JCDecaux Group ( JCDecaux SA , французское произношение: [ʒisedəˈko] zhee-say-də- KOH ) — многонациональная корпорация, специализирующаяся на наружной рекламе . По состоянию на 2016 год это крупнейшая компания в своем секторе в мире с рекламой на 140 000 автобусных остановках и в 145 аэропортах. [2] Штаб-квартира компании находится в Нёйи-сюр-Сен , недалеко от Парижа, Франция.
Компания была основана в 1964 году в Лионе Жаном -Клодом Деко [3] , который руководил компанией до 2000 года [2]. За эти годы она активно расширялась, отчасти за счет приобретений более мелких рекламных компаний в нескольких странах.
Жан-Клод Деко [4] (родился в 1937 году) впервые создал компанию в 1955 году, которая специализировалась на наружной рекламе вдоль автомагистралей. Однако, поскольку эти рекламные щиты облагались высокими налогами по закону, Жан-Клод Деко обратился к бизнес-модели в 1964 году, которая была основана на городских рекламных щитах, и изобрел концепцию рекламной уличной мебели — ухоженных автобусных остановок, полностью финансируемых рекламодателями. С момента первой концепции автобусной остановки в 1964 году JCDecaux выросла и стала предлагать различные типы уличной мебели. В 1970-х годах JCDecaux запустила свои первые информационные панели Citylight (CIP), рекламный щит площадью 2 м2 с вывесками для указания направления в городах водителям. Первые полностью доступные автоматические удобства были установлены в Сан-Франциско в 1994 году, хотя в 1981 году JCDecaux создала систему автоматических общественных туалетов во Франции. В 1981 году JCDecaux также разработала News Electronic Journal , который транслировал новости, связанные с культурой, спортом, ассоциациями и информацией о городе. [ необходима цитата ]
Затем JCDecaux купила Société Fermière des Colonnes Morris. Старшие рекламные щиты, размером 8 м 2 и позволяющие размещать несколько объявлений на одном сайте, были созданы в 1980-х годах. Первые прокручивающиеся рекламные щиты появились в 1988 году, что увеличило количество рекламных панелей без увеличения количества конструкций.
В 1999 году группа приобрела Havas Media Communication и Avenir. [5] Это приобретение позволило группе выйти на рынок крупноформатной рекламы и рекламы в аэропортах. В 2001 году JCDecaux вышла на фондовую биржу Euronext [6] с начальной ценой акций €16,50. В 2002 году Жан-Клод Деко передал управление компанией двум из трех своих сыновей, Жану-Шарлю Деко и Жану-Франсуа Деко, которые затем стали со- генеральными директорами компании.
JCDecaux установила свою первую систему проката велосипедов с самообслуживанием в Вене в 2003 году, а затем в Лионе в 2005 году. В 2007 году JCDecaux выиграла тендер на уличную мебель и систему проката велосипедов в Париже. Сегодня [ когда? ] JCDecaux имеет парк из 52 000 велосипедов, которые теперь присутствуют в 70 городах и работают под брендом Cyclocity.
В 2011 году JCDecaux приобрела французский бизнес по производству киосков MediaKiosk. [7]
В январе 2022 года компания JCDecaux сообщила о выручке за 2021 год в размере 3,06 млрд долларов США, увеличившись на 18,7%, что было воспринято как признак того, что рынок наружной рекламы оправился от сбоев, вызванных ограничениями, введенными в предыдущие годы из -за пандемии COVID-19 . [8] [9]
JCDecaux специализируется на рекламе уличной мебели, крупноформатных рекламных щитах, рекламе на общественном транспорте и системах самостоятельного проката велосипедов.
Рекламная уличная мебель была концепцией, изобретенной Жан-Клодом Деко. [ необходима цитата ] Уличная мебель включает автобусные остановки, колонны Морриса , городские информационные панели (CIP/MUPI) и киоски. Такие форматы позволяют рекламодателям достигать городских центров, где крупноформатные рекламные щиты недоступны. Города могут оставить часть рекламных панелей для собственного использования. В некоторых странах JCDecaux имеет контракт в торговых центрах.
Для того чтобы адаптировать уличную мебель к окружающей среде, JCDecaux сотрудничает с всемирно известными дизайнерами, такими как: Марио Беллини , Филип Кокс , Питер Айзенман , Норман Фостер , Заха Хадид , Патрик Жуэн, Филипп Старк , Роберт Стерн , Мартин Секей и Жан-Мишель Вильмотт . JCDecaux также имеет конструкторское бюро, которое работает над улучшением и модернизацией мебели. [ требуется ссылка ]
Уличная мебель также включает в себя ряд нерекламных объектов, таких как туалеты самообслуживания ( Sanisettes ), электронные газеты и интерактивные киоски рядом с общественными скамейками, мусорные баки, колонны, дорожные знаки, стеклянные батареи и контейнеры для бумаги.
Термин транспорт включает наружную рекламу в аэропортах, метро, автобусах, трамваях и такси. JCDecaux управляет концессиями в 150 аэропортах и более чем 300 метро, поездах, троллейбусах и автобусных станциях. В 2013 году реклама на транспорте составила 37,9% выручки JCDecaux. [10]
Рекламные щиты включают рекламные щиты площадью более 8 м 2 . Эти форматы могут быть адаптированы для различных целей, например, для оформления мероприятий (например, обертывания зданий), которые обслуживаются JCDecaux под брендом "Artvertising". [ необходима цитата ]
Частным лицам предоставляется возможность сдать часть своей собственности (например, стену или сад) в аренду компании JCDecaux в качестве места для размещения рекламного щита.
