Leo Burnett Worldwide, Inc. , также известная как Leo Burnett Company, Inc. — американская рекламная компания , основанная 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом . [1]
В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe , третьей по величине в мире холдинговой группой рекламных агентств и одной из крупнейших сетей агентств. [2] [3]
Leo Burnett Company, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом , у которого было три счета для начала. [4] [2] В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке . В феврале 1967 года основатель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Тогда Billings «приближались к 250 миллионам долларов». [5]
20 марта 1967 года агентство завершило приобретение DP Brother & Co. [2] 8 июня 1971 года основатель умер в возрасте 79 лет. [6]
3 ноября 1999 года Бернетт и Д'Арси Масиус Бентон и Боулз объявили о создании BDM. BDM быстро переименовали в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт — генеральным директором.
В 2000 году была основана компания Leo Burnett Kreasindo Indonesia . [7] В сентябре 2002 года компания Bcom3 была приобретена Publicis Groupe. [8] [2]
Независимое рекламное агентство Tailor Made, базирующееся в Бразилии, было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil, образовав Leo Burnett Tailor Made. В то время клиентами были Fiat , Procter & Gamble , Emirates и Chrysler . [9]
Эндрю Суинанд стал генеральным директором в 2017 году. [10]
Pillsbury Doughboy был создан для компании Pillsbury Company Руди Перцем, копирайтером Leo Burnett. [11]
Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Чарли Туна для StarKist Tuna . Рекламная кампания добавила фразу «Извините, Чарли» в американский лексикон. [12] StarKist до сих пор использует рыбу-спикера для представления бренда. [13]
Отношения StarKist с Leo Burnett Company начались в 1958 году и продолжились после того, как Heinz купила StarKist в 1963 году. Для Heinz агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих густоту их бренда кетчупа , включая запоминающуюся рекламу с песней Карли Саймон « Anticipation ». [14]
Рекламные символы Jolly Green Giant и Sprout появились в агентстве. Minnesota Valley Canning Company изначально создала персонажа Jolly Green Giant как большого, похожего на пещерного человека персонажа, чтобы привлечь внимание к размеру их гороха Le Sueur. Агентство Leo Burnett было нанято, чтобы сделать Jolly Green Giant более дружелюбным. В 1972 году к Jolly Green Giant присоединился Sprout, чтобы привлечь внимание детей. [15] [16]
Гигант по производству гамбургеров McDonald's начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия). [17]
Агентство создало рекламу Rolling Can для Chef Boyardee в 2005 году. В ней банка пасты спрыгивает с полки продуктового магазина и следует за маленькой девочкой домой. [ необходима цитата ]
В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для бренда Maytag . В кампании использовались реальные отзывы потребителей о надежности их приборов. Кампания переросла в радиошоу в Канаде, где мастер по ремонту приборов давал советы клиентам. В 1967 году на телевидении дебютировал персонаж «Ol Lonely» . Джесси Уайт играл роль одинокого мастера по ремонту Maytag до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп . [18]
Агентство руководило компанией Philip Morris (теперь частью Altria Group ) в процессе превращения Marlboro в глобальный бренд, уделяя особое внимание мужественности, типичной для образа ковбоя Marlboro на американском фронтире . [19] [20] [21] Ранее бренд был «женским брендом». [5] [22] : стр. LB-6
Бернетт создал популярный талисман бренда Морриса Кота для кошачьего корма 9Lives . Несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока были выпущены с 1969 года до тех пор, пока Бернетт не прекратил свои отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году. [14]
В английском дубляже эпизода The Whistle Stop сериала Pokémon: The Johto Journeys , вышедшего в эфир 2 декабря 2000 года, персонаж Джеймс частично проглатывается своим Victreebel , и, борясь, произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Leo Burnett and 4Kids are the Devil!», скрытой маской . Эрик Стюарт , английский актер озвучивания Джеймса в то время, позже объяснил [23] , что это было сделано в знак протеста против решения компаний прекратить выплачивать компенсацию актерам озвучивания Pokémon за использование их аудиоклипов в рекламных роликах для шоу. Эта сцена была передублирована в более поздних домашних релизах.
В 2019 году бразильская дочерняя компания Leo Burnett Tailor Made занималась размещением продукции в Википедии, в ходе которого они размещали изображения, рекламирующие продукцию The North Face , в Википедии [24] [25] [26] и рекламировали это в видеоролике, размещенном на YouTube. [27] [28] Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения, [29] а Фонд Викимедиа опубликовал заявление, осуждающее использование Leo Burnett Tailor Made Википедии для размещения продукции. [30]
The North Face опубликовали ответ в Twitter, заявив, что они завершили кампанию и что «мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим извинения за участие в деятельности, несовместимой с этими принципами». [31]
{{cite news}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )