г.)
Доктор Мартенс в Vaughan Mills

В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодежь. Туфли и ботинки должны были быть более удобными и легкими для разнашивания, и включали некоторые новые элементы дизайна. [23] Доктор Мартенс также снова начал производить обувь на фабрике Cobbs Lane в Волластоне , Англия, в 2004 году в рамках линии «Vintage», которую компания рекламирует как изготовленную в соответствии с оригинальными спецификациями. [24] Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с обувью, произведенной в Азии; в 2010 году фабрика производила около 50 пар в день. [7] В 2005 году под руководством генерального директора Дэвида Садденса компания R. Griggs была удостоена награды «Института перемен» за успешную реструктуризацию. [19]

В 2006 году ботинки Dr. Martens AirWair 1460 были включены в список икон британского дизайна наряду с Mini . [9]

Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году она стала восьмой по темпам роста британской компанией. [25] С 1960 по 2010 год было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. [7] В период с 2009 по 2011 год компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге, [26] а также запустила линию одежды в 2011 году. [27]

Частные инвестиции

В октябре 2013 года частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов . [28] Некоторое время обувь Dr. Martens продавалась по схеме «пожизненно». который он отремонтирует или навсегда заменит изношенную обувь DM по цене, несколько более чем в два раза превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отозвано для новых продаж с мая 2018 года. [29] После того, как Permira приобрела Dr. Martens, бывший президент бренда Vans был нанят на должность генерального директора. [30]

Производственные вопросы

В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из них только один процент в Великобритании. [10] Годовой доход в 2019 году составил £454 млн, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460. [31] В 2019 году доктор Мартенс объявил о планах удвоить производство обуви и ботинок в Великобритании до 165 000 пар в год в 2020 году. [32] Дизайн-студия доктора Мартенса находится в Камден-Тауне , Лондон. [31]

В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях, что качество обуви Dr. Martens ухудшилось, поскольку либо производство было перенесено в Азию, либо Permira приобрела бренд. Многие читатели газеты сообщили, что недавно выпущенная продукция Dr. Martens прослужила не так долго, как более старая продукция. Компания ответила, что с тех пор, как производство было перенесено в Азию, никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах не произошло, и только 0,5% ее обуви было бракованным. [33] [29]

В январе 2022 года фабрика Dr Marten в Волластоне была показана в программе BBC Inside the Factory; Серия 6, Кожаные сапоги. [34]

Листинг на Лондонской фондовой бирже

В январе 2021 года доктор Мартенс был зарегистрирован на Лондонской фондовой бирже на сумму 3,7 миллиарда фунтов стерлингов .

Субкультурное значение

Доктор Мартенс приобрел значительное количество последователей и владельцев в различных субкультурах, включая готов , скинхедов , неонацистов , [36] [37] ЛГБТ и панк . [38] [39]

Среди известных клиентов бренда были Папа Иоанн Павел II , Пит Таунсенд , Майли Сайрус , Рианна [37] и Далай-лама XIV . При Иоанне Павле II швейцарской гвардии были предоставлены ботинки доктора Мартенса. [40]

Галерея

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ abc «Годовой отчет за 2023 год» (PDF) . Доктор Мартенс . Проверено 12 февраля 2024 г.
  2. ^ "R. Griggs Group Ltd против Эванса 2003 EWHC 2914 (Ch)" . Решения Высокого суда Англии и Уэльса (канцлерское отделение) через Британский и Ирландский институт правовой информации. п. 1 . Проверено 4 марта 2020 г.
  3. ^ «Как Док Мартенс стал основной модой» . Татлер. 6 февраля 2019 года . Проверено 25 августа 2021 г.
  4. ^ Мартин Роуч: Доктор Мартенс История иконы , 2003 г.
  5. ^ «О докторе Мартенсе». dmusastore.com. Архивировано из оригинала 10 июля 2011 года . Проверено 8 октября 2010 г.
  6. ^ «С 60-летием, доктор Мартенс» . Новый европеец . 16 апреля 2020 года. Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  7. ^ abcd Мазейн, Элоди (2 апреля 2010 г.). «Доктору Мартенсу 50 лет, а он до сих пор икона». Сидней Морнинг Геральд . Проверено 23 августа 2012 г.
  8. ^ «Профиль компании». Р. Григгс Групп Лтд . Проверено 8 октября 2010 г.
  9. ^ ab «Длинный список представлен для национального голосования по любимому публикой образцу великого британского дизайна». Би-би-си. 18 ноября 2016 г.
  10. ↑ ab Romeo, Клаудия (5 июня 2018 г.). «Внутри единственной фабрики Dr. Martens в Великобритании, где с 1960 года производится культовая серия Made In England». Бизнес-инсайдер . Проверено 13 июня 2018 г.
  11. ^ аб Манзур, Сарфраз (31 октября 2010 г.). «Доктору Мартенсу в 50 лет: эти ботинки созданы для… всех». Наблюдатель . Проверено 25 июля 2012 г.
  12. ^ "Молодые: доктор Мартен Бутс" . Би-би-си. 24 мая 2010 года . Проверено 17 августа 2020 г. .
  13. ^ «Наши бренды> Доктор Мартенс» . Акцент Групп Лимитед . Проверено 15 декабря 2019 г.
  14. ↑ Ипсен, Эрик (17 ноября 1994 г.). «Док Мартенс топает в Лондон». Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 г.
  15. ↑ Менкес, Сьюзи (29 ноября 1994 г.). «Лондонский запуск модной обуви: флагман Doc Martens». Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 августа 2012 г.
  16. ^ "Стенд доктора Мартенса, 2001 год" . Они летают так высоко. Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  17. ^ «После лечения высокой моды доктор Мартенс усиливает судебный процесс» . Закон моды. 25 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2017 г.
  18. ↑ Ньюман, Эндрю Адам (3 декабря 2007 г.). «Антимодная классика возвращается». Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 июля 2012 г.
  19. ↑ Аб Мастон, Сэмюэл (3 ноября 2010 г.). «Хронология: 50 лет доктора Мартенса». Независимый . Проверено 21 августа 2012 года .
  20. ^ "Заводы доктора Мартенса закрываются" . Новости BBC . 23 марта 2003 года . Проверено 8 октября 2010 г.
  21. ↑ Пайк, Николас (26 октября 2002 г.). «Доктор Мартенс на высоте». Хранитель . Проверено 25 июля 2012 г.
  22. ^ «Гнев по мере приближения закрытия доктора Мартенса» . Новости BBC . 12 декабря 2002 года . Проверено 26 августа 2012 г.
  23. ^ Аб Браун, Дэвид (7 ноября 2004 г.). «Обувной дарвинизм: эволюция Дока Мартенса». Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 декабря 2014 г.
  24. ^ «Повышенный спрос на расширение производства винтажного топлива Dr Martens» . Новости BBC . 29 июля 2011 года . Проверено 25 июля 2012 г.
  25. ↑ Кокрейн, Лорен (19 июля 2012 г.). «Доктор Мартенс наслаждается возвращением с самым продаваемым сезоном за всю историю». Хранитель . Проверено 22 августа 2012 г.
  26. ^ «Никакой болтовни, поскольку Документы приносят быструю прибыль» . Нортгемптонширский телеграф . 13 апреля 2012 года. Архивировано из оригинала 21 апреля 2013 года . Проверено 22 августа 2012 г.
  27. ^ «Доктор Мартенс запускает линию одежды» . Независимый . 19 апреля 2011 года. Архивировано из оригинала 25 сентября 2015 года . Проверено 21 августа 2012 года .
  28. ^ «Владелец Dr Martens куплен Permira», BBC News, Лондон, 24 октября 2013 г. Проверено 7 февраля 2014 г.
  29. ↑ ab Майлз Бригналл (19 августа 2020 г.). «Клятва доктора Мартенса «на всю жизнь» меня измотала». Хранитель .Статья также с комментариями многих читателей по поводу падения качества обуви Dr. Martens.
  30. ^ «Стив Мюррей назначен генеральным директором Dr. Martens» . eatshopsurf.com. 18 августа 2014 г.
  31. ↑ Аб Вуд, Зоя (17 августа 2019 г.). «О, так красиво… рост продаж доктора Мартенса объясняется политическими потрясениями». Хранитель . Проверено 26 декабря 2019 г.
  32. ^ «Доктор Мартенс инвестирует 2 миллиона фунтов стерлингов в объект в Нортгемптоне» . Новости BBC. 27 февраля 2019 г. Проверено 14 марта 2019 г.
  33. ^ Коллинсон, Патрик; Смитерс, Ребекка (30 ноября 2019 г.). «Доктор Мартенс: что-то не так с любимым брендом Великобритании?». Хранитель.
  34. ^ «Внутри фабрики, Серия 6, Кожаные сапоги». Би-би-си Два . Проверено 16 мая 2022 г.
  35. ↑ Суини, Марк (29 января 2021 г.). «Доктор Мартенс дебютирует на фондовом рынке стоимостью 3,7 миллиарда фунтов стерлингов». Хранитель.
  36. ↑ Кокрейн, Лорен (1 апреля 2020 г.). «Carpe DM: 60 лет ботинкам Dr Martens - революционному модному хиту». Хранитель.
  37. ↑ Аб Макдалинг, Джон (27 октября 2013 г.). «Как ботинки Dr. Martens использовали контркультуру, чтобы бросить вызов суровому циклу моды». Кварц.
  38. ^ «Как Док Мартенс стал основным продуктом в туалетах лесбиянок» . Капилано Курьер. 19 октября 2021 г. Проверено 18 декабря 2022 г.
  39. ^ «История доктора Мартенса и панк-сцены». Путешествия . Проверено 18 декабря 2022 г.
  40. ^ «ИТАЛИЯ/ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: ПАПА ПРИСОЕДИНЯЕТСЯ К МОДЕ, СОЗНАННОЙ В ВЫБОРЕ ОБУВИ» . Ассошиэйтед Пресс. 6 марта 1996 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме доктора Мартенса .