stringtranslate.com

Голодный Джек

Hungry Jack's Pty Ltd. — австралийская франшиза быстрого питания корпорации Burger King . Это дочерняя компания Competitive Foods Australia (с лицензией Restaurant Brands International ), частной компании, принадлежащей Джеку Коуину . Hungry Jack's владеет и управляет или сублицензирует все рестораны Burger King/Hungry Jack's в Австралии.

Как главный франчайзинговый оператор в Австралии, компания отвечает за лицензирование новых операторов, открытие собственных магазинов и контроль за соблюдением стандартов во франчайзинговых точках в Австралии. Имея более 400 заведений по всей Австралии, Hungry Jack's является второй по величине франшизой Burger King в мире (второй после Carrols Corporation ).

Профиль компании

История ранних веков

Ресторан «Голодный Джек» в Вагга-Вагга , Новый Южный Уэльс.

Когда Burger King расширил свою деятельность в Австралии, он обнаружил, что название его компании уже является товарным знаком магазина еды на вынос в Аделаиде , Южная Австралия. [4] В результате Burger King предоставил австралийскому франчайзи Джеку Коуину список возможных альтернативных названий, полученных на основе ранее существовавших товарных знаков, уже зарегистрированных Burger King и его тогдашней материнской компании Pillsbury , которые можно было использовать для названия австралийских ресторанов. . [5]

Коуин выбрал торговую марку «Hungry Jack», одного из продуктов Pillsbury для приготовления блинов в США, и немного изменил название на притяжательную форму, добавив апостроф и букву «s», чтобы сформировать новое название «Hungry Jack's». [5] Первая австралийская франшиза Burger King Corporation была основана в Инналу , Перт , 18 апреля 1971 года под эгидой новой компании Ковина Hungry Jack's Pty Ltd. [6]

К концу первого десятилетия своей работы в 1970-х годах Hungry Jack's расширился до 26 магазинов в трех штатах. В октябре 1981 года компания открыла свой первый магазин в Новом Южном Уэльсе в центральном деловом районе Сиднея на углу улиц Ливерпуль и Джордж-стрит . В 1986 году сеть вошла в Викторию , купив 11 магазинов у слабеющей сети Wendy's Hamburger , а затем превратив их в Hungry Jack's. [7]

1996–2001 годы: судебная тяжба с Burger King.

Аутлет Hungry Jack's в Т2 аэропорта Мельбурна .

В 1991 году Hungry Jack's Pty Ltd. возобновила свое соглашение о франчайзинге с Burger King Corporation, которое позволило Hungry Jack's лицензировать стороннего франчайзи. Однако одним из условий соглашения было то, что Hungry Jack's должна была каждый год открывать определенное количество магазинов в течение срока действия контракта. В 1996 году, вскоре после того, как австралийский товарный знак на название Burger King истек, Burger King Corporation предъявила иск о том, что Hungry Jack's нарушила условия возобновленного соглашения о франчайзинге, не сумев расширить сеть со скоростью, определенной в контракте, и попыталась расторгнуть его. соглашение. [8]

Под эгидой этого требования Burger King Corporation в партнерстве с Shell Australia в 1997 году начала открывать свои собственные магазины, начиная с Сиднея и во всех австралийских регионах: Новый Южный Уэльс , Австралийская столичная территория , Виктория и Тасмания . [8] [9] [10] [11] Кроме того, Burger King стремился ограничить возможность HJ открывать новые заведения в стране, будь то корпоративные заведения или сторонние лицензиаты. [12]

В результате действий Burger King владелец Hungry Jack Джек Коуин и его компания Competitive Foods Australia в 2001 году начали судебное разбирательство против Burger King Corporation, утверждая, что Burger King Corporation нарушила условия генерального соглашения о франчайзинге и была в нарушение договора. [ нужна цитата ] Верховный суд Нового Южного Уэльса согласился с Коуином и установил, что Burger King нарушил условия контракта, и присудил Hungry Jack's 46,9 миллиона австралийских долларов (41,6 миллиона долларов США в 2001 году). [13] [14]

В своем решении суд заявил, что Burger King стремился спровоцировать невыполнение соглашения о франчайзинге, чтобы компания могла ограничить количество новых ресторанов под брендом Hungry Jack и в конечном итоге заявить права на австралийский рынок как на свой собственный, что было посторонней целью. к соглашению. [12] Это дело ввело в австралийскую правовую систему американскую правовую концепцию добросовестных переговоров, которая до момента вынесения приговора редко использовалась в австралийских судебных системах. [15] [16]

с 2002 г. по настоящее время

Аутлет Hungry Jack's/ Coles Express / Shell на Элизабет-стрит в Хобарте . С 1997 года до переименования в 2003 году это было первое и единственное заведение под брендом Burger King в Хобарте, а также первое заведение Burger King в Австралии, расположенное за пределами аэропорта. [11]

После того, как Burger King Corporation проиграла дело, она решила прекратить свою деятельность в стране и в июле 2002 года передала свои активы своей новозеландской франчайзинговой группе Trans-Pacific Foods (TPF). [17] [18] По условиям продажи TPF взяла на себя надзор за франшизами Burger King в регионе в качестве главного франчайзи бренда Burger King. [19] Trans-Pacific Foods управляла 81 заведением сети до сентября 2003 года, когда новая команда менеджеров Burger King Corporation достигла соглашения с Hungry Jack's Pty Ltd. о ребрендинге существующих заведений Burger King на Hungry Jack's и сделала Hungry Jack's Pty единственной мастер-франчайзи обоих брендов. [ нужна цитата ]

Дополнительная часть соглашения требовала от Burger King Corporation предоставления административной и рекламной поддержки для обеспечения единой схемы маркетинга компании и ее продуктов. [20] Trans-Pacific Foods передала свой контроль над франшизами Burger King компании Hungry Jack's Pty Ltd., которая впоследствии переименовала оставшиеся заведения Burger King в «Hungry Jack's», присоединившись к другим 210 точкам того времени. [5] [9]

В 2009–2010 финансовом году Competitive Foods Australia сообщила о прибыли после уплаты налогов в размере 32,1 миллиона долларов при объеме продаж в 1,043 миллиарда долларов. [21]

По состоянию на сентябрь 2021 года у Hungry Jack's 440 магазинов, 75% из которых принадлежат компании. [22] В будущем компания намерена открывать более 20 новых магазинов в год, общая цель — 700 магазинов. [23]

Продукты

Комплексный обед Hungry Jack's Bacon Deluxe — давний вариант меню, уникальный для австралийского рынка.

Единственные торговые марки Burger King, которые в настоящее время продаются в Hungry Jack's, — это говяжьи гамбургеры Whopper и куриные гамбургеры TenderCrisp . Другие продукты, продаваемые Hungry Jack's, включают Baconator, серию Brekky Wrap и линейку гамбургеров с говядиной Angus премиум-класса Grill Masters , а также более общие продукты, такие как чизбургеры , куриные наггетсы и чипсы . [24] [25]

Меню завтрака Hungry Jack, представленное в конце 2005 года в двух штатах, Квинсленде и Западной Австралии , а также в Северной территории и других штатах в следующем году, мало похоже на меню завтрака Burger King в США и включает в себя такие продукты, как английские кексы. и тосты . [24] В 2021 году Hungry Jack’s выпустила два новых блюда в меню для завтрака: турецкий Brekky BLAT и турецкий Brekky BLAT с яйцом. Сэндвич BLAT популярен в Австралии; аббревиатура означает бекон , салат , авокадо и помидор . [26]

В связи с ростом популярности альтернатив мясу на растительной основе , потребляемых по всей Австралии, [27] Hungry Jack's в партнерстве с V2food в конце 2019 года представила «Rebel Whopper», который представляет собой вариант Whopper, содержащий котлету без мяса, приготовленную с белком, извлеченным из бобовых . [28] [29] [30] Была проведена крупная рекламная кампания, в том числе в сотрудничестве с онлайн-создательницей Натали Тран . [31] В ресторане также подают веганский бургер Whopper и английские кексы с овощной котлетой. [24]

В 2022 году Hungry Jack's запустила бренд сети кофеен Jack's Café в ответ на предложение McDonald's McCafé . [32]

С ноября 2018 года полное меню Hungry Jack's стало доступно для доставки на дом через Menulog . [33]

Большой Джек

В середине 2020 года сеть представила бургер «Биг Джек», который по сути представляет собой слегка измененную версию « Большого короля» и похож на бургер «Биг Мак» в McDonald's . Близкое сходство в названии, внешнем виде и маркетинге гамбургера привело к тому, что McDonald's подал иск на Hungry Jack's в Федеральный суд Австралии в августе 2020 года за нарушение прав на товарный знак, и они попытались аннулировать товарный знак Hungry Jack's Big Jack, который был подан в прошлом году. [34] Они также обвинили компанию в умышленном недобросовестном копировании ингредиентов и внешнего вида Биг Мака. [35]

В свою защиту компания Hungry Jack's утверждала, что название бургера — это просто игра имени компании и ее основателя Джека Ковина, и что внешний вид и состав бургера не могут быть защищены товарным знаком , отмечая, что их продукт имеет «общие характеристики гамбургеры » продаются повсюду. [35] Однако компания также признала, что в названии был «элемент дерзости» и что она позиционировалась как прямой конкурент Биг Маку. [36] В ноябре 2023 года Федеральный суд вынес решение против McDonald's, установив, что «Биг Джек не обманчиво похож на Биг Мак», и что компания не установила, что товарные знаки Hungry Jack нарушали существующие товарные знаки McDonald's. [37] Компания Hungry Jack's также провела рекламную кампанию, в которой на ранних стадиях судебного разбирательства не учитывался иск, в котором также утверждалось, что пирожок «Биг Джек» был на 25% больше, чем пирожок «Биг Мак», в качестве отличительного признака; Суд счел это утверждение вводящим в заблуждение, но оно не повлияло на окончательный вердикт. [37]

В конечном итоге Hungry Jack's выпустила в ассортимент несколько вариантов гамбургеров, в том числе более крупную версию - Mega Jack, Outlaw Big Jack (в который добавлялся бекон и соус для барбекю ) и Chicken Big Jack. Бургер и все его варианты были удалены из меню в конце 2021 года, но вернулись в качестве ограниченного по времени продукта в мае 2024 года, после того как иск был разрешен. [36]

Маркетинг

Логотип

Логотип Hungry Jack по-прежнему основан на логотипе Burger King 1994 года, несмотря на последующие изменения логотипа, используемого Burger King на других рынках. [38] Логотип был переработан в 2000 году, [39] его дизайн был основан на логотипе Burger King 1999 года, но логотип так и не использовался. [40]

Спонсорство

Hungry Jack's в настоящее время спонсирует футбольный клуб West Coast Eagles и Adelaide в Австралийской футбольной лиге (AFL). [41]

Hungry Jack's также является спонсором прав на название Национальной баскетбольной лиги . [42]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Hungry Jack's назначает Криса Грина генеральным директором» . КСР Медиа . Чарльтон Медиа Групп. 14 февраля 2019 года . Проверено 5 декабря 2022 г.
  2. ↑ Пиццирани, Даниэла (12 июля 2022 г.). «Это ожидание»: следующий большой шаг Голодного Джека». News.com.au. ​Проверено 5 декабря 2022 г.
  3. ^ «Меню». Голодный Джек . Проверено 7 ноября 2017 г.
  4. ^ Эндрю Терри; Хизер Форрест (2008). «Где говядина? Почему Burger King голоден, Jack's в Австралии и другие сложности в создании глобального франчайзингового бренда». Северо-Западный журнал международного права и бизнеса, 2008 г. 28 (2): 171–214. ISSN  0196-3228.
  5. ^ abc «Бургер Кинг надевает униформу Голодного Джека» . Сидней Морнинг Геральд . 2 июня 2003 года . Проверено 8 марта 2008 г. Новое руководство Burger King Corp заявило в пятницу, что уступает австралийский рынок бренду Hungry Jack's, разрывая запутанные отношения, которые одно время доходили до суда в споре о франчайзинге.
  6. ^ "Burger King меняет флаги австралийских магазинов" . Все преимущества вашего малого бизнеса . AllBusiness.com. 30 мая 2003 г. Архивировано из оригинала 14 января 2012 г. Проверено 29 сентября 2007 г. Г-н Коуин купил австралийскую франшизу Burger King у тогдашнего владельца сети Pillsbury Co. Но поскольку название Burger King уже было зарегистрировано в стране, Коуин использовал для своих магазинов бренд блинных смесей Pillsbury, Hungry Jack». «Hungry Jack's был первоначальным франчайзи BK в Австралии, но в то время компания не могла использовать название Burger King, поскольку на него уже была зарегистрирована торговая марка.
  7. ^ «Голодный Джек: О нас» . Голодный Джек онлайн . Проверено 18 июля 2012 г.
  8. ^ аб Алина Матас (11 ноября 1999 г.). «Burger King получил громадное решение (44,6 миллиона долларов)» . Зарго Эйнхорн Салковски и Брито. ПА . Проверено 29 сентября 2007 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
  9. ^ ab «В Австралии Burger King станет« Голодным Джеком »» . Бизнес-журнал Южной Флориды. 30 мая 2003 года . Проверено 29 сентября 2007 г.
  10. ↑ Пресс-релиз BK (6 ноября 1998 г.). «Корпорация Burger King объявляет об открытии 10-тысячного ресторана компании» . Пиар-новости . Архивировано из оригинала 19 февраля 2006 года . Проверено 8 марта 2008 г. Корпорация Burger King объявила сегодня, что в субботу, 7 ноября, открывает свой 10-тысячный ресторан в Австралии, что является важной вехой в планах развития гиганта быстрого питания.
  11. ^ Аб Кейплс, Джон (8 июля 1999 г.). «Бургер Кинг направляется на север». Ревизор . Проверено 9 июля 2012 года .
  12. ^ Аб Рани Мина. «Обязанность франчайзера добросовестно и честно вести дела». Найдите Закон . Финдлоу Австралия . Архивировано из оригинала 14 ноября 2002 года . Проверено 8 марта 2008 г.
  13. ^ Корпорация Burger King против Hungry Jack's Pty Ltd [2001] NSWCA 187, Апелляционный суд (Новый Южный Уэльс, Австралия).
  14. ^ Burger King получил специальное разрешение на подачу апелляции в Высокий суд : [2002] HCATrans 180 (19 апреля 2002 г.), однако позже апелляция была отклонена по согласию: [2002] HCATrans 578 (14 ноября 2002 г.).
  15. ^ «Импортирование в австралийское законодательство понятия добросовестности США в сделках, связанных с контрактами». Алленс Артур Робинсон . Июнь 2008 г. Архивировано из оригинала 13 января 2003 г. Проверено 24 мая 2008 г. Теперь кажется, что суды используют эти концепции в коммерческих спорах в Новом Южном Уэльсе. Неоглашенное решение, вынесенное в конце прошлого года по делу Hungry Jack's против Burger King, указывает на то, что понятие добросовестности вполне может подразумеваться между сторонами в некоторых договорных спорах.
  16. ^ Рани Мина ( Коррс Чемберс Вестгарт ) (март 2002 г.). «Обязанность франчайзера добросовестно и честно вести дела». Найти Закон . Финдлоу (Австралия). Архивировано из оригинала 20 февраля 2009 года . Проверено 1 июня 2008 г. Напротив, в деле Burger King необходимо было подразумевать эту обязанность [добросовестность] для придания бизнес-эффективности соглашению, поскольку соглашение давало Burger King дискреционное право расторгнуть соглашение на основе операционных и финансовых оснований, включающих субъективные соображения. соображения. Burger King могла расторгнуть соглашение при малейшем нарушении на основании субъективной оценки обстоятельств, если бы не была обязана действовать добросовестно.
  17. ^ Пресс-релиз Olympic Software (май 2006 г.). «В Burger King все в восторге от Microsoft Great Plains Professional» (пресс-релиз). Я начал. Архивировано из оригинала 17 февраля 2009 года . Проверено 27 июля 2008 г. TPF Restaurants управляет новозеландской франшизой Burger King. Основанная в Новой Зеландии в 1994 году, компания сейчас владеет 65 ресторанами в Новой Зеландии и расширяет свою деятельность в Австралии.
  18. ↑ Джексон, Эллисон (25 апреля 2002 г.). «Джек не так уж жаждет Бургер Кинга». Сидней Морнинг Геральд . Проверено 9 июля 2012 года .
  19. ^ Пресс-релиз BK (24 апреля 2002 г.). «Корпорация Burger King объявляет о новом соглашении о создании платформы для роста бренда Burger King (R) в Австралии» (пресс-релиз). Новостная лента по связям с общественностью. Архивировано из оригинала 18 февраля 2006 года . Проверено 27 июля 2008 г. Соглашение также включает обслуживание 21 существующего франчайзи BURGER KING, всех новых франчайзи, работающих под брендом BURGER KING, а также ответственность за рост и развитие бренда в Австралии.
  20. ^ Группа Гейла (9 июня 2003 г.). «Hungry Jack's заменит бренд BK в Австралии» . Новости ресторана Наций. Архивировано из оригинала 17 февраля 2009 года . Проверено 8 марта 2008 г.«Консолидация означает больше денег для маркетинга и создаст мощный единый бренд с повышенным вниманием к совершенству операций, что должно способствовать росту прибыльности», - сказал Брэд Блюм, исполнительный директор Burger King в Майами.
  21. ↑ Сонти, Чалпат (13 декабря 2010 г.). «Бургеры продаются лучше в Hungry Jack’s». WAСегодня . WAToday.com . Проверено 6 июля 2010 г.
  22. ↑ Пауэлл, Доминик (19 апреля 2021 г.). «Фальшивое мясо и уличные драки: почему основатель Hungry Jack все еще жаждет перемен». Сидней Морнинг Геральд . Проверено 30 июня 2022 г.
  23. ↑ Эванс, Саймон (27 сентября 2021 г.). «Богатый Листер Джек Коуин думает, что курица у Голодного Джека полетит». Австралийский финансовый обзор . Проверено 30 июня 2022 г.
  24. ^ abc «Меню Голодного Джека». www.holingjacks.com.au . Голодный Джек . Проверено 10 марта 2012 г.
  25. ^ "Меню Burger King в США" . bk.com . Проверено 29 августа 2007 г.
  26. ^ "Турецкий Брекки БЛАТ" . www.holingjacks.com.au .
  27. ^ «Австралия является третьим по темпам роста веганским рынком в мире» . LIVEKINDLY.co . 23 января 2018 года . Проверено 3 декабря 2018 г.
  28. ^ "Hungry Jack's запускает веганский Rebel Whopper" . вкус.com.au. ​14 октября 2019 г. Проверено 19 ноября 2020 г.
  29. ^ «CSIRO объединяется с магнатом на вынос, чтобы приготовить фаст-фуд из искусственного мяса» . abc.net.au. ​Новости Эй-Би-Си. 8 октября 2019 года . Проверено 19 ноября 2020 г.
  30. ^ «Джек Коуин построит фабрику по производству искусственного мяса за 20 миллионов долларов» . Австралийский финансовый обзор . 1 октября 2019 года . Проверено 19 ноября 2020 г. - через afr.com.
  31. ^ «Голодный Джек тычет веганов, чтобы продвигать новый бургер» . AdNews.com.au . Проверено 3 декабря 2018 г.
  32. ^ «Hungry Jack's открывает кафе Jack's Cafe в ресторанах штата Вашингтон» . Проверено 30 июня 2022 г.
  33. ↑ Рао, Шоба (27 ноября 2018 г.). «Сеть гамбургеров Hungry Jack's будет доставлять еду фанатам домой через Menulog» . Курьерская почта . Проверено 26 августа 2023 г.
  34. ^ "Файлы McDonald's иск против Hungry Jack's за кампанию "Большой Джек"" . Проверено 23 декабря 2020 г.
  35. ^ ab «Макдональдс пытается подать иск против Hungry Jack's в увеличенном размере» . Проверено 23 декабря 2020 г.
  36. ^ ab «Бургеры Big Jack и Mega Jack снова в магазинах Hungry Jacks после того, как Маккас подал в суд за нарушение прав на товарный знак» . Проверено 7 мая 2024 г.
  37. ^ ab «Большой Джек Голодного Джека 'не обманчиво похож' на Биг Мак из Макдональдса в деле о гамбургерах, как установил суд» . Проверено 16 ноября 2023 г.
  38. ^ «Дизайн Ренелта Белика: логотип Голодного Джека» . Ренелт Белик Дизайн . Архивировано из оригинала 20 апреля 2013 года . Проверено 28 июля 2012 г.
  39. ^ «Торговая марка 861839 | IP Австралия | Поиск торговой марки» . search.ipaustralia.gov.au . Проверено 17 мая 2023 г.
  40. ^ "Голодный Джек | Дизайн Ренелта Белича" . 31 октября 2013 года. Архивировано из оригинала 31 октября 2013 года . Проверено 16 мая 2023 г.
  41. ^ «Сообщество». www.hungryjacks.com.au . Проверено 15 апреля 2023 г.
  42. ^ «Голодные Джеки будут правообладателями имен NBL» . Зонтик. 4 октября 2017 г. Проверено 6 октября 2017 г.

Внешние ссылки