stringtranslate.com

Гимбелс

Gimbel Brothers (известная просто как Gimbels ) была американской корпорацией универмагов , которая работала более века, с 1842 по 1987 год. Патриарх Gimbel Адам Гимбел открыл свой первый магазин в Винсеннесе , штат Индиана, в 1842 году. В 1887 году компания перенесла свою деятельность в универмаг Gimbel Brothers в Милуоки , штат Висконсин. Она стала сетью, когда открыла второй, более крупный магазин в Филадельфии , штат Пенсильвания, в 1894 году, переместив туда свою штаб-квартиру. По настоянию будущего президента компании Бернарда Гимбела , внука основателя, компания расширилась до Нью-Йорка в 1910 году.

Компания известна тем, что создала старейший парад в честь Дня благодарения, Gimbels Thanksgiving Day Parade , который появился в 1920 году в Филадельфии. Gimbels также считался главным конкурентом Macy's , их вражда была популяризирована в американской культуре. К 1930 году Gimbels вырос до 20 магазинов, чей доход от продаж сделал его крупнейшей сетью универмагов в мире. Компания расширилась до пика в 53 магазина к 1965 году и закрылась в 1987 году с 35 магазинами в Пенсильвании, Нью-Йорке, Нью-Джерси, Висконсине и Коннектикуте. [1]

История

Ранняя история

Здание Gimbels в Милуоки

Компания была основана молодым баварским еврейским иммигрантом Адамом Гимбелом , который открыл универсальный магазин в Винсеннесе, штат Индиана . [2] [3] После недолгого пребывания в Дэнвилле, штат Иллинойс , в 1887 году Гимбел переехал в Милуоки , штат Висконсин, [2] который тогда был быстрорастущим городом, густо населенным немецкими иммигрантами. Новый магазин быстро стал ведущим универмагом там. Однако, имея семь сыновей, Адам Гимбел увидел возможность расширения в другом месте.

В 1894 году Gimbels, тогда возглавляемая сыном основателя, Айзеком Гимбелом, приобрела магазин Granville Haines (первоначально построенный и управляемый Cooper and Conard) в Филадельфии , штат Пенсильвания, а в 1910 году открыла еще один филиал в Нью-Йорке . [2] С приходом в Нью-Йорк Gimbels процветала и вскоре стала основным конкурентом ведущего ритейлера Herald Square , Macy's , чей флагманский магазин находился в квартале к северу . Это соперничество вошло в американский популярный жаргон как «Does Macy's tell Gimbels?», идиома, используемая для того, чтобы отмахнуться от любого вопроса о вещах, которые говорящий не хотел разглашать. Чтобы отличить себя от соседей Herald Square, реклама Gimbels обещала больше: «Select, don't agree». [4]

Gimbels стал настолько успешным, что в 1922 году сеть стала публичной , разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже (хотя семья сохранила контрольный пакет акций). [5] Продажа акций обеспечила капитал для расширения, начав с покупки в 1923 году конкурента Saks & Co., [2] который работал под названием Saks-34th Street ; владея Saks, Gimbel создал филиал в верхней части города под названием Saks Fifth Avenue . [3] Перейдя в радио, Gimbels купил WGBS в Нью-Йорке и WIP в Филадельфии. В 1925 году Gimbels вышел на рынок Питтсбурга , купив Kaufmann & Baer's, [6] приобретя WCAE в сделке. Хотя расширение подстегнуло разговоры о том, что магазины станут общенациональной сетью, Великая депрессия положила конец этой перспективе. В 1930-х годах Джимбел увеличил количество более высококлассных (и чрезвычайно прибыльных) магазинов Saks Fifth Avenue, открыв филиалы в Чикаго, Бостоне и Сан-Франциско.

Успех

К 1930 году у Gimbels было семь флагманских магазинов по всей стране и продажи в размере 123 миллионов долларов (2,2 миллиарда долларов сегодня) в 20 магазинах; это сделало Gimbel Brothers Inc. крупнейшей корпорацией универмагов в мире. [7] К 1953 году продажи выросли до 300 миллионов долларов (3,4 миллиарда долларов сегодня). [8] В 1962 году Gimbels приобрела конкурента из Милуоки Schuster's , и в этом регионе некоторое время управляла магазинами обеих сетей как Gimbels Schuster's . [7] [9] К 1965 году Gimbel Brothers Inc. состояла из 53 магазинов по всей стране, включая 22 Gimbels, 27 магазинов Saks Fifth Avenue и четыре магазина Saks 34th St. [7]

Гимбелс и средний класс

Принципы и товары Gimbels стремились отразить идеалы среднего класса Америки. Их принципы состояли в «вежливости, надежности, хорошей цене и просвещенном управлении». [8] Используя ценности среднего класса, Gimbels привлекал покупателей в магазин, который также мог соответствовать их бюджету. Сохраняя магазин простым и менее экстравагантным, чем некоторые из его конкурентов, Gimbels использовал слоган «клиент платит за модные излишества». [8] Gimbels был о продукте, а не об эстетике. Предлагая широкий спектр передовых технологий в своих товарах, Gimbels отражал идеалы среднего класса, которые были разделяемы, чтобы оставаться в курсе технологий и предлагать новые приборы и товары по доступной цене. [10]

Товары

Универмаг Gimbels предлагал широкий ассортимент товаров и продуктов, включая бытовую технику, уличное оборудование, мебель, одежду и многое другое. В своих флагманских магазинах он занимал несколько этажей, и на каждом этаже предлагалась определенная категория товаров. В Philadelphia Gimbels предлагались ювелирные изделия, мужская одежда, женская одежда, детская одежда, мебель, игрушки, художественные принадлежности и бытовая техника для дома. В этом магазине также находились Gimbel Auditorium, телевизионная штаб-квартира, салон и музыкальный центр. Благодаря широкому выбору товаров Gimbels был универсальным магазином, делавшим покупки легкими и доступными.

Реклама

Несмотря на свое ограниченное присутствие, Gimbels был хорошо известен по всей стране, отчасти из-за тщательно культивируемого соперничества с Macy's, но также благодаря бесконечному потоку рекламы. Нью-йоркский магазин привлек значительное внимание как место продажи произведений искусства и предметов старины из коллекции Уильяма Рэндольфа Херста в 1939–1940 годах . [11] Gimbels также получил известность благодаря фильму 1947 года «Чудо на 34-й улице» , фильму 1967 года «Фицуилли» и часто упоминался как место шопинга Люси Рикардо и Этель Мерц в популярном телесериале 1950-х годов « Я люблю Люси» .

Slinky дебютировал в северо-восточном магазине Philadelphia Gimbels. [12] Philadelphia Gimbels также был первым универмагом в мире, который перемещал покупателей с этажа на этаж с помощью эскалатора . [ 13]

Парад в честь Дня благодарения в Гимбелсе

Идея парада универмагов возникла в 1920 году в универмаге Gimbels в Филадельфии, и сейчас этот парад известен как парад в честь Дня благодарения 6abc Dunkin' Donuts . Семья Гимбел видела в параде способ продвижения праздничных покупок в своих различных магазинах. Macy's не проводил парадов до 1924 года. Когда Gimbels прекратил свою деятельность в 1986 году, телевизионная станция WPVI взяла на себя ответственность за парад, а спонсором выступила компания Boscov's из Рединга, штат Пенсильвания . В настоящее время главным спонсором парада является Dunkin' Donuts . [8]

Приобретение и закрытие

Brown & Williamson, американская дочерняя компания  British American Tobacco , диверсифицированного конгломерата со штаб-квартирой в Луисвилле, штат Кентукки , приобрела Gimbels в 1973 году. [14] Brown & Williamson также владела  Marshall Field's  (куплена в 1982 году),  Frederick & Nelson ,  магазинами The Crescent  и  Kohl's  (куплена в 1972 году). [14] Позднее Brown & Williamson создала  BATUS Retail Group  как дочернюю компанию для своих розничных холдингов. [7]

BATUS изначально оставил сеть Gimbels в четырех автономных подразделениях, которые были созданы под семейным владением Gimbel: Gimbels New York, Gimbels Philadelphia, Gimbels Pittsburgh и Gimbels Milwaukee. Каждое подразделение работало независимо друг от друга в рекламе и закупках. Каждое подразделение предлагало свою собственную платежную карту, которую можно было использовать только в магазинах Gimbels в том же подразделении. В 1983 году Gimbels New York и Gimbels Philadelphia были объединены в одно предприятие, Gimbels East, в попытке сократить корпоративные накладные расходы. [15]

Решив, что Gimbels является маргинальным исполнителем с небольшим потенциалом для увеличения прибыльности, BATUS в 1986 году решила закрыть свое подразделение Gimbels и продать свои магазины. [16] Некоторые из наиболее привлекательных филиалов были приобретены Stern's ( Allied Stores ), Pomeroy's ( Allied Stores ), Kaufmann's ( May Department Stores ) или Boston Store . [16] Краеугольный камень сети, магазин в центре Милуоки, где Адам Гимбел впервые добился успеха (и, предположительно, самый прибыльный магазин Gimbel), был передан дочернему подразделению BATUS Marshall Field's, но в конечном итоге закрылся в 1997 году.

Подразделения магазина

Флагманские магазины Gimbels располагались в Нью-Йорке, Филадельфии, Питтсбурге и Милуоки.

Флагманский магазин в Нью-Йорке

Флагманский магазин Gimbels в Нью-Йорке располагался в кластере крупных универмагов, окружавших Herald Square в Мидтауне на Манхэттене . Спроектированное архитектором Дэниелом Бернхэмом , здание, которое когда-то предлагало 27 акров (110 000 м 2 ) торговых площадей, с тех пор было модернизировано и полностью перестроено. Когда это здание открылось 29 сентября 1910 года, основным пунктом продаж были его многочисленные двери, ведущие к станции метро Herald Square New York City . Благодаря такому легкому доступу к моменту закрытия Gimbels в 1986 году этот магазин имел самый высокий уровень «усадки» или потерь от краж в магазинах в мире. [17] Двери также открывались в пешеходный проход под 32nd Street , соединяющий Penn Station со станциями 34th Street (New York City Subway) и 33rd Street ( PATH ). Этот проход Гимбелса был закрыт в 1990-х годах по соображениям безопасности в период высокой преступности.

В 1989 году здание было преобразовано в A&S Plaza, торговый центр, названный в честь его якорного универмага, филиала A&S в центре Бруклина . В 1995 году магазин стал Stern's , а торговый центр был переименован в Manhattan Mall . Якорный магазин закрылся в 2001 году, и пространство было разделено внутри торгового центра, в то время как верхние уровни были преобразованы в офисы. Новый якорный магазин JCPenney открылся в 2009 году на двух нижних уровнях. Этот якорный магазин закрылся в 2020 году, а к 2021 году все магазины в торговом центре закрылись, и здание использовалось только как офисное помещение.

Здание, в котором располагался филиал Gimbels на 86-й улице и Лексингтон-авеню, сохранилось, но было переоборудовано в квартиры. [18]

Флагман Филадельфии

Флагманский магазин в Филадельфии открылся в 1893 году, когда братья Гимбел купили обанкротившийся магазин сухих товаров Haines and Company на Девятой и Маркет-стрит. Постепенно магазин расширялся на восток до Восьмой улицы. [19] В 1927 году было завершено расширение на юг до Честнат-стрит, и теперь магазин занимал целый городской квартал, [20] сделав его на какое-то время крупнейшим универмагом в мире . [19] В 1977 году Гимбелс переехал в торговый центр The Gallery через Маркет-стрит. Первоначальные здания были снесены в 1979-1980 годах, за исключением пристройки 1927 года, которая была преобразована в профессиональные офисные помещения. [21] [22] Магазин The Gallery закрылся в 1986 году. [19]

Флагман Питтсбурга

В Питтсбурге Starrett & van Vleck спроектировали флагманский универмаг Gimbels в центре города, который был построен в 1914 году по адресу 339 Sixth Avenue. После того, как Gimbels прекратил свою деятельность в конце 1980-х годов, здание пустовало в течение нескольких лет и было перестроено в 1990-х годах под розничную торговлю, где, среди прочего, разместился первый магазин Barnes & Noble , открывшийся в Питтсбурге. [23] В 2002 году еще одна перестройка изменила здание на офисы, и теперь в нем находится Heinz 57 Center . [24] В 1997 году он был добавлен в список исторических достопримечательностей Фондом истории и достопримечательностей Питтсбурга . [25]

Связь с Саксом

Saks была основана Хорасом Саксом в Нью-Йорке. В 1923 году Gimbels приобрела Saks, которая стала дочерней компанией Gimbel Brothers, Incorporated, публичной компании. Адам Лонг Гимбел, внук основателя Gimbels, Адама Гимбела , превратил Saks в национальный бренд. В 1973 году Brown & Williamson, который позже основал BATUS Inc. , приобрела Gimbel Bros. и бренд Saks Fifth Avenue. [7] BATUS закрыла Gimbels в 1986 году, [7] а затем продала Saks Investcorp SA в 1990 году. [26]

Галерея

Ссылки

  1. ^ Ленц, Филип (24 июля 1986 г.). «Gimbels Throws In The Discount Towel At Herald Square». Chicago Tribune . Получено 27 февраля 2018 г.
  2. ^ abcd Бендер, Мэрилин (23 июля 1972 г.). «Все проблемы Гимбелса закончились?». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 14 октября 2020 г.
  3. ^ ab "Адам Гимбел умирает здесь в возрасте 75 лет; возглавлял магазины Saks Fifth Ave.; Адам Гимбел, бывший глава Saks, мертв". The New York Times . 10 сентября 1969 г. Получено 14 октября 2020 г.
  4. ↑ Бернхаймер, Кэтрин (28 августа 2011 г.). «Нью-йоркские мелочи: рассказал бы Гимбелс Macy's?». Boulder Jewish News .
  5. ^ «Новые акции Gimbel сегодня на рынке; публичное размещение привилегированных акций на сумму 12 000 000 долларов и 50 000 обыкновенных акций». The New York Times . 7 августа 1922 г. ISSN  0362-4331 . Получено 14 октября 2020 г.
  6. ^ "Магазин запланирован в Питтсбурге". The Vindicator . Youngstown. United Press International . 13 марта 1990 г. Получено 27 февраля 2018 г.
  7. ^ abcdef Beutner, Jeff (8 марта 2016 г.). "Вчерашний Милуоки: универмаг Gimbels, 1925". Городской Милуоки . Получено 15 мая 2019 г.
  8. ^ abcd Смит, Скотт С. (23 ноября 2013 г.). «Бернард Гимбел, сила, стоящая за парадом в честь Дня благодарения». Investor's Business Daily . Получено 18 ноября 2016 г.
  9. ^ Дейкин, Том (19 ноября 2019 г.). «Планируем выделить 15 миллионов долларов городского финансирования на реконструкцию бывшего King Drive Schuster's advances». Milwaukee Journal Sentinel . Получено 14 октября 2020 г.
  10. ^ Хепп IV, Джон (14 июля 2003 г.). Город среднего класса: трансформация пространства и времени в Филадельфии 1876-1926 гг. Университет Пенсильвании. С. 148–149. ISBN 978-0812237238. Получено 27 февраля 2018 г. .
  11. ^ Уитакер, Ян (1 апреля 2007 г.). Обслуживание и стиль: как американский универмаг сформировал средний класс. St. Martin's Press. стр. 192, 308. ISBN 978-1429909914.
  12. ↑ Таунсенд, Элли (16 февраля 2011 г.). «100 величайших игрушек всех времен». Time . ISSN  0040-781X . Получено 2 мая 2017 г. .
  13. ↑ Коуч, Эрни; Коуч, Джилл (29 июня 1995 г.). Мелочи Пенсильвании . Нэшвилл: Rutledge Hill Press. стр. 190. ISBN 978-1558533561.
  14. ^ ab Barmash, Isadore (14 января 1986 г.). «Британский владелец планирует продать Gimbel Chain и другие компании в США» The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 14 октября 2020 г.
  15. ^ «Новости компании; 2 подразделения Gimbels объединяются». The New York Times . 22 марта 1983 г. ISSN  0362-4331 . Получено 14 октября 2020 г.
  16. ^ ab Groves, Martha (11 сентября 1986 г.). «Batus продаст последний из знаменитых магазинов Gimbels». Los Angeles Times . Получено 14 октября 2020 г.
  17. ^ Shulkin MD, Mark Weiss (19 мая 2011 г.). 100 лет в Америке: история еврейской семьи спустя столетие после иммиграции. Блумингтон, Индиана: iUniverse. стр. 30. ISBN 978-1462010431. Получено 27 февраля 2018 г. .
  18. ^ Скардино, Альберт (7 июня 1986 г.). «Gimbels at 86th: A Born Loser». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 2 мая 2017 г.
  19. ^ abc Филиппи, Николас (24 ноября 2014 г.). «Позолоченный торговый центр Маркет-стрит: это было у Гимбелса». Hidden City . Получено 15 июля 2021 г.
  20. ^ Дженнингс, Джеймс (7 мая 2015 г.). «Бывший участок Gimbels на пересечении 9-й и Chestnut продан за большие деньги». Филадельфия . Получено 14 июля 2021 г.
  21. ^ Арригейл, Лоуренс М.; Килс, Томас Х. (2012). Золотой век розничной торговли в Филадельфии . Arcadia Publishing. стр. 122.
  22. ^ Гринберг, Кайри (24 ноября 2014 г.). «Мы не забыли: Парад благодарения имени Гимбелса был первым». Hidden City . Получено 14 июля 2021 г.
  23. ^ Бейтс, Дэниел. «A Class-A Gimbels». Smart Business Magazine . Получено 10 марта 2021 г.
  24. ^ "Oxford Development Company". www.oxforddevelopment.com . Получено 3 мая 2017 г. .
  25. ^ "Протест против универмага Gimbels, 1935". Clio . Получено 3 мая 2017 г. .
  26. ^ "Investcorp покупает Saks за 1,5 миллиарда долларов: Розничная торговля: британские владельцы магазинов класса люкс принимают предложение международной инвестиционной группы". Los Angeles Times . 25 апреля 1990 г. ISSN  0458-3035 . Получено 15 мая 2019 г.

Библиография