FF Dax — гуманистический шрифт без засечек , разработанный Гансом Райхелем и опубликованный библиотекой FontFont . Шрифт популярен в рекламе и маркетинге. [1] Это «бесшпорный» шрифт без засечек, похожий на такие шрифты, как Semplicità и некоторые символы в Gill Sans , где штрихи заканчиваются без концов. [1] Это придает ему модернистское, абстрактное ощущение, оторванное от принципов рукописного письма. [2] Другие дизайны, Barmeno и Sari, более выпуклые кузены FF Dax, также были разработаны Райхелем. [1]
В 2005 году Ганс Райхель переработал FF Dax в более чистый и зрелый текстовый шрифт, назвав его FF Daxline и FF Daxline Office Pro.
FF Dax широко используется в различных рекламных материалах. Он также используется в качестве фирменного шрифта несколькими организациями и компаниями.
Шрифт UPS Sans, используемый в большинстве элементов фирменного стиля United Parcel Service с 2005 года, представляет собой модифицированную версию FF Dax. Wm Morrison , британская сеть супермаркетов, использует FF Dax в большинстве рекламных материалов в магазинах, на вывесках с указанием местонахождения товара и в точках интереса вокруг магазина, таких как специальные предложения и акции «два по цене одного».
Шрифт был принят в Великобритании Дэвидом Кэмероном в 2005 году как часть брендинга его кампании за лидерство в Консервативной партии . После избрания Кэмерона партия немедленно провела ребрендинг в стиле кампании Кэмерона, и Dax использовался для новой версии логотипа партии и во всей ее последующей рекламе, листовках и на веб-сайте, пока не был заменен на Lucida Sans в октябре 2006 года.
FF Dax также используется в брендинге Новой демократической партии Канады , Matterhorn Gotthard Bahn в Швейцарии , Рабочей партии Бельгии и Норвежской партии прогресса .
FF Dax также используется журналом New Scientist в качестве основного заголовка своих публикаций, баннеров и рекламы.
Банки Канады ( Bank of Montreal ) и Филиппин ( Bank of the Philippine Islands ) используют FF Dax для маркетинга и публикаций.
FF Dax используется в фирменном стиле препарата Panadol .
Имя FF Dax также используется в названии телесериала « Как я встретил вашу маму» .
Авиакомпания Air Malta использовала этот шрифт для своего нового логотипа.
Air Astana также использовала этот шрифт для своего обновленного логотипа в 2015 году.
Virgin Mobile также использовала этот шрифт для некоторых частей своего логотипа.
Компания «Интерпайп» , украинский производитель труб и железнодорожных колес, также использовала этот шрифт для частей своего логотипа и всех коммуникационных материалов.
NuBank, бразильский стартап, выпускающий кредитные карты, также использовал его для части своего логотипа и всего шрифта своего веб-сайта, карточек и рекламы.
Турецкий банк VakıfBank использует в своем логотипе шрифт FF Dax Medium Italic.
FF Dax также является фирменным шрифтом Университета Миддлсекса и используется в его логотипе, публикациях и на веб-сайте.
FF Dax также является фирменным шрифтом финской транспортной компании VR Group и используется в ее публикациях и на веб-сайте.
FF Dax также использовался аргентинской телестанцией Telefe и всеми ее филиалами в период с 2001 по 2002 год в качестве корпоративного шрифта.