Значок Heinz в виде огурца — рекламный предмет компании HJ Heinz Company , представляющий собой небольшую зеленую булавку в форме огурца . [ 1] Постоянно предлагаемая на протяжении более века, и с более чем 100 миллионами значков, произведенных за эти годы, это одна из самых продолжительных и успешных рекламных акций в истории. [1] [2]
Огуречная палочка Heinz очень маленькая, около 1+1 ⁄ 4 дюйма длиной 1,25 дюйма (3,2 см), темно-зеленый и полностью «трехмерный». Слово HEINZ появляется на пикуле рельефными буквами. Поскольку его «ретро» дизайн и давние традиции являются частью привлекательности пикуля, дизайн изменился относительно мало за столетие производства. Несколько внесенных изменений были относительно незначительными, с небольшими изменениями. [2] [3] Оригинальные пики были сделаны из гуттаперчи , смоляного материала, который был предшественником современных пластмасс и широко использовался в 1800-х годах для зубных пломб, [2] ювелирных изделий и изоляции для проводов. Более поздние пики используют современный пластик. [2] Задняя часть пики изменилась с простой проволоки, которая застегивается вокруг себя, на современную заднюю часть английской булавки. Самые ранние пики имели крючок в виде подвески из проволоки, что позволяло подвешивать их на веревке. Наконец, цвет несколько изменился, от реалистичного светло-зеленого матового до более темного и блестящего огуречно-зеленого, используемого сегодня. [2]
Булавка для солений была задумана основателем компании Heinz HJ Heinz и существовала даже раньше слогана « 57 сортов », которым славится Heinz. Первые булавки для солений Heinz были розданы на Всемирной выставке в Чикаго 1893 года, также известной как Всемирная Колумбийская выставка , [1] [4] где считалось, что простой и недорогой подарок необходим, чтобы привлечь посетителей к относительно отдаленному стенду Heinz в верхней галерее второго этажа Сельскохозяйственного здания. [3] Хайнц считал, что публика может помочь рекламировать бренд Heinz, написав в июле 1892 года: «Мы держим нашу черепицу снаружи, а затем позволяем публике трубить в наш рог, и это имеет значение». [5] Первоначально рекламные акции включали открытки с солениями, ложки для солений, календари, миниатюрные подвески для часов в форме огурцов и сувенирные книги. [5] Позже подвески для солений были адаптированы в виде булавки. [3] [5]
В то время это представляло собой новую и необычную маркетинговую концепцию. Heinz заставил местных мальчишек разбросать тысячи маленьких белых жетонов по ярмарочной площади с текстом, предлагающим «нашедшему» бесплатный сувенир, если он подойдет к стенду Heinz. Наградой за посещение была возможность попробовать еду и бесплатная рекламная булавка с огурцами. Heinz собирался раздать миллион булавок с огурцами к концу ярмарки. [2]
Хотя, несомненно, успех был достигнут, фактическое влияние рекламной акции с солеными огурцами на бизнес Хайнца, возможно, было слегка преувеличено. В литературе того времени предполагалось, что булавка спасла Хайнца от неминуемой финансовой гибели. В современной рекламе говорилось о г-не Хайнце: «Человек, оказавшийся в затруднительном положении... был спасен одним из них». Является ли это буквальной правдой, остается только догадываться, но компания Хайнц придерживалась этой линии, даже включив предыдущую цитату в пресс-релиз 1999 года. Успех рекламной акции с солеными огурцами достиг почти легендарного статуса, включая историю о том, что несколько экспонентов ярмарки на первом этаже подали в суд на Хайнца за недобросовестную конкуренцию, в то время как продавцы на втором этаже, заваленные гостями из-за трафика, который привлек Хайнц, устроили в его честь гала-ужин.
После Всемирной выставки в Чикаго 1893 года Heinz продолжила распространять свои булавки для солений на мероприятиях и другими способами. Пирс Iron Pier в Атлантик-Сити , открытый в 1896 году, в 1898 году был куплен Heinz и переименован в пирс Heinz. Пирс был популярной туристической достопримечательностью, где располагались музей, образцы еды и бесплатные булавки для солений. Heinz раздавала булавки для солений на пирсе почти полвека и продолжает делать это по сей день в близлежащем Историческом музее Атлантик-Сити. Еще одним местом, где появились знаменитые булавки для солений Heinz, была Всемирная выставка в Нью-Йорке 1939 года , где у Heinz было огромное выставочное здание под названием Heinz Dome. В 1982 году на Всемирной выставке в Ноксвилле, штат Теннесси , Heinz снова раздавала бесплатные булавки для солений, но на этот раз с изюминкой: булавки раздавались с помощью огромной моторизованной бутылки кетчупа, которая свободно перемещалась по ярмарочной площади. Посетители Питтсбурга могли приобрести булавку для пикулей, посетив экскурсию по заводу Heinz. Сегодня Heinz распространяет булавки в основном по одной, по почте, бесплатно тем, кто пишет на свой корпоративный адрес, чтобы запросить одну. По словам Heinz, они распространяют чуть менее миллиона булавок для пикулей в год.
В 2000 году компания Heinz решила попробовать что-то новое. Впервые была выпущена совершенно другая иконка. Вместо пикуля, новая иконка имела форму красной бутылки кетчупа Heinz [6] , дополненной нарисованной белой крышкой и этикеткой в форме трапеции. Первая партия значков с кетчупом также имела напечатанное «2000», чтобы обозначить ее памятный статус. Всего было выпущено один миллион значков с кетчупом, что примерно эквивалентно годовому объему производства пикулей.
Помимо значка с изображением кетчупа 2000 года, за эти годы появилось несколько похожих предметов на значок с изображением огурца Heinz. Недавним примером является золотой значок на лацкан в форме огурца, а также Heinz выпустил свисток для огурцов, предположительно, как забавный предмет для детей, которые слишком малы, чтобы носить значок (похожий на свистки для хот-догов Oscar Mayer , которые распространялись из Wienermobile ). В последние годы количество доступных товаров Heinz возросло до такой степени, что Heinz начал открывать собственный розничный магазин под названием House of Heinz, расположенный в Гроув-Сити, штат Пенсильвания .
{{cite book}}: |last3=имеет общее название ( помощь )