Folgers Coffee — это бренд молотого , растворимого и одноразового кофе в капсулах , который производится и продается в США, с дополнительным распространением в Азии, Канаде и Мексике. Он является частью подразделения продуктов питания и напитков компании JM Smucker . Компания Folgers обжаривает кофе в Новом Орлеане . [3]
«JA Folger & Co. была основана в 1850 году как Wm. H. Bovee & Co» [4]
Предшественник компании Folger Coffee Company был основан в 1850 году в Сан-Франциско , штат Калифорния, как Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Владелец-основатель Уильям Х. Бови увидел возможность производить жареный и молотый кофе, готовый к завариванию. [5] До этого калифорнийцам приходилось покупать зеленые кофейные зерна, обжаривать и молоть их самостоятельно. Чтобы помочь построить свою мельницу, Бови нанял Джеймса Атерна (Дж.А.) Фолджера в качестве плотника. Фолджер прибыл с острова Нантакет в возрасте 15 лет вместе со своими двумя старшими братьями во время Калифорнийской золотой лихорадки . В 1850-х годах керосин стал более дешевой альтернативой китовому жиру , доминирующему бизнесу Нантакета. Многие корабли из Нантакета были перепрофилированы для перевозки кофе из Южной Америки в Сан-Франциско. [6] Проработав почти год на мельнице Бови, Фолджер скопил достаточно денег, чтобы купить часть компании, и отправился на добычу золота. Он согласился возить с собой образцы кофе и специй, попутно принимая заказы из продуктовых магазинов. По возвращении в Сан-Франциско в 1865 году Фолджер стал полноправным партнером Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. В 1872 году он выкупил остальных партнеров и переименовал компанию в JA Folger & Co.
В 1861 году Джеймс Фолджер женился. У него и его жены было четверо детей, двое из которых работали в семейном бизнесе. В 1889 году Фолджер умер, и его старший сын, Джеймс А. Фолджер II, стал президентом JA Folger & Co в возрасте 26 лет.
В 1900-х годах компания начала резко расти, прежде всего благодаря продавцу по имени Фрэнк П. Ата. Ата продавала кофе в районе Калифорнии, но предложила Джеймсу Фолджеру II открыть и управлять заводом Folgers Coffee в Техасе . Компания выросла в геометрической прогрессии после того, как Atha открыла завод в Техасе.
Под руководством Питера Фолджера в середине 20-го века бренд стал одним из основных кофейных концернов в Северной Америке. В 1960 году в связи с открытием новых маршрутов доставки из Центральной Америки было начато строительство завода Folger Coffee Company в Новом Орлеане. [1] Procter & Gamble приобрела Folger's в 1963 году [1] и удалила апостроф из ее названия. [7] [a] За время владения P&G Folgers стал кофейным брендом номер один в Америке.
9 августа 1969 года наследница компании Эбигейл Фолджер была зарезана в Лос-Анджелесе в результате убийства Тейт-ЛаБьянка, совершенного семьей Мэнсон . [8]
В январе 2008 года P&G объявила, что Folgers будет выделена в отдельную компанию, базирующуюся в Цинциннати [9], но в июне отменила свое решение и объявила, что к концу 2008 года Folgers будет приобретена компанией JM Smucker Company . [10] [11] Используя редкую финансовую технику под названием Reverse Morris Trust , Смакер приобрел Folgers в ноябре 2008 года и превратил ее в дочернюю компанию, продукция которой лидирует в категории розничного кофе для домашнего приготовления стоимостью 10 миллиардов долларов США. [12]
Фирменные цвета Folgers, включенные в их логотип , традиционно представляли собой умеренно темно-красный фон с белыми буквами. Все еще используются белые или серые буквы: зеленый фон означает отсутствие кофеина, а черный фон означает темную обжарку в стиле Нуар. [13]
Продукция Folgers, доступная в США, включает:
В Канаде Folgers в основном доступен в вариантах Classic Roast и Mountain Roast.
В Великобритании доступны мгновенные кристаллы Folgers.
Фолджерс продвигается под лозунгом: «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке!» Он хорошо ассоциируется с джинглом, который присутствует почти в каждой рекламе с 1984 года, со стихами Сьюзен Шпигель Соловей и Биллом Верником и музыкой Лесли Перл . На протяжении многих лет она была переработана и исполнена многими известными музыкантами, такими как Ричи Хэвенс , Рэнди Трэвис , Бонни Тайлер , Пол Стэнли , Арета Франклин и Рокапелла .
С 1965 по 1986 год Фолджерс был известен благодаря телевизионной рекламе с участием «миссис Олсон», шведской соседки, которую сыграла Вирджиния Кристин , которая неизменно рекомендовала героям рекламы чашку кофе «Фолджерс». [15]
Folgers рекламировала свой растворимый кофе в рекламе 1970-х и начала 1980-х годов, которая переносила зрителя в различные «элитные» рестораны, в то время как закадровый голос (Брайан Кларк) шептал зрителю, что они тайно заменили кофе, используемый в ресторане. с Фолджерсом и наблюдали за посетителями ресторанов, чтобы понять, заметили ли они разницу или нет.
Одна телевизионная реклама Фолджерса 1985 года «Питер возвращается домой на Рождество» стала особенно ассоциироваться с рождественскими праздниками. Студент колледжа возвращается домой, очевидно, на Рождество. Его младшая сестра первая приветствует Питера, помогая ему собрать Фолджеров. Запах свежесваренного кофе разбудил его родителей и предупредил их о прибытии сына. Ролик «Каннингем и Уолш» [b] [16] транслировался ежегодно до 1998 года, затем в отредактированном виде в 2004 и 2005 годах. [17]
В середине 1980-х Фолджерс стал спонсором NASCAR . После пробного сезона с Chevrolet , которым управлял Джо Руттман и которым владел Ларри МакКлюр , в 1985 году Фолджерс расширил свое спонсорство. [18] [19] [20]
В 2006 году рекламное агентство Saatchi & Saatchi создало вирусную рекламу , известную в народе как «Счастливое утро», в которой большая группа веселых певцов и танцоров появляется на восходе солнца как само солнце, чтобы разбудить людей. [21]
В 2009 году компания Saatchi & Saatchi создала праздничную рекламу «Возвращение домой» , в которой старшего брата встречает его сестра-подросток в доме их родителей, вернувшись с волонтерской работы в Западной Африке. Реклама быстро стала вирусной и подверглась критике за предполагаемую сексуальную напряженность между братьями и сестрами. [22]
В 2014 году бренд отметил 30-летие знаменитого джингла. [23]
Кирпичное пятиэтажное здание Folger Coffee Company по адресу Ховард, 101 в Сан-Франциско, Калифорния, является бывшей штаб-квартирой Folgers. Он внесен в Национальный реестр исторических мест США . [24] На одном углу здания до сих пор сохранилась вывеска с надписью «The Folgers Coffee Company».
2 августа 2011 года здание Фолджера было приобретено Университетом Сан-Франциско , что ознаменовало возвращение университета к корням в центре Сан-Франциско. [25]
В фильме 1998 года «Большой Лебовски» после смерти одного из главных героев его прах перевозят в Тихий океан в банке из-под кофе «Фолджерс», поскольку самая дешевая урна считается слишком дорогой. [26] [27] Фильм стал культовой классикой , и по крайней мере один человек косплеил банку Фолджерса во время фан-мероприятия . [28]
В эпизоде Сейнфельда 1991 года «Библиотека» лейтенант Букман (которого играет Филип Бейкер Холл ) спрашивает Джерри, почему в его квартире нет растворимого кофе для гостей: «Вы покупаете банку Folger's Crystals, вы кладете ее. в шкафу ты забываешь о нем. Потом, когда он тебе понадобится, он будет там. Он хранится вечно. Он лиофилизирован. Лиофилизированные кристаллы».
В эпизоде программы « Saturday Night Live» от 16 ноября 1991 года был скетч, пародирующий рекламу «элитного ресторана» 1970-х и 1980-х годов, показывающий, как клиент ( Крис Фарли ) жестоко выходит из себя после того, как ему сообщили, что ему дали кофейную смесь другой компании. вместо обычной ресторанной смеси. [ нужна цитата ]
В эпизоде « Теории большого взрыва » « Реверберация ушного червя » (S9, E10) Шелдон Купер в качестве шутки помещает кофе Folgers Coffee в «Кофе» Леонарда Хофштадтера .
Компания JA Folger & Co. была основана в 1850 году под названием Wm.
H. Bovee & Co. Несколько лет спустя название стало Marden & Folger, поскольку г-н Фолджер был связан со старой фирмой.
В начале шестидесятых годов название было изменено на JA Folger & Co. В 1878 году в фирму были приняты два сотрудника. Это были А. Шиллинг и некий мистер Ламб.
Компания теперь называлась Folger, Schilling & Co. Это партнерство было распущено в 1881 году, и бизнес продолжился, поскольку JA Folger & Co. Г-н Фолджер умер в 1890 году, и затем фирма была зарегистрирована под тем же названием.
{{cite book}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка )