В 1970 году юморист Джин Шеперд написала введение к переизданию каталога Johnson Smith & Co. 1929 года [4] , написав:
Каталог Джонсона Смита — это великолепный, размытый отпечаток большого пальца абсолютно крепкого, яркого, живого, грубого постфронтьерного общества, общества, которое было и в некотором смысле до сих пор остается экзотической смесью морализаторского благочестия и жестокого, примитивного юмора. [5]
Отметив свой столетний юбилей в 2014 году [6], компания прекратила свою деятельность 31 декабря 2019 года и была приобретена компанией Collections Etc. в 2020 году [7].
1887 – Альфред и его семья переезжают в Брисбен, Квинсленд, Австралия . Будучи молодым человеком, Альфред начал небольшой бизнес по почте, продавая полную линейку резиновых штампов через рекламу в популярных журналах и посредством рассылки циркуляров.
1906–1907 – Женится на Элис Элизабет Эванс. Переезжает в Сидней и открывает бизнес по почтовой торговле резиновыми штампами и импортными новинками всех видов по каталогу.
1914 – Альфред Джонсон Смит переезжает в Чикаго , чтобы оставить свой след в Америке. Он продает маски и подушки-пупсики из багажника своего автомобиля, а затем через 64-страничный каталог удивительных новинок, головоломок, трюков, товаров для шуток и полезных статей. Элис и их двое маленьких детей (6 и 1 года) следуют за ним через несколько месяцев. Компания Johnson Smith Company все еще продавала подушки-пупсики , невидимые чернила , джойстики и рентгеновские очки в конце 2010-х годов.
1922 – Каталог Johnson Smith разрастается до 400 страниц, в нем работает более 150 человек. Компания переезжает в Расин, Висконсин, после того, как Альфред терпит неудачу в издании журнала, который конкурировал с The Saturday Evening Post .
1923 г. – Каталог увеличивается до 576 страниц, тираж составляет 100 000 экземпляров.
1923–1935 – В период Великой депрессии продажи были мизерными. Тем не менее, каталог все равно составлялся и печатался, обеспечивая легкое развлечение для тысяч семей. Полностраничные объявления, демонстрирующие новые товары, печатались в журналах о науке, отдыхе на природе, детективах, вестернах и журналах для мальчиков.
1935 – Сын Альфреда, Артур, присоединяется к бизнесу, а в следующем году к нему присоединяется его другой сын Пол. Журналы комиксов становятся популярными — Johnson Smith Co. становится одним из первых рекламодателей . [ нужна цитата ] Карикатурист HT Webster регулярно копирует предметы и описания Johnson Smith Co. из каталога в комиксы The Katzenjammer Kids . Альфред переводит компанию в Детройт , штат Мичиган , надеясь продавать каталог в Канаде и британских колониях, но Вторая мировая война кладет конец этой мечте.
1941 – Последний полноразмерный каталог был опубликован, когда США вступили в войну. Компания делает перерыв до 1946 года из-за нехватки товаров, персонала, бумаги и т. д.
1948 – Альфред Джонсон Смит умирает в возрасте 63 лет.
1952 – Johnson Smith Co. выпускает 96-страничный каталог из 2800 своих самых популярных товаров. Продажи и тираж компании увеличиваются, что позволяет компании покупать и продавать товары по более низким ценам.
1966 – К компании присоединяется Пол Хенле. Артур Смит решает уйти на пенсию, поскольку его здоровье ухудшается. В США в это время насчитывается около 400 компаний, занимающихся почтовой торговлей.
1967 – Приобретено дополнительное помещение в Детройте; компания возобновляет усилия по поиску новых товаров, возобновляется серьезная реклама в комиксах и научных журналах; бизнес снова начинает расти; нанимаются профессиональные сотрудники.
1967–1970 – ежегодно в этот период печатается от 300 000 до 500 000 экземпляров 96-страничного дайджест-размера, черно-белого каталога. Добавляются новые технологии и машины для обработки возросшего количества заказов. Устанавливается бухгалтерский компьютер IBM , добавляются обновленные версии сортировщика монет и счетчика бумажных денег , новая машина для вскрытия писем механизирует открытие заказов клиентов, включая оборудование для ускорения доставки и обработки. Списки рассылки размещаются на магнитной ленте.
