Бразильский институт общественного мнения и статистики [3] ( IBOPE , основанный на португальском названии, I nstituto Brasileiro de O pinião P ública e E statística) — бразильская компания по исследованию рынка . IBOPE предоставляет данные о средствах массовой информации, общественном мнении , намерениях голосовать , потреблении, поведении, маркетинге , брендинге и других вопросах, как того требуют клиенты в Бразилии и других странах Латинской Америки .
Основанная в 1942 году, она входит в рейтинг 25 лучших мировых исследовательских организаций Honomichl . Название IBOPE занесено в бразильский словарь как синоним исследования рейтингов аудитории . [4] [5]
IBOPE была создана в 1942 году радиоведущим Ауриселио Пентеадо, владельцем Radio Kosmos в Сан-Паулу . В том же году он решил применить исследовательские методологии, которые он изучил во время учебы в США под руководством Джорджа Гэллапа , основателя Американского института общественного мнения , чтобы количественно оценить размер аудитории его передачи в Бразилии.
Измерив аудиторию радио в Сан-Паулу, Ауриселио доказал, что «Радио Космос» не входит в число самых слушаемых радиостанций. Поэтому он посвятил себя исключительно исследованиям. В 1950 году Пентеадо передает пост президента компании группе директоров.
В 1977 году президентом компании стал Пауло де Тарсо Монтенегро. Год спустя он пригласил своих детей, Карлоса Аугусто Монтенегро и Луиса Пауло Монтенегро, присоединиться к компании. IBOPE провела первые опросы намерений голосовать, с чрезвычайной точностью предвидя исход избирательной борьбы в конце 1970-х годов.
В 1990-е годы IBOPE сотрудничала с предпринимателями Мексики , Колумбии , Венесуэлы , Эквадора , Перу , Чили и Аргентины . Благодаря этому партнерству компания начинает предоставлять консолидированные данные для кабельного телевидения Латинской Америки . В настоящее время, помимо Бразилии, компания имеет офисы в 14 странах.
В 2014 году подразделение IBOPE Media (измерение медиааудитории и инвестиции в рекламу) было продано компании Kantar Group , которая сменила название на Kantar Ibope Media.
В январе 2021 года, когда истек срок действия прав на использование названия IBOPE, основатели и директора института основали группу Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec). [6]
IBOPE была первой компанией в мире, предложившей услуги измерения телеаудитории в реальном времени из Сан-Паулу в 1988 году.
В каждом городе, где измеряется аудитория, IBOPE случайным образом выбирает группу домов, представляющую население. С разрешения членов семьи каждый телевизор оснащается устройством под названием пиплметр, которое определяет и записывает, какие каналы просматриваются.
Устройство отправляет через систему сотовой связи информацию обо всех изменениях, внесенных каналом просмотра, в центральный набор индексов, который обрабатывает, анализирует и распространяет среди клиентов.
Система измерения телеаудитории в реальном времени используется в Бразилии, Чили и Аргентине.
В этой таблице перечислены все телешоу с самым высоким средним семейным рейтингом IBOPE для каждого телевизионного сезона. [7]
Программа с самым высоким средним рейтингом за всю историю выделена жирным шрифтом.
Рейтинговые программы спортивных программ выделены курсивом.
Две или более программы имеют одинаковый наивысший средний рейтинг IBOPE в одном сезоне.
Группа IBOPE состоит из четырех крупных компаний: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação и IBOPE Ambiental. Кроме того, группа IBOPE работает вместе с партнерами в рамках стратегического партнерства. IBOPE Media отвечает за медиа-исследования, рекламные инвестиции и потребительские привычки и предлагает широкую линейку продуктов, отвечающую потребностям средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей в 14 странах Латинской Америки.
IBOPE Inteligência проводит исследования рынка, поведения, бренда, общественного мнения [3] и Интернета, которые используются клиентами для разработки бизнес-стратегий в организации, маркетинге и разработке продуктов. Кроме того, многие организации используют исследования для расширения инноваций. Исследования IBOPE Inteligência направлены на корень проблем, предлагая клиентам индивидуальные и привлекательные решения любых бизнес-задач. Помимо Бразилии, у компании есть офисы в Аргентине, Чили, Мексике, Пуэрто-Рико и США, где IBOPE приобрела американскую компанию Zogby International , базирующуюся в Ютике, штат Нью-Йорк . Впоследствии IBOPE Zogby была закрыта в конце 2012 года. [31]
IBOPE Educação работает на рынке обучения руководителей, готовя специалистов, участвующих в принятии стратегических решений. Он интегрирует в свой академический контент актуальную и эксклюзивную информацию Группы, максимально увеличивая потенциал вклада в достижение результатов.
Недавно было запущено IBOPE Ambiental — бизнес-подразделение, работающее в области окружающей среды и предоставляющее услуги, направленные на обеспечение экологической устойчивости. Штаб-квартира компании находится в Бразилии, но работает она в странах Латинской Америки и Африки.
Кроме того, IBOPE имеет крупные доли в двух компаниях: IBOPE Nielsen Online и Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online — это совместное предприятие IBOPE Media и Nielsen, которое подробно описывает поведение интернет-пользователей. Millward Brown do Brasil — это партнерство между IBOPE и Millward Brown, Inc., компанией группы WPP, мировым лидером в области рекламы, брендинга и маркетинга. Опыт Millward Brown do Brasil — это исследования по запросу для создания и поддержания сильной идентичности бренда.
Группа является партнером Института Пауло Монтенегро, созданного в 2000 году в честь одного из основателей IBOPE. Институт разрабатывает и реализует образовательные проекты, используя знания, полученные в результате исследований за 69-летнюю историю IBOPE.
В 2009 году IBOPE находилось под подозрением в возможном отключении электроэнергии в его системе 22 ноября 2009 года в 9:40 ночи. В тот момент устройство, измеряющее количество аудитории в режиме реального времени, перестало работать, и институт обвинил операторов мобильной связи в том, что именно они несут ответственность за предполагаемый сбой в системе. А вот компании TIM и VIVO опровергли информацию Института общественного мнения в заявлении Rede Record, которая больше всех пострадала от случившегося. [32] С тех пор телекомпания приняла решение в своем отделе по связям с общественностью не раскрывать свои данные о аудитории станции, как они говорят в своих методологических исследованиях. [32]
Даже соблюдая права клиента, IBOPE не согласилась с этой критикой, посчитав, что это сиюминутная проблема. Исследования компании следуют кодексу саморегулирования и этики ESOMAR – Всемирной ассоциации профессиональных исследователей, а также этическому кодексу Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP – Бразильской ассоциации исследовательских компаний).
В Аргентине IBOPE также находится под подозрением из-за методологии исследования. Правительство президента Кристины Киршнер планирует запустить в стране государственную систему измерения телеаудитории (по аналогии с британской BARB), что станет явным вызовом IBOPE, которая сейчас доминирует на аргентинском рынке. По данным правительства страны, работу IBOPE никем не проверяется.
Однако работу IBOPE в области медиа-исследований проверяют независимые фирмы, нанятые комитетом, сформированным из клиентов этой службы. В Аргентине аудит проводится Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA – Палата контроля за измерением аудитории).
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )