House of Highlights (часто сокращенно HoH) — это социальная сеть, которая занимается распространением видео в Интернете. Штаб-квартира HoH находится в Нью-Йорке, в офисе Bleacher Report . Известная прежде всего благодаря популярным спортивным событиям, HoH позиционирует себя как дистрибьютор в индустрии спортивных медиа, а также в индустрии коротких видеоклипов. В 2019 году Национальная баскетбольная ассоциация пережила быстрый рост популярности в социальных сетях, что привело к увеличению популярности HoH, поскольку они, как известно, создавали видеоролики о баскетболе. Видео House of Highlights варьируются от 30-секундных или менее видеороликов до видеороликов продолжительностью 2–10 минут, которые часто представляют собой основные моменты недавней игры НБА или интервью популярного игрока после игры. [1]
С момента приобретения Bleacher Report в декабре 2016 года [2] House of Highlights превратилась в мультиплатформенный медиа-бизнес с более чем 24 миллионами подписчиков в Instagram, YouTube и TikTok. [3] По данным Bleacher Report, по состоянию на июнь 2019 года на House of Highlights приходилось 10% от общего дохода Bleacher Report. [4]
Компания была основана Омаром Раджей в комнате общежития колледжа Университета Центральной Флориды летом 2014 года. [2] Компания началась, когда он хотел заново пережить и поделиться памятными моментами Леброна Джеймса и Майами Хит после звезды НБА. тем же летом покинул «Майами Хит», чтобы вернуться в «Кливленд Кавальерс». Затем Раджа завел аккаунт в Instagram под названием «Фабрика ярких моментов», но в конечном итоге изменил название на «Дом ярких моментов». [5]
К тому времени, когда аккаунт привлек внимание Дуга Бернстайна, тогдашнего вице-президента по социальным сетям компании Bleacher Report , у House of Highlights было около полумиллиона подписчиков в Instagram , который проявил интерес к бренду в июле 2015 года. [2] После полтора года спустя Bleacher Report официально приобрела House of Highlights в декабре 2016 года . просмотров видео в месяц в течение сезона НБА, с 10 000 новых подписчиков ежедневно. [2] В 2016 году House of Highlights заключила первые соглашения о партнерстве с такими компаниями, как Lexus, Nike, Jordan Brand, Adidas и Netflix. [7] В рамках раннего партнерства бренда с Under Armour бренд создал «The Curry Challenge», где размещал видеоролики, в которых обычные люди пытались имитировать фирменные баскетбольные движения Стивена Карри перед игрой, которые стали вирусными. [6] По мере того, как количество подписчиков компании в Instagram увеличивалось и продолжало строить партнерские отношения с такими брендами, HoH в конечном итоге привлекла внимание сети быстрого питания Taco Bell. AdAge рассказал, как Taco Bell будет спонсировать истории HoH в Instagram во время сезона НБА, чтобы ориентироваться на молодую аудиторию компании. [8]
Как сообщает Billboard , House of Highlights был платформой для вирусного танцевального увлечения 2016 года Running Man Challenge , [9] Drive By Dunk Challenge, [10] и «Hoodie Melo», в котором HoH разместил клипы Кармело Энтони , тренирующегося в толстовка с капюшоном, которая вскоре стала вирусным мемом под прозвищем «Hoodie Melo», [2] которая расширилась до бренда одежды.
В январе 2018 года HoH расширила бизнес и создала собственный канал на YouTube. [11] На канале публикуются самые яркие моменты НБА, обзоры игроков, баскетбольные подкасты, оригинальный контент House of Highlights и другие вирусные клипы. [12] Серия оригинального контента HoH под названием « The Reel » дает зрителям возможность получить откровенную реакцию звездных спортсменов, которые заново переживают и разбирают самые знаковые моменты своей карьеры. [13]
В октябре 2018 года компания в партнерстве с Twitter запустила «House of Highlights LIVE», повторяющееся живое шоу, созданное для аудитории поколения Z и в котором участвуют спортсмены и артисты. [14] Стремясь улучшить присутствие бренда в социальных сетях, HoH надеется, что шоу в Твиттере поможет увеличить количество подписчиков на платформе. [15]
В апреле 2019 года Twitter заказал второй сезон «House of Highlights LIVE» с новым упором на активацию перед крупными спортивными событиями в прямом эфире, включая премьеру НБА, выходные всех звезд и неделю соперничества в студенческом футболе. [16]
Кроме того, в 2019 году компания провела первый баскетбольный лагерь, который был бесплатным для 150 детей. Эбен Нови-Уильямс из Bloomberg описывает, как цель компании — укрепить связь со своей аудиторией и поделиться с ней незабываемыми впечатлениями посредством живых мероприятий. [17] В следующем году, во время уикенда всех звезд НБА, House of Highlights организовал второй баскетбольный лагерь для юных спортсменов. Газета Chicago Tribune присутствовала на месте и рассказала, как звезда Chicago Bulls Коби Уайт снова почувствовал себя ребенком, помогая обучать юных отдыхающих новым навыкам на площадке. [18]
Ранее в 2020 году было объявлено, что Раджа покинет House of Highlights по окончании контракта и присоединится к ESPN. [19]
Позже, в 2020 году, HoH расширил свой контент, включив в него оригинальные программы в прямом эфире, запустив «HoH Showdown», серию под руководством создателей, объединяющую некоторых из крупнейших авторов Интернета с привлекательными форматами живых соревнований с целью переосмыслить «просмотр встреч» для фанатов поколения Z. [20] Первый HoH Showdown собрал Криса Лондона, Джессера, Тристана Джасса и MMG для ближайшего к кегле соревнования по гольфу с 100 тысячами долларов на кону. Первое издание The Showdown, ориентированное на более молодую аудиторию, в возрасте от 13 до 24 лет, предоставило новый и свежий способ испытать игру в гольф через влиятельных лиц, к которым они очень тяготеют. [21] Этот конкурс собрал 200 000 одновременных зрителей и 576 000 просмотров при средней продолжительности просмотра на YouTube 12 минут. [22] После успеха первого выпуска компания планирует превратить HoH Showdown в повторяющееся спортивное мероприятие, в котором популярные влиятельные лица в социальных сетях будут соревноваться друг с другом в различных спортивных соревнованиях и соревнованиях. Среди талантов, принимавших участие в HoH Showdown, — Марк Филлипс (@SupremeDreams_1), Кенни Бичем (@kot4q), Дюк Деннис, MMG, Agent00, Дженна Бэнди и Джек Сеттлман.
С 2018 года House of Highlights номинируется и награждается за успех бренда в социальных сетях, включая использование Instagram, присутствие в Instagram и совместные кампании по спонсорству бренда. [23] [24] [25]
{{cite web}}
: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )