stringtranslate.com

Hungry Jack's

Hungry Jack's Pty Ltd. — австралийская франшиза быстрого питания Burger King Corporation. Это дочерняя компания Competitive Foods Australia (с лицензией от Restaurant Brands International ), частной компании, принадлежащей Джеку Ковину . Hungry Jack's владеет и управляет или сублицензирует все рестораны Burger King/Hungry Jack's в Австралии.

Как мастер-франшиза для Австралии, компания отвечает за лицензирование новых операторов, открытие собственных магазинов и осуществление надзора за стандартами франчайзинговых точек в Австралии. Имея более 400 точек по всей Австралии, Hungry Jack's является второй по величине франшизой Burger King в мире (второй после Carrols Corporation , которая теперь принадлежит Restaurant Brands International).

Корпоративный профиль

Ранняя история

Ресторан Hungry Jack's в Вагга-Вагга , Новый Южный Уэльс

Когда Burger King решила расширить свою деятельность в Австралии, она обнаружила, что ее торговая марка уже была зарегистрирована в магазине еды на вынос в Аделаиде , Южная Австралия. [4] В результате Burger King предоставила австралийскому франчайзи Джеку Ковину список возможных альтернативных названий, полученных из уже существующих торговых марок, уже зарегистрированных Burger King и ее тогдашней материнской компанией Pillsbury , которые могли быть использованы для наименования австралийских ресторанов. [5]

Коуин выбрал название бренда «Hungry Jack», одного из продуктов американской смеси для блинов Pillsbury, и слегка изменил название на притяжательную форму, добавив апостроф и «s», чтобы сформировать новое название «Hungry Jack's». [5] Первая австралийская франшиза Burger King Corporation была основана в Инналу , Перт , 18 апреля 1971 года под эгидой новой компании Коуина Hungry Jack's Pty Ltd. [6]

К концу первого десятилетия своей работы в 1970-х годах Hungry Jack's расширилась до 26 магазинов в трех штатах. В октябре 1981 года компания открыла свой первый магазин в Новом Южном Уэльсе в центральном деловом районе Сиднея на углу Ливерпуль-стрит и Джордж-стрит . В 1986 году сеть вошла в Викторию , купив 11 магазинов у находящейся в упадке сети Wendy's Hamburger , а затем преобразовав их в Hungry Jack's. [7]

1996–2001: судебная тяжба с Burger King

Заведение Hungry Jack's в аэропорту Мельбурна, Т2

В 1991 году Hungry Jack's Pty Ltd. возобновила свое франчайзинговое соглашение с Burger King Corporation, что позволило Hungry Jack's лицензировать стороннего франчайзи. Однако одним из условий соглашения было то, что Hungry Jack's должна была открывать определенное количество магазинов каждый год в течение срока действия договора. В 1996 году, вскоре после того, как австралийская торговая марка на название Burger King истекла, Burger King Corporation заявила, что Hungry Jack's нарушила условия возобновленного франчайзингового соглашения, не расширив сеть в темпах, определенных в договоре, и попыталась расторгнуть соглашение. [8]

Под эгидой этого иска Burger King Corporation в партнерстве с Shell Australia начала открывать собственные магазины в 1997 году, начав с Сиднея и по всем австралийским регионам Новый Южный Уэльс , Австралийская столичная территория , Виктория и Тасмания . [8] [9] [10] [11] Кроме того, Burger King стремилась ограничить возможность HJ открывать новые заведения в стране, будь то корпоративные заведения или заведения сторонних лицензиатов. [12]

В результате действий Burger King, [ нужна цитата ] владелец Hungry Jack's Джек Коуин и его компания Competitive Foods Australia начали судебное разбирательство в 2001 году против Burger King Corporation, утверждая, что Burger King Corporation нарушила условия основного соглашения о франчайзинге и нарушила договор. [ нужна цитата ] Верховный суд Нового Южного Уэльса согласился с Коуином и постановил, что Burger King нарушил условия договора, и присудил Hungry Jack's 46,9 млн австралийских долларов (41,6 млн долларов США в 2001 году). [13] [14]

В своем решении суд заявил, что Burger King стремилась спровоцировать неисполнение соглашения о франшизе, чтобы компания могла ограничить количество новых ресторанов под брендом Hungry Jack's и в конечном итоге заявить о своих правах на австралийский рынок, что было целью, которая была внешней по отношению к соглашению. [12] Дело ввело американскую правовую концепцию добросовестных переговоров в австралийскую правовую систему, которая до момента вынесения вердикта редко использовалась в австралийских судебных системах. [15] [16]

2002 по настоящее время

Заведение Hungry Jack's/ Coles Express / Shell на Элизабет-стрит , Хобарт . С 1997 года и до ребрендинга в 2003 году это было первое и единственное заведение под брендом Burger King в Хобарте, а также первое заведение Burger King в Австралии, расположенное за пределами аэропорта. [11]

После того, как Burger King Corporation проиграла дело, она решила прекратить свою деятельность в стране и в июле 2002 года компания передала свои активы своей новозеландской франчайзинговой группе Trans-Pacific Foods (TPF). [17] [18] Условия продажи предусматривали, что TPF взяла на себя надзор за франшизами Burger King в регионе в качестве основного франчайзи бренда Burger King. [19] Trans-Pacific Foods управляла 81 заведением сети до сентября 2003 года, когда новая управленческая команда Burger King Corporation достигла соглашения с Hungry Jack's Pty Ltd. о ребрендинге существующих заведений Burger King на Hungry Jack's и сделала Hungry Jack's Pty единственным основным франчайзи обоих брендов. [ необходима цитата ]

Дополнительная часть соглашения требовала от Burger King Corporation предоставления административной и рекламной поддержки для обеспечения общей маркетинговой схемы для компании и ее продукции. [20] Trans-Pacific Foods передала свой контроль над франшизами Burger King компании Hungry Jack's Pty Ltd., которая впоследствии переименовала оставшиеся точки Burger King в «Hungry Jack's», присоединившись к другим 210 точкам на тот момент. [5] [9]

В финансовом году 2009–2010 компания Competitive Foods Australia сообщила о прибыли после уплаты налогов в размере 32,1 млн долларов США при объеме продаж в 1,043 млрд долларов США. [21]

По состоянию на сентябрь 2021 года Hungry Jack's имеет 440 магазинов, 75% из которых принадлежат компании. [22] Компания намерена в будущем открывать более 20 новых магазинов в год, а максимальная цель — открыть в общей сложности 700 магазинов. [23]

Продукция

Комплексный обед Hungry Jack's Bacon Deluxe — давняя опция меню, уникальная для австралийского рынка.

Единственные торговые марки Burger King, которые в настоящее время продаются в Hungry Jack's, — это ассортимент говяжьих бургеров Whopper и ассортимент куриных бургеров TenderCrisp . Другие продукты, продаваемые Hungry Jack's, включают ассортимент Brekky Wrap и ассортимент премиальных бургеров из говядины Angus Grill Masters , а также более общие товары, такие как чизбургеры , куриные наггетсы и чипсы . [24] [25]

Меню завтрака Hungry Jack's, представленное в конце 2005 года в двух штатах, Квинсленде и Западной Австралии , а также в Северной Территории и других штатах в следующем году, мало похоже на меню завтрака Burger King в США и включает такие блюда, как английские кексы и тосты . [24] В 2021 году Hungry Jack's выпустил два новых блюда в меню завтрака: турецкий Brekky BLAT и турецкий Brekky BLAT с яйцом. Сэндвич BLAT популярен в Австралии; аббревиатура расшифровывается как Bacon , Lettuce , Avocado and Tomato . [26]

В связи с ростом популярности растительных альтернатив мясу , потребляемых по всей Австралии, [27] Hungry Jack's представил «Rebel Whopper» в партнерстве с V2food в конце 2019 года, который представляет собой вариацию Whopper, содержащую котлету без мяса, приготовленную с белком, извлеченным из бобовых . [28] [29] [30] Была проведена масштабная рекламная кампания, в том числе в партнерстве с онлайн-создательницей Натали Тран . [31] В ресторане также подают веганский бургер Whopper и английские маффины, которые содержат овощную котлету. [24]

В ноябре 2018 года полное меню Hungry Jack's стало доступно для доставки на дом через Menulog . [32]

В апреле 2022 года Hungry Jack's запустила свой бренд сети кофеен Jack's Café в качестве пилотной программы в своих 65 ресторанах в Западной Австралии в ответ на предложение McDonald's McCafé . [33] Пилотная программа была воспринята как успешная, и в июне того же года кофейный бренд был запущен во всех ресторанах Hungry Jack в Австралии. [34] Кофе Grinders Coffee, кофейная смесь, используемая Hungry Jack's, позже получила золотую медаль в категории «Крупные сетевые магазины Esperesso» премии Golden Bean Australasia 2023 года. [35]

