Jas Hennessy & Cie. , широко известная просто как Hennessy ( французское произношение: [ɛnɛsi] ), — французский производитель коньяка , штаб-квартира которого находится в городе Коньяк, Франция .
Это один из самых известных коньячных домов, [1] наряду с Martell , Courvoisier и Rémy Martin , которые вместе производят около 45% мирового коньяка. [2] Hennessy продает около 102 миллионов бутылок своего коньяка в год, [3] что делает его крупнейшим в мире производителем коньяка, а в 2017 году его продажи составили около 60% рынка коньяка в США. [4] Помимо того, что компания сама занимается перегонкой коньячных спиртов , она также выступает в качестве негоцианта . [5]
Бренд принадлежит Moët Hennessy с момента слияния производителей шампанского и коньяка в начале семидесятых, которая, в свою очередь, принадлежит LVMH (66%) и Diageo (34%), причем Diageo выступает в качестве контролирующего акционера. [6] Hennessy стал пионером нескольких отраслевых стандартов в мире коньяка, а его связь с роскошью сделала его постоянной точкой отсчета в популярной культуре, особенно в хип-хопе .
Коньячный завод Hennessy был основан ирландским якобитским офицером Ричардом Хеннесси в 1765 году, служившим в армии Людовика XV . [7] [8] Семья Хеннесси проживала в Киллавуллене около Маллоу и была тесно связана в графстве Корк с семьями Нэгл, Берк и Рош. Он вышел на пенсию и переехал в регион Коньяк , где начал перегонять и экспортировать бренди, сначала в Великобританию и родную Ирландию, а затем в Соединенные Штаты. [8] В 1813 году сын Ричарда Хеннесси Джеймс Хеннесси дал компании торговое название Jas Hennessy & Co. [9] Он также был ответственным за выбор Жана Филлиу в качестве главного купажа дома. С тех пор эту должность занимает член семьи Филлиу, деловые отношения длятся уже восемь поколений и более 250 лет. [10]
Hennessy стал ведущим мировым экспортером бренди в 1840-х годах, и этот статус он никогда не терял. [5] К 1860 году он представлял каждую четвертую бутылку коньяка, проданную на международном рынке. [11] Hennessy также ввел несколько соглашений, которые сейчас используются в коньячной промышленности. Это был один из первых брендов, который продавал бутылки, а не бочки с коньяком, процесс, который помог ему пережить Великий французский винный упадок в середине девятнадцатого века. [5] Это был также первый коньячный дом, который использовал звездные рейтинги и градации VSOP и XO , которые сегодня используются большинством других производителей коньяка.
Обозначение VSOP впервые было применено в 1817 году, когда принц-регент (впоследствии король Георг IV ) Великобритании попросил Хеннесси создать «очень превосходный старый бледный» коньяк, описание, которое ранее применялось к хересам. [5] Морис Хеннесси, внук Ричарда Хеннесси, затем ввел звездную классификацию качеств коньяка в 1865 году (система, одновременно принятая конкурентом Хеннесси Martell ), которая оставалась отраслевым стандартом обозначения возраста коньяка до 1960-х годов. [5] Морис Хеннесси также создал обозначение XO («extra old») в 1870 году для коньяков, которые прошли длительную выдержку в бочках. [5]
Ветвь семьи Хеннесси переехала из Франции в Англию в начале 1900-х годов. Она зарекомендовала себя в армии и английской политике, в конечном итоге заслужив титул барона Уиндлшема. Хотя семейные связи живы, английская ветвь больше не участвует в коньячном бизнесе.
В 1944 году Килиан Хеннесси , прямой потомок Ричарда Хеннесси в пятом поколении, начал помогать своему кузену Морису Хеннесси в управлении бизнесом. [12] Килиан Хеннесси намеревался стать банкиром, но вместо этого занялся позиционированием Hennessy как международного бренда, путешествуя по Ирландии, Соединенным Штатам и Азии для продвижения бренда. [12] Он впервые посетил Китай в 1946 году, и с тех пор эта страна стала вторым по величине рынком коньяка в мире. [13] В 1947 году деловые отношения Hennessy с Martell также подошли к концу после смерти Мориса Фирино-Мартелла. [14]
Hennessy также стала ключевой частью крупных люксовых конгломератов . В 1971 году Килиан Хеннесси возглавил слияние компании с Moët et Chandon , чтобы создать Moët Hennessy , которая в конечном итоге стала публичной и процветала в финансовом отношении. [15] Затем Moët Hennessy объявила о слиянии с Louis Vuitton , который уже владел брендами шампанского, в 1987 году, [16] создав крупнейший в мире люксовый конгломерат брендов Louis Vuitton • Moët-Hennessy или LVMH .
В 1988 году кризис управления привёл к поглощению группы Бернаром Арно , владельцем дома высокой моды Christian Dior , при поддержке пивоваренной группы Guinness . [17] Так называемое «дело LVMH» было настолько спорным во Франции, что президент Франции Франсуа Миттеран упомянул его в телевизионном обращении. [17]
Килиан Хеннесси оставался в консультативном совете компании до своей смерти в 2010 году в возрасте 103 лет. [15] Представитель восьмого поколения династии Хеннесси, Морис-Ричард Хеннесси, выступает в качестве одного из мировых послов бренда. Первоначально он получил образование фермера, прежде чем войти в семейный бизнес. [18]
Начиная с 2018 года компания Hennessy столкнулась с дефицитом продукции, вызванным отчасти возросшим спросом, нехваткой бутылок и заморозками. [19]
Hennessy владеет крупнейшей в мире коллекцией коньячных спиртов , в ее погребах хранится более 470 000 бочек. [3] Благодаря процессу смешивания и выдержки различной длительности, компания производит несколько различных сортов коньяка. Помимо сортов VS и VSOP, которые составляют большую часть продаж, Hennessy известен дорогими специальными коньяками, некоторые из которых до сих пор смешиваются семьей Филлиу. [5]
Ограниченные выпуски Hennessy могут содержать более сотни различных коньячных спиртов , некоторые из которых могут иметь вековую выдержку; они традиционно сопровождаются роскошной отделкой, такой как изготовленные на заказ коробки и выдувные графины ручной работы. [20] Бутылка Richard Hennessy, например, стоит около 7000 долларов США и поставляется в хрустальном графине Baccarat с соответствующими бокалами, фузеей и подносом, все это разработано архитектором Даниэлем Либескиндом . [21]
С 2009 года Hennessy выпустила ряд коллекционных изданий в честь годовщин, особых случаев или сотрудничества с художниками, дизайнерами и организациями, такими как NBA . [22] Компания сотрудничала с Чжан Эньли , Les Twins , Рефиком Анадолем , Kaws и Марком Ньюсоном среди других.
