Es de Velasco , или просто « Velasco », была сетью элитных универмагов, работающих в Пуэрто-Рико . Позже сеть была выкуплена ее основным конкурентом Гонсалесом Падином в 1991 году и закрыта в 1995 году.
США для тысяч иммигрантов были чем-то большим, чем континент: Новый Свет был почти мечтой о завоевании славы и богатства. Для многих этот идеал был не более чем несбыточной мечтой, но для Доминго Веласко Алонсо, молодого испанца невероятной динамичности, американский миф стал захватывающей реальностью. Доминго Веласко Алонсо прибыл на пляжи Пуэрто- Рико в 1905 году и начал работать в городе Понсе . [1]
В 1908 году он переехал в город Аресибо и начал работать в компании оптовых и розничных торговцев под названием «La Puertorriqueña», принадлежавшей преемникам Lezcano y Co. Но Доминго Веласко не рискнул пересечь Атлантический океан и покинуть свою родину, чтобы содержать себя в качестве наемного работника. По этой причине в 1917 году он связался с Антонио Агирре, торговцем из этого района, и основал магазин «El Cacique» в Аресибо . Усилия этих торговцев были быстро вознаграждены, потому что менее чем за год магазин превратился в успешную торговую сеть, обслуживающую не только Аресибо с его тремя магазинами, но и близлежащие города, такие как Утуадо , Ларес , Кебрадильяс и другие. Причиной такого резкого роста был немыслимый динамизм его основателей, а во-вторых, революционные методы маркетинга, разработанные Доминго Веласко. В необычном действии Доминго Веласко разделил свою прибыль на 50 процентов с руководством филиалов. Кроме того, вопреки тому, что было принято у конкурентов, Веласко не взимал дополнительных сборов с товаров, которые продавались его филиалам, что позволяло им продавать по более низким ценам, чем конкуренты. Коммерческий успех был таким, что Веласко, которому едва исполнилось 40 лет, ушел из своего бизнеса в 1931 году, оставшись партнером с ограниченной ответственностью и переехав в Испанию со своей семьей. Но отсутствие дона Доминго серьезно повлияло на бизнес, и он был вынужден вернуться в Новый Свет в 1936 году. [1]
В 1939 году Доминго Веласко Алонсо основал «Velasco Alonso» в Аресибо , первый магазин Velasco. В то время это был крупнейший универмаг на острове за пределами Сан-Хуана . [1]
2 мая 1952 года Velasco пересек новые границы и открыл магазин в столице Сан-Хуан . Новый магазин был установлен на улице Форталеза в Сан-Хуане и следовал стилю роскошных и современных магазинов Нью-Йорка. Его дизайн был разработан пуэрториканским архитектором Педро Луисом Амадором. Магазин был оформлен г-ном Рафаэлем Маргаридой. Его оформление было полностью современным для того времени. Сотни женщин посетили открытие нового бизнеса, которым были вручены образцы духов, косметики и других товаров от различных коммерческих домов, которые прислали своих представителей, чтобы продемонстрировать это событие. Большое количество драгоценных орхидей также было роздано дамам, посетившим мероприятие, в качестве подарка от владельцев Velasco. [1] [2]
27 апреля 1957 года на улице Мак-Кинли в Манати открылся новый магазин . [3] [4]
18 апреля 1958 года в торговом центре San José в Рио-Пьедрас открылся новый магазин . Следуя современной тенденции того времени, которая заключалась в предоставлении комфорта покупателю путем открытия магазинов и супермаркетов рядом с новыми застройками, Веласко открыл современный, художественно оформленный одноэтажный магазин рядом с супермаркетом Pueblo и магазином Woolworth по цене пять и десять центов в торговом центре. Новый магазин должен был удовлетворить потребность домохозяек в покупке качественных товаров по общенациональным ценам от признанных фабрик и линий. В нем было 20 функционально и со вкусом распределенных отделов, которые создавали впечатление простора магазина, одновременно выставляя товары напоказ покупателю. Директором этого магазина на окраине Рио-Пьедрас был г-н Антолин Веласко. Также из Аресибо была местный декоратор Эдна Розас Мера, которая выбрала цветовую схему из разных оттенков золотисто-желтого, подчеркивая штрихи оранжевого и белого. [5] 5 октября 1963 года был открыт реконструированный и расширенный магазин Velasco в Аресибо по адресу Де Диего Авеню, дом 159, первый из десяти магазинов сети фирмы Velasco. Заведение было полно покупателей и посетителей, пока около полудня того дня не произошло короткое замыкание в электросистеме, которое напугало большую часть публики и заставило ее покинуть магазин. Однако часть публики осталась там, особенно на втором этаже, где, несмотря на то, что некоторые ушли, показ мод, начавшийся ранее, продолжался. Магазин Velasco в Аресибо имел очень своеобразное оформление, но очень элегантное. Вся драпировка состояла из ниток пластиковых бусин в цветовых сочетаниях. Полы первых двух этажей были покрыты коврами оливково-зеленого цвета, но отдел подарков, стеклянная посуда, посуда и хозяйственное белье на третьем этаже не были покрыты. Вместо этого он состоял из имитации керамической плитки белого и голубого цвета. В магазине было около 50 сотрудников, но вся компания имела около 200 сотрудников в своих десяти магазинах, расположенных следующим образом: три в Аресибо и по одному в каждом из городов Манати , Баямон , Сан-Хуан , Рио-Пьедрас , Утуадо , Ларес и Агуадилья . [6]
12 сентября 1968 года, с кредитом в размере 600 000 долларов от Banco Gubernamental de Fomento, с участием в размере 300 000 долларов от First National City Bank для финансирования проекта, новый магазин был открыт в торговом центре Plaza Las Américas в Сан-Хуане . [7] [8] Магазин был спроектирован архитекторами Амарал и Моралес. [9] В выпуске журнала URBE за февраль-март 1969 года магазин Plaza las Américas Velasco получил премию за дизайн интерьера. [9]
В 1972 году, после изменений современной стратегии того времени, магазины были объединены под названием «es de Velasco, Inc.». Под руководством детей и внуков Доминго Веласко Алонсо они сохранили ту же традицию коммерческого динамизма своего основателя. [1]
6 апреля 1975 года в магазине Velasco в торговом центре Plaza Las Américas взорвалась бомба, в результате чего ущерб оценивался в 1500 долларов. О пострадавших не сообщалось. [10]
28 сентября 1979 года в торговом центре Plaza Carolina в Каролине открылся новый магазин . Для этого магазина площадью 65 000 квадратных футов и более чем 4 миллионами инвестиций каждый отдел был тщательно спроектирован для достижения атмосферы исключительной элегантности. Первый этаж магазина, спроектированный нью-йоркской фирмой архитекторов Copeland, Novak and Israel и спроектированный известным дизайнером Изабель Монтюлье из Монтгомери, представлял самые известные в мире отделы косметики. Впервые был открыт отдел, специализирующийся на повседневной одежде, эксклюзивно для Velasco. В отделе был бы необычайный ассортимент творений, которые порадуют всех женщин. На уровне изящных ювелирных изделий в Velasco вошел известный ювелирный магазин Reinhold, который в дополнение к предложению своих изумительных украшений из драгоценных и блестящих металлов разработал серию украшений, основанных на легендах Пуэрто-Рико для этого грандиозного открытия. Мужской отдел занимал значительную часть магазина с широким выбором одежды, где все клиенты Velasco могли наслаждаться особой обстановкой для своих покупок. Этот отдел был задуман в богатых деревянных тонах с пастельными коврами. Подъем на второй этаж был новым опытом, так как эскалатор находился в зоне с прекрасным естественным освещением благодаря стеклянным световым люкам, которые служили потолком. На этом втором этаже клиент мог оценить изысканность отделов женской одежды, детского и младенческого отделов, а также отдела изысканной стеклянной посуды с великолепным паркетным полом из белого дуба. Кроме того, помещения включали: административные офисы, кредитный отдел, офис безопасности, конференц-зал, «гостиную» для сотрудников, склад и другие. Телефонный коммутатор, системы кондиционирования, безопасности и компьютерные системы в магазине были одними из самых передовых в отрасли в то время. [11] [1]
25 сентября 1980 года Velasco отпраздновал свою первую годовщину в торговом центре Plaza Carolina в Каролине . [12]
25 августа 1981 года руководство торгового центра Plaza Carolina , расположенного примерно в 12 милях к востоку от Сан-Хуана , объявило о закрытии своего магазина Velasco, на тот момент крупнейшего на острове магазина предметов роскоши. Директор по маркетингу Plaza Carolina Мари Борреро Боу в то время заявила, что магазин площадью 68 000 квадратных футов, в котором продавалась дорогостоящая посуда, стеклянная посуда и одежда известных дизайнеров, закроется, хотя точная дата тогда не была объявлена. Магазин находился в районе, где в основном проживали семьи со средним достатком, и некоторые предполагали, что его высокие цены несовместимы с их экономическим положением. Венесуэльские туристы, вероятно, самые тратящие посетители Пуэрто -Рико в то время, были частыми клиентами магазина. [13]
27 августа 1981 года магазин в торговом центре Plaza Carolina начал ликвидацию и должен был закрыться 29-го числа того же месяца. [14]
19 февраля 1986 года в среду вечером перед магазином Velasco на площади Лас-Америкас припарковалось море автомобилей , все они прибыли с одноименного экспресса. Даже специальная распродажа не смогла бы собрать столько людей в середине недели. Присутствие Паломы Пикассо в Пуэрто-Рико должно было силой привлечь около 400 человек, жаждущих увидеть фигуру этой европейской знаменитости, словно магнитом в магазине Velasco. Излишне говорить, что духи Paloma Picasso заполонили атмосферу магазина. В течение всей ночи аромат активно рекламировался. Оформление Velasco вращалось вокруг темы вечера; повсюду была видна эмблема духов, а полки были оформлены в тон цветам: черные купальники, красные и черные вазы, красные подносы и платья тех же цветов. [15]
14 марта 1987 года, начиная с этого дня, Velasco из Old San Juan официально начал переезд в магазин Plaza Las Américas . Объединение обоих магазинов было частью тотальной реконструкции, где Velasco мог бы предложить самое лучшее из лучшего. [16]
3 октября 1989 года было сообщено, что Velasco собирается представить в своих магазинах эксклюзивную линию мужских костюмов Gieves & Hawkes , которые были портными по Королевскому указу принца Уэльского . Velasco привезет коллекцию костюмов эксклюзивно и в очень ограниченном количестве. В дополнение к линии "ready-to-wear", и только для ее представления, один из ее портных посетит магазин, чтобы также предложить услугу пошива костюмов на заказ. Линия Gieves & Hawkes будет официально представлена 4 октября. [17]
16 августа 1990 года сообщалось, что в торговом центре Plaza Las Américas был предложен проект, который состоял из строительства двух дополнительных этажей над магазином Velasco в торговом центре площадью 72 000 квадратных футов. Расширение здания Velasco и реконструкция третьего уровня торгового центра были спроектированы дизайнерами Méndez, Brunner & Asociados. [18]
В декабре 1991 года Velasco была приобретена González Padín & Co. , другой сетью элитных универмагов на острове, которая на протяжении десятилетий была конкурентом сети Velasco. [19]
31 октября 1995 года стало известно, что González Padín объявил о полной ликвидации всех своих магазинов из-за экономических проблем, включая сеть Velasco; вся сеть будет закрыта к декабрю того же года. [20] [21]
9 октября 1978 года Альмасенес Тан Тан открыл магазин в торговом центре Plaza Carolina в Каролине . [22]
28 марта 1980 года B&B (Bonito y Barato) открыл магазин в торговом центре Plaza 18 в Сантурсе . [23]
22 октября 1980 года было сообщено, что Citibank объявил о предоставлении кредита в размере 3,1 миллиона долларов фирме Velasco Alonso из Аресибо для расширения и модернизации сети розничных магазинов B&B (Bonito y Barato) и Almacenes Tan Tan. Velasco Alonso. Inc. управляла универмагами B&B и Almacenes Tan Tan и имела штаб-квартиру в Аресибо , где она начала свою деятельность как партнерство между Доминго Веласко и Дженеросо Алонсо. В течение нескольких лет компания расширялась и модернизировалась и на тот момент состояла из 13 универмагов в северо-западной части острова, включая столичный район Сан-Хуан . [24] 11 декабря 1980 года B&B (Bonito y Barato) откроет магазин в торговом центре El Canton в Баямоне . [25]
5 августа 1981 года сообщалось, что компания B&B (Bonito y Barato), занимающаяся продажей розничных товаров, назначила Ulises Cadilla & Asociados Inc. своим рекламным агентством. Президент B&B Антонио Веласко сообщил, что в этом году фирма инвестирует около 400 000 долларов в рекламу и связи с общественностью. Магазины типа «постель и завтрак» имели филиалы в Сантурсе , Аресибо , Баямоне , Утуадо , Ларесе , Маягуэсе , Сан-Себастьяне и Агуадилье . Сеть магазинов Tan Tan, дочерняя компания B&B, имела магазины в Исабеле , Баямоне , Манати , Аресибо и Каролине . [26]