.jpg/1280px-Tuborg_Brugsen_20191124_125249_(ubt).jpg)
В датской культуре J-dag (сокращение от "julebryg dag", что означает рождественский день пива) — это название дня, в который пивоварня Tuborg выпускает свое рождественское пиво Tuborg Julebryg. Концепция была запущена в 1990 году, хотя, как сообщается, ее праздновали еще в середине 1980-х годов. [1] [2] В 2008 году существительное j-dag было включено в Retskrivningsordbogen , датский орфографический словарь. [3]
Tuborg Julebryg является самым продаваемым рождественским пивом в Дании с момента его запуска в 1981 году и является четвертым по популярности пивом в Дании. [4] Само пиво немного крепче обычного пива Tuborg и имеет привкус лакрицы . [5]
В 1990 году Tuborg начал рекламировать день, в который они запустили Julebryg, как «J-dag». Идея была взята из существующей кампании Tuborg P-dag, включающей запуск их пасхального пива. [6] Как сообщается, J-dag появился примерно в середине 1980-х годов, когда, среди прочего, студенты отмечали запуск рождественского пива, но только в 1990 году Tuborg впервые запустил J-dag как праздник. J-Day также был частично вдохновлен временем в 1980-х годах, когда во вторую среду ноября в 23:59 большое количество людей собиралось, чтобы получить версию французского красного вина Beaujolais nouveau того года . [2]
С 1990 по 1998 год мероприятие проводилось во вторую среду ноября, а Tuborg Julebryg начинался всего за минуту до полуночи. В 1999 году J-dag в Tuborg перенесли на первую пятницу ноября из-за большого количества студентов и работников, которые либо опоздали в школу, либо вообще не пришли после вечеринки накануне вечером, а учителя и работодатели подали жалобы в Carlsberg. С тех пор Julebryg начинается в 8:59 вечера. [7]
В 2009 году J-day в Tuborg перенесли на последнюю пятницу октября, но в следующем году его снова перенесли на первую пятницу ноября, и с тех пор он остается прежним. [1] В 2020 году J-dag впервые отменили из-за пандемии COVID-19 . [8]
Во время мероприятия синие эльфы Tuborg раздают тысячи бесплатных бутылок пива Julebryg и синие шапки Санты. [9] [10] Тема «снега» распространена на J-dag; когда пиво должно быть запущено, говорят, что «падает снег», и это событие часто называют «снежной бурей». [11] Несмотря на то, что оно было запущено Tuborg, название J-dag стало синонимом запуска нескольких других рождественских сортов пива. [12] Этот день особенно отмечается на знаменитой улице вечеринок Jomfru Ane Gade в Ольборге . [9] В 1994 году Tuborg раздавал тусовщикам в Оденсе мороженое вместо пива. [13] На мероприятии часто наблюдалось усиление полицейского надзора и выборочных проверок со стороны датской полиции. [11] [14]