Dockers — американский бренд одежды и других аксессуаров компании Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co., тогда специализировавшаяся на дениме , представила бренд Dockers в 1986 году. Dockers стал ведущим брендом деловой повседневной одежды для мужчин под руководством Боба Сигела. [1] В 1987 году Dockers представил женскую линию. В 1993 году бренд Dockers был представлен в Европе под руководством Джо Миддлтона.
Dockers производит ремни, брюки, кожаные кошельки, обувь и другую одежду .
В 1853 году Леви Страусс высадился в Сан-Франциско, покинув родную Баварию . [2] После того, как его бизнес пошел в гору, он возобновил продажу товаров американскому народу. Некоторые из продаваемых им товаров включали одежду и обувь.
Еще в начале 1900-х годов брюки цвета хаки из ткани чинос , известные как «хаки», стали домашними и носились для «более классических» случаев. Все это время они претерпевали несколько изменений в этикетках. 1916 год знаменует создание лейбла Levi Strauss Make , под который затем попали хаки. В 1920-х годах Levi Strauss and Co. начали производить женские брюки цвета хаки, специально предназначенные для активного отдыха и комфорта. [3] К концу 1920-х годов хаки претерпели еще одну смену этикетки и теперь попадают под «Two Horse Brand».
В 1963 году компания открыла свой первый склад ниже линии Мейсон-Диксон . Новый завод был в Блэкстоуне, Вирджиния . Конец 1900-х годов ознаменовался крупными изменениями на уровне бизнеса для Levi Strauss and Co. [4]
В США брюки цвета хаки стали более популярными, когда в конце 1980-х годов в офисах стали популярны « повседневные пятницы », что привело к становлению Dockers как популярного бренда. [5]
До того, как в 1992 году этот бренд стал мировым хитом, персонажи телесериала « Чирс» в конце 1980-х годов часто носили одежду Dockers, а Dockers даже появился в одном из эпизодов телесериала « Сайнфелд» . [6]
В 2000-х годах компания начала производить джинсовую ткань и продолжила расширяться в разных странах.
В 2009 году компания Dockers пересмотрела свою корпоративную структуру и ассортимент продукции в рамках стратегии, направленной на возрождение своей основной специализации — брюк цвета хаки. [7] По словам Джима Кэлхауна, [8] бывшего президента Dockers, «бренд возвращается к фокусировке на том, что мы делаем лучше всего: брюках цвета хаки для мужчин». [7] Dockers пытается увеличить продажи брюк цвета хаки, поскольку этот товар становится все менее популярным среди потребителей. Причиной такого снижения продаж является тот факт, что люди рассматривают брюки цвета хаки как более корпоративный и офисный предмет одежды. [7]
Бренд пытался обновить брюки с помощью новых маркетинговых стратегий. Они подчеркивали «образ жизни Dockers», показывая рекламу, изображающую различные продукты для работы, одежды, повседневных выходных и гольфа. По словам глобального директора по маркетингу Levi's Джен Сей , глобального вице-президента по маркетингу Dockers, «мы потеряли фокус, преследуя женщин и пытаясь включить в него одежду с головы до ног». [7]
В январе 2010 года бренд Dockers запустил кросс-канальную рекламную кампанию со слоганом «Wear The Pants». Премьера кампании состоялась во время Суперкубка 2010 года , и это была первая реклама Суперкубка, предлагающая эксклюзивное, ограниченное по времени онлайн-предложение для зрителей. В рекламе также была представлена песня «I Wear No Pants» группы Poxy Boggards . [9] [10]
Слоган кампании Dockers «Наденьте брюки» был представлен как призыв к мужественности для мужчин. [11] Кампания включала внешние источники, чтобы побудить мужчин вернуть себе утраченную мужскую эстетику. Наряду с новым сообщением кампании бренд Dockers с тех пор также оживил свою линейку продукции, представив несколько новых стилей, нацеленных на молодого потребителя, ищущего статуса. Бренд Dockers также сотрудничал с Habitat for Humanity в качестве благотворительной цели.
Реклама «Докеров» — «Это хлопковые «Докеры»?» «О, я даже не могу начать рассказывать, как я ненавижу эту рекламу». — Джерри своей девушке Донне, «Телефонное сообщение»