Большой Джек

В середине 2020 года сеть представила бургер «Big Jack», который по сути является слегка измененной версией Big King и похож на бургер Big Mac от McDonald's . Близкое сходство в названии, внешнем виде и маркетинге бургера привело к тому, что McDonald's подал в суд на Hungry Jack's в Федеральном суде Австралии в августе 2020 года за нарушение прав на товарный знак, и они пытались отменить товарный знак Big Jack от Hungry Jack, который был подан в предыдущем году. [36] Они также обвинили компанию в преднамеренном копировании ингредиентов и внешнего вида Big Mac с недобросовестными намерениями. [37]

В свою защиту Hungry Jack's утверждала, что название бургера — это просто игра слов с названием компании и ее основателя Джека Ковина, и что внешний вид и состав бургера не могут быть защищены товарным знаком , отметив, что их продукт обладает «общими характеристиками гамбургеров », продаваемых повсюду. [37] Однако компания также признала, что в названии был «элемент наглости», и что он позиционировался как прямой конкурент Big Mac. [38] В ноябре 2023 года Федеральный суд вынес решение против McDonald's, постановив, что «Big Jack не имеет обманчивого сходства с Big Mac», и что компания не доказала, что товарные знаки Hungry Jack нарушают существующие товарные знаки McDonald's. [39] Hungry Jack's также провел рекламную кампанию, которая высмеивала судебный процесс на ранних стадиях судебного разбирательства, в которой также утверждалось, что котлета Big Jack на 25% больше, чем у Big Mac's, в качестве отличительного признака; суд счел это утверждение вводящим в заблуждение, но оно не повлияло на окончательный вердикт. [39]

В конечном итоге Hungry Jack's выпустила несколько вариантов бургера, включая более крупную версию — Mega Jack, Outlaw Big Jack (в которую добавлены бекон и соус барбекю ) и Chicken Big Jack. Бургер и все его варианты были удалены из меню в конце 2021 года, хотя он вернулся в качестве ограниченного по времени пункта в мае 2024 года после того, как иск был урегулирован. [38]

Маркетинг

Логотип

Логотип Hungry Jack's по-прежнему основан на логотипе Burger King 1994 года, несмотря на последующие изменения логотипа, используемого Burger King на других рынках. [40] Логотип был переделан в 2000 году, [41] а дизайн был основан на логотипе Burger King 1999 года, но логотип никогда не использовался. [42]

Спонсорство

В настоящее время Hungry Jack's спонсирует West Coast Eagles и Adelaide Football Club в Австралийской футбольной лиге (AFL). [43]

Hungry Jack's также является спонсором прав на название Национальной баскетбольной лиги . [44]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Hungry Jack's назначает Криса Грина генеральным директором". QSR Media . Charlton Media Group. 14 февраля 2019 г. Получено 5 декабря 2022 г.
  2. ^ Пиццирани, Даниэла (12 июля 2022 г.). «'Это ожидание': следующий большой ход Голодного Джека». News.com.au . Получено 5 декабря 2022 г. .
  3. ^ "Меню". Hungry Jack's . Получено 7 ноября 2017 г.
  4. ^ Эндрю Терри; Хитрэр Форрест (2008). «Где говядина? Почему Burger King — это Hungry Jack's в Австралии и другие сложности в построении глобального бренда франшизы». Northwestern Journal of International Law and Business, 2008. 28 ( 2): 171–214. ISSN  0196-3228.
  5. ^ abc "Burger King облачается в форму Hungry Jack's". Sydney Morning Herald . 2 июня 2003 г. Получено 8 марта 2008 г. Новое руководство Burger King Corp. заявило в пятницу, что уступает австралийский рынок бренду Hungry Jack's, разрывая запутанные отношения, которые в свое время дошли до суда в споре о франчайзинге.
  6. ^ "Burger King переименовывает австралийские магазины". All Business Your Small Business Advabrage . AllBusiness.com. 30 мая 2003 г. Архивировано из оригинала 14 января 2012 г. Получено 29 сентября 2007 г. Г-н Коуин купил австралийскую франшизу для Burger King у тогдашнего владельца сети, Pillsbury Co. Но поскольку название Burger King уже было зарегистрировано в стране, Коуин использовал для своих магазинов бренд смесей для блинов Pillsbury, Hungry Jack."; "Hungry Jack's был первоначальным франчайзи BK в Австралии, но в то время компания не могла использовать название Burger King, поскольку оно уже было зарегистрировано как торговая марка.
  7. ^ "Hungry Jack's: About Us". Hungry Jack's Online . Получено 18 июля 2012 г.
  8. ^ ab Alina Matas (11 ноября 1999 г.). «Burger King Hit With Whopper ($44.6 Million) Of A Judgment». Zargo Einhorn Salkowski & Brito. PA . Получено 29 сентября 2007 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
  9. ^ ab "В Австралии Burger King станет „Hungry Jack's“". South Florida Business Journal. 30 мая 2003 г. Получено 29 сентября 2007 г.
  10. ↑ Пресс-релиз BK (6 ноября 1998 г.). «Корпорация Burger King объявляет об открытии 10-тысячного ресторана компании». PR Newswire . Архивировано из оригинала 19 февраля 2006 г. Получено 8 марта 2008 г. Сегодня корпорация Burger King объявила об открытии своего 10-тысячного ресторана в Австралии в субботу, 7 ноября, что станет важной вехой в планах развития гиганта быстрого питания.
  11. ^ ab Caples, John (8 июля 1999 г.). «Burger King направляется на север». The Examiner . Получено 9 июля 2012 г.
  12. ^ ab Rani Mina. "Обязанность франчайзера быть добросовестным и честным". Find Law . Findlaw Australia . Архивировано из оригинала 14 ноября 2002 г. Получено 8 марта 2008 г.
  13. ↑ Burger King Corporation против Hungry Jack's Pty Ltd [2001] NSWCA 187, Апелляционный суд (Новый Южный Уэльс, Австралия).
  14. ↑ Burger King получила специальное разрешение на подачу апелляции в Высокий суд : [2002] HCATrans 180 (19 апреля 2002 г.), однако апелляция была позднее отклонена по обоюдному согласию: [2002] HCATrans 578 (14 ноября 2002 г.).
  15. ^ "Импорт в австралийское законодательство понятия добросовестности в сделках, связанных с контрактами". Allens Arthur Robinson . Июнь 2008 г. Архивировано из оригинала 13 января 2003 г. Получено 24 мая 2008 г. Теперь , похоже, суды используют эти концепции в коммерческих спорах в Новом Южном Уэльсе. Неопубликованное решение суда в конце прошлого года по делу Hungry Jack's против Burger King указывает на то, что понятие добросовестности вполне может подразумеваться сторонами в некоторых договорных спорах.
  16. ^ Рани Мина ( Corrs Chambers Westgarth ) (март 2002 г.). «Обязанность франчайзера быть добросовестным и честным». FindLaw . Findlaw (Австралия). Архивировано из оригинала 20 февраля 2009 г. Получено 1 июня 2008 г. Напротив , в деле Burger King было необходимо подразумевать эту обязанность [добросовестность], чтобы придать соглашению деловую эффективность, поскольку соглашение давало Burger King дискреционные полномочия расторгнуть соглашение на основе операционных и финансовых оснований, которые включали субъективные соображения. Burger King могла расторгнуть соглашение за малейшее нарушение на основе субъективной оценки обстоятельств, если бы она не была обязана действовать добросовестно.
