Jamestown Associates — это политическая, публичная и корпоративная рекламная фирма, действующая в Соединенных Штатах, специализирующаяся на медиа-продукции, прямой почтовой рассылке, связях с прессой и управлении кампаниями для кандидатов от Республиканской партии . [1] Ее генеральным директором является Ларри Вайцнер . Среди ее самых известных политических клиентов — Дональд Трамп (в 2016 и 2020 годах), несколько губернаторов (включая Чарли Бейкера из Массачусетса, Криса Сунуну из Нью-Гемпшира и Криса Кристи из Нью-Джерси), сенатор Майк Браун и Национальный комитет Республиканской партии . Среди прошлых корпоративных и правительственных клиентов — Pfizer , Johnson & Johnson и Департамент охраны окружающей среды города Нью-Йорка. [2]
В настоящее время штаб-квартира Jamestown Associates находится в Филадельфии . [3]
По состоянию на конец сезона всеобщих выборов 2010 года Jamestown Associates была седьмой по величине кассовой республиканской консалтинговой фирмой в Соединенных Штатах. [4]
Рекламные ролики кампании, созданные Jamestown, цитировались в различных источниках СМИ среди самых заметных в различных избирательных сезонах за последние два десятилетия — New York Times в 1998 году [5] и Washington Post в 2006 году (их выбор «Лучших рекламных роликов кампании» того года). [6] Фирма выиграла ряд премий Pollie Awards и Reed Awards. [7] [8] В 2016 году Jamestown получила 9 премий Pollie Awards и 8 премий Reed Awards, больше всего в том году среди всех политических консалтинговых групп, согласно журналу Campaigns & Elections и Американской ассоциации политических консультантов . [9] [10] В феврале 2017 года Jamestown получила 7 премий Reed Awards за рекламу и почту, снова больше всего среди всех фирм. [11]
По подсчетам Джеймстауна, за весь избирательный цикл 2015–2016 годов, включая всех клиентов, фирма выпустила более 22 миллионов почтовых отправлений, а также 398 рекламных объявлений на телевидении, радио и в Интернете. [12]
В 2010 году Weitzner и Jamestown работали с несколькими кандидатами, впервые победившими на выборах, когда республиканцы вернули себе контроль над Палатой представителей США. Среди клиентов Jamestown, завоевавших места демократов, были Фрэнк Гинта (NH), Ричард Ханна (NY), Тим Уолберг (MI), Боб Долд (IL) и Джо Уолш (IL). Jamestown также выпускал рекламу для бизнесмена Билла Бинни , в его неудачной попытке баллотироваться в Сенат от Нью-Гемпшира.
В феврале 2011 года клиент Jamestown Джонатан Перри выиграл специальные выборы в Сенат штата в Луизиане, что дало республиканцам контроль над обеими палатами законодательного органа Луизианы впервые со времен Реконструкции . В небольшом споре фирма заявила в октябре 2010 года, что нанятый ею подрядчик использовал фразу «hicky blue collar» при описании актеров, которых хотели бы видеть в рекламе Национального республиканского сенаторского комитета, которая будет транслироваться в Западной Вирджинии. [13]
Начиная с 2012 года и до конца 2016 года Миллер и Джеймстаун боролись с несколькими мятежными кандидатами, бросавшими вызов действующим республиканцам. Среди них были Ричард Мурдок из Индианы (который победил давнего сенатора Ричарда Лугара на предварительных выборах 2012 года, проиграв демократу Джо Доннелли осенью; [14] конгрессмен Пол Браун , который проиграл свою кандидатуру на пост сенатора от Джорджии; и рентгенолог Милтон Вулф , который едва не расстроил сенатора Канзаса Пэта Робертса на предварительных выборах в августе 2014 года. Они были наняты Клубом за рост PAC в его вызове действующему сенатору Республиканской партии в Миссисипи и поддержке консерватора от Партии чаепития ( Бена Сасса ) в Небраске. [14] А в начале 2015 года они были наняты президентской кампанией мятежника Партии чаепития Теда Круза для выдвижения кандидатуры от Республиканской партии. Политический репортер Стюарт Ротенберг отметил в феврале 2014 года: «Jamestown, базирующийся в Нью-Джерси, был региональной консалтинговой фирмой, которая работала в основном с умеренными или даже либеральными республиканцами, баллотировавшимися на северо-востоке. Теперь она стала национальной фирмой (с офисами по всей стране) это будет одна из немногих фирм, продвигающих антисистемных либертарианцев и претендентов на место в этом цикле... это также захватывающая история о том, как медиа-фирма развивалась и адаптировалась к меняющейся политической среде». [15]
В то же время Jamestown продолжал работать на более умеренных и «мейнстримных» республиканцев. Среди их клиентов 2012 года был давний сенатор Джо Кириллос , который проиграл свою заявку на пост сенатора США от Нью-Джерси, а в 2013 году они подготовили рекламу и прямую почтовую рассылку для успешного переизбрания губернатора Криса Кристи в Нью-Джерси. Действительно, Jamestown подготовил рекламу для четырех победных губернаторских кампаний за четыре года — Кристи в 2013 году, губернатора Массачусетса Чарли Бейкера в 2014 году, губернатора Кентукки Мэтта Бевина в 2015 году и губернатора Нью-Гемпшира Криса Сунуну в 2016 году . [16] Jamestown также подготовил рекламу для проигравшей губернаторской первичной кампании бизнесмена Брюса Лисмана в Вермонте. [17] Бейкер, умеренный кандидат в либеральном Массачусетсе, нанял Джеймстауна в последние месяцы 2014 года. Его заключительный 90-секундный ролик «Замечательный штат» был назван «рекламой селфи» и описан политическим автором Кристин Солтис Андерсон как «... один из лучших рекламных роликов кампании, которые я видела... с отрывками кандидата, позирующего для селфи с избирателями по всему штату». [ 18 ] [19]
В 2013 году Джеймстаун подготовил рекламу для кампании по возвращению Марка Сэнфорда в Палату представителей США после скандального романа бывшего губернатора с аргентинской журналисткой и последующего развода. [20] Несмотря на активное отторжение со стороны национальных партийных комитетов и крупных спонсоров, Сэнфорд выиграл номинацию от Республиканской партии с 56,5% [21] , а затем занял место в прибрежном 1-м округе с 54% на дополнительных выборах в мае. [22]
В 2015 году Джеймстаун был главным консультантом по СМИ и коммуникациям в губернаторской кампании Мэтта Бевина в Кентукки. [23] Бевин, который годом ранее проиграл свой мятежный вызов лидеру большинства в Сенате Митчу Макконнеллу , неожиданно стал победителем трехсторонней борьбы за выдвижение в мае — победа, отчасти приписываемая заключительной рекламе Джеймстауна «Food Fight». [24] (Рекламу можно посмотреть здесь. Телевизионная реклама Мэтта Бевина: Food Fight) После упорной кампании, в которой он отставал в большинстве опросов общественного мнения, в ноябре того же года Бевин одержал сокрушительную победу со счетом 53% против 44% над генеральным прокурором Джеком Конвеем . [25]
Самая заметная работа фирмы в 2018 году была от имени бизнесмена Майка Брауна из Индианы, одного из трех ведущих претендентов на номинацию от Республиканской партии, чтобы столкнуться с действующим сенатором-демократом Джо Доннелли , занимавшим этот пост один срок, в решающей гонке в борьбе за контроль над Сенатом США. Браун, аутсайдер среди более известных конгрессменов Тодда Рокиты и Люка Мессера, использовал рекламу в Джеймстауне, чтобы подчеркнуть свой статус аутсайдера/неполитика, держа в руках картонные фигуры («The Difference», которые можно увидеть здесь). Браун выиграл предварительные выборы и победил Доннелли в общем зачете. «Difference» была названа одной из лучших реклам 2018 года газетой Roll Call [26] и получила высокую оценку за свою эффективность от POLITICO [ 27] PBS [28] и ABC News [29] .
