Товары народного потребления повседневного спроса

Товары повседневного спроса ( FMCG ), также известные как потребительские упакованные товары ( CPG ) ^[1] или товары повседневного спроса , — это продукты, которые продаются быстро и по относительно низкой цене . Примерами могут служить недлительные бытовые товары , такие как упакованные продукты питания , напитки , туалетные принадлежности , конфеты , косметика , безрецептурные лекарства , сухие продукты и другие расходные материалы . ^[2]^[3]^[4]

Товары повседневного спроса имеют высокую оборачиваемость запасов и контрастируют со специальными товарами, которые имеют более низкие продажи и более высокие расходы на хранение. Многие розничные торговцы продают только товары повседневного спроса, особенно гипермаркеты , магазины-гиганты и складские клубы . Небольшие магазины у дома также продают товары повседневного спроса; ограниченное пространство на полках заполнено товарами с более высокой оборачиваемостью.

Характеристики

Ниже приведены основные характеристики товаров повседневного спроса: ^[2]

С точки зрения потребителя
- Частые покупки
- Низкая вовлеченность (мало усилий или вообще нет усилий для выбора товара)
- Низкие цены
- Короткий срок хранения
- Быстрое потребление

С точки зрения маркетолога
- Большие объемы
- Низкая маржа вклада
- Широкое распространение
- Высокая оборачиваемость запасов

Место на полке

В период с 2009 по 2023 год полочное пространство в суперцентрах и супермаркетах США сократилось на 5 и 3,3 процента соответственно. Это сокращение усилило конкуренцию за полочное пространство между брендами, поскольку количество доступных продуктов увеличилось. Ритейлеры часто взимают с брендов плату за размещение товара. Хотя некоторые известные бренды могут избегать этих сборов, средняя стоимость может варьироваться от 100 долларов за единицу товара в магазине до значительно более высоких сумм. ^[5]

Компании по производству потребительских товаров

Известные компании- производители потребительских товаров народного потребления включают в себя: ^[6]

Сельские потребители

Потребители в сельской местности обычно покупают товары в близлежащих городах и деревнях. Недавний ^{[ когда? ]} сдвиг в поведении потребителей в сторону покупок на местном уровне вызвал необходимость в более эффективных местных рекламных усилиях для повышения узнаваемости бренда в небольших городах. Товары повседневного спроса играют большую роль в экономике, поскольку они являются неэластичными продуктами, которые затрагивают все сферы жизни потребителей. Предприятия, поставляющие товары повседневного спроса в сельские общины, могут помочь обеспечить возможности трудоустройства и снизить стоимость таких продуктов в этих сельских районах. Например, товары повседневного спроса представляют собой четвертый по величине сектор в экономике Индии ^[7] и создают рабочие места для более чем трех миллионов человек в нисходящих видах деятельности. ^[8]

Определение МСОК

Розничный рынок товаров повседневного спроса включает предприятия, относящиеся к следующим категориям Международной стандартной отраслевой классификации (МСОК) (редакция 3): ^[9]

МСОК 5211 Розничные продажи в неспециализированных магазинах
МСОК 5219 Прочие розничные продажи в неспециализированных магазинах
МСОК 5220 Розничная торговля продуктами питания, напитками и табачными изделиями в специализированных магазинах
МСОК 5231 розничная торговля фармацевтическими и медицинскими товарами, косметическими и туалетными принадлежностями
ISIC 5251 Розничные продажи через компании, занимающиеся торговлей по почте
ISIC 5252 Розничная торговля через палатки и рынки
МСОК 5259 оптовые товары
МСОК 5269 оптовые медицинские рецепты

Отрасли-поставщики товаров повседневного спроса включают:

1511 мясо и мясные продукты
1512 рыба и рыбопродукты
1513 фруктов и овощей
1514 растительные и животные масла и жиры
1520 молочные продукты
1531 продукция зерновой мельницы
1532 крахмалы и крахмалопродукты
1533 корма для животных
1541 хлебобулочных изделий
1542 сахар
1543 какао, шоколад и кондитерские изделия из сахара
1544 макароны, лапша, кускус
1549 других продуктов питания
1551 крепкие спиртные напитки, этиловый спирт
1552 вина
1553 солодовые напитки и солод
1554 безалкогольные напитки , минеральные воды
1600 табачных изделий
2101 целлюлоза, бумага и картон
2102 контейнера из гофрированной бумаги
2109 прочие изделия из бумаги и картона
2424 мыло и моющие средства , чистящие средства, парфюмерия
2430 мужская и женская нижняя одежда, гели для бритья , дезодоранты , средства личной гигиены , средства по уходу за домом

Смотрите также

Ссылки

^ "Новости, исследования и события в индустрии потребительских товаров". Технологии потребительских товаров . Получено 21 октября 2024 г.
^ аб Раманудж Маджумдар (2004). Управление продуктом в Индии. Обучение PHI. стр. 26–27. ISBN 978-81-203-1252-4. Архивировано из оригинала 2023-07-01 . Получено 2010-06-19 .
^ Шон Брайерли (2002). Справочник по рекламе (2-е, иллюстрированное издание). Routledge. стр. 14. ISBN 978-0-415-24391-9.
^ Неллист, Джордж (2022-10-06). «Обращаясь к природе, производитель товаров для здоровья Melaleuca разрушает барьеры». Цифровой журнал . Архивировано из оригинала 2022-10-09 . Получено 2022-10-09 .
^ Уильямс, Дженнифер (14.08.2024). «„Стресс на полках“ — битва за пространство в проходах магазинов». The Wall Street Journal . Получено 15.08.2024 .
^ Джесси; Джесси (2020-04-30). "10 крупнейших компаний CPG по выручке в мире в 2020 году | Информационный бюллетень по отрасли CPG". Блог Bizvibe . Архивировано из оригинала 2022-10-09 . Получено 2022-10-09 .
^ "Анализ индийской отрасли FMCG". www.ibef.org . Архивировано из оригинала 2020-02-25 . Получено 2020-02-25 .
^ Сингаравелу, д-р К. (октябрь 2013 г.). "Поведение сельских потребителей в отношении товаров народного потребления" (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 2018-10-08 . Получено 2018-10-07 .
^ Айдын Челен; Таркан Эрдоган; Эрол Таймаз (июнь 2005 г.). «Условия и политика конкуренции в сфере быстроразвивающихся потребительских товаров» (PDF) . Центр экономических исследований, Технический университет Ближнего Востока. Архивировано из оригинала (PDF) 15.12.2017 . Получено 09.07.2007 ., стр.2-4