Land O'Lakes, Inc. — американский сельскохозяйственный кооператив , принадлежащий членам, расположенный в пригороде Миннеаполиса и Сент-Пола Арден-Хиллз, штат Миннесота , США, [2] специализирующийся на молочной промышленности. Кооператив насчитывает 1959 прямых членов-производителей, 751 кооператив-член и около 9000 сотрудников, которые перерабатывают и распространяют продукцию для примерно 300000 сельскохозяйственных производителей, [3] обрабатывая 12 миллиардов фунтов молока в год. [4] Он занимает третье место в списке 100 взаимных компаний и кооперативов Национального кооперативного банка . [5] Кооператив является одним из крупнейших производителей масла и сыра в Соединенных Штатах через свой молочный бизнес; обслуживает производителей, владельцев животных и их семьи через более чем 4700 местных кооперативов, независимых дилеров и других крупных розничных торговцев через свой бизнес Purina Animal Nutrition ( Purina Mills ); и поставляет семена, средства защиты растений, сельскохозяйственные услуги и агрономические идеи 1300 местным кооперативам и независимым розничным торговцам сельскохозяйственной продукцией и их клиентам-производителям через свое подразделение WinField United.
Land O'Lakes была основана 8 июля 1921 года в Сент-Поле, штат Миннесота , представителями 320 кооперативных маслозаводов как Ассоциация кооперативных маслозаводов Миннесоты . Целью этой организации было улучшение маркетинга и качества масла, а также повышение прибыльности молочного хозяйства .
Ассоциация разработала и внедрила систематическую проверку, сортировку и сертификацию масла из маслозаводов-членов, что привело к большей однородности продукта. Улучшенное качество и однородность, а также надежность ее системы сортировки рекламировались в рекламных материалах. В 1924 году однородно сортированное сладкосливочное масло получило название «Land O'Lakes» после конкурса, а формы сертификатов, используемые Ассоциацией, включали маркетинговое название «Land O Lakes» ( прозвище штата Миннесота — «Земля 10 000 озер»).
Название стало настолько популярным, что публичную идентичность организации часто путали с названием ее продукта; таким образом, в 1926 году сама организация приняла название «Land O'Lakes Creameries, Inc.» и стала одноименной со своим продуктом.
Кооператив часто обвиняли в недобросовестной конкуренции и ложной рекламе в первые годы его существования, [ нужна цитата ] и он был вынужден защищать свои процессы инспекции и сертификации. Однако в конечном итоге маркетинговая стратегия сладкого масла заставила конкурентов либо соответствовать качеству масла, производимого под маркой Land O'Lakes, либо увидеть падение своих продаж. [ нужна цитата ] Многие конкуренты в молочном бизнесе скопировали подход Land O'Lakes, и сертификация качества стала проверенным маркетинговым приемом и в других линейках продуктов. В 1960-х и 1970-х годах Land O'Lakes и Lake to Lake (которые позже объединились в Land O'Lakes) соперничали с Национальной фермерской организацией из-за практики удержания молока с рынка. Один член был исключен из Lake to Lake за вербовку других фермеров в NFO.
Кооператив Land O'Lakes разросся за счет многочисленных приобретений и теперь имеет крупный бизнес в сфере поставок сельскохозяйственной продукции в дополнение к молочному производству:
В 1978 году Land O'Lakes вошла в бизнес по упаковке мяса, купив Spencer Beef. [6] В 1983 году она продала Spencer Beef компании Excel, ныне Cargill Meat Solutions . [7]
В 1999 году компания Land O'Lakes приобрела долю в производителе яиц MoArk; в 2006 году она полностью стала владельцем компании. [8] [9]
В 2001 году компания заплатила 360 миллионов долларов (и взяла на себя долг в размере 130 миллионов долларов) за приобретение производителя кормов для животных Purina Mills , который когда-то был частью Ralston Purina . [10] Новый владелец Purina Mills планировал объединить компанию со своим подразделением Land O'Lakes Farmland Feed, но при этом сохранил бы название и логотип Purina. [11]
В 2002 году федеральный суд обязал компанию Land O'Lakes выплатить 3 миллиона долларов за нарушение патентных прав доктору Уильяму Порди, изобретателю типа молочных сливок. [12] Позднее апелляционный суд отменил это решение. [13]
В августе 2012 года Land O'Lakes приобрела производителя охлажденных десертов Kozy Shack Enterprises за нераскрытую сумму. [14] [15]
В июне 2016 года компания Land O'Lakes приобрела биотопливную компанию Ceres, Inc., базирующуюся в Таузенд-Оукс, штат Калифорния [16].
В июле 2018 года компания Land O'Lakes назначила Бет Форд своей первой женщиной-генеральным директором. Роль Форд вступила в силу 1 августа. На тот момент она была третьей открытой лесбиянкой-гендером, которая управляла компанией из списка Fortune 500. [17] [18]
В декабре 2019 года компания Land O'Lakes использовала технологию автономных грузовиков, разработанную Plus.ai, для успешного завершения первой коммерческой перевозки грузов по стране с использованием беспилотного грузовика. [19]
В 2020 году компания совместно с Microsoft , Tractor Supply Co. и Mayo Clinic запустила проект American Connection для создания бесплатных точек доступа Wi-Fi во время пандемии COVID-19. [20]
Штаб-квартира компании находится в Арден-Хиллз, штат Миннесота , в пригороде Миннеаполиса — Сент-Поле . [21]
Женщина из коренного населения Land O'Lakes по имени Миа, держащая коробку с маслом, была нарисована в 1928 году иллюстратором Brown & Bigelow Артуром С. Хансоном. [22] По словам Land O'Lakes, оригинальное изображение Мии было «упрощено и модернизировано» в 1939 году Джессом Бетлахом и с тех пор претерпело множество незначительных изменений, став постоянным логотипом кооператива. Художник Red Lake Ojibwe Патрик Дежарле обновил изображение Мии в 1950-х годах. [22] [23] Дежарле публично заявил о необходимости содействия открытому диалогу между коренными американцами и некоренными жителями. [24] Таким образом, одежда Мии была изменена, чтобы соответствовать определенным стилям оджибве, а фоном стало определенное место на территории оджибве, Красное озеро в Миннесоте . [25] Исходное изображение является примером мотива бесконечной петли или эффекта Дросте , в котором изображение повторяется, теоретически, бесконечно внутри себя.
В 2018 году изображение было изменено, чтобы показать только голову коренной женщины (устранив эффект Дросте). [26] В феврале 2020 года компания объявила, что спустя 92 года она удаляет изображение коренной женщины. [27] Использование коренной женщины в качестве талисмана подверглось критике как расистский стереотип , [28] и решение об изменении этикетки было одобрено некоторыми защитниками коренных народов, такими как Пегги Фланаган , вице-губернатор Миннесоты и член группы White Earth Band of Ojibwe . [29] Однако этот шаг не обошелся без споров внутри коренного сообщества.
Сын Дежарле, Роберт Дежарле, не согласился с утверждениями о том, что логотип был оскорбительным или стереотипным. [25] «По сути, это давало предыдущему поколению чувство почти полного расширения прав и возможностей, когда оно видело коренную женщину на коробке с маслом. Это давало им чувство культурной гордости», — сказал он. «Посмотрев эти посты, я сказал: «Вот именно, именно поэтому мой отец изначально создал это изображение » . [30 ]
В сентябре 2009 года организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) опубликовала скрытое видео, предположительно демонстрирующее жестокое обращение с молочными коровами у поставщика из Пенсильвании для Land O'Lakes, Inc. На видео были показаны грязные условия в коровнике и доильном зале, а также коровы с инфекциями и болезнями. [31] Сотрудник поставщика был признан невиновным в обвинениях в жестоком обращении с животными, выдвинутых в результате этого инцидента [32] , а расследование ветеринаров, нанятых Land O'Lakes, не выявило жестокого обращения с животными, но ветеринары предложили улучшить подстилку, гигиену, вентиляцию и практику утилизации животных. [33] Land O'Lakes заявляет, что поддерживает стандарты ухода за животными National Dairy FARM: Farmers Assuring Responsible Management (FARM) молочной промышленности. [34]
В мае 2017 года организация по защите прав животных Animal Outlook (ранее Compassion Over Killing) опубликовала снятые под прикрытием кадры жестокого обращения с животными на ферме Mason Dixon Farms, поставщике DFA, на которых задокументировано, что «коров пинают в морду, бьют кулаками по чувствительному вымени, подвергают чрезмерному воздействию электрошокера, тычут загонами или локтями, а также работники скручивают или сгибают им хвосты». [35] Запись привела к увольнению одного сотрудника. [36]
С августа 2012 года WhiteWave Foods лицензировала название Land O'Lakes и продавала под этим брендом кофейные сливки и жидкие молочные продукты. [37]
Молоко под брендом Land O'Lakes лицензировано компанией Dean Foods в Монтане, Северной Дакоте, Южной Дакоте, Небраске, Миннесоте, Айове и Висконсине. [38]