Системы общественного проката велосипедов финансируются местными рекламными операторами, в большинстве случаев в обмен на подписание городами 10-летней лицензии на использование городских рекламных щитов. Общая схема называется компанией Cyclocity , но система каждого города имеет индивидуальное название. [ необходима цитата ]
Ниже перечислены города, внедрившие систему проката велосипедов JCDecaux. [11]
Чтобы отсортировать эту таблицу по любому столбцу, щелкните значок рядом с заголовком столбца.
JCDecaux работает в более чем 75 странах на пяти континентах. 77,9% годового дохода JCDecaux поступает из-за пределов Франции. [10]
Компания JCDecaux была основана во Франции и быстро завоевала признание за рубежом, заключив первые зарубежные контракты в Бельгии в 1966 году, а затем в Португалии в 1971 году. [ необходима цитата ]
Благодаря партнерству с Wall AG в 1982 году компания обосновалась в Германии, а в 1996 году — в Турции.
JCDecaux UK была основана в Соединенном Королевстве в 1984 году и является лидером рынка наружной рекламы. В 2005 году JCDecaux UK представила самую высокую наружную рекламную конструкцию в Великобритании: M4 Torch. JCDecaux выиграла несколько важных контрактов, таких как: контракт на наружную рекламу в St Pancras International в Лондоне (2011), [17] и контракты на наружную рекламу National Rail и BAA в аэропортах Хитроу, Heathrow Express, Абердина, Эдинбурга и Глазго. В 2010 году JCDecaux завершила приобретение британского конкурента Titan Outdoor. [18] В 2015 году JCDecaux выиграла контракт на рекламу на автобусной остановке Transport for London (TfL). [19]
JCDecaux теперь можно найти в большинстве европейских стран, включая Люксембург (1985), Нидерланды (1986), Финляндию (1989), Швецию (1989), Испанию (1990), Словакию (1990), Чешскую Республику (1995), Норвегию (1998), Ирландию (1999), Польшу (1999) и в Венгрии (2012). JCDecaux также можно найти в странах Балтии (2002), Болгарии (2007) и Украине (2007). [20] Кроме того, JCDecaux присутствует в Дании (AFA JCDecaux Denmark) с 1989 года, в Италии (IGPDecaux) с 1995 года, в Исландии (AFA JCDecaux Iceland) с 1998 года, в Швейцарии (APG|SGA) с 1999 года, в Австрии (Gewista) с 2001 года, в Хорватии и Словении (Europlakat) с 2001 года, в Сербии (Alma Quattro) с 2003 года и в России (Russ Outdoor) с 2007 года через акционерный капитал или совместные предприятия.
JCDecaux присутствует в Соединенных Штатах с 1993 года в крупных городах и 26 аэропортах США, включая Нью-Йорк, [21] Вашингтон, округ Колумбия , [22] и Лос-Анджелес . [23] JCDecaux вышла на рынок Канады в 2002 году.
Ее североамериканское подразделение имеет головной офис по адресу 350 Fifth Avenue в Мидтауне на Манхэттене , Нью-Йорк . [24]
JCDecaux вышла на рынки Бразилии и Аргентины в 1998 году. Компания также является частью рынка товаров для отдыха на открытом воздухе в Аргентине, Уругвае (2000) и Чили (2001). JCDecaux выиграла контракт на 1000 цифровых часов в Сан-Паулу (2012), завершив приобретение 85% акций EUMEX. [25]
Компания также осуществляет свою деятельность на Ближнем Востоке, имея офисы в Дубае и Абу-Даби в Объединенных Арабских Эмиратах , Дохе в Катаре , Тель-Авиве в Израиле , а также в Эр-Рияде , Джидде , Даммаме и Медине в Саудовской Аравии . JCDecaux подписала эксклюзивный 20-летний контракт на поставку уличной мебели для города Маскат , столицы Султаната Оман , с широким ассортиментом рекламной уличной мебели. [26]
JCDecaux присутствует в следующих африканских странах: Камерун, Кот-д'Ивуар, Габон, Нигерия, Малави, Маврикий, Реюньон, Танзания, Ангола, Ботсвана, Эсватини, Лесото, Мозамбик, Намибия, Замбия и Зимбабве.
JCDecaux расширилась до Австралии в 1997 году. В Азии JCDecaux можно найти в Сингапуре и Таиланде (1999), Японии (2000, как MCDecaux ) и Южной Корее (2001). JCDecaux вышла на китайский рынок в 2004 году, в семи аэропортах, включая Гонконг , Шанхай и Пекин . Компания также присутствует в Индии (2006), Узбекистане (2006), Казахстане (2007) и Монголии (2014). [27]
В 2018 году компания приобрела австралийскую компанию APN Outdoor . [28]
В марте 2020 года JCDecaux сообщила, что они дезинфицируют автобусные остановки в Дели в качестве эффективного метода борьбы с распространением COVID-19 . [29]
И конкурирующие компании, занимающиеся наружной рекламой:
Главный офис 3 Park Avenue, 33rd Fl New York, NY 10016
Медиа, связанные с JCDecaux на Wikimedia Commons