  17. ↑ Пресс-релиз Olympic Software (май 2006 г.). «Burger King в восторге от Microsoft Great Plains Professional» (пресс-релиз). iStart. Архивировано из оригинала 17 февраля 2009 г. Получено 27 июля 2008 г. TPF Restaurants управляет франшизой Burger King в Новой Зеландии. Основанная в Новой Зеландии в 1994 г., компания в настоящее время имеет 65 ресторанов в Новой Зеландии и расширяет свое присутствие в Австралии.
  18. ↑ Джексон, Эллисон (25 апреля 2002 г.). «Джек не так голоден для Burger King». The Sydney Morning Herald . Получено 9 июля 2012 г.
  19. ^ BK Press release (24 апреля 2002 г.). "Burger King Corporation Announces New Agreement Creating A Growth Platform for the Burger King(R) Brand in Australia" (пресс-релиз). PR Newswire. Архивировано из оригинала 18 февраля 2006 г. Получено 27 июля 2008 г. Соглашение также включает обслуживание 21 существующего франчайзи BURGER KING, всех новых франчайзи, работающих под брендом BURGER KING, и ответственность за рост и развитие бренда в Австралии.
  20. ↑ The Gale Group (9 июня 2003 г.). «Hungry Jack's заменит бренд BK в Австралии». Nations Restaurant News. Архивировано из оригинала 17 февраля 2009 г. Получено 8 марта 2008 г.«Консолидация означает больше денег на маркетинг и позволит создать мощный единый бренд с повышенным акцентом на операционном совершенстве, что должно способствовать росту прибыльности», — сказал Брэд Блум, генеральный директор Burger King из Майами.
  21. ^ Сонти, Чалпат (13 декабря 2010 г.). «Бургеры лучше продаются в Hungry Jack's». WAToday . WAToday.com . Получено 6 июля 2010 г.
  22. ^ Пауэлл, Доминик (19 апреля 2021 г.). «Поддельное мясо и уличные драки: почему основатель Hungry Jack все еще жаждет перемен». Sydney Morning Herald . Получено 30 июня 2022 г.
  23. ^ Эванс, Саймон (27 сентября 2021 г.). «Богатый Листер Джек Коуин думает, что курица полетит в Hungry Jack's». Australian Financial Review . Получено 30 июня 2022 г.
  24. ^ abc "Меню Hungry Jack's". hungryjacks.com.au . Hungry Jack's . Получено 10 марта 2012 г. .
  25. ^ "Меню Burger King в США". bk.com . Получено 29 августа 2007 г.
  26. ^ "Turkish Brekky BLAT". hungryjacks.com.au . Архивировано из оригинала 8 сентября 2021 г. . Получено 8 сентября 2021 г. .
  27. ^ "Австралия — третий по быстрому росту веганский рынок в мире". LIVEKINDLY.co . 23 января 2018 г. Получено 3 декабря 2018 г.
  28. ^ "Hungry Jack's запускает веганский Rebel Whopper". taste.com.au . 14 октября 2019 г. . Получено 19 ноября 2020 г. .
  29. ^ «CSIRO объединяется с магнатом, торгующим едой на вынос, чтобы производить фастфуд с «поддельным мясом». abc.net.au . ABC News. 8 октября 2019 г. . Получено 19 ноября 2020 г. .
  30. ^ «Джек Коуин построит фабрику по производству поддельного мяса стоимостью 20 млн долларов». Australian Financial Review . 1 октября 2019 г. Получено 19 ноября 2020 г. – через afr.com.
  31. ^ "Hungry Jack's толкает веганов, чтобы прорекламировать новый бургер". AdNews.com.au . Получено 3 декабря 2018 г.
  32. ^ Рао, Шоба (27 ноября 2018 г.). «Сеть ресторанов быстрого питания Hungry Jack's будет доставлять еду на дом фанатам через Menulog». The Courier Mail . Получено 26 августа 2023 г.
  33. ^ "Hungry Jack's запускает Jack's Cafe в ресторанах Западной Австралии" . Получено 30 июня 2022 г.
  34. ^ «Hungry Jack's открывает Jack's Cafe по всей Австралии, предлагая кофе, приготовленный бариста». kitchen.nine.com.au . 11 июля 2022 г. . Получено 13 августа 2024 г. .
  35. ^ "Категория 8: Крупная сеть эспрессо" (PDF) . Golden Bean Australasia .
  36. ^ "McDonald's подает иск против Hungry Jack's за кампанию "Big Jack"" . Получено 23 декабря 2020 г.
  37. ^ ab "McDonald's готовится подать иск против Hungry Jack's" . Получено 23 декабря 2020 г. .
  38. ^ ab "Бургеры Big Jack и Mega Jack вернулись в магазины Hungry Jacks после того, как Maccas подала в суд за нарушение прав на товарный знак" . Получено 7 мая 2024 г. .
  39. ^ ab "Суд установил, что Big Jack от Hungry Jack's 'не обманчиво похож' на Big Mac от McDonald's в деле о бургерах" . Получено 16 ноября 2023 г.
  40. ^ "Renelt Belic Design: Hungry Jack's Logo". Renelt Belic Design . Архивировано из оригинала 20 апреля 2013 года . Получено 28 июля 2012 года .
  41. ^ "Торговая марка 861839 | IP Australia | Поиск торговой марки". search.ipaustralia.gov.au . Получено 17 мая 2023 г. .
  42. ^ "Hungry Jack's | Renelt Belić Design". 31 октября 2013 г. Архивировано из оригинала 31 октября 2013 г. Получено 16 мая 2023 г.
  43. ^ "Сообщество". www.hungryjacks.com.au . Получено 15 апреля 2023 г. .
  44. ^ "Hungry Jacks станет владельцем прав на наименование NBL". Mumbrella. 4 октября 2017 г. Получено 6 октября 2017 г.

Внешние ссылки