Guess Inc. (стилизовано как GUESS или Guess? ) — американская компания по производству одежды , известная своей черно-белой рекламой. Guess лицензирует свой бренд на других модных аксессуарах , таких как часы , ювелирные изделия , духи , сумки и обувь .
Guess появился в 1981 году как книга стилей, начатая Жоржем, Морисом, Арманом и Полом Марчиано . Братья переключились на продажу джинсов из легкого облегающего денима с молниями на щиколотках. [2] [3] Guess начал предлагать лицензионную продукцию, включая часы, очки и линию духов. В 1985 году компания представила черно-белую рекламу, которая впоследствии завоевала множество наград за дизайн. Среди ее моделей было несколько супермоделей, многие из которых впервые добились известности благодаря этим рекламным кампаниям. [2] В фильме Роберта Земекиса 1985 года «Назад в будущее » Марти Макфлай ( Майкл Джей Фокс ) носил джинсовую одежду Guess. [4]
Жорж хотел продавать продукцию Guess только в самых эксклюзивных магазинах, таких как Bloomingdale's , в то время как другие братья решили использовать более широкую стратегию дистрибуции, которая включала дисконтные магазины. Жорж продолжал выступать против идеи маркетинга продукции Guess за пределами роскошных розничных магазинов, и внутри компании образовались различные альянсы. Жорж внезапно продал свою долю в компании своим братьям в сентябре 1993 года за 214,2 миллиона долларов. Чтобы профинансировать покупку, оставшиеся три брата заняли 210 миллионов долларов, и 105 миллионов долларов все еще оставались непогашенными три года спустя. Чтобы собрать деньги, братья вывели Guess на биржу в июле 1996 года. [2] [5]
К концу 1990-х годов продажи упали, и Guess сократила свои планы расширения, чтобы сосредоточиться на повышении доходности инвестиций. [2]
26 января 2001 года Guess Inc. пересчитала предыдущие результаты за 2000 финансовый год после списания обесцененных запасов. [6] В 2004 году отдел аксессуаров был значительно расширен, а несколько магазинов по всей территории США были переделаны. Guess также создала более дешевую коллекцию, продаваемую исключительно через свои аутлеты, и представила свое первое расширение бренда, высококлассную женскую линию одежды и аксессуаров под названием Marciano . [7]
Guess продолжила выпуск своей детской линии одежды Guess Kids в начале 21 века. В 2006 году она начала продвигать линию через свои розничные магазины при фабрике. Она продолжала находиться под руководством братьев Марчиано, как сопредседателей и согенеральных директоров . Морис Марчиано курировал дизайн и рост продаж, в то время как Пол управлял имиджем и рекламой. Компания работает во многих странах мира, большинство ее магазинов расположены в Соединенных Штатах и Канаде. [1]
В 2012 году, спустя 23 года после первого позирования для бренда, супермодель Клаудия Шиффер снова позировала для 30-летнего юбилея Guess. [8]
В августе 2015 года Виктор Эрреро сменил Пола Марчиано на посту генерального директора. [9] В феврале 2019 года было объявлено, что Виктор Эрреро уйдет с поста генерального директора, а его преемником будет выбран Карлос Альберини. [10]
В 2017 году Камила Кабельо была объявлена новым лицом Guess. [11] С 2018 года лицом Guess стала Дженнифер Лопес . [12][обновлять]
В 1980-х годах Guess обвиняли в использовании подпольных подрядчиков потогонных цехов в Лос-Анджелесе . [13] Первоначально компания угрожала закрыть или перенести свои операции на фабрики, где работодатели жаловались на практику потогонных цехов. [14] В 1992 году подрядчики Guess столкнулись с судебным разбирательством со стороны Министерства труда США (DOL) из-за невыплаты своим сотрудникам минимальной заработной платы или адекватных сверхурочных. Вместо того, чтобы столкнуться с судебным иском, сотрудникам было выплачено 573 000 долларов задолженности по заработной плате. [15] [16] Компания также согласилась подчиниться добровольному соглашению о мониторинге с DOL для предотвращения практики потогонных цехов среди своих субподрядчиков. [17] Guess заслужила место в «Списке законодателей моды» министерства труда, но эта позиция была приостановлена несколькими годами позже, в 1996 году, после того, как независимые инспекторы обнаружили нарушения правил у семи подрядчиков компании. [18]
В том же году на компанию подал в суд профсоюз работников швейной промышленности, промышленности и текстильной промышленности (UNITE), снова из-за невыплаты минимальной заработной платы или сверхурочных работникам. Урегулирование, проведенное под надзором Министерства труда США, привело к восстановлению восьми работников, которые были признаны незаконно уволенными, и выплате им еще 80 000 долларов в качестве задолженности по зарплате. Почти сразу после урегулирования Guess объявила о переносе своего швейного производства в Мексику. Компания отрицала, что этот переезд связан с этими судебными разбирательствами, но ее публичный имидж продолжал страдать. [19] [20]
В течение 1990-х годов UNITE продолжала PR-кампанию против Guess, сосредоточившись на опыте бывших сотрудников. Впоследствии в Лас-Вегасе , Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились рекламные щиты с фотографией Rage Against the Machine и подписью «Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – Послание от Rage Against The Machine и UNITE. Несправедливость. Не покупайтесь на это». [21] В конце концов, Guess ответила иском о клевете против Unite и нескольких ее должностных лиц, в то время как в 1997 году компания разместила полностраничную рекламу во многих крупных американских газетах, утверждая, что ее подрядчики «гарантированно на 100% свободны от потогонных работ». Формулировка этих объявлений была изменена после того, как федеральные власти пожаловались, что эти заявления не были сделаны никем из правительства и не имели официального статуса. [ необходима цитата ]
В отчете от декабря 2023 года, финансируемом Прогрессивным альянсом социалистов и демократов, было установлено, что китайский поставщик Guess был связан с принудительным трудом уйгуров . [22]
В 2005 году Guess сняла с продажи линию футболок после того, как Эрика Беккер-Медина, [23] жительница округа Колумбия и государственный служащий, возглавила кампанию, призывающую бойкотировать компанию. На футболках, выпущенных компанией во втором квартале 2005 года, было вытиснено «Ski Colombia: Always Plenty of Fresh Powder», по-видимому, в связи с проблемой наркоторговли в Колумбии . Guess разослала письма с извинениями. [24]
В 2009 году итальянский люксовый бренд Gucci обвинил Guess в подделке и нарушении прав на товарный знак на логотипе Gucci и переплетенных буквах G, которые появляются на парах обуви Guess. В 2012 году Gucci получила компенсацию в размере 4,7 млн долларов; изначально итальянский бренд требовал 221 млн долларов. [25]
В 2022 году Бэнкси опубликовал в Instagram пост, в котором призвал своих поклонников красть вещи из магазина одежды Guess, утверждая, что компания использовала его изображения без разрешения. [26] Он заявил: «Они присвоили себе мои работы, не спрашивая разрешения, как может быть неправильно делать то же самое с их одеждой?» Компания заявила, что коллекция была создана в сотрудничестве с Brandalised, которая лицензирует дизайны художников-граффити. [27]
В 2024 году против Guess был подан иск, обвиняющий бренд в краже интеллектуальной собственности нескольких уличных художников для своей линии одежды, «вдохновленной граффити». Иск был подан в Центральном округе Калифорнии и касается предполагаемого использования Guess тегов как Шона Гриффина («Nekst»), так и Робина Ронна («Bates»). [28] [29]
{{cite book}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка )
