Saturday Evening Post — американский журнал , в настоящее время издаваемый шесть раз в год. Он выходил еженедельно с 1897 по 1963 год, а затем раз в две недели до 1969 года. С 1920-х по 1960-е годы он был одним из самых широко распространенных и влиятельных журналов среди американского среднего класса, с художественной литературой, научно-популярной литературой, карикатурами и статьями, которые еженедельно охватывали два миллиона домов.
В 1960-х годах читательская аудитория журнала начала сокращаться. В 1969 году The Saturday Evening Post закрылся на два года, прежде чем возродиться в качестве ежеквартального издания с акцентом на медицинские статьи в 1971 году.
С конца 2000-х годов Saturday Evening Post издается шесть раз в год компанией Saturday Evening Post Society, которая приобрела журнал в 1982 году. В 2013 году журнал был переработан. [3]
Saturday Evening Post впервые был опубликован в 1821 году [2] в той же типографии по адресу 53 Market Street в Филадельфии , где в XVIII веке издавалась основанная Бенджамином Франклином Pennsylvania Gazette . [4] Хотя Gazette прекратила публикацию в 1800 году, через десять лет после смерти Франклина, Post связывает свою историю с оригинальным журналом. [4] [5]
Сайрус Х. К. Кертис , издатель Ladies' Home Journal , купил Post за 1000 долларов в 1897 году. [ 6] Под управлением Curtis Publishing Company Post стал самым распространённым еженедельным журналом в Соединённых Штатах. Журнал приобрёл выдающийся статус под руководством своего бессменного редактора Джорджа Хораса Лоримера (1899–1937). [7]
Saturday Evening Post публиковал статьи о текущих событиях, редакционные статьи, статьи на человеческие темы, юмор, иллюстрации, колонку писем, поэзию с участием читателей, однопанельные шутливые комиксы , включая «Хейзел» Теда Ки , и рассказы ведущих писателей того времени. Он был известен заказом роскошных иллюстраций и оригинальных произведений художественной литературы. Иллюстрации были представлены на обложке и встроены в рассказы и рекламу. Некоторые иллюстрации Post продолжают воспроизводиться в виде плакатов или принтов, особенно иллюстрации Нормана Роквелла . [ требуется ссылка ]
В 1929 году, в начале мексиканской репатриации, газета Saturday Evening Post опубликовала серию статей о расовой неполноценности мексиканцев. [8]
В 1954 году он опубликовал свои первые статьи о роли США в свержении Мохаммада Мосаддыка , премьер-министра Ирана , в 1953 году. Статья была основана на материалах, предоставленных директором ЦРУ Алленом Даллесом . [9]
Читательская аудитория Post начала сокращаться в конце 1950-х и 1960 - х годах. В целом, в упадке журналов общего интереса обвиняли телевидение, которое конкурировало за внимание рекламодателей и читателей. У Post были проблемы с удержанием читателей: вкусы публики в художественной литературе менялись, а консервативная политика и ценности Post привлекали все меньшее число людей. [ необходима цитата ] Контент популярных писателей стало труднее получить. Известные авторы перешли в новые журналы, предлагавшие больше денег и статуса. В результате Post опубликовал больше статей о текущих событиях и сократил расходы, заменив иллюстрации фотографиями для обложек и рекламы. [ необходима цитата ]
В 1967 году издатель журнала, Curtis Publishing Company , проиграл знаменательный иск о клевете , Curtis Publishing Co. v. Butts 388 US 130 (1967), [10] возникший из-за статьи, и был обязан выплатить истцу 3 060 000 долларов в качестве возмещения ущерба . Статья в Post подразумевала, что футбольные тренеры Пол «Медведь» Брайант и Уолли Баттс сговорились договориться о матче между Университетом Алабамы и Университетом Джорджии . Оба тренера подали в суд на Curtis Publishing Co. за клевету, каждый изначально потребовал 10 миллионов долларов. В конечном итоге Брайант согласился на 300 000 долларов, в то время как дело Баттса дошло до Верховного суда , который постановил, что убытки от клеветы могут быть взысканы (в данном случае с новостной организации), когда пострадавшая сторона является негосударственным должностным лицом, если истец может доказать, что ответчик был виновен в безрассудном несоблюдении профессиональных стандартов при проверке утверждений на предмет разумной достоверности. (Баттс в конечном итоге получил 460 000 долларов.) [ необходима цитата ]
В 1965 году Уильям Эмерсон был назначен главным редактором и оставался на этой должности до закрытия журнала в 1969 году. [11]
В 1968 году Мартин Акерман , специалист по проблемным фирмам, стал президентом Curtis, одолжив ему 5 миллионов долларов. Поскольку журнал все еще находился в тяжелом финансовом положении, Акерман объявил, что Curtis сократит расходы на печать, отменив подписки примерно половины своих читателей. Тем, кто потерял подписку, предлагался бесплатный переход на подписку на журнал Life ; издатель Life Time Inc. заплатил Curtis 5 миллионов долларов за обмен, что облегчило растущие долги компании. [12] Этот шаг также широко рассматривался как возможность для Curtis отказаться от пожилых и более сельских читателей, которые были менее ценны для рекламодателей Post . [13] Колумнист Арт Бухвальд высмеял это решение, предположив, что «если Saturday Evening Post считал вас бездельником, у вас не было особого выбора, кроме как либо притворяться, что вы все еще получаете журнал, и жить во лжи, либо переехать из района, прежде чем кто-нибудь узнает». [14] [15]
Эти отчаянные попытки не смогли спасти журнал, и в январе 1969 года Кертис объявил, что выпуск от 8 февраля станет последним для журнала. Акерман заявил, что журнал потерял 5 миллионов долларов в 1968 году и прогнозирует убытки в размере 3 миллионов долларов в 1969 году. [16] На встрече с сотрудниками после объявления о закрытии журнала Эмерсон поблагодарил персонал за их профессиональную работу и пообещал «остаться здесь и проследить, чтобы каждый нашел работу». [17]
В марте 1969 года в ходе вскрытия закрытия журнала Эмерсон заявил, что The Post «был чертовски хорошим средством для рекламы» с конкурентоспособными ставками продления и отчетами о читателях, и выразил то, что The New York Times назвала «понятной горечью», пожелав, «чтобы все одноглазые критики потеряли свой второй глаз». [18] Отто Фридрих , последний управляющий редактор журнала, обвинил в смерти The Post Кертиса. В своей книге «Упадок и падение » (Harper & Row, 1970), в которой описывались последние годы журнала (1962–69), он утверждал, что корпоративное управление было лишено воображения и некомпетентно. Фридрих признает, что The Post столкнулся с трудностями, в то время как вкусы американских читателей изменились в течение 1960-х годов, но он настаивал на том, что журнал поддерживал стандарт хорошего качества и был оценен читателями. [ необходима цитата ]
В 1970 году контроль над ослабленной Curtis Publishing Company был приобретен у поместья Сайруса Кертиса промышленником из Индианаполиса Бертом СерВаасом . [19] СерВаас возобновил издание Post в следующем году на ежеквартальной основе как своего рода ностальгический журнал. [19]
В начале 1982 года право собственности на Post было передано Benjamin Franklin Literary and Medical Society, основанному в 1976 году тогдашним редактором Post Кореной «Кори» СерВаас [20] (супругой Берта СерВааса). [21] Теперь основным направлением журнала были здоровье и медицина; действительно, на веб-сайте журнала изначально отмечалось, что «авторитет The Saturday Evening Post сделал его ценным активом для охвата медицинских потребителей и для помощи медицинским исследователям в получении семейных историй. В журнале национальные опросы о состоянии здоровья проводятся для дальнейшего изучения текущих тем по таким темам, как рак , диабет , высокое кровяное давление , болезни сердца , язвенный колит , расщепление позвоночника и биполярное расстройство ». [22] Позднее право собственности на журнал было передано Saturday Evening Post Society; СерВаас возглавляла обе организации. Круг тем, освещаемых в статьях журнала, теперь широк и подходит для широкой читательской аудитории. [ требуется ссылка ]
К 1991 году Curtis Publishing Company была переименована в Curtis International, дочернюю компанию SerVaas Inc., и стала импортером аудиовизуального оборудования. [23] Сегодня The Post издается шесть раз в год организацией Saturday Evening Post Society, которая претендует на статус некоммерческой организации 501(c)(3) . [ необходима ссылка ]
С выпуском за январь/февраль 2013 года Post начала масштабную переделку издания, включая новый дизайн обложки и усилия по повышению авторитета журнала в ответ на общее заблуждение общественности о том, что он больше не существует. [24] Новый логотип журнала представляет собой обновленную версию логотипа, который он использовал с 1942 года. [25] По состоянию на октябрь 2018 года полный архив журнала доступен онлайн. [26]
В 1916 году редактор Saturday Evening Post Джордж Хорас Лоример открыл для себя Нормана Роквелла , тогда еще неизвестного 22-летнего художника из Нью-Йорка . Лоример немедленно купил у Роквелла две иллюстрации, использовал их в качестве обложек и заказал еще три рисунка. Иллюстрации Роквелла, изображающие американскую семью и сельскую жизнь ушедшей эпохи, стали иконами. За 50 лет работы в Post Роквелл нарисовал более 300 обложек. [ необходима цитата ]
The Post также нанял художника из Небраски Джона Филипа Фальтера , который стал известен как «художник американы с акцентом Среднего Запада », который «выделил часть домашнего уюта и юмора из городской и домашней жизни Среднего Запада». Он создал 120 обложек для Post между 1943 и 1968 годами, прекратив работу только тогда, когда журнал начал публиковать фотографии на своих обложках. [ необходима цитата ]
Другим выдающимся художником был Чарльз Р. Чикеринг , внештатный иллюстратор, который продолжил разрабатывать многочисленные почтовые марки для Почтового отделения США. Другие популярные иллюстраторы обложек включают художников Джорджа Хьюза, Константина Алаялова , [27] Джона Клаймера , Алонзо Кимбалла , У. Х. Д. Кёрнера , Дж. К. Лейендекера , Мида Шеффера , Чарльза Арчибальда Маклеллана , Джона Э. Шеридана , Эммета Уотсона , Дугласа Кроквелла и NC Wyeth . [28]
Среди карикатуристов были: Ирвин Каплан , Клайд Лэмб , Джерри Маркус , Фрэнк О'Нил , Чарльз М. Шульц и Билл Йейтс . Журнал публиковал серию комиксов Теда Ки « Хейзел » с 1943 по 1969 год. [ требуется ссылка ]
В каждом выпуске было несколько оригинальных рассказов, а также часто включалась часть сериала, появлявшегося в последующих выпусках. Большая часть художественной литературы была написана для мейнстримных вкусов популярными писателями, но были представлены и некоторые литературные писатели. На первых страницах рассказов были представлены картины ведущих иллюстраторов журналов. [ необходима цитата ]
The Post публиковал рассказы и эссе Г. Э. Бейтса , Рэя Брэдбери , Кей Бойл , Агаты Кристи , Брайана Клива , Элинор Франклин Иган , Уильяма Фолкнера , Ф. Скотта Фицджеральда , К. С. Форестера , Эрнеста Хейкокса , Роберта А. Хайнлайна , Курта Воннегута , Пола Гэллико , Нормана Пуарье , Хаммонда Иннеса , Луи Л'Амура , Синклера Льюиса , Джозефа К. Линкольна , Джона П. Маркванда , Эдгара Аллана По , Мэри Робертс Райнхарт , Сакса Ромера , Уильяма Сарояна , Джона Стейнбека , Рекса Стаута , Роба Вагнера , Эдит Уортон и П. Г. Вудхауза . [ требуется ссылка ]
Опубликованные стихи принадлежат таким поэтам, как Карл Сэндберг , Огден Нэш , Дороти Паркер и Ханна Кан . [ необходима ссылка ]
Самый известный роман Джека Лондона «Зов предков» был впервые опубликован в виде отдельных выпусков в газете Saturday Evening Post в 1903 году . [29]
Символом художественной литературы Post был автор Кларенс Будингтон Келланд , который впервые появился в 1916–17 годах с историями о доморощенных героях, «Эффективный Эдгар» и «Скаттергуд Бейнс». Келланд был постоянным гостем с 1922 по 1961 год. [ необходима цитата ]
В течение многих лет Уильям Хазлетт Апсон писал очень популярную серию рассказов о приключениях продавца тракторов Earthworm Tractors Александра Боттса. [30]
Публикация в Post дала старт карьере и помогла известным художникам и писателям остаться на плаву. PG Wodehouse сказал, что «волк всегда был у двери», пока Post не дал ему «первый шанс» в 1915 году, выпустив серию Something New . [31]
После избрания Франклина Д. Рузвельта обозреватель Post Гарет Гарретт стал ярым критиком Нового курса . Гарретт обвинил администрацию Рузвельта в инициировании социалистических стратегий . [ необходима цитата ]
После смерти Лоримера Гарретт стал главным редактором и критиковал поддержку администрацией Рузвельта Великобритании и ее усилия по подготовке ко Второй мировой войне , а также, как утверждается, в некоторых своих редакционных статьях он выражал некоторую поддержку Адольфу Гитлеру . Позиция Гарретта вызвала споры и, возможно, стоила Post читателей и рекламодателей после Перл-Харбора и Холокоста . [ требуется ссылка ]
(Включено в список, приобретенный Кертисом в 1898 году) [32]
Апсон написал более 100 историй о своих подвигах в Earthworm Tractor Company для Saturday Evening Post с 1927 по 1974 год.
