stringtranslate.com

Честная компания

The Honest Company, Inc. — американская компания по производству потребительских товаров , работающая в цифровом формате , базирующаяся в Лос-Анджелесе и основанная актрисой Джессикой Альбой , Кристофером Гэвиганом и Брайаном Ли . В 2021 году объем продаж компании составил 319 миллионов долларов, а по состоянию на февраль 2022 года ее стоимость оценивалась примерно в 550 миллионов долларов. [3] Генеральный директор Карла Вернон — один из первых афролатиноамериканских генеральных директоров публичной компании США. [4] [5] The Honest Company привлекла несколько раундов венчурного капитала и вышла на биржу посредством первичного публичного размещения акций в мае 2021 года, что принесло более 100 миллионов долларов капитала. [4] [6] Honest обслуживает Соединенные Штаты , Китай , Канаду и Европу . [7]

История

Джессика Альба , соучредитель The Honest Company

Соучредитель компании Джессика Альба была вдохновлена ​​рождением своего первого ребенка в 2008 году и собственной историей детских болезней, чтобы создать компанию, которая предлагала бы альтернативу детским товарам с такими ингредиентами, как нефтехимия и синтетические ароматизаторы. [8] Компания была запущена в 2012 году с 17 продуктами. [9]

В 2013 году продажи The Honest Company достигли 50 миллионов долларов. [10] Летом 2014 года Honest привлекла 70 миллионов долларов от венчурных капиталистов в рамках подготовки к первичному публичному размещению акций . [9] [11] По состоянию на август 2014 года продукция компании была доступна в розничных магазинах в Соединенных Штатах и ​​Канаде. [12] Финансирование оценило компанию в 1 миллиард долларов. [10] До раунда финансирования 2014 года под руководством Wellington Management Company компания привлекла 52 миллиона долларов от ICONIQ Capital , General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners и Lightspeed Venture Partners . [12]

В ноябре 2014 года 80% от общего объема продаж компании в размере 170 миллионов долларов США приходилось на онлайн-продажи с ежемесячной подпиской, а остальная часть — на универмаги и дисконтные склады. [10] [13]

В 2016 году The Honest Company перенесла свою штаб-квартиру из Санта-Моники в район Плайя-Виста в Лос-Анджелесе. [14] В следующем месяце она объявила о новом раунде финансирования, который привлек дополнительно 100 миллионов долларов венчурного капитала, что подразумевает оценку в 1,7 миллиарда долларов. [15] В конце 2015 года компания приобрела Alt12 Apps, создателей популярных приложений, таких как Baby Bump, Pink Pad и Kidfolio. [16]

В марте 2017 года The Honest Company объявила, что Ник Влахос заменит Брайана Ли на посту генерального директора. Влахос работал над несколькими брендами Unilever, включая Burt's Bees , Brita и Green Works . Брайан Ли останется в совете директоров в качестве консультанта. [17]

В октябре 2017 года The Honest Company закрыла раунд финансирования серии E. После урегулирования двух судебных исков летом 2017 года оценка была установлена ​​на уровне $19,60 за акцию, что ниже акций серии D, проданных в 2015 году по цене $45,75, а рыночная стоимость составила менее $1 млрд. [18]

В апреле 2021 года The Honest Company официально подала заявку на первичное публичное размещение акций. [19] Компания начала торговаться на бирже NASDAQ с тикером HNST 5 мая 2021 года. [20] В ходе IPO было привлечено 412,8 млн долларов США. [21]

В апреле 2024 года Альба ушла с поста главного креативного директора. [22]

Продукция и дистрибуция

The Honest Company позиционирует свою продукцию как безопасную и экологичную . [23] Компания не использует «вредные для здоровья химикаты или соединения», включая «Список No» ингредиентов, которые она обещает никогда не допускать в свою продукцию. [24] [25] Whole Foods и Costco были первоначальными розничными дистрибьюторами The Honest Company. [10] Компания начала продажи в Target Corporation 15 июня 2014 года. [26] Другие магазины, в которых продавалась продукция компании к середине 2014 года, включали Buy Buy Baby и Nordstrom . [27] К концу третьего квартала 2014 года компания продавала 90 товаров. [8] Лидером продаж были подгузники . [9]

