Lady Gaga Fame — первый аромат, созданный американской певицей Леди Гагой . Аромат унисекс, он был выпущен в музее Гуггенхайма и в магазинах Macy's в США и ряде различных магазинов в Великобритании 22 августа 2012 года, а по всему миру в сентябре через лейбл певицы Haus Laboratories совместно с Coty, Inc. Согласно рекламным материалам, в парфюме используется «технология push-pull», а не традиционная для духов пирамидальная структура, чтобы объединить ноты atropa belladonna , tiger orchid , ладана , абрикоса, шафрана и меда. [1]
В июле 2010 года британский журнал Marketing сообщил, что певица Леди Гага начала работать над «необычным» ароматом с Coty, Inc. , выпуск которого был запланирован на Рождество того года и который будет сопровождаться масштабной рекламной кампанией. [2] «Я ничего не знаю об этом проекте», — заявил в то время вице-президент Coty Beauty Стив Морморис. «Это совершенно ложный слух». [3] Несколько месяцев спустя, в сентябре, Морморис объявил, что певица согласилась на долгосрочное лицензионное соглашение, позволяющее Coty выпускать ароматы под ее именем, и первый парфюм, как ожидается, будет выпущен весной 2012 года. [4] В июне 2012 года Coty объявила в пресс-релизе, что духи будут называться Lady Gaga Fame. [5]
В начале 2011 года появились сообщения о том, что Гага хотела, чтобы духи пахли кровью и спермой. [6] На упаковке указаны ноты духов : «слезы белладонны , измельченное сердце тигровой орхидеи с черной вуалью ладана , измельченный абрикос и комбинированные эссенции шафрана и медовых капель». [7] Согласно упаковке продукта, вместо пирамидальной структуры, используемой в большинстве духов, Lady Gaga Fame использует «технологию push-pull», где ингредиенты демонстрируют аспекты каждой ноты без приоритета. [5] Вместо использования верхних, средних и базовых нот, духи основаны на трех аккордах — «темном» (содержащем ноты белладонны), «чувственном» (содержащем ноты меда, шафрана и абрикоса) и «светлом» (содержащем ноты тигровой орхидеи), которые вместе создают цветочный, фруктовый аромат. [5]
Духи отсылают к очарованию славы и богатства своим сладким ароматом и золотой короной, тема, которую Гага часто исследовала в своей карьере; включение ядовитой белладонны вместе с черной жидкостью представляет темное или разрушительное воздействие, которое слава может оказать на человека. Гага заявляет на обратной стороне упаковки, что духи «черные, как душа славы».
Fame — уникальный черный парфюм, который распыляется прозрачным и становится невидимым, как только попадает в воздух; согласно пресс-релизу Coty , это первый парфюм, в котором используется такая технология. [5] Флакон, разработанный Гагой и фотографом Ником Найтом , [5] был описан журналом Billboard как «простой и непритязательный» и «увенчанный резким и инопланетным золотым колпачком». [8] Многие высокопоставленные лица были удивлены изысканностью парфюма по сравнению с другими ароматами знаменитостей. Было выпущено две версии духов: менее дорогая версия, которая включает в себя меньший флакон с пластиковым колпачком, в то время как более дорогое «премьерное издание», известное как Le Masterpiece, включает в себя больший флакон с цельным металлическим колпачком. [9]
Lady Gaga Fame был выпущен по всему миру в сентябре 2012 года через собственный лейбл Гаги Haus Laboratories, базирующийся в Париже, совместно с Coty. [5] В США он был выпущен в магазинах Macy's 22 августа. Рекламная кампания была срежиссирована и сфотографирована Стивеном Кляйном , который ранее снял музыкальный клип Гаги на песню « Alejandro ». [5] Кампанию сравнивали с романом « Путешествия Гулливера » . [10] [11] 18 июля 2012 года был выпущен черно-белый короткометражный фильм под названием «Формуляция» Тодда Турсо, Реджи Ноу, Роба Инглиша, Кеннета Робина, озвучивание и саундтрек Жана Марка Вирара «4THSEX». [12] Двухминутный короткометражный фильм показывает привлекательных мужчин-моделей в различной лабораторной одежде, смешивающих и кипятящих химикаты для создания аромата. [13] Гага не появляется в визуальном ряде. [14] Гага появилась на обложке журнала Vogue в сентябре 2012 года , чтобы прорекламировать духи. [15] В течение шести месяцев с момента выпуска духи принесли общий доход в размере 30 миллионов долларов в США. [16]
14 августа 2012 года Гага выпустила 30-секундный трейлер рекламы Lady Gaga Fame, в которой в качестве фоновой музыки используется ее песня « Scheiße ». [17] 23 августа 2012 года, на следующий день после официального запуска аромата в Macy's, Леди Гага выпустила вторую последующую рекламу. Она следует той же сюжетной линии и показывает, как Гага соскребает черную жижу, представляющую ее черную парфюмированную воду, с лица мужчины-модели. В конце рекламы «поза Гулливера» Леди Гаги трансформируется в золотую статую, похожую на кепку из Le Masterpiece. [18] Позже в тот же день на телевидении состоялась премьера третьей последующей рекламы. В ней Гага дефилирует между двумя группами мужчин-моделей. С одной стороны — частично обнаженные мужчины, одетые в латекс; с другой стороны — гигантские мужские фигуры, одетые спереди в полуплатье и обнаженные сбоку и, по-видимому, сзади. Их лица замаскированы пластиковым щитом. Также представлены две статуи Гаги «Гулливер», одна с маленькими человечками, взбирающимися по ней, а другая отлита из золота.
Полное коммерческое видео дебютировало 13 сентября 2012 года в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке и было опубликовано онлайн в тот же день на сайте Littlemonsters.com. Режиссером выступил Стивен Кляйн.