CE Hooper Company — американская компания, которая измеряла рейтинги радио и телевидения во время Золотого века радио . Основанная в 1934 году Клодом Э. Хупером (1898–1954), компания предоставляла информацию о самых популярных радиошоу той эпохи.
Клод Э. Хупер стал известен благодаря своим системам измерения радиоаудитории, Hooper Ratings или " Hooperatings ". [1] [2] До начала работы в области радиоизмерений Хупер был аудитором журнальных тиражей. [3] Хупер работал в исследовательской организации Дэниела Старча до 1934 года, когда он ушел, чтобы основать исследовательскую компанию с коллегой Монтгомери Кларком, Clark-Hooper. Осенью 1934 года компания запустила синдицированные службы радиоизмерений в 16 городах. [1] Кларк покинул бизнес в 1938 году, а Хупер продолжил фирму как CE Hooper, Inc. [1] [4]
Метод опроса, используемый Хупером, был разработан с помощью Джорджа Гэллапа (см. Опрос Гэллапа ), чей вклад Хупер позже признал ключевым. [1] Он отличался от метода, используемого службой рекламной индустрии, Cooperative Analysis of Broadcasting (CAB); в частности, метод Кларка-Хупера включал в себя контакт со слушателями во время анализируемых шоу, а не на следующий день. [1] В отрасли метод был назван «телефонным совпадением»; он заменил более ранний метод CAB («телефонный отзыв») в качестве отраслевого стандарта, и распространенность Хупера в конечном итоге привела к роспуску CAB в 1946 году. [5] [6]
В 1948 году, когда радиосети начали выходить на телевидение, Хупер также начал измерять телевизионные рейтинги. В феврале 1950 года компанию купил конкурент AC Nielsen . [1] [7]
Компания CE Hooper Company собрала данные, используя телефонные опросы, проведенные в 36 городах в течение последних 13 минут каждого периода вещания в четверть часа. Респондентов спрашивали, слушают ли они в настоящее время радио, и если да, то нужно было указать программу и станцию, которую они слушают, а также спонсора программы. Используя эти данные, были составлены двухнедельные рейтинги. [8]
По сравнению с более ранними рейтингами Crossley , у Hooperatings было преимущество в том, что они не зависели от того, помнили ли респонденты, что они слушали ранее в тот же день. Однако они все еще выбирали только городское, а не сельское население. Они также не смогли учесть миллионы домохозяйств в то время, у которых был радиоприемник, но не было телефона. [8]
В конце 1940-х годов крылатая фраза «Как ваш Хупер?» была хорошо известным намеком на размер аудитории сериала. [4]
В 1949 году в театре Chagrin Valley Little Theater состоялась премьера сатиры на современное радио Эверетта Родса Касла под названием «Как дела у Хупера?». [9]
Карикатура Джорджа Прайса в выпуске журнала The New Yorker от 14 мая 1949 года изображает мчащийся автомобиль с радиоантенной, который обгоняет сотрудник Hooper в коляске мотоцикла, кричащий: «Мы из Hooper Survey, сэр. У вас включено радио, и если да, то какую программу вы слушаете?»
В радиоскетче 1947 года Генри Морган и Арнольд Стэнг саркастически обсуждают радиошоу друг друга. Морган говорит: «… кстати, как твой рейтинг Хупера?», на что Стэнг отвечает: «Уэллс, это эээ... эээ... ой, этот рейтинг ничего не значит...». [10]