Под руководством Влахоса на посту генерального директора Honest Company расширила свои внутренние лаборатории и команду НИОКР, а также открыла центр выполнения заказов. [28] В 2022 году Honest расширилась и заключила партнерские соглашения с Walmart, Ulta и GNC. [29] [30] В рамках партнерства с Ulta Honest выпустила свою первую линию средств от акне. [31] Осенью 2022 года Honest Company заключила партнерство с SuperOrdinary для запуска в Китае на платформе электронной коммерции Tmall Global. [32]

Критический прием

В марте 2016 года The Wall Street Journal сообщил, что жидкий стиральный порошок Honest содержит «значительное количество» лаурилсульфата натрия или SLS, синтетического поверхностно-активного вещества , которое, по заявлению компании, она «никогда не будет рассматривать для использования в чем-либо. Точка». [33] Стиральный порошок Honest поставляется компанией Earth Friendly Products (EFP), которая не проводила испытания на SLS. EFP, в свою очередь, закупила непроверенные химикаты у Trichromatic West, которая также не проводила испытания на SLS. [34] EFP удалила свои заявления о том, что продукт не содержит SLS, со своего веб-сайта в конце 2015 года. [35]

В апреле 2016 года издание Good Morning America сообщило, что на компанию The Honest Company подали в суд за то, что она выдавала свою детскую смесь за органическую, хотя в составе продукта содержалось 11 синтетических веществ, запрещенных федеральным законом для органических продуктов. [36] Компания Honest Company заявила, что детская смесь была одобрена FDA и сертифицирована как органическая в соответствии с Национальной органической программой. В декабре 2016 года Верховный суд Лос-Анджелеса вынес решение в пользу компании The Honest Company, отклонив жалобу. [37]

Честная Красота

9 сентября 2015 года компания представила бренд Honest Beauty как отдельное юридическое лицо со своим собственным веб-сайтом и логотипом. [38] Ее продукция производится из растительных компонентов без парабенов , фталатов , вазелина , сульфатов и химических солнцезащитных фильтров. 25 сентября того же года бренд открыл временный розничный магазин в The Grove . [39] Бренд начал продавать линию красоты в Target весной 2017 года . [40]

Honest Beauty дебютировал в Западной Европе (Германия, Франция, Испания, Италия, Польша, Нидерланды и Австрия) в 2019 году. [41] Honest Beauty продавался эксклюзивно в магазинах Douglas в Европе. [42]

В 2021 году Honest Beauty переделала упаковку своего бренда, используя устойчивые и перерабатываемые материалы. В то же время она запустила коллекцию средств по уходу за кожей Daily Defense для защиты от загрязняющих веществ в окружающей среде. В 2022 году Honest Beauty запустила четырехэтапную ежедневную процедуру ухода за кожей для чувствительной кожи. [43]

