stringtranslate.com

Группа листьев

Leaf Group , ранее Demand Media Inc. , — американская контент-компания [2] , которая управляет онлайн-брендами, включая eHow , livestrong.com и торговыми марками Saatchi Art и Society6. [3] [4] Компания предоставляет платформы социальных сетей для веб-сайтов крупных компаний и распространяет контент с помощью инструментов социальных сетей в веб-магазинах. [5] [6] Она широко известна как контент-ферма . Demand Media была создана в 2006 году бывшим частным инвестором Шоном Коло и бывшим председателем MySpace Ричардом Розенблаттом .

Компания использует алгоритм, который определяет темы с высоким рекламным потенциалом на основе данных поисковых запросов и ставок на рекламных аукционах. Эти темы обычно находятся в области советов и инструкций. Затем она заказывает фрилансерам создание соответствующего текстового или видеоконтента. Контент размещается на различных сайтах, включая YouTube и собственные сайты компании, такие как eHow и livestrong.com. [7] [8]

Компания была приобретена Graham Holdings в июне 2021 года за 323 миллиона долларов. [9]

Предложения

Контент и медиа

Предложение услуг Content & Media от Demand Media включает ведущие онлайн-ресурсы, которые публикуют контент в текстовых, видео, фото и разработанных визуальных форматах. Этот контент публикуется в нескольких ключевых категориях на eHow.com. Компания также владеет и управляет LEAFtv, ресурсом о стиле жизни для женщин, который выпускает короткие обучающие видеоролики. Кроме того, ее бизнес studioD разрабатывает и реализует стратегии контент-маркетинга и создает индивидуальный контент для сторонних брендов, агентств и издателей. [10]

Торговые площадки

Demand Media посредством своего сервиса Marketplace управляет двумя торговыми площадками для искусства и дизайна, где можно продвигать и продавать произведения искусства или дизайны, напечатанные на различных продуктах. [11]

Компания Society6.com, приобретенная в июне 2013 года [12] , предоставляет платформу для онлайн-торговли, позволяющую продавать изображения или дизайн потребительских товаров.

SaatchiArt.com, который компания приобрела в августе 2014 года, [13] представляет собой онлайн-галерею искусств, предназначенную для продажи работ. [11]

В 2017 году Leaf Group приобрела Deny Designs, современную компанию по производству мебели для дома, базирующуюся в Колорадо. [ необходима цитата ]

История

Demand Media была совместно основана в мае 2006 года [14] Ричардом Розенблаттом и Шоном Коло. Розенблатт был генеральным директором Intermix Media и председателем MySpace.com . [15] Коло — специалист по финансовым приобретениям. Он проработал 10 лет в сфере прямых инвестиций в качестве директора Spectrum Equity Investors, специализируясь на компаниях в сфере медиа и коммуникаций. [16] В июне 2007 года Demand Media наняла Чарльза Хиллиарда, бывшего инвестиционного банкира Morgan Stanley , старшего исполнительного директора NetZero / United Online и специалиста по первичному публичному размещению акций (IPO), в качестве своего президента и главного финансового директора [17] и приобрела веб-сайт Байрона Риза ExpertVillage.com из Остина, штат Техас , примерно за 20 миллионов долларов. Риз стал главным инновационным директором компании и разработал алгоритм, который компания использует для определения тем с высоким рекламным потенциалом. [7]

В 2007 году Demand Media привлекла более 355 миллионов долларов финансирования за первые два года от таких инвесторов, как Oak Investment Partners , Spectrum Equity Investors, Generation Partners и Goldman Sachs . [18] [19]

К 2008 году Demand Media приобрела более 30 доменных имен и владела 65 целевыми веб-сайтами. Она заявила, что ее доход в 2009 году составил около 200 миллионов долларов, [20] но позже было сообщено, что компания никогда не была прибыльной. [21] В июле 2008 года было сообщено, что Yahoo! заинтересована в покупке Demand Media за сумму от 1,5 до 2 миллиардов долларов. [22] Источники, близкие к обеим компаниям, сообщили, что руководители Yahoo! были заинтересованы в рекламных показах Demand Media и ее способности создавать нишевые социальные сети для сайтов СМИ. Генеральный директор Demand Media Ричард Розенблатт позже сказал, что компания не продается. [23] Сообщалось, что Розенблатт хотел цену, близкую к 3 миллиардам долларов за Demand Media. [24]

В августе 2014 года Demand Media приобрела онлайн-площадку для торговли художественными галереями Saatchi Art и назначила топ-менеджера стартапа Шона Мориарти новым генеральным директором Demand Media Inc. [25]

В 2016 году компания сменила название на Leaf Group.

10 июня 2021 года Leaf объявила, что акционеры одобрили приобретение компанией Graham Holdings по цене 8,50 долларов за акцию в рамках сделки, полностью оплаченной наличными, на общую сумму около 323 миллионов долларов. [26]

Приобретения и отчуждения

С 2006 года Demand Media приобрела ряд сайтов и перезапустила их с функциями социальных сетей и видеовозможностями. [27] За первые шесть месяцев компания сделала девять приобретений, включая покупку регистраторов eNom и BulkRegister. [28] 6 ноября 2008 года Шон Коло, глава отдела слияний и поглощений Demand Media , заявил, что компания продолжит покупать нишевые, хорошо посещаемые сайты, поскольку компания была прибыльной и все еще имела «много денег в банке». [29]

В 2008 году Demand Media приобрела Pluck , компанию, предоставляющую решения для социальных сетей и комментирования для других веб-сайтов, за, как сообщается, 75 миллионов долларов наличными. [30] IndieClick и RSS Graffiti были приобретены в августе 2011 года. [31] [32] Name.com , регистратор доменных имен , был приобретен 7 января 2013 года. [33] Society6 был приобретен 25 июня 2013 года. [34] Saatchi Online был приобретен 11 августа 2014 года. [35]

В августе 2014 года Demand Media объявила об успешном отделении от Rightside Group, Ltd. и ее брендов eNom, Name.com и сайта онлайн-аукциона NameJet. В результате разделения Demand Media больше не является поставщиком услуг доменных имен. [36]

В апреле 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда Cracked.com компании EW Scripps. [37] В мае 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда trails.com компании LoveToKnow Corp. (принадлежащей Говарду Лаву ). [38]

В феврале 2017 года сайт Airliners.net компании Demand Media был приобретён компанией VerticalScope, контрольный пакет акций которой принадлежит Torstar . [39] В 2018 году компания Leaf приобрела сайт Well+Good. [40] В феврале 2019 года компания Leaf приобрела сайт OnlyInYourState. [ необходима цитата ]

В 2021 году компания Leaf Group была куплена компанией Graham Holdings за наличные. [41]

Бизнес-модель

Руководители Demand Media говорят, что их веб-сайты ориентированы на контент, чтобы привлекать посетителей, появляясь в многословных поисковых запросах. Чем больше слов вводится в поисковую систему, тем более конкретным будет поиск. Это называется поиском « длинный хвост » [42] . Затем он пытается удержать посетителей с помощью связанного контента и инструментов социальных сетей. Его платформы социальных сетей получают 3 миллиарда взаимодействий в месяц для клиентов с уже устоявшимися брендами. [43] Demand Media заказывает определенный контент веб-сайта, который затем распространяет на своих собственных веб-сайтах и ​​других, где у него есть соглашения о распределении доходов от рекламы . [44] По состоянию на 2008 год Demand Media владела 135 000 видеороликами и 340 000 статьями. Утверждалось, что он является одним из крупнейших участников YouTube , загружая от 10 000 до 20 000 новых видеороликов в месяц и получая около 1,5 миллиона просмотров страниц в день на YouTube. [45] [ требуется лучший источник ]

Контент генерируется с помощью процесса, в котором Demand Media использует алгоритмы для генерации названий, а затем публикует названия для проверенного пула внештатных авторов или создателей видео. Список доступных названий раньше превышал 100 000, но был существенно сокращен во второй половине 2011 года. Обычно авторы могут заявить до десяти названий, а затем имеют неделю, чтобы отправить статьи. Формат и длина диктуются правилами. Отправленные статьи отправляются редактору (тоже внештатному сотруднику), который может либо подчистить их , либо запросить переписывание. После того, как авторы отправляют исправленную статью, она либо принимается, либо отклоняется. Оплата через PayPal производится дважды в неделю.

Контент Pluck.com поставляется с рекламой. Владельцы веб-сайтов получают бесплатный контент для своих сайтов и делят доход от рекламы с Demand Media.

Предложение акций

В апреле 2010 года Financial Times сообщила, что Demand Media планирует первичное публичное размещение акций (IPO). Подача заявки на IPO была завершена в августе того же года. Первоначально ожидалось, что акции будут предложены в декабре 2010 года, что даст Demand Media стоимость около 1,5 млрд долларов. [46] Однако в результате расследования Комиссии по ценным бумагам и биржам в отношении нового учета компании «долгоживущего контента» ценообразование было отложено. [47]

12 января 2011 года компания объявила, что будет устанавливать цену своих акций в диапазоне от 14 до 16 долларов за акцию, что дало ей оценку приблизительно в 1,3 миллиарда долларов. [48] Были подняты вопросы относительно заявления Demand Media о прибыльности, учитывая, что ее заявки на IPO сообщали об убытках за последние несколько лет. [49] [50] [51] [52] [53]

14 декабря 2020 года компания объявила о закрытии гарантированного публичного размещения 8 216 750 акций своих обыкновенных акций, включая полную реализацию опциона андеррайтера на покупку дополнительных акций обыкновенных акций, по цене публичного размещения 4,20 доллара за акцию, получив совокупную чистую выручку от размещения приблизительно в размере 32,0 млн долларов. [54]

Критика

Demand Media подверглась критике за то, что является одним из крупнейших покупателей статей и видео, часто заказывает некачественные статьи, чтобы сократить расходы в попытке массово производить статьи и видео, чтобы они появлялись высоко в результатах поиска Google, [42] покупает тысячи контента, созданного поисковыми системами, у низкооплачиваемых фрилансеров для использования на своих веб-сайтах для привлечения рекламодателей, таких как израильский стартап Simpli (теперь принадлежащий AdSense от Google ). [55] [56]

Demand Media также подвергалась критике за свои методы учета, такие как капитализация затрат на контент и их амортизация в течение пяти лет, что создавало видимость прибыльности. [57]

Ссылки

  1. ^ "DMD FY2011 10-K". www.sec.gov .
  2. ^ «Demand Media Corporate Profile» Получено 28 февраля 2012 г.
  3. ^ "Demand Media". Demand Media . Получено 27 апреля 2016 г. .
  4. ^ "Demand Media: Search Spam или будущее контента?". gigaom. Архивировано из оригинала 29 марта 2014 г. Получено 11 ноября 2013 г.
  5. ^ Майкл ЛоПрести, Стратегии и ресурсы цифрового контента EContent, 1 декабря 2008 г.
  6. ^ "Обзор компании Demand Media, Inc". Bloomberg Businessweek. Архивировано из оригинала 1 января 2009 г. Получено 15 декабря 2014 г.
  7. ^ ab Roth, Daniel (19 октября 2009 г.). «Фабрика ответов: медиа по требованию и быстрая, одноразовая и чертовски прибыльная медиамодель». Wired.
  8. ↑ Дэвид Карр (7 февраля 2010 г.). «Много контента, так дёшево». The New York Times .
  9. ^ Фостер, Ричард (13 апреля 2021 г.). «Graham Holdings Co. приобретает Leaf Group Ltd. за $323 млн». Virginia Business . Получено 24 августа 2022 г. .
  10. ^ Demand Media (31 декабря 2014 г.). «Отчет 10-K». www.sec.gov . Комиссия по ценным бумагам и биржам США.
  11. ^ ab Demand Media (31 декабря 2014 г.). "Отчет 10-K". www.sec.gov . Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Получено 16 декабря 2015 г. .
  12. ^ "Demand Media приобретает рынок электронной коммерции за 94 миллиона долларов". Reuters . 24 июня 2013 г. Получено 16 декабря 2015 г.
  13. ^ "Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором". Los Angeles Times . 11 августа 2014 г. Получено 16 декабря 2015 г.
  14. ^ «Мэтт Маршалл, Silicon Beat, The Mercury News, Demand Media привлекает 120 миллионов долларов для нескольких подставных сайтов, 2 мая 2006 г.».
  15. ^ Джон Хайлеманн, CNNMoney.com, Предоставление аудитории собственного домена, профиль Ричарда Розенблатта
  16. ^ Шон Коло, соучредитель и руководитель отдела слияний и поглощений, профиль Demand Media
  17. ^ "Demand Media, Inc". Комиссия по ценным бумагам и биржам США . Получено 26 сентября 2017 г.
  18. ^ "Demand Media привлекает $100 миллионов". Mashable . 25 сентября 2007 г.
  19. ^ "PaidContent.org".
  20. ↑ Джозеф Менн (16 июля 2008 г.). «Чемпион малоизвестного: Demand Media Ричарда Розенблатта находит ценность в нишевых веб-сайтах». Los Angeles Times .
  21. ↑ Дэвид Голдман (12 августа 2010 г.). «Несуществующие прибыли, о которых лгал Demand Media». CNN.
  22. ↑ Аррингтон, Майкл (9 июля 2008 г.). «Yahoo изучает Demand Media, чтобы заткнуть некоторые дыры».
  23. ↑ Swisher, Kara (9 июля 2008 г.). «Говорит Ричард Розенблатт из Demand Media». kara. allthingsd.com . Архивировано из оригинала 10 июля 2008 г.
  24. ^ «CNET News, 9 июля 2008 г.».
  25. ^ "Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором". Los Angeles Times . 11 августа 2014 г. Получено 11 декабря 2015 г.
  26. ^ Ltd, Leaf Group (10 июня 2021 г.). «Leaf Group объявляет об одобрении акционерами соглашения о слиянии с Graham Holdings». GlobeNewswire News Room .
  27. ^ «Бывшие руководители Vitesse Semiconductor обвиняются в мошенничестве». 10 декабря 2010 г. – через www.reuters.com.
  28. ^ «Его компании были проданы более чем за 1,3 миллиарда долларов: сможет ли Ричард Розенблатт из Demand Media сделать это снова с доменами?». www.dnjournal.com .
  29. ↑ Бэмби Франциско, Vator News, Demand Media, прибыльные и продолжающие покупать, 6 ноября 2008 г.
  30. ↑ Шонфельд, Эрик (4 марта 2008 г.). «Demand Media покупает Pluck за 75 миллионов долларов».
  31. ^ "Demand Media покупает IndieClick, повторно подписывает контракт с Google". Adweek . 10 августа 2011 г. Получено 25 июня 2013 г.
  32. ^ "Demand Media приобретает RSS Graffiti". Reuters . 9 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 6 октября 2014 г. Получено 25 июня 2013 г.
  33. ^ Найду, Тарин. «Name.com присоединяется к семье Demand Media». Demand Media. 7 января 2012 г. Получено 9 января 2012 г.
  34. ^ "Demand Media приобретает интернет-магазин". Adweek . 25 июня 2013 г. Получено 25 июня 2013 г.
  35. ↑ Дэйв, Пареш (11 августа 2014 г.). «Demand Media покупает Saatchi Art, назначает Шона Мориарти генеральным директором». LA Times . Получено 25 августа 2014 г.
  36. ^ "Demand Media - Demand Media завершает безналоговое отделение Rightside Group". ir.demandmedia.com . Получено 4 апреля 2016 г.
  37. ^ "Demand Media продает расколотый бизнес компании EW Scripps Company за 39 миллионов долларов". www.businesswire.com (пресс-релиз). Business Wire. 12 апреля 2016 г. Получено 27 апреля 2016 г.
  38. ^ "LoveToKnow приобретает ведущий сайт о туризме Trails.com" . Получено 23 июля 2017 г.
  39. ^ "Объявление: компания VerticalScope приобрела Airliners.net" . Получено 23 июля 2017 г.
  40. ^ "Leaf Group приобретает Well+Good, фокусируется на совместных усилиях" . Получено 30 декабря 2018 г.
  41. ^ Чиланд, Элайджа (5 апреля 2021 г.). «Leaf Group будет приобретена за 323 миллиона долларов». LA Business Journal .
  42. ^ ab Menn, Joseph (16 июля 2008 г.). «Чемпион неизвестного». Los Angeles Times .
  43. ↑ Бэмби Франциско, Vator News, Demand Media прибыльна и продолжает покупать, 6 ноября 2008 г.
  44. ^ Кэшмор, Пит (2 декабря 2006 г.). «Demand Media запускает Deals.com — Digg for Deals». Mashable .
  45. ↑ Бэмби Франциско, Vator News, Demand Media — крупнейший поставщик YouTube, интервью со Стивеном Киддом, исполнительным вице-президентом Demand Studios, 30 октября 2008 г.
  46. ↑ Ли, Кеннет (16 апреля 2010 г.). «Demand Media привлекает Goldman к IPO». FT.com . Получено 20 марта 2014 г.
  47. ^ Олстер, Скотт (30 декабря 2010 г.). «Отсутствие спроса на Demand Media». Fortune . Получено 24 мая 2017 г.
  48. ^ "Demand Media очищает SEC и оценивает IPO – Кара Свишер – Новости – AllThingsD". Kara.allthingsd.com. 12 января 2011 г. Получено 20 марта 2014 г.
  49. ^ Остин, Скотт (12 августа 2010 г.). «Куда делась прибыль Demand Media?». The Wall Street Journal .
  50. ↑ Голдман, Дэвид (12 августа 2010 г.). «Несуществующие прибыли, о которых лгал Demand Media». CNN .
  51. ↑ Хобарт, Бирн (12 августа 2010 г.). «IPO Demand Media: все, что вам нужно знать». Блог Бирна.
  52. ^ Блоджет, Генри (23 декабря 2010 г.). «Давай, Demand Media, просто отбрось фальшивую бухгалтерию». businessinsider .
  53. ^ Яроу, Джей (23 декабря 2010 г.). «IPO Demand Media отложено из-за сомнительных методов бухгалтерского учета». businessinsider .
  54. ^ "Leaf Group объявляет о закрытии публичного размещения обыкновенных акций". ir.leafgroup.com . Получено 11 февраля 2022 г. .
  55. ↑ Ли, Кеннет (16 июня 2010 г.). «Google следит за Demand Media словами». FT.com . Получено 20 марта 2014 г.
  56. ^ Николас Спэнглер (ноябрь/декабрь 2010 г.). Востребовано: неделя будущего журналистики Columbia Journalism Review .
  57. ^ Блоджетт, Генри (20 октября 2011 г.). «Акции Demand Media полностью рухнули, закрывшись вчера на уровне ~$5,60 за акцию». Business Insider .

Внешние ссылки