Frito Bandito был мультяшным талисманом кукурузных чипсов Fritos с 1967 по 1971 год. Bandito был создан агентством Foote, Cone & Belding и анимирован Тексом Эвери . Персонажа озвучивал Мел Бланк , который использовал преувеличенный мексиканский акцент, напоминающий акцент Спиди Гонсалеса , другого его персонажа. Frito Bandito говорил на ломаном английском и отнимал у людей кукурузные чипсы Fritos, что является отсылкой к стереотипу о «мексиканском бандите» в вестернах .
Давление со стороны Национального мексикано-американского антидиффамационного комитета и других побудило обновить персонажа; его золотой зуб и щетина были удалены, а волосы расчесаны. Персонаж был отправлен в отставку в 1971 году. Его заменили Muncha Bunch, группа ковбоев, и WC Fritos, персонаж, смоделированный с комика WC Fields .
Персонаж Фрито Бандито был разработан рекламной фирмой Foote, Cone & Belding и запущен Frito-Lay в 1967 году. [1] Актер Мел Бланк озвучивал персонажа, а анимацию срежиссировал Текс Эвери в Cascade Studios в Калифорнии. [2] Персонаж был стереотипным мексиканским революционером с сомбреро , усами-рулями и сильным акцентом, соответствующим образам Панчо Вильи . Он носил два пистолета и отнимал у людей кукурузные чипсы Fritos под дулом пистолета. [3] Первоначально Фрито Бандито появлялся в рекламных роликах, которые транслировались во время детских телешоу, но из-за популярности персонажа Frito-Lay вскоре начал использовать Бандито во всей печатной и телевизионной рекламе. [1]
Frito-Lay была одной из нескольких американских компаний, которые использовали мексиканских революционеров в своей рекламе в конце 1960-х годов — среди других были Liggett & Myers Tobacco Company , Elgin Watch Company и American Motors . [4] В 1968 году были основаны две мексикано-американские правозащитные группы, выступавшие против использования этнических стереотипов в рекламе: Национальный мексикано-американский антидиффамационный комитет (NMAADC) в Вашингтоне, округ Колумбия , и Involvement of Mexican-Americans in Gainful Endeavors (IMAGE) в Сан-Антонио, штат Техас . [5] Мексикано-американский антидиффамационный комитет «пригрозил подать иск о клевете на сумму 610 миллионов долларов против Frito-Lay Corporation, ее рекламного агентства и телевизионных сетей CBS и ABC от имени всех мексиканских американцев» и утверждал, что доктрина справедливости Федеральной комиссии по связи США (FCC) дает им право на «контрречь» в ответ на маркетинг с участием этого персонажа. [6] В ответ на давление со стороны групп, Frito-Lay изменили персонажа, чтобы он выглядел более дружелюбным. Золотой зуб и борода также были удалены. После убийства Роберта Ф. Кеннеди в 1968 году, Bandito больше не размахивали пистолетами. [7] [8]
Несмотря на споры, Frito-Lay поддержала персонажа. Компания сослалась на опрос, проведенный Foote, Cone & Belding в четырех городах Калифорнии и Техаса , который показал, что 85% мексиканских американцев любят Frito Bandito. [7] [8] В ответ IMAGE и NMAADC перенесли свои протесты на местные телеканалы , которые транслировали рекламу Bandito. В 1969 году KPIX и KRON в Сан-Франциско, Калифорния , и KNBC в Лос-Анджелесе стали первыми станциями, запретившими персонажа. [9] [10] Группы также лоббировали Федеральную комиссию по связи, чтобы получить бесплатное эфирное время для ответа на Frito Bandito в соответствии с доктриной справедливости . [10] [11]
Frito-Lay представила нового мультяшного талисмана в 1969 году: WC Fritos (основанный на комике WC Fields ). [12] К июлю 1970 года компания прекратила трансляцию рекламных роликов Bandito в штатах Калифорния, Орегон и Вашингтон , заменив их рекламой с участием группы мультяшных евро-американских ковбоев-преступников, известных как Muncha Buncha. [11] Frito-Lay завершила кампанию Frito Bandito в 1971 году. [1]
Кампания Frito Bandito включала песню, исполненную на мотив традиционной мексиканской песни « Cielito Lindo » в стиле хорового пения : [13]
Ай, ай, ай, ай!
о, я ди Фрито Бандито.
Мне нравятся кукурузные чипсы Фритос,
я их обожаю, правда.
Я хочу кукурузные чипсы Фритос.
Я куплю их у тебя.
Ай, ай, ай, ай,
о, я Фрито Бандито.
Дай мне кукурузные чипсы Фритос
, и я буду твоим другом.
Фрито Бандито
ты не должен оскорблять.