Примечания

  1. ^ «Форма 8-K Назначение генерального директора». www.sec.gov . 9 декабря 2022 г. . Получено 21 февраля 2023 г. .
  2. ^ "10-K для честной компании за квартал, заканчивающийся 30 сентября 2022 года". www.sec.gov . 12130 Millennium Drive, Los Angeles. 30 ноября 2022 года . Получено 21 февраля 2023 года . Главный креативный директор Джессика Уоррен{{cite web}}: CS1 maint: местоположение ( ссылка )
  3. ^ «Джессика Альба рассказывает о создании своей компании The Honest Company стоимостью 550 миллионов долларов: «От меня не ждали успеха».
  4. ^ ab Fine, Howard (19 декабря 2022 г.). «Honest Co. Taps Black Woman and Industry Veteran Carla Vernón as Next CEO». Los Angeles Business Journal . Лос-Анджелес, Калифорния . Получено 21 февраля 2023 г.
  5. ^ Мансо, Джеймс (13 декабря 2022 г.). «The Honest Co. называет Карлу Вернон генеральным директором». Women's Wear Daily . Получено 21 февраля 2023 г.
  6. ^ Чин, Кимберли (5 мая 2021 г.). «Jessica Alba's Honest Co. Jumps in Market Debut». Wall Street Journal . Dow Jones . Получено 21 февраля 2023 г. .
  7. ^ "ЧЕСТНАЯ КОМПАНИЯ". Tower Equity .
  8. ^ ab O'Conor, Claire (15 июня 2015 г.). «Как Джессика Альба построила компанию стоимостью в 1 миллиард долларов и состояние в 200 миллионов долларов, продавая родителям душевное спокойствие». Forbes . Получено 28 октября 2017 г.
  9. ^ abc Blakely, Lindsay (ноябрь 2014 г.). «Как Джессика Альба доказала неправоту своих скептиков». Inc. Получено 10 ноября 2014 г.
  10. ^ abcd Чапман, Лизетт (26 августа 2014 г.). «Jessica Alba's The Honest Co. Raises $70M, Preps for IPO». The Wall Street Journal . Получено 12 ноября 2014 г.
  11. ^ Лоренцетти, Лаура (26 августа 2014 г.). «Стартап Джессики Альбы The Honest Co. привлекает $70 млн, готовясь к IPO». Fortune . Получено 10 марта 2015 г.
  12. ^ ab Johnson, Zach (27 августа 2014 г.). "Новости/Компания Джессики Альбы The Honest Company оценена почти в 1 миллиард долларов спустя два года после ее запуска". Eonline . Получено 12 ноября 2014 г.
  13. ^ MacMillan, Douglas & Rolfe Winkler (13 августа 2015 г.). «Стартап Джессики Альбы, честный, оценен в 1,7 миллиарда долларов». The Wall Street Journal . Получено 13 августа 2015 г.
  14. ^ "Honest Co. переезжает в Playa Vista". LA Biz . Bizjournals.com. 28 июля 2015 г. Получено 29 июля 2015 г.
  15. ^ MacMillan, Douglas; Winkler, Rolfe (2015-08-13). «Стартап Джессики Альбы, честный, оценен в 1,7 миллиарда долларов». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Получено 2023-06-03 .
  16. ^ "Компания Jessica Alba's Honest Company тихо приобрела BabyBump, производителя приложений Pink Pad в прошлом году". Mobihealthnews.com. 8 февраля 2016 г. Получено 8 февраля 2016 г.
  17. ↑ Томас, Лорен (16 марта 2017 г.). «Jessica Alba's Honest Company только что получила нового генерального директора». CNBC . Получено 17 марта 2017 г.
  18. ^ Korosec, Kirsten (5 октября 2017 г.). "Jessica Alba's Honest Co. Cuts Its Valuation in New Funding Round". Fortune . Получено 4 июня 2018 г.
  19. ^ "Компания Jessica Alba's Honest Company подает заявку на IPO". CNBC . 9 апреля 2021 г.
  20. ^ «Честная компания Джессики Альбы дебютирует». Yahoo! Finance . 5 мая 2021 г.
  21. ^ «Результаты Honest Company за первый квартал 2022 года не соответствуют действительности». Косметический бизнес .
  22. ^ "Джессика Альба покидает The Honest Company после 12 лет работы, чтобы заняться "новыми проектами"". USA TODAY . Получено 10 апреля 2024 г.
