French Connection (также известная как FCUK или fcuk ) — британский глобальный розничный и оптовый продавец модной одежды, аксессуаров и товаров для дома. Основанная в начале 1970-х годов Стивеном Марксом , который также является председателем и главным исполнительным директором , компания базируется в Лондоне , а ее материнская компания French Connection Group PLC ранее котировалась на Лондонской фондовой бирже . В 2021 году она была приобретена MIP Holdings Ltd.
French Connection распространяет свою одежду и аксессуары через собственные магазины в Великобритании, США и Канаде, а также через франчайзинговые и оптовые соглашения по всему миру. Компания стала печально известной из-за использования аббревиатуры "fcuk" в своих рекламных кампаниях в начале 2000-х годов.
Другие бренды, которые в настоящее время входят в группу, включают Great Plains, Toast и YMC. Бывшие бренды включают Nicole Farhi . [3]
Стивен Маркс, начавший бизнес в 1969 году под брендом Stephen Marks, основал French Connection в 1972 году — через год после выхода одноименного фильма . Изначально бренд задумывался как женский бренд среднего ценового диапазона, но, по его словам, название появилось, потому что ему удалось приобрести большую партию индийских рубашек из марли — через французского партнера — которые можно было перепродать в Великобритании с большой прибылью . В 1976 году бизнес расширился до мужской одежды. [4]
В 1978 году Николь Фархи присоединилась к French Connection в качестве дизайнера. В 1983 году ее одноименный бренд класса люкс был запущен родительской группой French Connection, и он не продавался до 2010 года. [4] [5]
После того, как Маркс вывел бренд French Connection на Лондонскую фондовую биржу в 1984 году, он занял 15-е место в списке самых богатых людей Великобритании, но к концу 1980-х годов компания оказалась в затруднительном положении. [6] В 1991 году он снова взял под контроль руководство French Connection. [4]
В 2017 году French Connection назначила двух новых независимых директоров, столкнувшись с давлением со стороны инвесторов. [7] В феврале 2017 года Sports Direct выкупила 11% акций Schroders в French Connection. [8]
5 февраля 2021 года компания сделала нормативное заявление о том, что Совет директоров French Connection Group Plc отмечает недавнее изменение цены акций и подтверждает, что она получила отдельные предложения от Spotlight Brands совместно с Gordon Brothers International LLC («Spotlight») и Go Global Retail совместно с HMJ International Services Ltd («Go Global») в качестве потенциальных оферентов для French Connection Group Plc, каждое из которых может привести или не привести к предложению о покупке компании.
French Connection начала использовать брендинг " fcuk " (обычно пишется строчными буквами) в рекламе после 1991 года, когда Маркс восстановил контроль. [9] Как сообщается, первое использование инициализации было в факсах, отправленных между офисами в Гонконге и Лондоне, озаглавленных "FCHK to FCUK". [10] Маркс сказал в последующем интервью, что факсы не были предназначены для грубости. Рекламная кампания началась после того, как он был настолько впечатлен рекламой бюстгальтера с Евой Герциговой , что связался с рекламным директором, стоящим за ней, Тревором Битти , хотя у компании в то время не было бюджета на рекламную кампанию. Именно Битти заметил маркетинговый потенциал инициализации, и вокруг него была запущена кампания. [11]
Будучи намеренно похожим на табуированное слово « fuck », использование French Connection слова «fcuk» вызвало широкую полемику. Кроме того, была серьезная критика того, что French Connection и другие рекламодатели «свободны размещать оскорбительные плакаты, получать от них огромное влияние, а затем — когда им приказывают убрать (часто после того, как кампания уже закончилась) — замахиваться еще больше». [9] [12] После ряда жалоб на рекламные кампании с использованием этой аббревиатуры Управление по стандартам рекламы Великобритании потребовало, чтобы компания отправляла все плакатные кампании на утверждение перед их запуском. [12] В Соединенных Штатах Американская ассоциация семей призвала бойкотировать продукцию fcuk. [13]
Успех брендинга в повышении репутации French Connection привел к аналогичной тактике со стороны других организаций. French Connection начала дело о нарушении прав на товарный знак в Высоком суде Лондона, оспаривая владельца "First Consultants UK Ltd", компьютерной компании, за использование им инициализации "fcuk". В деле было установлено, что интернет-домен fcuk.com был зарегистрирован до того, как French Connection подала заявку на регистрацию товарного знака в Великобритании, и ее иск о подделке был отклонен. Г-н судья Рэтти отказался выдать судебный запрет , назвав использование French Connection инициализации "безвкусной и отвратительной кампанией". [14] [15] Компания пригрозила судебным иском политической молодежной организации Conservative Future , которая на короткое время приняла пародийную аббревиатуру "cfuk" (сокращение от "Conservative Future UK"). [16]
French Connection прекратили использовать аббревиатуру в рекламе в 2005 году и снизили ее значимость в своих магазинах. Однако она все еще используется на некоторых товарах мужской одежды и в брендинге в магазинах. Несмотря на это снижение значимости, French Connection по-прежнему известна как «fcuk», особенно в британской прессе. Пример использования в британской прессе в 2013 году: «FCUK marketing заявляет, что первая черно-белая съемка бренда фотографом Ранкином соответствует его «дерзкому» имиджу». В 2016 году сообщалось, что French Connection собирается возобновить свою кампанию со слоганом FCUK. [17]
Хотя возрождение успеха британского бренда в 1990-х годах было приписано успеху логотипа FCUK, в 2000-х годах у него были неоднозначные финансовые успехи, что отразилось на его низких ценах акций в Великобритании. [18] После того, как, как сообщается, он потерял долю рынка из-за таких конкурентов, как Zara , Topshop и ASOS , — а некоторые аналитики предполагали, что его цены не соответствовали ценам других брендов-конкурентов — его положение улучшилось в 2014 году. [5] [18] По состоянию на 2014 год [обновлять]у бренда French Connection было 131 магазин в Великобритании и Европе. [19]
French Connection распространяет свою фирменную женскую и мужскую одежду через сеть собственных магазинов, через франчайзинговые магазины на основных рынках по всему миру, через концессии в универмагах в Великобритании, а также через других мультибрендовых ритейлеров. [2] French Connection также имеет множество лицензированных продуктов, включая очки, солнцезащитные очки, туалетные принадлежности, обувь, ювелирные изделия и часы, которые продаются через собственные магазины и специализированные розничные магазины, такие как Boots и Specsavers . [20]
French Connection обеспечивает большую часть выручки French Connection Group (около 88 процентов в 2014 году), однако ей принадлежит ряд других брендов одежды/домашней одежды, включая YMC, Great Plains и TOAST. [2] [5] Сейчас у Toast двенадцать магазинов в Великобритании. [21] [ требуется обновление ]
French Connection выпустила духи в качестве дополнения к основному бренду одежды. Это частичный список