1970 – Джин Шеперд пишет введение к каталогу Джонсона Смита 1929 года и предполагает, что каталог «вполне может быть Розеттским камнем американской культуры». [9]
1971 – Johnson Smith Co. переезжает в новое крупное здание в г. Маунт-Клеменс, штат Мичиган . Компания начинает принимать телефонные заказы и принимает большинство кредитных карт.
1971–1985 — Слоган Things You Never Knew Existed придуман для описания каталога Johnson Smith . Компания продолжает рекламироваться в Boys' Life , но реклама в других журналах прекращается из-за слабого отклика. К 1980 году каталог Johnson Smith выходит в четырехцветном формате . Самыми продаваемыми товарами в этот период являются наборы моделей Star Trek Phaser , The Mystery Top, Put-Put Boat, рентгеновские очки, кружка Pink Panther и футболка M*A*S*H . В 1979 году было продано более миллиона Библий Midget, которые были куплены карнавалами и розданы в качестве поощрения за благотворительные пожертвования.
1979 – Компания запускает The Lighter Side .
1986 – Компания переезжает на предприятие площадью 54 000 квадратных футов (5000 м 2 ) в Брейдентоне, Флорида , где она находится и по сей день. Нанимается специалист по управленческой информации для руководства установкой и использованием «современной» мэйнфреймовой компьютерной системы.
1997 – Запускаются сайты электронной коммерции для Things You Never Knew Existed (ранее известного как Johnson Smith Catalog ) и The Lighter Side .
2000 – Запускается Clever Gear вместе с сайтом электронной коммерции. Ральф Хенле назначается президентом после ухода Пола на пенсию. Пол остается председателем.
2003 – Запускается Full Of Life , предлагающий товары для стареющих бэби-бумеров . Запускается www.HalloweenOnly.com в результате высоких продаж товаров к Хэллоуину , которые компания пережила. Арендуются дополнительные 15 000 кв. футов (1400 м 2 ) площади.
2004 – Запускается активная PR -кампания «Искусство веселья», направленная на повышение осведомленности потребителей о ключевых брендах.
2005 – В Брейдентоне открывается первый фирменный магазин компании «40 Below ».
2019 г. – Johnson Smith закрывается после 105 лет деятельности.
Каталоги
Каталог Джонсона Смита (1907)
Вещи, о существовании которых вы никогда не знали (1979)
Светлая сторона (1979)
Чердак Бетти (1998)
Умные механизмы и другие интеллектуальные инновации (2000)
^ Элкин, Стэнли (1977-07-01). "A la recherche du Whoopie Cushion". Esquire . Архивировано из оригинала 2022-08-07 . Получено 2022-08-07 .{{cite magazine}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
^ "О нашей компании". Johnson Smith Company. Архивировано из оригинала 2017-09-29 . Получено 2022-08-07 .
^ Тош, Д. (2015). Карманный путеводитель коллекционера — комиксы: как выбирать антиквариат как профессионал. F+W Media. стр. pt252. ISBN978-1-4402-4514-5. Получено 6 февраля 2019 г. .
^ Библиография Шепа: Работы и карьера Джин Шеперд, Джима Садура и Джо Берга, 1998-2004, Keyflux.com, получено 30 марта 2010 г.
^ Шеперд, Джин (1970). Переиздание каталога почтовых заказов Джонсона Смита 1929 года (переиздание). Нью-Йорк: Chelsea House Publishers . Получено 07.08.2022 .
↑ Mail Stream: Отчет о входящей прямой почтовой рассылке, Архивная копия Direct Magazine , 17 февраля 2004 г.
^ «О нас | Коллекции и т.д.».
↑ Mad #21, март 1955 г., Дуг Гилфорд, MadCoverSite.com
^ Коллинз, Пол (8 января 2014 г.). «Dribble Glasses and Joy Buzzers». Newyorker.com . Получено 6 февраля 2019 г. .
Внешние ссылки
Компания Johnson Smith на Retroland
Дань уважения с подробными образцами рекламы из каталога 1938 года