  23. ^ Гринфилд, Ребекка (9 сентября 2014 г.). «Как честная компания нашла формулу для экологически чистых продуктов». Fast Company . Получено 10 ноября 2014 г.
  24. ^ Моран, Гвен (9 сентября 2015 г.). «Честная компания Джессики Альбы только что запустила линию красоты». Предприниматель . Получено 16 сентября 2015 г.
  25. ↑ Заря, Валентина (14 августа 2015 г.). «Правда окупается: Честная компания Джессики Альбы стоит 1,7 миллиарда долларов». Fortune . Получено 16 сентября 2015 г.
  26. ^ "Jessica Alba's The Honest Company Will Launch at Target". Target Corporation . 1 июня 2014 г. Получено 13 ноября 2014 г.
  27. ^ Честерс, Лора и Мария Тадео (28 августа 2014 г.). «The Honest Company: бизнес подгузников Джессики Альбы оценен в 1 миллиард долларов перед IPO» . The Independent . Архивировано из оригинала 2022-06-18 . Получено 13 ноября 2014 г.
  28. ^ Шиффер, Джессика (28 мая 2020 г.). «The Honest Co. о росте продаж до 350 млн долларов во время кризиса». Vogue Business . Vogue.
  29. ^ "Honest Co. надеется, что розничные поставки с Walmart, Ulta, GNC помогут обратить вспять спад продаж". PYMNTS . 13 мая 2022 г.
  30. ^ «The Honest Company запускает в Walmart для расширения дистрибуции в США». Yahoo Finance . 19 июля 2022 г. Получено 9 августа 2022 г.
  31. ^ "ЭКСКЛЮЗИВ: Honest Beauty от Джессики Альбы стартует в магазинах Ulta Beauty Stores, представляет первую линию средств от акне". Women's Wear Daily . 15 июля 2022 г.
  32. ^ Лобад, Нур (2 сентября 2022 г.). «Jessica Alba's The Honest Co. Launches in China». WWD . Women's Wear Daily.
  33. ^ Нг, Серена (10 марта 2016 г.). «Стиральный порошок от Jessica Alba's Honest Co. содержит ингредиент, которого он обещал избегать». The Wall Street Journal . Получено 10 марта 2016 г.
  34. ↑ Шерман, Эрик (11 марта 2016 г.). «Бренд честной компании Джессики Альбы сгорел: выполнение обещания клиентам требует большего, чем просто мечтания». Inc. Получено 15 марта 2016 г.
  35. ^ Нг, Серена (14 марта 2016 г.). «Производитель честного моющего средства изменил свои заявления: Earth Friendly Products удалила маркетинговые заявления о лаурилсульфате натрия со своего веб-сайта в прошлом году». The Wall Street Journal . Получено 15 марта 2016 г.
  36. ^ KIM, SUSANNA (28 апреля 2016 г.). «Честная компания Джессики Альбы подала в суд из-за органической детской смеси». Good Morning America (ABC) . Yahoo News . Получено 1 мая 2016 г.
  37. ^ О'Коннор, Клэр. «Суд отклонил иск Honest Co. Baby Formula, поскольку Organic Group подала апелляцию». Forbes . Получено 20 июля 2017 г.
  38. ^ АПАТОФФ, АЛЕКС. "Джессика Альба запускает линию косметических продуктов для The Honest Company, были ужасны". Люди . Получено 20 июля 2017 г.
  39. ^ Медина, Марси (19 августа 2015 г.). «Джессика Альба запускает Honest Beauty». Women's Wear Daily . Получено 16 сентября 2015 г.
  40. ^ Брукман, Фэй (22 марта 2017 г.). «Target добавляет Honest Beauty Джессики Альбы в свой ассортимент товаров с 26 марта». Los Angeles Times . Получено 20 июля 2017 г.
  41. ^ Блейкли, Линдси (29 мая 2018 г.). «Честная компания Джессики Альбы делает большие ставки на макияж». Inc. Получено 4 июня 2018 г.
  42. ^ "Honest Beauty дебютирует в Европе". Косметический бизнес .
  43. ^ "Honest Company меняет дизайн линии косметики и объявляет о новой инициативе в области устойчивой упаковки". Упаковка для красоты .

Внешние ссылки