Hennessy также используется в качестве ингредиента в коктейлях и смешанных напитках, и обычно подается в ночных клубах и барах. [14] Компания запустила ряд новых продуктов, нацеленных на этот рынок, включая Pure White, Hennessy Black [23] и Fine de Cognac, и продвигала их соответствующим образом. [24] Рэпер Nas выступил в качестве посла бренда. [25]
Hennessy имеет значительную потребительскую базу среди афроамериканцев , которые пьют большую часть коньяка, потребляемого в Соединенных Штатах. [26] Соответственно, бренд также продвигает себя с помощью инициатив, связанных с черным предпринимательством и Месяцем черной истории . [4]
Hennessy имеет давние отношения с афроамериканской культурой , особенно с хип-хопом. [27] Его описывают как «синоним рэп-музыки и афроамериканцев, которые являются основными потребителями и сторонниками бренда». [28] Хотя музыка, особенно песня 2Pac 2004 года « Hennessy », была приписана популяризации напитка, некоторые историки указывают на гораздо более давние отношения, которые начались, когда афроамериканские военнослужащие столкнулись с коньяком во Франции во время Первой и Второй мировых войн . [27]
Hennessy активно преследовал эту потребительскую группу на протяжении десятилетий. Он нацелился на аудиторию меньшинств еще в 1950-х годах, когда он размещал рекламу в афроамериканских журналах, таких как Ebony и Jet , использовал афроамериканских моделей и нанимал афроамериканских сотрудников. [28] По некоторым оценкам, более двух третей Hennessy, продаваемого в Соединенных Штатах, потребляется афроамериканцами. [29] Иногда его называют «Henny». [30]
Hennessy часто появляется в текстах популярной музыки, и по некоторым оценкам слова «Hennessy» или «коньяк» упоминаются более чем в 1000 песнях. [28] [31]
Некоторые известные примеры включают « KC Tea » (2010) Tech N9ne , [32] «Hennessey» (2004) 2Pac , [33] « Hennesey n Buddah » (2000) Snoop Dogg , [34] «Hennessy» (2021) Kodoku, [35] « Love Scars » (2017) Trippie Redd , [36] « We Be Burnin' » (2005) Sean Paul , [37] « Boombayah » K-pop группы Blackpink , [38] «Hennessy and Sailor Moon» (2016) Yung Lean , [39] « The Humpty Dance » (1990) Digital Underground , [40] «Pass Me Da Green» Master P (1997), [41] «Moodz» Blackbear , «Red Bull & Hennessy» Дженни Льюис , [42] « 6 Inch » Бейонсе , [43] « Blame It » Джейми Фокса , [44] «Henny & Gingerale» Майера Хоторна , [45] « NY State of Mind » Наса , «Heaven & Hennessey» Наны, «Whistle» D-Block Europe , [46] « Better Now », « Pain » Тупака и « Rockstar (ft. 21 Savage )» Поста Малона . [47] [48] Коньяк упоминается в припеве сингла Дрейка « One Dance » (2016), [49] который достиг первого места в Billboard Hot 100 . [50] Рэп-дуэт Mobb Deep также носит майки Hennessy в музыкальном клипе на свой хит 1995 года « Shook Ones (Part II) ». [51]
В интервью 2019 года газете South China Morning Post Морис-Ричард Хеннесси сказал, что «слово „Hennessy“ хорошо подходит для песни», и рассказал, что встречался с несколькими рэп-исполнителями, которых считал «милыми людьми». Он рассказал газете, что «они часто происходят из бедных семей и спрашивают меня о рекомендациях, как его пить, как его делают». [52]
Hennessy — любимый напиток блюзового музыканта Дела Пэкстона в фильме « То, что ты делаешь !» [53] В фильме о Джеймсе Бонде «На секретной службе Ее Величества» Бонд, спасенный сенбернаром в Швейцарии , резко отпускает собаку и говорит ей принести пятизвездочный Hennessy. [54]
Сообщается, что во время прерывания церемонии вручения премии VMA 2009 года Канье Уэст был в состоянии алкогольного опьянения после употребления Hennessy и других различных алкогольных напитков перед его печально известным прерыванием выступления Тейлор Свифт . [55]
Hennessy спонсирует конкурс New Irish Writing в Irish Independent и связанную с ним ежегодную литературную премию Hennessy, которая выдвинула таких ирландских писателей, как Джозеф О'Коннор , Дермот Болджер , Колм О'Клубхан , Патрик МакКейб , Колум Макканн , Фрэнк МакГиннесс , Энн Энрайт , Хьюго Гамильтон , Дермот Хили и Нил Джордан . [56] [57] [58]
Hennessy был любимым напитком Ким Чен Ира , бывшего верховного лидера Северной Кореи . Hennessy однажды сообщил, что Ким тратил более 700 000 долларов в год на коньяк Paradis. [59]