Fairy — международный бренд, в основном используемый для жидких моющих средств и моющих средств для посудомоечных машин , принадлежащий американской многонациональной компании по производству потребительских товаров Procter & Gamble . Бренд появился в Великобритании в 1898 году [1] и в настоящее время используется на ряде продуктов P&G на различных рынках.
Он тесно связан с линейкой средств для мытья посуды Dawn , продаваемой в США, а также с брендами Dreft , Yes и JAR, используемыми P&G на различных европейских и международных рынках.
В Соединенном Королевстве и Ирландии Fairy Liquid традиционно имеет зеленый цвет, как упоминается в известной рекламной фразе: «Теперь руки, моющие посуду, могут быть такими же мягкими, как ваше лицо, благодаря нежно-зеленому Fairy Liquid». [2]
Компания P&G использует бренд Fairy на многих европейских рынках для премиальных средств для ручного и автоматического мытья посуды, а также для ряда небиологических и предназначенных для чувствительной кожи средств для стирки в Великобритании и Ирландии.
Fairy Liquid доступен в различных цветах, ароматах, форматах и дизайнах упаковки, которые несколько различаются на каждом рынке. Оригинальная белая бутылка с красной крышкой, используемая в Великобритании и Ирландии, была заменена на ПЭТ- бутылки.
Первоначально мыло Fairy производилось компанией Thomas Hedley Co. из Ньюкасла-апон-Тайн , которую в 1927 году приобрела компания Procter & Gamble.
50-летие
Две бутылки Fairy с финскими этикетками.
В феврале 2010 года Fairy вернула оригинальную бутылку для моющего средства (которая использовалась до 2000 года), чтобы отпраздновать 50-летие бренда. Нанетт Ньюман , которая появлялась в телевизионной рекламе 1980-х годов, вернулась для новой кампании по продвижению запуска.
Другие продукты
В Соединенном Королевстве и Ирландии Fairy также является давним брендом небиологического моющего средства для стирки, оригинальный вариант на основе мыла известен как Fairy Snow. [3] Fairy Non-Bio добавила кондиционер для белья в свой ассортимент продукции. Как и в случае с моющими средствами для посуды Fairy, его традиционная торговая марка — ходячий ребенок.
Fairy также была брендом мыла в этих странах, характерно зеленого цвета и доступного как в форме больших прямоугольных 155-граммовых блоков для стирки и других бытовых целей [4] , так и в меньшем круглом размере 125 г в качестве туалетного мыла, [5] где использовалась та же торговая марка «walking baby», что и стиральный порошок, и продавался как чистый, мягкий продукт. [6] Он был внезапно прекращен производителями примерно в 2009 году к неодобрению его верной клиентской базы. [ необходима цитата ]
Бренд Fairy расширился еще дальше от продуктов на основе мыла и теперь также используется в автоматических продуктах для мытья посуды, последним из которых является Fairy Active Bursts. Это пакетики с порошком и специально разработанной жидкостью для мытья посуды, специально разработанные для бытовых посудомоечных машин. Другие варианты включают мощный спрей для мытья кастрюль и сковородок, а также пену/мусс. [ необходима цитата ]
Международные рынки
Бутылка Fairy Liquid, под торговой маркой Yes в Швеции [7]
В Египте Fairy конкурирует с Pril компании Henkel и занимает второе место после Pril по доле рынка. Он известен своей агрессивной рекламной кампанией с участием актрис из египетских телевизионных мыльных опер, подчеркивающих его силу (которая, как он утверждает, в четыре раза выше, чем Pril). [ необходима цитата ]
Fairy также продается в Германии : в 2000 году он был ненадолго переименован в Dawn (бренд, используемый на североамериканском рынке), но после резкого снижения продаж из-за незнакомого бренда название Fairy было возрождено в 2002 году. [ необходима цитата ]
В Швеции и Норвегии премиальные средства для мытья посуды P&G маркируются как Yes, как показано на соседней картинке. Они были представлены в 1961 году и на сегодняшний день являются самым продаваемым моющим средством в Швеции. [8]
В Бельгии и Нидерландах тот же ассортимент продукции продается под маркой Dreft . Это же название относится и к другой марке моющего средства, также производимого Procter & Gamble. [ необходима цитата ]
В Чехии , Словакии , Венгрии , Хорватии и Словении аналогичные продукты P&G продаются под названием Jar (произношение /яр/) и доступны с 1960-х годов. [ 9] Его название происходит от имени Янечека (тогдашнего генерального директора компании) и Ранны (изобретателя продукта), [10] Название стало синонимом моющего средства в Чехии и Словакии.
Продукция Fairy продается в Иране с 2005 года. [11]
Средство для мытья посуды Fairy было представлено в Испании в 1982 году. В 1991 году в стране была запущена телевизионная рекламная кампания, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Вильябахо , соревнуются за лучшую паэлью на своих популярных фиестах. Кампания, которая позволила бренду перейти от скромной доли рынка в 6% до 40% в Испании, многократно возобновлялась на протяжении многих лет, использовалась на других рынках, таких как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, и даже стала источником вдохновения для телесериала под названием Вильярриба и Вильябахо . [12]
Смотрите также
Dawn — аналогичное средство для мытья посуды, выпускаемое компанией Procter & Gamble для североамериканского рынка.
Persil (Unilever) — конкурирующая марка стирального порошка и средства для мытья посуды.
↑ Уэйкфилд, Стив (3 августа 2010 г.), Почему память о Фейри Ликвид все еще мучает, Swindon Advertiser , получено 29 декабря 2013 г.
^ "Реклама Fairy Snow 1960s - Bank Manager". YouTube. 3 апреля 2009 г. Архивировано из оригинала 2021-12-13 . Получено 25 января 2012 г.
^ "1974 - Fairy Bar Soap". YouTube. 28 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 2021-12-13 . Получено 25 января 2012 г.
^ "P&G UK and Ireland - Fairy Toilet Soap". Dreft.co.uk . Получено 25 января 2012 г.
^ "Телереклама Fairy 'Toilet Soap - 99.4% Pure' - 45-секундная реклама". Tellyads.com. 26 сентября 2007 г. Получено 25 января 2012 г.
^ "Архив блога » Любимый бренд шведов". Жаль, что я этого не сделал. 2 сентября 2008 г. Получено 25 января 2012 г.
^ «Посудомоечная машина превосходит Ikea для шведов». The Local Sweden . 22 августа 2008 г.
^ "Jar / Mycí přípravky & tablety do myčky" (на чешском языке) . Проверено 9 марта 2021 г.
^ Моравек, Даниэль. «Víte, jak vznikl nazev Jaru? Podívejte se, jak se mycí prostředek měnil v čase» (на чешском языке). Интернет Инфо, оо . Проверено 13 октября 2016 г.
^ "Вечеринка в Исламе" . مونیز (на персидском языке). Архивировано из оригинала 17 октября 2021 г. Проверено 17 октября 2021 г.
↑ Симон Руис, Альфонсо (28 августа 2014 г.). «Фея, лававахильяс дель Пуэбло де Вильярриба». Синко Диас (на испанском языке).
Внешние ссылки
Официальный сайт
История мыла «Фея»
Fairy Архивировано 17 октября 2021 г. в списке продуктов Wayback Machine
