Жюль Бернар Монтенье (23 марта 1895 г. — 20 августа 1962 г.) из Чикаго, штат Иллинойс, был американским изобретателем и химиком-косметологом. Он основал косметическую компанию Jules Montenier, Inc. и изобрел Stopette, антиперспирант , который долгое время был спонсором игрового шоу CBS What's My Line? [ 1] Слоган Stopette , повторявшийся в начале эпизодов, спонсируемых компанией Монтенье, был «Пуф! Вот и пот». Монтенье был описан во вступительном сегменте What's My Line? как «знаменитый химик -косметолог ».
Монтенье имел ряд патентов . Вероятно, его наиболее примечательным патентом является патент США № 2,230,084, [2] патент от 28 января 1941 года на «Вяжущий препарат». Этот патент касался решения проблемы чрезмерной кислотности хлорида алюминия (тогда, как и сейчас, самого эффективного антиперспиранта, известного химии) путем добавления растворимого нитрила или аналогичного соединения. Это нововведение нашло свое отражение в спрее-антиперспиранте/ дезодоранте Stopette , который Time назвал «самым продаваемым дезодорантом начала 1950-х годов»; [3] практически идентичный патент был выдан в Соединенном Королевстве под номером GB0527439. [ необходима цитата ]
Монтенье также владеет патентом на декоративный дизайн своей бутылки Stopette (патент США на промышленный образец D168,109) [4] , форма которой была изображена на карточках участников шоу « Какая у меня линия?» , когда Stopette спонсировала это шоу.
Монтенье также владеет патентом на «Унитарный контейнер и распылитель для жидкостей» (патент США № 2,642,313); [5] он был разработан в 1947 году, когда Монтенье, работая с инженерами из Plax Corporation, изобрел коммерческое использование пластиковой бутылки . Его инновация была связана с Stopette, дезодорантом для подмышек , который выдавался путем сжатия бутылки. Это изобретение создало огромный спрос в отрасли на пластиковые бутылки; впервые пластик конкурировал со стеклом за этот тип упаковки. [6]
Монтенье также владеет патентом на причудливый дизайн чаши для бритья (патент США на промышленный образец D143,437). [7]
В начальном сегменте, где был представлен Stopette, Jules Montenier, Inc. также рекламировала "Poof! Deodorant Body Powder" и "Finesse, the Flowing Cream Shampoo" в том же сегменте. В середине 1953 года сам Монтенье был изображен в начальном сегменте после упоминания продуктов.
В течение первых двух эпизодов What's My Line? в 1950 году стоимость производства была очень низкой. В то время как все, что могло пойти не так, пошло не так в первом шоу, второе шоу было, возможно, таким же плохим. Если что и было, так это работа оператора. CBS понравились многие элементы шоу, но стоимость производства нужно было улучшить. CBS знала, что потенциальный спонсор мог смотреть третье шоу, поэтому выдвинула ультиматум: либо спонсор подберет шоу, либо оно станет историей. [8]
Франклин М. Хеллер, один из пионеров телевидения, по сути, спас шоу. Он считал, что самыми большими проблемами шоу были слишком много движения камеры и смена объектива. Хеллер сказал: «Я подумал, что как только я смогу контролировать этих операторов и их цветные рубашки и сделать их достаточно неподвижными, мы сможем позволить этому шоу появиться». [8]
Чтобы исправить проблему, Хеллер изменил формат сета, чтобы камеры оставались неподвижными. Он также разместил модератора Джона Дейли и панель в разных местах, чтобы входы и выходы не выглядели такими неловкими. Кроме того, перед третьим шоу Хеллер запросил часовую репетицию для съемочной группы с фиктивными участниками и конкурсантами. Эта репетиция дала операторам камер лучшее «чувство» того, как должно проходить шоу. [8]
В конце третьего шоу доктор Монтенье позвонил на CBS и, по словам Хеллера, сказал: «Я не знаю, что вы с ним сделали, но я его куплю». В течение следующих восьми лет, как единственный или поочередный спонсор, Stopette был рекламным лицом What's My Line? [8]
Беннетт Серф объяснил Монтенье, что What's My Line? «разорила беднягу». Серф сказал, что когда What's My Line? только начинался, ни одна из крупных компаний не хотела спонсировать программу. Он сказал, что все думали, что программа просуществует несколько месяцев и заглохнет, но программа «загорелась» в рейтингах. Серф отметил, что по мере того, как программа распространялась из города в город, ее расходы на рекламу продолжали соответственно расти. Монтенье очень гордился программой, но отказался от соспонсора. По словам Серфа, Монтенье придерживался What's My Line?, пока программа не разрушила его. На пике популярности What's My Line? транслировалась почти в каждом городе по всей стране. Серф сказал, что расходы на рекламу стали настолько огромными, что Монтенье не смог продать достаточно Stopette, чтобы компенсировать это. В конце концов Монтенье был вынужден продать, и это, по словам Серфа, разбило ему сердце. [9] Когда он умер, по словам Серфа, появились карикатуры с подписью: «Пуф! Вот и доктор Монтенье!»
Сам Монтенье появился в эпизоде «What's My Line?» от 12 февраля 1956 года в качестве таинственного гостя. Когда он зарегистрировался, на экране его идентифицировали как «Доктор Жюль Монтенье, создатель и производитель Stopette»; его «линией» было «Наш спонсор (в течение последних шести лет)». До того, как они начали гадать, группе намекнули, что Монтенье работает на себя. Группа не смогла правильно угадать линку Монтенье; он «озадачил группу и выиграл игру», как предпочел выразиться преемник Дейли на посту модератора Уолли Брунер . Оказалось, что целью визита Монтенье было запоздалое поздравление шоу с его шестью годами на телевидении. Дейли сказал, что Монтенье был хорошим спонсором, потому что он отказался вмешиваться в производство шоу. Монтенье, в свою очередь, сказал, что он любил шоу и смотрел его каждое воскресенье.
Монтенье оставался сидеть в течение всего своего появления, после чего программа сразу перешла к рекламе; гости программы обычно заходили и садились рядом с ведущим и шли приветствовать участников дискуссии после их появления. Зрителям не было дано никаких объяснений этой перемены, но некоторые зрители могли прочитать в газетах, что Монтенье ампутировали левую ногу в результате автокатастрофы в конце мая 1954 года. Его жена Хелен погибла в той же аварии. [10]
What's My Line? не начинался в воскресенье вечером. После того, как дезодорант Stopette Монтенье стал главным спонсором шоу в марте 1950 года, CBS перенесла шоу с четверга в 8:00 на чередующуюся неделю по средам в 9:00. В конце концов, в основном из-за давления, чтобы привлечь на шоу более высококлассных гостей, шоу было перенесено обратно на 10:30 вечера в воскресенье вечером. Поскольку большинство бродвейских пьес в то время закрывались в 10:00 вечера, это давало этим актерам достаточно времени, чтобы добраться туда. Монтенье и его рекламное агентство согласились с этим шагом, и CBS согласилась возместить спонсору потери зрителей из-за переезда. [11]
Спонсорство Jules Montenier, Inc. шоу What's My Line? привело к тому, что почти треть населения США не видела шоу до 1956 года. Причина заключалась в том, что рекламное агентство компании контролировало временной интервал и не покупало слот на рынках, где не продавалась продукция Jules Montenier. Известные рынки, на которых шоу отсутствовало до конца 1950-х годов, включали Колумбус, Джорджия ; Таллахасси, Флорида ; Саванна, Джорджия ; Спартанбург, Южная Каролина ; Джексон, Миссисипи ; Мемфис, Теннесси ; Ланкастер, Пенсильвания ; Меридиан, Миссисипи ; и Лексингтон, Кентукки . [11] В 1956 году Jules Montenier, Inc. была продана Helene Curtis Industries, Inc. , [12] тем самым предоставив продуктам национальный рынок и позволив показывать What's My Line? по всей стране.
В Harvard Lampoon, предшественнике National Lampoon , однажды была карикатура на Монтенье, стреляющего через крышу здания, с подписью «Пуф! Вот и доктор Монтенье». По этому поводу Серф сказал о Монтенье: «Он был милым человеком, но немного мошенником, знаете ли». [9]
Как отметил Серф, продажа его компании Хелен Кертис в 1956 году разбила сердце Монтенье. В 1996 году Unilever , крупная британско-голландская корпорация, приобрела Хелен Кертис и по состоянию на август 2016 года [обновлять]сохраняет право собственности на все патенты, товарные знаки и авторские права Хелен Кертис. [13]