stringtranslate.com

Дом ярких моментов

House of Highlights (часто сокращенно HoH) — это социальная сеть, которая занимается распространением видео в Интернете. Штаб-квартира HoH находится в Нью-Йорке, в офисе Bleacher Report . Известная прежде всего благодаря популярным спортивным событиям, HoH позиционирует себя как дистрибьютор в индустрии спортивных медиа, а также в индустрии коротких видеоклипов. В 2019 году Национальная баскетбольная ассоциация пережила быстрый рост популярности в социальных сетях, что привело к увеличению популярности HoH, поскольку они, как известно, создавали видеоролики о баскетболе. Видео House of Highlights варьируются от 30-секундных или менее видеороликов до видеороликов продолжительностью 2–10 минут, которые часто представляют собой основные моменты недавней игры НБА или интервью популярного игрока после игры. [1]

С момента приобретения Bleacher Report в декабре 2016 года [2] House of Highlights превратилась в мультиплатформенный медиа-бизнес с более чем 24 миллионами подписчиков в Instagram, YouTube и TikTok. [3] По данным Bleacher Report, по состоянию на июнь 2019 года на House of Highlights приходилось 10% от общего дохода Bleacher Report. [4]

История

Основание: 2014-2016 гг.

Компания была основана Омаром Раджей в комнате общежития колледжа Университета Центральной Флориды летом 2014 года. [2] Компания началась, когда он хотел заново пережить и поделиться памятными моментами Леброна Джеймса и Майами Хит после звезды НБА. тем же летом покинул «Майами Хит», чтобы вернуться в «Кливленд Кавальерс». Затем Раджа завел аккаунт в Instagram под названием «Фабрика ярких моментов», но в конечном итоге изменил название на «Дом ярких моментов». [5]

Получение отчета о отбеливателе: 2015 г. – настоящее время

К тому времени, когда аккаунт привлек внимание Дуга Бернстайна, тогдашнего вице-президента по социальным сетям компании Bleacher Report , у House of Highlights было около полумиллиона подписчиков в Instagram , который проявил интерес к бренду в июле 2015 года. [2] После полтора года спустя Bleacher Report официально приобрела House of Highlights в декабре 2016 года . просмотров видео в месяц в течение сезона НБА, с 10 000 новых подписчиков ежедневно. [2] В 2016 году House of Highlights заключила первые соглашения о партнерстве с такими компаниями, как Lexus, Nike, Jordan Brand, Adidas и Netflix. [7] В рамках раннего партнерства бренда с Under Armour бренд создал «The Curry Challenge», где размещал видеоролики, в которых обычные люди пытались имитировать фирменные баскетбольные движения Стивена Карри перед игрой, которые стали вирусными. [6] По мере того, как количество подписчиков компании в Instagram увеличивалось и продолжало строить партнерские отношения с такими брендами, HoH в конечном итоге привлекла внимание сети быстрого питания Taco Bell. AdAge рассказал, как Taco Bell будет спонсировать истории HoH в Instagram во время сезона НБА, чтобы ориентироваться на молодую аудиторию компании. [8]

Как сообщает Billboard , House of Highlights был платформой для вирусного танцевального увлечения 2016 года Running Man Challenge , [9] Drive By Dunk Challenge, [10] и «Hoodie Melo», в котором HoH разместил клипы Кармело Энтони , тренирующегося в толстовка с капюшоном, которая вскоре стала вирусным мемом под прозвищем «Hoodie Melo», [2] которая расширилась до бренда одежды.

В январе 2018 года HoH расширила бизнес и создала собственный канал на YouTube. [11] На канале публикуются самые яркие моменты НБА, обзоры игроков, баскетбольные подкасты, оригинальный контент House of Highlights и другие вирусные клипы. [12] Серия оригинального контента HoH под названием « The Reel » дает зрителям возможность получить откровенную реакцию звездных спортсменов, которые заново переживают и разбирают самые знаковые моменты своей карьеры. [13]

В октябре 2018 года компания в партнерстве с Twitter запустила «House of Highlights LIVE», повторяющееся живое шоу, созданное для аудитории поколения Z и в котором участвуют спортсмены и артисты. [14] Стремясь улучшить присутствие бренда в социальных сетях, HoH надеется, что шоу в Твиттере поможет увеличить количество подписчиков на платформе. [15]

В апреле 2019 года Twitter заказал второй сезон «House of Highlights LIVE» с новым упором на активацию перед крупными спортивными событиями в прямом эфире, включая премьеру НБА, выходные всех звезд и неделю соперничества в студенческом футболе. [16]

Кроме того, в 2019 году компания провела первый баскетбольный лагерь, который был бесплатным для 150 детей. Эбен Нови-Уильямс из Bloomberg описывает, как цель компании — укрепить связь со своей аудиторией и поделиться с ней незабываемыми впечатлениями посредством живых мероприятий. [17] В следующем году, во время уикенда всех звезд НБА, House of Highlights организовал второй баскетбольный лагерь для юных спортсменов. Газета Chicago Tribune присутствовала на месте и рассказала, как звезда Chicago Bulls Коби Уайт снова почувствовал себя ребенком, помогая обучать юных отдыхающих новым навыкам на площадке. [18]

Ранее в 2020 году было объявлено, что Раджа покинет House of Highlights по окончании контракта и присоединится к ESPN. [19]

Позже, в 2020 году, HoH расширил свой контент, включив в него оригинальные программы в прямом эфире, запустив «HoH Showdown», серию под руководством создателей, объединяющую некоторых из крупнейших авторов Интернета с привлекательными форматами живых соревнований с целью переосмыслить «просмотр встреч» для фанатов поколения Z. [20] Первый HoH Showdown собрал Криса Лондона, Джессера, Тристана Джасса и MMG для ближайшего к кегле соревнования по гольфу с 100 тысячами долларов на кону. Первое издание The Showdown, ориентированное на более молодую аудиторию, в возрасте от 13 до 24 лет, предоставило новый и свежий способ испытать игру в гольф через влиятельных лиц, к которым они очень тяготеют. [21] Этот конкурс собрал 200 000 одновременных зрителей и 576 000 просмотров при средней продолжительности просмотра на YouTube 12 минут. [22] После успеха первого выпуска компания планирует превратить HoH Showdown в повторяющееся спортивное мероприятие, в котором популярные влиятельные лица в социальных сетях будут соревноваться друг с другом в различных спортивных соревнованиях и соревнованиях. Среди талантов, принимавших участие в HoH Showdown, — Марк Филлипс (@SupremeDreams_1), Кенни Бичем (@kot4q), Дюк Деннис, MMG, Agent00, Дженна Бэнди и Джек Сеттлман.

Признание

С 2018 года House of Highlights номинируется и награждается за успех бренда в социальных сетях, включая использование Instagram, присутствие в Instagram и совместные кампании по спонсорству бренда. [23] [24] [25]

Коротышки Награды
Награды Cynopsis Sports Media
Спортивная премия Клиоса

Рекомендации

  1. ^ Голливер, Бен. «НБА не удивлена, что ее телевизионные рейтинги сильно упали. Радикальные перемены уже начались». Вашингтон Пост . ISSN  0190-8286 . Проверено 31 августа 2020 г.
  2. ^ abcdef Дункан, Байард (22 октября 2018 г.). «Кто такой Омар? Как 24-летний основатель @HouseOfHighlights перевернул спортивные СМИ с ног на голову». Эсквайр . Проверено 2 июня 2020 г.
  3. ^ «Дом ярких моментов движется дальше без основателя Омара Раджи» . Фронт-офис Спорт . 17.01.2020 . Проверено 2 июня 2020 г.
  4. ^ «Отчет Bleacher Report в этом году вырастет на 50%, доход достигнет 200 миллионов долларов» . Дигидей . 10.06.2019 . Проверено 2 июня 2020 г.
  5. ^ «Омар Раджа, основатель @HouseofHighlights, о запуске самого огненного аккаунта в Instagram» . СЛЭМ . 28.11.2017 . Проверено 2 июня 2020 г.
  6. ^ аб Вайсман, Кейл Гатри (2 февраля 2018 г.). «Секретное оружие Bleacher Report — 23-летний специалист по Instagram» . Компания Фаст . Проверено 2 июня 2020 г.
  7. ^ Саркони, Пол (16 марта 2017 г.). «Почему Instagram внезапно стал местом для спортивных событий». Проводной . ISSN  1059-1028 . Проверено 2 июня 2020 г.
  8. ^ «Taco Bell будет спонсировать популярный аккаунт Bleacher Report в Instagram House of Highlights» . adage.com . 25 апреля 2019 г. Проверено 31 августа 2020 г.
  9. ^ «15 самых популярных видео #RunningManChallenge» . Рекламный щит . 18 мая 2016 г. Проверено 2 июня 2020 г.
  10. ^ Гартланд, Дэн. «Что такое замочить на машине?». Иллюстрированный спорт . Проверено 2 июня 2020 г.
  11. ^ «Twitter углубляет спортивный контент с помощью ESPN» . www.sporttechie.com . Проверено 2 июня 2020 г.
  12. ^ «House of Highlights заключает первую сделку с брендом для своего канала на YouTube» . Дигидей . 31 октября 2018 г. Проверено 2 июня 2020 г.
  13. ^ "Кабина | Игроки НБА реагируют на свои самые яркие моменты - YouTube" . www.youtube.com . Проверено 28 июля 2020 г.
  14. ^ Фельдман, Джейкоб. «Ток-шоу House of Highlights выходит в Twitter». Иллюстрированный спорт . Проверено 2 июня 2020 г.
  15. ^ Спенглер, Тодд (24 октября 2018 г.). «Дом ярких моментов Bleacher Report дебютирует в ток-шоу в прямом эфире в Твиттере» . Разнообразие . Проверено 31 августа 2020 г.
  16. ^ «Второй сезон шоу House of Highlights в Твиттере будет посвящен событиям в палатках, включая финал НБА» . Голливудский репортер . 29 апреля 2019 года . Проверено 2 июня 2020 г.
  17. ^ «Победить ESPN в Instagram недостаточно для самых ярких моментов отчета Bleacher Report» . Bloomberg.com . 04.09.2019 . Проверено 31 августа 2020 г.
  18. ^ Андерсон, Джамал Коллиер, Тедди Гринштейн, ДеАнте Принс, Фил Томпсон, Трейси Шварц, Хавонте. «Уик-энд всех звезд НБА: обзор всех событий вокруг Чикаго». chicagotribune.com . Проверено 31 августа 2020 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  19. ^ «Звезда Instagram Омар Раджа присоединяется к ESPN» . Пресс-центр ESPN в США . 09.01.2020 . Проверено 2 июня 2020 г.
  20. ^ «Дом ярких моментов Тернера встречает влиятельных лиц перед« матчем »» . Sports.yahoo.com . Проверено 8 июня 2021 г.
  21. ^ Фельдман, Джейкоб (19 ноября 2020 г.). «Дом ярких моментов Тернера встречает влиятельных лиц перед матчем» . Спортико.com . Проверено 8 июня 2021 г.
  22. ^ Нови-Уильямс, Эбен (01 марта 2021 г.). «Отчет отбеливателя призывает влиятельных лиц «переосмыслить спорт» на Уик-энде всех звезд НБА» . Спортико.com . Проверено 8 июня 2021 г.
  23. ^ ab «Дом ярких моментов: спортивный бренд № 1 в Instagram — The Shorty Awards» . Shortyawards.com . Проверено 2 июня 2020 г.
  24. ^ ab «Дом ярких моментов - Премия Sports Media Awards 2019» . Цинопсис Медиа . Проверено 2 июня 2020 г.
  25. ^ ab "Under Armor - Дом ярких моментов и Under Armour #CurryChallenge" . Клиос . Проверено 2 июня 2020 г.
  26. ^ «Cynopsis Sports Media Awards / Мероприятие: 12 августа 2020 г., Нью-Йорк» . Цинопсис Медиа . Проверено 2 июня 2020 г.