Inca Kola (также известная как «Golden Kola» в международной рекламе) [1] — безалкогольный напиток , созданный в Перу в 1935 году британским иммигрантом Джозефом Робинсоном Линдли. [2] Газировка имеет сладкий фруктовый вкус, который несколько напоминает ее основной ингредиент — лимонную вербену (не путать с лемонграссом , оба из которых могут быть известны как hierbaluisa на испанском языке). [3] [4] [5] Американцы сравнивают ее вкус с жевательной резинкой или крем-содовой , и иногда ее относят к категории шампанской колы . [6]
Компания Coca-Cola владеет торговой маркой Inca Kola повсюду, кроме Перу. [7] В Перу торговая марка Inca Kola принадлежит компании Corporación Inca Kola Perú SA , которая с 1999 года [8] является совместным предприятием The Coca-Cola Company и семьи Линдли, бывших единоличных владельцев Corporación Inca Kola Perú SA и Корпорасьон Линдли С.А.
Inca Kola доступна в некоторых частях Южной Америки, Северной Америки и Европы, и хотя она не пользуется большим успехом за пределами Перу, ее можно найти в специализированных магазинах Латинской Америки по всему миру. Inca Kola продается в бутылках и банках и имеет мотив инков .
В 1910 году в Римаке , одном из старейших и наиболее традиционных районов Лимы , семья иммигрантов из Англии основала небольшую компанию по розливу под своей фамилией Линдли. В 1928 году компания была официально зарегистрирована в Перу как Corporación José R. Lindley SA , после чего Джозеф Р. Линдли стал ее первым генеральным директором. [9] [10] [11] [12]
К началу 1930-х годов компания имела линейку из десяти вкусов газировки, включая Orange Squash, Lemon Squash, Champagne Kola и Cola Rosada. В 1935 году, по случаю 400-летия основания Лимы, Линдли представил то, что должно было стать его самым известным продуктом, Inca Kola, вкус которого был основан на лимонной вербене ( исп . Verbena de Indias , Hierbaluisa или Cedrón ). Он экспериментировал с различными смесями, другими ингредиентами и уровнями газирования, пока, наконец, не придумал эту комбинацию из тринадцати специальных растительных вкусов. Компания запустила «Inca Kola» под слоганом «Есть только одна Inca Kola, и она не похожа ни на одну другую» ( Inca Kola sólo hay una y no se parece a ninguna ).
К середине 1940-х годов Inca Kola стала лидером рынка в Лиме благодаря агрессивной рекламной кампании. Апеллируя к перуанскому национализму, распространенному среди населения, компания позиционировала Inca Kola как традиционный перуанский напиток, используя национальную и коренную иконографию и образы. Эта рекламная кампания была очень успешной, и объемы розлива значительно возросли. [ необходима цитата ]
Inca Kola достигла уровня проникновения на рынок в 38% к 1970 году, затмив все другие газированные напитки в Перу и прочно зарекомендовав себя как «Напиток Перу» ( La Bebida del Perú ). Распространенный логотип в конце 1970-х и начале 1980-х годов содержал слоган «Сделано с национальным колоритом!» ( ¡De Sabor Nacional! ), позже измененный на «Вкус Перу» ( El Sabor del Perú ).
22 января 2009 года Inca Kola объединилась с D'Onofrio , культовым перуанским брендом мороженого, принадлежащим Nestlé , для запуска фруктового льда со вкусом Inca Kola.
В Соединенных Штатах напиток Inca Kola производится компанией Coca-Cola и продается в супермаркетах в 2-литровых бутылках (68 жидких унций США), банках и отдельных бутылках.
Также продается диетическая версия.
В 1995 году доля Coca-Cola на рынке продаж газированных напитков в Перу составляла 32%, а Inca Kola — 32,9%. Однако с того года доля рынка Inca Kola увеличилась из-за того, что некоторые сети быстрого питания включили ее в свои меню. Bembos , перуанская сеть быстрого питания , перешла с подачи Coca-Cola на Inca Kola в 1995 году. Из-за большого спроса McDonald's также начал подавать Inca Kola в своих заведениях в Перу в 1995 году, до того как Coca-Cola стала владельцем бренда Inca Kola (в то время это было единственное место в мире, где Coca-Cola согласилась на такое соглашение).
В 1997 году Lindley подверглась корпоративной реструктуризации. Расширение привело к долговой нагрузке, которая нанесла большой урон, и Lindley потеряла почти 5 миллионов долларов в 1999 году. Компания, ища внешней помощи, обратилась к Coca-Cola Co., которая приобрела половину Inca Kola Perú и одну пятую Corporación José R. Lindley SA за нераскрытую сумму, которая, как полагают, составила около 200 миллионов долларов. Джонни Линдли Табоада, внук основателя и председателя Corporación José R. Lindley SA, стал председателем совместного предприятия между Coke и Inca Kola. Coca-Cola стала единственным владельцем торговой марки Inca Kola везде за пределами Перу, тогда как внутри Перу было заключено соглашение о совместном предприятии. [13] На сегодняшний день Эквадор и США (в основном Нью-Йорк и остальная часть Северо-Востока) являются двумя странами, где компания Coca-Cola разливает Inca Kola.
В то время, пока два гиганта вели переговоры, в Перу начали появляться различные более мелкие компании, продававшие напитки, которые конкурировали как с Coca-Cola ( Peru Cola , Cola Nacional, Inti Cola, Kola Real и т. д.), так и с Inca Kola ( Isaac Kola , Triple Kola , Concordia , Oro и т. д.). Их главным коммерческим аргументом было то, что Inca Kola больше не была перуанской компанией, продавшись иностранной компании, и, следовательно, не заслуживала их денег.
В 2004 году Corporación José R. Lindley SA начала переговоры о выкупе Embotelladora Latinoamericana SA, предприятия по розливу, которое занималось розливом Inca Kola с 1973 года. Они жаловались, что цена концентрата Inca Kola выросла в шесть раз с момента слияния с Coca-Cola. В результате они расторгли свой контракт на розлив Inca Kola в 2000 году. В результате в начале 2005 года Corporación José R. Lindley SA приобрела две трети Embotelladora Latinoamericana за 215 миллионов долларов. Corporación José R. Lindley SA теперь разливает Inca Kola, а также всю продукцию Coca-Cola, используя эти мощности по розливу, с общей долей рынка около 60%. [ необходима цитата ]
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
Портал напитков{{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )