Keep Calm and Carry On — мотивационный плакат, выпущенный правительством Соединенного Королевства в 1939 году в рамках подготовки ко Второй мировой войне . Плакат был призван поднять моральный дух британской общественности, находящейся под угрозой широко прогнозируемых массированных воздушных атак на крупные города . [1] [2] Несмотря на то, что было напечатано 2,45 миллиона экземпляров, а Блиц действительно имел место, плакат редко выставлялся на всеобщее обозрение и был малоизвестен, пока его копию не обнаружили в 2000 году вкнижном магазине Barter Books в Алнвике . [3] С тех пор он был переиздан рядом частных компаний и использовался в качестве декоративной темы для ряда продуктов. [4]
Плакат , напоминающий о викторианской вере в британский стоицизм — « жесткая верхняя губа », самодисциплину, стойкость и сохранение спокойствия в невзгодах — стал узнаваем во всем мире. [5] Считалось, что сохранилось только два оригинальных экземпляра, пока в 2012 году дочь бывшего члена Королевского корпуса наблюдателей не привезла на выставку Antiques Roadshow коллекцию из примерно 15 экземпляров . [6] С тех пор было обнаружено еще несколько примеров. [7]
В 1938 году газеты продавались с плакатом «Сохраняйте спокойствие и копайте». [8] Плакат «Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе » был разработан Министерством информации с 27 июня по 6 июля 1939 года. [9] Он был выпущен как один из трех плакатов «Домашняя реклама» (другие гласили « Ваша смелость, ваша бодрость, ваша решимость принесут нам победу» и «Свобода в опасности / Защищайте ее всеми силами»). На каждом плакате был изображен лозунг под изображением « Короны Тюдоров » (символа государства). « Сохраняйте спокойствие » предназначалось для распространения с целью укрепления морального духа в случае военных катастроф, таких как массовая бомбардировка крупных городов с использованием взрывчатых веществ и отравляющего газа, которая ожидалась в течение нескольких часов после начала войны. [2]
Карьерный государственный служащий по имени AP Waterfield придумал «Your Courage» как одно из нескольких предложений, которые можно было бы использовать в качестве «боевого клича, который выявит лучшее в каждом из нас и сразу же настроит нас на наступление». [2] [10] В планировании первых плакатов также участвовали: Джон Хилтон , профессор промышленных отношений в Кембриджском университете , ответственный в целом как директор по домашней рекламе; Уильям Суррей Дейн, управляющий директор Odhams Press ; Джервас Хаксли , бывший глава отдела рекламы в Empire Marketing Board ; Уильям Кодлинг, контролер HMSO ; Гарольд Николсон , депутат; WGV Vaughan, ставший директором отдела общего производства (GPD); HV Rhodes, который позже написал случайную статью о создании нового правительственного департамента; Айвисон Макадам ; «Мистер Кратли»; и «Мистер Фрэнсис». Эрнест Уолказинс был художником, которому было поручено создать дизайн плаката. [11]
Детальное планирование плакатов началось в апреле 1939 года, а окончательный дизайн был подготовлен после встреч между должностными лицами Министерства информации и Казначейства Её Величества 26 июня 1939 года и между должностными лицами Министерства информации и HMSO 27 июня 1939 года. [9] Черновые наброски плаката были завершены 6 июля 1939 года, а окончательный дизайн был согласован министром внутренних дел Сэмюэлем Хоаром, 1-м виконтом Темплвудом 4 августа 1939 года. Печать началась 23 августа 1939 года, в день, когда нацистская Германия и СССР подписали пакт Молотова-Риббентропа , и плакаты были готовы к размещению в течение 24 часов с начала войны. [9]
Плакаты выпускались в 11 различных размерах, от 15 × 10 дюймов (38 × 25 см) до больших версий на 48 листов. [12] Цвет фона был либо красным, либо синим. [13] Надпись, вероятно, была нарисована от руки Wallcousins: [14] [15] она похожа, но не идентична гуманистическим шрифтам без засечек, таким как Gill Sans и Johnston . [16]
Почти 2 500 000 экземпляров Keep Calm and Carry On были напечатаны в период с 23 августа по 3 сентября 1939 года, но хотя Your Courage и Freedom is in Peril широко распространялись, Keep Calm не был разрешен для немедленной публичной демонстрации. [17] Вместо этого было решено, что копии должны оставаться в «холодном хранилище» для использования после серьезных воздушных налетов (с ресурсами, переданными Your Courage and Freedom is in Peril ). Экземпляры Keep Calm and Carry On сохранялись до апреля 1940 года, но затем запасы были уничтожены в рамках более широкой кампании по спасению бумаги . [9] Некоторые экземпляры, по-видимому, были выставлены, но такие случаи были редки и несанкционированы. В выпуске Yorkshire Post за октябрь 1940 года сообщается, что плакат висел в магазине в Лидсе ; [18] на фотографии, обнаруженной в 2016 году, он изображен на стене правительственной лаборатории в Бедфордшире ; [19] а большая версия, выставленная в пабе , представлена на фотографии 1941 года, сделанной Сесилом Битоном . [3] Пример также представлен на рисунке станции лондонского метрополитена , сделанном Флойдом Макмилланом Дэвисом и опубликованном в журнале Life в 1944 году, что предполагает более широкое распространение. [20]
Плакаты были задуманы исходя из предположения, что нападения противника на гражданское население начнутся сразу же после объявления войны, и что возникнет большая потребность в «огромном выпуске материалов общего успокоения». [2] На практике первоначальная кампания по распространению плакатов совпала с « Странной войной» и, таким образом, была адресована населению, которое еще не было затронуто прямым столкновением с врагом.
Оставшаяся часть кампании с плакатами была отменена в октябре 1939 года после критики ее стоимости и воздействия. Анализ общественного отклика на кампанию, проведенный Mass Observation, был в подавляющем большинстве негативным. Критика плакатов включала Your Courage как слишком длинный, запутанно сформулированный и в целом раздражающий из-за огромного количества плакатов. В частности, некоторые интерпретировали сообщение Your Courage как подразумевающее, что простые люди будут страдать ради блага высших классов. [21] [22] Историк дизайна Сюзанна Уокер считает кампанию «громким провалом» и отражением неправильной оценки настроения людей государственными служащими высшего класса. [23] Стюарт Мэнли предполагает, что негативная реакция на первые два плаката привела к тому, что Keep Calm был отложен, и что это было ошибкой суждения: «Если бы они начали с этого, я думаю, он был бы так же популярен тогда, как и сейчас. [3]
В конце мая и начале июня 1941 года было распространено 14 000 000 экземпляров листовки под названием «Победа над захватчиком» с посланием премьер-министра Уинстона Черчилля . Листовка начинается словами «Если вторжение произойдет...» и призывает население «Стоять твердо» и «Продолжать». Эти две фразы не появляются в одном предложении, поскольку они применяются к разным слоям населения в зависимости от их обстоятельств, при этом гражданским лицам, оказавшимся в районах боевых действий, было приказано стоять твердо (т. е. оставаться на месте), а тем, кто не находился в районах боевых действий, было приказано продолжать (т. е. продолжать жизненно важную военную работу). Каждый мандат определяется как «великий приказ и обязанность» в случае вторжения. Затем в листовке перечислены 14 вопросов и ответов о практических мерах, которые необходимо принять. [24]
В 2000 году Стюарт Мэнли, совладелец Barter Books Ltd. в Алнвике , Нортумберленд, вместе со своей женой Мэри, разбирал коробку с подержанными книгами, купленными на аукционе, когда обнаружил один из оригинальных плакатов «Keep Calm and Carry On». [3] Пара поместила его в рамку и повесила около кассового аппарата; он привлек столько внимания, что Мэнли начал выпускать и продавать копии. [25] [26] В конце 2005 года журналистка Guardian Сьюзи Штайнер представила копии плакатов в качестве рождественского подарка, что еще больше повысило их популярность. [3] [27] Другие компании последовали примеру Мэнли, и дизайн быстро стал использоваться в качестве темы для широкого спектра продукции. [28] Мэри Мэнли позже прокомментировала: «Я не хотела, чтобы это было упрощено; но, конечно, теперь это было упрощено до невероятия». [28]
В начале 2012 года издательство Barter Books выпустило информационный короткометражный фильм « История Keep Calm and Carry On» , в котором наглядно показано, как модернизировался и коммерциализировался дизайн и фраза. [29] По состоянию на февраль 2022 года фильм больше не доступен на YouTube.
Плакат стал олицетворением британского стоицизма: « жесткая верхняя губа », самодисциплина, стойкость и сохранение спокойствия в невзгодах. [3] Сюзанна Уокер комментирует, что теперь он рассматривается «не только как квинтэссенция решающего момента в британскости, но и как вдохновляющее послание из прошлого настоящему во время кризиса». [30] Однако она продолжает указывать, что такая интерпретация упускает из виду обстоятельства его создания и относительный провал кампании, частью которой он был. [30]
Совсем недавно в телевизионном фантастическом сериале «Быть Эрикой» был очень заметный постер Keep Calm на стене ванной комнаты Эрики Стрейндж, что, возможно, повысило международную осведомленность. Во время президентской избирательной кампании Барака Обамы постер, юмористически обыгрывающий «carry», висел на стене офиса кампании. [31]
В августе 2011 года сообщалось, что британская компания Keep Calm and Carry On Ltd [32] (управляемая предпринимателем Марком Купом) зарегистрировала слоган в качестве товарного знака сообщества в ЕС, CTM No: 009455619, и в Соединенных Штатах, No. 4066622, [33] [34] после того, как не смогла получить регистрацию в качестве товарного знака в Соединенном Королевстве. [35] [36] Компания подала запрос на удаление против продавца продукции Keep Calm and Carry On . [37] [38] [ ненадежный источник? ] Право компании на товарный знак было поставлено под сомнение, в том числе Мэнли из Barter Books, поскольку слоган широко использовался до регистрации и не был узнаваем как указывающий на торговое происхождение. [34] [36]
Британский консультант по интеллектуальной собственности и британская служба по товарным знакам Trade Mark Direct подали заявление об отмене регистрации на том основании, что слова слишком широко используются для того, чтобы одно лицо могло владеть исключительными правами, [39] но запрос об отмене был отклонен, и товарный знак по-прежнему был защищен во всех странах ЕС. [40] Впоследствии компания попыталась зарегистрировать слоган в качестве своего товарного знака как в Соединенных Штатах [41], так и в Канаде. [35] [42]
Срок действия торговой марки компании в ЕС истек 18 октября 2020 года, а ее торговая марка в США была аннулирована 13 июля 2018 года. [43] [44] Компания по-прежнему управляет магазином, в котором они осуществляют доставку по всему миру фирменной одежды и других аксессуаров Keep Calm and Carry On. Они описывают себя как «единственный официальный и лицензированный магазин». [45]
По мере роста популярности постера в различных СМИ также появилось бесчисленное множество пародий, имитаций и кооптаций, что сделало его заметным мемом . Сообщения варьируются от милых до откровенно политических. Вот некоторые примеры: «Now Panic and Freak Out» (с перевернутой короной), «Get Excited and Make Things» (с короной, включающей гаечные ключи ), «Keep Calm and Have a Cupcake» (со значком кекса ), «Don't Panic and Fake a British Accent», «Keep Spending and Carry On Shopping», [46] «Keep Calm and Don't Sneeze» во время пандемии свиного гриппа 2009 года , [47] «Keep Calm and Call Batman» (с логотипом Batman), [48] «Keep Calm and Switch to Linux» (с Tux ), [49] и «Keep Calm and Wash Your Hands». Фраза была изменена многими способами, как отмечено в названии главы книги «Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе» — от военного лозунга до одной из наиболее часто изменяемых пословиц» Сабины Фидлер. [50]
В марте-апреле 2012 года британская поп-рок-группа McFly провела театральный тур под названием « The Keep Calm and Play Louder Tour », продвигаемый с помощью плаката, во многом основанного на плакате 1939 года. В конце 2012 года и начале 2013 года кампания «Save Lewisham Hospital» (протест против предлагаемых сокращений услуг в университетской больнице Льюишама ) широко использовала плакат со слоганом «Don't Keep Calm Get Angry and Save Lewisham A&E». [51] [52] Усилия Нахида Ненши , мэра Калгари , Альберта, Канада, по поощрению и мотивации своих граждан после наводнений в Альберте 2013 года сделали его объектом пародийных футболок для сбора средств «Keep Calm and Nenshi On». [53]
.jpg/1280px-A_(3407110321).jpg)