В 2016, 2018 и 2020 годах Джеймстаун создавал рекламу для успешных губернаторских кампаний Криса Сунуну в Нью-Гемпшире. [30]
Jamestown была ведущей медиа-фирмой на президентских праймериз для проигравшей кампании Теда Круза , заняв второе место после Трампа. Вайцнер снимал рекламу, а его тогдашний исполнительный вице-президент Джейсон Миллер был старшим пресс-секретарем. Один из основных роликов Jamestown, «Cruz Commander», был назван журналом Time одним из 10 самых заметных рекламных роликов года. [31] [32] (Этот ролик можно посмотреть здесь. Cruz Commander - TV Ad)
В осенней президентской кампании Jamestown была основной медиа-фирмой, производившей телевизионные ролики для Дональда Трампа , согласно журналу AdWeek . [33] Миллер был старшим советником по коммуникациям (и часто главным пресс-секретарем), а Ларри Вайцнер был ведущим создателем рекламы. Наиболее просматриваемые рекламные ролики фирмы были сделаны в последние два месяца кампании.
Вайцнер сказал Washington Post : «Господин Трамп хотел энергичную, высокоэффективную рекламу, которая соответствовала бы его посланию, и именно ее мы ему и дали. Он сразу же отверг рекламу, которую считал «скучной». . . . Господин Трамп также является профессионалом в вопросах производства и освещения. Мы должны были убедиться, что освещение и постановка были идеальными на съемках производства. . . . Отправка рекламных роликов на рассмотрение была еще одним нетрадиционным аспектом кампании. Стив Бэннон , Джаред Кушнер и Брэд Парскейл поручили мне подготовить ролики для рассмотрения без утверждения сценариев — они хотели увидеть наше видение. Мне это понравилось. Это дало нам возможность сделать несколько интересных рекламных роликов, не тратя время на праздное ожидание одобрения сценария. Один из заключительных рекламных роликов, «Выбор», был результатом мозгового штурма в филадельфийском офисе Jamestown Associates, где наша команда придумала концепцию уникального фокусирования на одной американской избирательнице и выборе, который ей было поручено сделать». [34] ) (Рекламу «Выбор» можно посмотреть здесь. Дональд Дж. Трамп в президенты — «Выбор»)
«Движение» (30-секундный телевизионный ролик) «особенно удовлетворил желание г-на Трампа к энергичному, высокоэффективному, нескучному общению. Стив Бэннон и КеллиЭнн Конвэй сказали мне, что нам нужна реклама, отражающая тот факт, что г-н Трамп начал «движение, а не кампанию»», — рассказал Вайцнер в декабре. «Реклама не ориентирована на проблему, но она передает чувство, которое все участники кампании Трампа, все на его митингах и все, кто поддерживал его кандидатуру, видели в его движении как большой энтузиазм». Позднее этот ролик был удостоен премии Рида за рекламу года 2016 по версии журнала Campaigns & Elections . [11] (Рекламу можно посмотреть здесь. Дональд Дж. Трамп на пост президента — «Движение»)
Двухминутная заключительная часть «Аргумент в пользу Америки» имела необычное происхождение, сказал Вайцнер. «Изначально она была создана как веб-видео. Посмотрев ее и поделившись ею с командой Трампа, Парскаль, которому принадлежит эта идея, сказал мне: «Всем это нравится, мы выкладываем это на ТВ». Это нетрадиционно. Двухминутные политические ролики обычно не транслируются по всей стране. Она взорвала социальные сети, набрав более 8 миллионов просмотров, больше, чем любая телевизионная реклама, созданная любой кампанией. Так много людей говорили нам, что эта реклама стала поворотным моментом в решении голосовать за избранного президента Трампа». («Аргумент» можно посмотреть здесь. Аргумент Дональда Трампа в пользу Америки)
После выборов Миллер покинул Джеймстаун и присоединился к команде Трампа по переходу, заняв должность ее главного представителя. Ему предложили должность директора по коммуникациям Белого дома, но он отказался, а затем занял руководящую должность в Teneo , корпоративной консалтинговой и лоббистской фирме. Миллер заявил, что хотел бы проводить больше времени со своей семьей. [35] Его решение было принято после обвинений в личной связи с сотрудником кампании Трампа. [36] Позже он продал свое партнерство в фирме. [37]
Jamestown продолжил тесное сотрудничество с операцией Трампа после 2016 года, выпуская рекламу, которая транслировалась (за большие деньги) во время Мировой серии 2019 года и непосредственно перед Суперкубком в январе и феврале 2020 года. Рекламный ролик Мировой серии «No Mr. Nice Guy» (можно посмотреть здесь) расхваливал достижения Трампа, одновременно насмехаясь над его оппозицией в Конгрессе: «Демократы предпочли бы сосредоточиться на импичменте и фальшивых расследованиях, игнорируя реальные проблемы. Но это не останавливает Дональда Трампа. Он не мистер Nice Guy, но иногда нужен Дональд Трамп, чтобы изменить Вашингтон». Реклама стоила 250 000 долларов для трансляции по всей стране и была отмечена как одна из самых ранних, когда-либо транслировавшихся действующим президентом. [38]
Первой рекламой Суперкубка была «Got It Done» с Элис Мари Джонсон , в которой подчеркивался законопроект Трампа о реформе уголовного правосудия, который освободил многих мелких преступников, таких как Джонсон, отбывших несоразмерные сроки наказания. (Рекламу можно посмотреть здесь.) Анализ NPR сопоставил воздействие двух рекламных роликов: «Один ролик, казалось, был нацелен прямо на его сторонников, в то время как другой был редким предложением тем, кто, возможно, не входил в число его основных избирателей». [39]
Вторым был «Сильнее, безопаснее» (его можно посмотреть здесь). Крис Силлицца из CNN назвал его «идеальной 30-секундной дистилляцией... Обратите внимание, как кампания Трампа — с самого начала — пытается смягчить манеру поведения и тон Трампа на посту. «Американцы требовали перемен», — говорит закадровый голос в рекламе. «И перемены — это то, что мы получили»» [40] . Два 30-секундных ролика для Суперкубка, стоимость трансляции которых оценивается в 11 миллионов долларов, [41] пришлись на пик популярности Трампа, когда экономика все еще сильна, а до COVID остались считанные недели.
Летом и осенью, когда перспективы Трампа омрачились, Джеймстаун продолжал оставаться одним из рекламодателей кампании Трампа, создав несколько жестких и противоречивых роликов. «Взлом», впервые показанный в июле 2020 года на таких колеблющихся рынках, как Орландо, Тампа и Цинциннати, [42] вызвал призрак сокращения финансирования полиции (выдвигаемого во время протестов BLM в мае и июне) и связывания этого с Байденом, который со своими союзниками горячо оспаривал это обвинение. [43] Los Angeles Times назвала его «мини-триллером, в котором пожилая женщина звонит по номеру 911, чтобы сообщить о злоумышленнике, но все, что она получает, — это запись. «Джо Байден хочет лишить полицию финансирования», — утверждает реклама. «Вы не будете в безопасности в Америке Джо Байдена». [44] Рекламу можно посмотреть здесь.
Другие рекламные ролики Джеймстауна в поддержку Трампа, такие как «Abolished» (см. здесь) и «You Won't Be Safe» (см. здесь), развивали эту мысль еще дальше и также подвергались критике как неточные и несправедливые по отношению к Байдену. [45] [46] В декабре 2020 года, после выборов, избранный президент признал эффективность атак Трампа, направленных на прекращение финансирования полиции: «...Они избили нас до чертиков по всей стране, заявляя, что мы говорим о прекращении финансирования полиции. Мы этого не делаем. Мы говорим о привлечении их к ответственности». [47]
Jamestown также создал латиноамериканскую рекламу Трампа, включая «Sammy's» [ требуется ссылка ] с участием владельцев бизнеса, состоящих из мужа и жены (можно посмотреть здесь) и «Capacidad Mental» (подборка «старших моментов» Байдена, которую можно посмотреть здесь). Позднее POLITICO отметило, что латиноамериканская реклама Трампа для «синих воротничков» помогла ему увеличить отрыв голосов в 78 из 100 округов с латиноамериканским большинством с 2016 по 2020 год. [48]
В 2018 году исполнительные вице-президенты Барни Келлер и Джон Кохан были повышены до партнеров, а бывший вице-президент Лиза Моррисон была назначена партнером и главным операционным директором фирмы. [49] Карлос Круз (ранее работавший в Республиканской партии Айовы) и Джон Корбетт были назначены вице-президентами в 2021 году. Вайцнер остается генеральным директором.
{{cite web}}
: |last=
имеет общее название ( помощь )CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )