ESPN Bet (стилизовано как ESPN BET ) — бренд американских букмекерских контор и онлайн -сервисов ставок на спорт , управляемый Penn Entertainment . Его брендинг лицензирован у ESPN Inc. , которая занимается перекрестным продвижением услуг на своих телевизионных и цифровых платформах. Первоначально он был запущен в 2020 году как Barstool Sportsbook в партнерстве с тогдашней Penn's Barstool Sports .
В августе 2023 года Penn продал Barstool обратно его основателю Дэйву Портному и одновременно объявил о соглашении о лицензировании бренда с ESPN; 10-летнее соглашение оценивается в 1,5 миллиарда долларов, плюс 500 000 долларов в виде опционов на покупку акций Penn со стороны ESPN. 14 ноября 2023 года Barstool Sportsbook сменила ESPN Bet.
ESPN Bet осуществляет мобильные ставки на спорт в 17 штатах и предлагает розничные ставки на спорт в некоторых казино Penn Entertainment.
В январе 2020 года Penn купил 36% миноритарного пакета акций спортивного и поп-культурного сайта Barstool Sports , и СМИ ожидали, что он планирует использовать бренд Barstool как часть сервиса ставок на спорт . [1] [2] В сентябре 2020 года Barstool и Penn впоследствии запустили приложение Barstool Sportsbook в Пенсильвании; они стремились использовать существующие подписчики Barstool в социальных сетях и цифровые медиа-ресурсы для продвижения сервиса среди целевой аудитории молодых людей , в отличие от других игровых компаний, которые заключили маркетинговые партнерства со спортивными телевизионными вещателями (такими как Fox Sports и The Stars Group , а также NBC Sports и PointsBet). [3] [4] Генеральный директор Barstool Эрика Нардини объяснила, что «в нашем случае наш контент — это маркетинг. То, как мы общаемся с нашими фанатами, то, как мы налаживаем связи. То, как мы делаем вещи интересными. Мы привлекаем аудиторию старше 21 года так, как никто другой». [5]
К 2023 году Barstool Sportsbook предлагал мобильные ставки в 17 штатах, [6] а Penn приобрел оставшиеся доли в Barstool у основателя Дэвида Портного и The Chernin Group за $388 млн. Некоторые казино Penn Entertainment также создали или переименовали свои букмекерские конторы под вывеской Barstool Sportsbook, с 19 филиалами к 2023 году. [7] [8]
8 августа 2023 года Пенн объявил о соглашении с ESPN Inc. о запуске нового бренда ставок на спорт, ESPN Bet; в соответствии с соглашением Пенн заплатит 1,5 миллиарда долларов за лицензию на бренд ESPN на 10 лет и предоставит ESPN опционы на акции на сумму 500 000 долларов . В свою очередь, ESPN обеспечит маркетинг и доступ к своим талантам для сервиса. Соглашение будет использовать преимущество большего капитала бренда ESPN над Barstool; в тот же день Портной объявил, что Пенн продал ему Barstool обратно за 1 доллар и 50% валового дохода от любой будущей продажи сайта. [7] Он утверждал, что «регулируемая отрасль, вероятно, не лучшее место для Barstool Sports и типа контента, который мы создаем», и заявил о пункте о продаже, что он планирует продолжать владеть Barstool «до самой смерти». [9] [10]
Запустив букмекерскую контору под брендом ESPN, Пенн инициировал освобождение от обязательств в существующих маркетинговых соглашениях ESPN с DraftKings и Caesars Entertainment для ежедневных фэнтези-спортов и спортивных ставок соответственно; это привело к закрытию студии ESPN в Лас-Вегасе в The Linq , а также к переезду спортивной букмекерской конторы ESPN2 Daily Wager в штаб-квартиру ESPN в Бристоле, штат Коннектикут . [11] [12] [13] Перед запуском брендинг Barstool начал удаляться из розничных букмекерских контор в казино Пенна в октябре 2023 года, [14] а Daily Wager был переименован в ESPN Bet Live с 10 ноября. [8] ESPN Bet официально был запущен 14 ноября 2023 года, заменив Barstool Sportsbook в 17 штатах, где Penn имеет лицензию на предложение онлайн-ставок. [15]
В апреле 2024 года букмекерская контора Hollywood Casino в Гриктауне была перезапущена как букмекерская контора ESPN Bet, что стало первым розничным магазином под новым названием. Его открытие совпало с драфтом НФЛ 2024 года в Детройте, в то время как ESPN Bet Live будет транслировать два эпизода на месте из Гриктауна в рамках освещения драфта ESPN. [16] В августе 2024 года Пенн объявил, что еще восемь локаций ESPN Bet откроются в августе и сентябре 2024 года, начиная с Hollywood Casino в Канзас Спидвей , L'Auberge Baton Rouge и Plainridge Park Casino . [17]