Frederick August O tto Schwarz — американский бренд игрушек и розничная сеть . [1] Компания известна своими высококачественными игрушками, мягкими игрушками в натуральную величину, интерактивными возможностями, интеграцией брендов и играми. [2]
FAO Schwarz утверждает, что является старейшим розничным продавцом игрушек в Соединенных Штатах. Он впервые открыл свои двери в 1862 году в Балтиморе , а затем переехал в Нью-Йорк, где с 1870 года перемещался из одного места в другое. Пианино для танцев , прославившееся в 1988 году. Фильм Тома Хэнкса «Большой » привлек к бренду международное внимание. ФАО дважды подавала заявление о банкротстве в 2003 году, прежде чем временно закрыть магазин на Пятой авеню в январе 2004 года. [3] В мае 2009 года компания Toys "R" Us Inc. приобрела FAO Schwarz, но в 2015 году она навсегда закрыла магазин на Пятой авеню. Затем ThreeSixty Group приобрела бренд, открыв новое отделение FAO Schwarz по адресу Рокфеллер Плаза , 30 в ноябре 2018 года. В 2019 году ThreeSixty открыла магазины в Чикаго , [4] Пекине , [5] Лондоне [6] и Дублине . [7]
Торговая марка и товарные знаки «FAO Schwarz» принадлежат Фонду семьи ФАО Шварц и предоставляются исключительно по лицензии группе ThreeSixty, которая владеет и управляет торговыми точками.
FAO Schwarz была основана в 1862 году в Балтиморе под названием «Toy Bazaar» немецким иммигрантом Фредериком Августом Отто Шварцем .
В 1870 году Шварц открыл в Нью-Йорке магазин, известный как «Базар игрушек Шварца», на Бродвее, 765, который в 1880 году переехал на 42 E. 14th Street на Юнион-сквер и работал в этом месте до 28 апреля 1897 года, когда он вступил во владение. два свободных магазина на 39 и 41 W. 23rd Street. В том же году The New York Times объявила Шварца «крупнейшим торговцем игрушками в этом городе». [8]
Начиная с ноября 1869 года на Шварцском базаре игрушек проводилась выставка игрушек, которые будут доступны к рождественскому сезону. [9] В 1896 году Шварц провозгласил магазин «Первоначальной штаб-квартирой Санта-Клауса» в Нью-Йорке. [10] Праздничный каталог ФАО Шварц издается ежегодно с 1876 года. [11] [12]
В 1931 году офис в Нью-Йорке переехал на Пятую авеню, 745, где проработал 55 лет. В 1963 году компания Parent's Magazine Enterprises приобрела FAO Schwarz. [13] В условиях сделки говорилось, что компания будет лицензировать название FAO Schwarz и продолжать использовать его в течение максимум пяти лет, прежде чем отказаться от названия, при этом выплачивая семье Шварц гонорар с продаж. Однако договор аренды был продлен, поскольку владельцы посчитали, что имя слишком значимо, чтобы его терять. Частично ценой сохранения имени было сохранение соглашения о роялти, и семья Шварц создала фонд для финансирования возможностей молодых людей работать в некоммерческой организации за счет доходов, получаемых от гонораров. Девять процентов компании остались в руках семьи Шварц. Впоследствии компания была продана WR Grace в 1970 году, а затем в 1974 году продавцу игрушек Францу Карлу Веберу из Цюриха, Швейцария .
В 1985 году компания Christiana Companies, базирующаяся в Сан-Диего, Калифорния, в течение одного года владела FAO Schwarz. В 1986 году Питер Харрис с помощью инвестиционного банкира из Филадельфии Питера Морса купил компанию Morse Partners Ltd. и перенес магазин игрушек через 58-ю улицу в здание General Motors на 767 Пятой авеню на 58-й улице. В 1990 году FAO Schwarz была продана нидерландской компании NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (позже переименованной в Royal Vendex/KBB NV). На протяжении 1990-х годов новые магазины FAO Schwarz открывались по всей территории Соединенных Штатов; к 2000 году у компании было 40 офисов.
В 2001 году ритейлер игрушек Right Start , Inc. из Калабасаса приобрел 23 из 40 магазинов, включая флагманский магазин на Пятой авеню, у Royal Vendex примерно за 50–60 миллионов долларов. [15]
В 2002 году Right Start Inc. изменила свое корпоративное название на FAO Inc., управляя магазинами под названиями The Right Start, Zany Brainy и FAO Schwarz. [16] 17 декабря компания прогнозировала, что обанкротится, если ее банк не ослабит ограничения на заимствования. 13 января 2003 года FAO Inc. подала заявление о банкротстве , [17] но вышла из него через три месяца, в апреле. Компания подала заявление о банкротстве во второй раз в декабре 2003 года. [18] Все 13 оставшихся магазинов FAO Schwarz закрылись в январе 2004 года в результате банкротства, при этом флагманский магазин на Пятой авеню, как ожидается, вновь откроется в июле того же года, но остальные закроются. постоянно. [19] Магазин на Пятой авеню вновь открылся на несколько месяцев позже запланированного, в День благодарения 2004 года, был перепроектирован и отремонтирован для размещения растущего числа туристов, [20] а магазин The Forum Shops в Caesars в Лас-Вегасе в конечном итоге оставался открытым до 2010 года. [ 21]
В феврале 2004 года инвестиционная фирма DE Shaw & Co. , LP приобрела магазины FAO Schwarz в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, а также каталог FAO Schwarz и интернет-бизнес. [22] Магазины в Нью-Йорке и Лас-Вегасе вновь открылись в День благодарения 2004 года . [ 23] В ноябре 2007 года FAO Schwarz приобрела компанию Best & Co., производящую детскую одежду премиум-класса, которая планировала расширяться, [24] но компания прекратила свою деятельность в 2009.
В мае 2009 года компания Toys «R» Us Inc. приобрела FAO Schwarz. [25] В 2009 году компания Toys «R» Us впоследствии разместила временные бутики FAO Schwarz в своих магазинах Toys «R» Us в США на праздники, а в октябре 2010 года концепция была расширена до постоянных бутиков в магазинах Toys «R» Us. Кроме того, товары для младенцев и малышей под брендом FAO Schwarz доступны во всех магазинах Babies "R" Us по всей стране. [26] Компания закрыла магазин в Лас-Вегасе в январе 2010 года, а затем и свой предыдущий флагманский магазин в Нью-Йорке. [21]
В октябре 2016 года ThreeSixty Group, Inc. приобрела FAO Schwarz у Toys 'R' Us, Inc. [27]
Бренд FAO Schwarz в настоящее время является собственностью потомков основателя через Фонд семьи ФАО Шварц [28] , но управляется исключительно ThreeSixty Group. В августе 2018 года ThreeSixty Group объявила о планах открыть два новых магазина FAO Schwarz в Нью-Йорке. Тот, что по адресу Rockefeller Plaza, 30 в Рокфеллер-центре, открылся 16 ноября 2018 года. Доступ к общественному транспорту возможен на станции 47-50 Streets Rockefeller Center . [29] [30] Второй открылся в аэропорту Ла-Гуардия в декабре 2018 года. [31] [29] [32]
В октябре 2018 года в преддверии сезона рождественских каникул в 90 магазинах компании Hudson's Bay Company по всей Канаде открылись временные магазины FAO Schwarz, которые будут оставаться открытыми и в праздничные дни. [33] В марте 2019 года в аэропорту Чикаго Мидуэй открылся магазин. [29]
В ноябре 2021 года открылся магазин в Милане . [34]
ФАО Шварц известна своим большим ассортиментом плюшевых животных и ковриком для танцев на фортепиано, уменьшенной копией Ходячего пианино, показанного в фильме Тома Хэнкса «Большой» . [12] FAO Schwarz также предлагает ограниченное количество предметов роскоши, включая управляемый детский автомобиль, инкрустированный более чем 40 000 кристаллами и стоимостью 25 000 долларов США.
В дополнение к своей собственной линейке продуктов, FAO Schwarz предлагает такие бренды, как Steiff , старейший в мире немецкий дизайнер мягких игрушек ; Melissa & Doug , ведущий дизайнер и производитель развивающих игрушек; и Build-A-Bear Workshop , где вы сможете сделать свой собственный опыт, в котором представлены эксклюзивные мягкие игрушки и аксессуары FAO Schwarz от других розничных партнеров в магазине.
Когда Kinectimals: Теперь с медведями! был выпущен, бренд также выпустил эксклюзивного плюшевого мишку со скан-биркой.
На протяжении многих лет логотип ФАО Шварц имел версии, включавшие плюшевого мишку , игрушечные кубики , игрушечного солдатика , лошадку-качалку и анимированную башню с часами . [35] В 2010 году логотип ФАО Шварц был изменен на красный и серебряный цвета. В новом логотипе подчеркнуты инициалы основателя компании Фредерика Августа Отто Шварца. [36] Также дебютировал талисман компании Вит. [35] В 2017 году ФАО Шварц наняла дизайн-студию Mattson Creative для проведения ребрендинга логотипа и упаковки ФАО Шварц. Mattson Creative также создала слоган и хэштег открытия магазина «Возвращение к чуду».
Нью-йоркский магазин был показан в фильме Тома Хэнкса « Большой » 1988 года , в котором Хэнкс и Роберт Лоджа танцевали « Сердце и душа » и « Палочки для еды » на большом пианино магазина . [37]
Интерьер магазина послужил источником вдохновения для создания вымышленного «Игрушечного сундука Дункана», показанного в фильме 1992 года « Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке» . [38]
В 1995 году магазин был показан в фильме Вуди Аллена « Могучая Афродита» в финальной сцене, где главные герои Ленни и Линда случайно встречаются. Он также фигурирует в фильмах «Бэби-бум» (1987) и «Большой бизнес » (1988) и других. [39]
В ремейке музыкального фильма « Энни » 1999 года во время исполнения песни «NYC» персонажи Оливер Уорбакс, Грейс и Энни присоединяются к толпе людей, любующихся впечатляющей витриной на рождественскую тематику с табличкой с надписью «ФАО Шварц».
В фильме 2010 года «История игрушек 3» , когда Базз Лайтер пойман, Медведь-обниматель развязывает его и косвенно ссылается на ФАО Шварц в эвфемизме: «О, ФАО, мой Шварц».
В 2011 году магазин был показан в фильме «Смурфики» во время сцены погони. [40] Сцены из фильма снимались в течение пяти ночей в мае 2011 года. [41]
В эпизоде сериала « Симпсоны » 2019 года « Хрустальное убеждение синеволосых » магазин целебных кристаллов называется «Кварц ФАО».
В сериале 2021 года «Соколиный глаз» кульминация битвы между Кейт Бишоп и Уилсоном Фиском происходит в локации Рокфеллер Плаза, 30. Настоящее название магазина скрыто.
40 ° 45'48 "N 73 ° 58'20" W / 40,7634 ° N 73,9723 ° W / 40,7634; -73,9723