stringtranslate.com

Заряженный (магазин)

Loaded — мужской журнал о стиле жизни, теперь позиционируемый как бренд и сообщество мужского стиля жизни. Он был запущен как печатное издание для массового рынка в 1994 году, прекратил выпускаться в марте 2015 года [1], но был перезапущен как цифровой журнал 11 ноября 2015 года. Содержание было изменено, а количество рискованных материалов было значительно сокращено. [2] Он был перезапущен в мае 2024 года как цифровой бренд стиля жизни с ежеквартальным печатным журналом, чтобы отпраздновать свое 30-летие.

Название журнала было стилизовано полностью строчными буквами. Первоначальную версию издания часто называли воплощением « lad mag ». [3] [4] Журнал базировался в Лондоне. [5] Бренд был приобретен предпринимателем из Дубая Стюартом Лохри [6] в 2024 году вместе с новым редактором Дэнни Леви.

История

Разработка и запуск

Loaded, продаваемый под слоганом «Для мужчин, которые должны знать лучше», был запущен в мае 1994 года. [7] [8] Первоначально он был издан IPC Media , которая взяла на себя обязательство по его первоначальной разработке после обсуждения между руководителями компании и Джеймсом Брауном во время собеседования на должность редактора New Musical Express , также входящего в группу IPC. [9] Разрабатываясь в течение года, Loaded предсказывали как провал, но IPC посчитали это малорискованной инвестицией, поскольку рекламный отдел ее подразделения Music & Sport уже существовал, а рекламный бюджет был минимальным. [9] Сама IPC не верила в журнал; по словам Брауна, изначально сотрудники были наняты только на 3 месяца после запуска. [10] Взяв свое название от одноименной песни Primal Scream , [9] журнал был основан Миком Баннаджем , Тимом Саутвеллом и Брауном. [11]

Поскольку журнал был частью музыкально-спортивного подразделения IPC, Loaded должен был стать журналом, который сочетал бы музыкальную журналистику в стиле NME с футбольной. Затем, когда первый выпуск был уже готов к печати, издание обнаружило, что не может использовать статью о Роде Стюарте, и поэтому издатель журнала Алан Льюис [12] предложил заменить Стюарта фотографиями Элизабет Херли в нижнем белье, а также добавить немного о моде, чтобы помочь продать рекламное пространство.

Говоря об аудитории Loaded в 2001 году, Браун заметил: «Я знал, что большинство парней в стране не такие, как те другие журналы, такие как GQ и Arena , которые им рассказывали. Они не разъезжали на Range Rover в очень дорогих костюмах Savile Row ». [13] Он сослался на непочтительный комик Viz как на источник вдохновения для Loaded , [14] в то время как Холли Бакстер предположила, что Playboy оказал влияние на название. [15] Браун написал в выпуске запуска в мае 1994 года: « Loaded — это новый журнал, посвященный жизни, свободе и поиску секса, выпивки, футбола и менее серьезных вещей. Loaded — это музыка, кино, отношения, юмор, путешествия, спорт, серьезные новости и популярная культура. Loaded — это клубы, выпивка, еда, игры и еда. Loaded — для человека, который верит, что он может сделать все, если только у него нет похмелья». [16]

В состав первоначальной редакционной группы также входили Мартин Дисон, Джон Уайлд, Роуэн Чернин, Пит Стэнтон и Дерек Харбинсон. [17] По словам Брауна, в первом выпуске «были опубликованы истории об Эрике Кантона, Поле Уэллере и история о путешествии человека, чью «птицу» могла съесть акула», а также фотографии Лиз Херли в прозрачном кружевном нижнем белье» [3], а на обложках первых трех выпусков красовались Гэри Олдман, Лесли Нильсен и Элль Макферсон. [18]

1990-е

Loaded отразил молодежную культуру того времени. [19] Дисон заметил: «Я думаю, мы просто поймали волну в девяностых, потому что восьмидесятые были довольно унылыми. Затем мы попали в девяностые, и все стало немного расслабляться. ... Это просто казалось хорошим временем, и мы просто были его частью и поймали эту волну». [20] Журнал выигрывал престижную премию PPA Magazine of the Year Award два года подряд, в 1995 и 1996 годах.

Браун ушел со своего поста в Loaded в апреле 1997 года, чтобы стать редактором GQ . [21] В то время его цитировали: «Я не буду говорить о лэддизме и всей этой ерунде, это показывает отсутствие понимания сути Loaded . Я больше не 25-летний бездельник, теперь я сталкиваюсь с новыми вещами в своей жизни, и GQ предоставит мне гораздо больше возможностей... Это естественный шаг вперед». [21] Сотрудники Loaded испытывали смешанные чувства по поводу того, что Браун считал его хулиганом, в то время как в более широком смысле он приобрел репутацию человека, который много пьет и употребляет кокаин . [22]

Тираж достиг пика во второй половине 1998 года с ежемесячными продажами в 457 318 экземпляров, хотя FHM превзошёл конкурирующие издания с ежемесячным тиражом в 775 000 экземпляров. [7] В конце 1999 года, когда тираж в секторе рынка начал снижаться, Loaded отказался от того, что Мег Картер в The Independent назвала «политикой обложки только для девушек». [23]

Заместитель редактора Launch, а затем и редактор Тим Саутвелл , писал о ранних годах Loaded в книге Getting Away With It (Ebury Press, 1998). [ необходима ссылка ] Джеймс Браун подробно обсуждал название альбома и его влияние на культуру 90-х в документальном фильме Live Forever: The Rise and Fall of Brit Pop .

2000-е

В 2000 году тираж Loaded составил 350 000 экземпляров . [1] Издание редактировалось Мартином Добни с августа 2003 года по октябрь 2010 года, продажи поддерживались обложками с изображением девушек на DVD, а цена была временно снижена до 2,50 фунтов стерлингов. [24] Добни ушел в отставку, когда стал отцом. [25] В период с 2003 по 2006 год Loaded выигрывал отраслевые награды за дизайн и журналистику, включая «лучший дизайн страниц моды» на Magazine Design Awards за серию фотографий собак, одетых в драгоценности. [ нужна ссылка ] Штатный корреспондент Loaded Джефф Мэйш выиграл пять отраслевых наград за журналистику, включая награду MJA Feature Writer of the Year [26] и PTC New Monthly Consumer Journalist of the Year [27]

После запуска IPC в 2004 году Nuts , объявленного первым в мире мужским еженедельником, Emap быстро последовал за ним с Zoo . Loaded изменил свою политику несколькими годами ранее и увеличил изображение женской наготы. [28] Стандартные отраслевые практики для продавцов новостей были пересмотрены в марте 2006 года после того, как было достигнуто соглашение между Национальной федерацией розничных газетных киосков и Министерством внутренних дел из-за опасений, что мужские журналы находятся в пределах досягаемости детей. В результате Loaded оказался выставленным на верхней полке рядом с копиями Penthouse и других порнографических журналов. [29]

Тираж снизился: за первые шесть месяцев 2007 года Loaded зафиксировал падение тиража на 35% по сравнению с первой половиной 2006 года. [30] В феврале 2010 года Loaded получил от ABC показатель тиража, который снизился «всего на 2% за этот период», по сравнению с тем, что Media Week назвала «сногсшибательным падением» у его конкурентов. [31]

В 2007 году Loaded занял 49-е место в опросе, организованном отраслевым сайтом goodmagazine.com, по рейтингу 51 лучшего журнала всех времен, в номинациях «Самый умный, самый красивый, самый крутой, самый смешной, самый влиятельный, самый нужный, самый важный, самый необходимый и т. д.» [32] [7]

В выпуске Loaded за май 2008 года редакционная группа была вынуждена напечатать извинения перед Heinz после того, как в более раннем выпуске было заявлено, что Heinz выпустил версию спагетти Alphabetti специально для немецкого рынка, которая состояла исключительно из крошечных свастик в форме макарон . [33]

2010-е

IPC Media продала Loaded , вместе с SuperBike , издательству Vitality Publishing в 2010 году. [34] Тираж из года в год падал на 26,3% и на момент продажи составил 53 591 экземпляр. [35] Во второй половине 2011 года, последнем году, за который были известны цифры на момент окончательного закрытия журнала, [1] тираж составил 34 505 экземпляров на выпуск, что на 30,2% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. [36]

Vitality вошла в режим внешнего управления в апреле 2012 года. [37] В том же месяце Пол Баксендейл-Уокер купил Loaded от имени Blue Media Publishing Group. [38] Ян Эдмондсон , бывший редактор новостей News of the World, тогда находившийся под залогом, стал редактором в мае, заменив Энди Шервуда. [39] Владельцы Loaded, Blue Publishing, вошли в режим внешнего управления в июне 2013 года. [40]

В сентябре 2013 года Loaded был куплен независимым издательством Simian Publishing. [41]

Перезапуск и закрытие печати

Loaded был перезапущен в честь своего двадцатилетия в 2014 году под руководством редактора Аарона Тинни. Тинни поручил самопровозглашенной воинствующей феминистке Джули Берчилл писать регулярную колонку «тетя-агония», а Лие Николс — стать заместителем редактора, что сделало ее первой женщиной с редакторской должностью в журнале. [42] Перезапуск также привел к возвращению в журнал оригинального автора Loaded Мартина Дисона. В статье в The Independent Дисон сравнивал Тинни с Джеймсом Брауном, оригинальным «иконоборческим» редактором Loaded . [42]

В августе 2013 года сеть Co-operative объявила, что вскоре будет продавать журналы, подобные Loaded, только если они будут запечатаны в пластиковый «скромный пакет». [43] В отличие от некоторых своих конкурентов, журнал решил перенять эту практику. [44] В следующем году, в июле, Loaded отказался от фотографий частично одетых женщин после того, как сектор мужских журналов в целом столкнулся с противодействием их публикации и показу на обложках со стороны других сетей супермаркетов, рекламодателей и феминистских активистов. [45] Когда репортер London Evening Standard спросил, изменилась ли политика в отношении женской наготы, представитель Simian Publishing прокомментировал: «Да — теперь мы будем гораздо более разборчивыми и искушенными», [46]

О закрытии журнала было объявлено в конце марта 2015 года, [8] последний выпуск был за апрель того года. [1] В этом выпуске Ноэль Галлахер отвечал на вопросы, написанные Ирвином Уэлшем , но переданные ему Николсом. [47] [15]

Стиль Loaded копировался много раз, наиболее очевидно при перезапуске FHM , тогда принадлежавшего Emap , Maxim и более нишевым изданиям, таким как Eat Soup и Men's Health . [48] Loaded также повлиял на женские ежемесячные журналы, когда Emap запустил Minx , «Для девушек с жаждой жизни». По мнению Холли Бакстер, Loaded «пытался включить интервью и статьи, которые заставили бы издание казаться немного менее потрепанным», чем Nuts , его более дешевый конкурент, который закрылся в 2014 году. [15]

Перезапуск онлайн

11 ноября 2015 года Loaded перезапустился онлайн с новыми владельцами The Color Company. Марк Суини из The Guardian написал во время онлайн перезапуска в ноябре 2015 года, что Loaded получил: «новую жизнь как цифровое издание, отказавшееся от полураздетых девушек своего расцвета в пользу более стильного контента», намереваясь стать качественным мужским журналом. Актер Колин Фаррелл был среди первых интервьюируемых. [2] Продолжая последнюю версию Loaded в последних восьми печатных выпусках, редактор Аарон Тинни сказал: «Это качественный мужской журнальный контент онлайн. В нем есть женский акцент, но не такой, как на третьей странице». [2]

В мае 2024 года Дэнни Леви занял пост нового редактора онлайн-журнала и выпустил ограниченный тираж печатной версии к 30-летию с Элизабет Херли на обложке. Loaded теперь позиционируется как мужской лайфстайл-бренд, который стремится вновь привлечь первоначальную аудиторию, предлагая гораздо больше контента, относящегося к спорту, музыке и технологиям, чем к женщинам. Бренд сменил слоган «для мужчин, которые должны знать лучше» на «для мужчин, которые знают лучше».

Колумнисты

Ешь суп

Журнал Eat Soup был ответвлением Loaded , курируемым издателем журнала Аланом Льюисом (1945-2021) [49] и редактором Дэвидом Ланкастером [50] в IPC, и был задуман как журнал о стиле жизни (вроде GQ ) со статьями о хорошей еде, хорошей жизни, путешествиях и предметах роскоши. [51] Однако, несмотря на то, что внешний вид и тон соответствовали Loaded , новый двухмесячный журнал не имел успеха, и издание было закрыто в 1997 году после года продаж. [52] [53] [54] [55]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abcd Марк Суини «Журнал Loaded закрывается после 21 года», The Guardian , 27 марта 2015 г.
  2. ^ abc Sweneuy, Mark (11 ноября 2015 г.). «Loaded получает цифровой перезапуск от нового владельца». The Guardian . Получено 17 ноября 2015 г.
  3. ^ Джеймс Браун «Почему загруженный журнал должен был умереть», The Daily Telegraph , 3 апреля 2015 г.
  4. ↑ См. Дэвид Тизер «Отец мужских журналов, все еще загруженных идеями», The Guardian , 24 августа 2007 г. и многие другие источники.
  5. ^ Всемирный год Европы: Казахстан – Зимбабве. Taylor & Francis Group. 2004. стр. 4378. ISBN 978-1-85743-255-8. Получено 3 августа 2015 г.
  6. ^ «Журнал Loaded: самый печальный перезапуск в истории — или «безопасное пространство» для мужчин среднего возраста?». The Guardian . 28 мая 2024 г. ISSN  0261-3077 . Получено 29 мая 2024 г.
  7. ^ abc Джон Планкетт "Loaded: его взлет и падение", The Guardian , 20 августа 2010 г.
  8. ^ ab "Loaded no more: End of the road for foundationing lads mag". ITV News . 27 марта 2015 г. Получено 10 августа 2015 г.
  9. ^ abc Дэвид Стэм и Эндрю Скотт Inside Magazine Publishing, Абингдон: Routledge, 2014, стр. 60
  10. ↑ Джеймс Браун «Loaded так и не вписался в IPC», The Guardian , 20 августа 2010 г.
  11. ↑ Основатель журнала Loaded Джеймс Браун присоединился к Sumo.tv | Медиа | MediaGuardian Архивировано 26 декабря 2007 г. в Wayback Machine
  12. ^ "Некролог Алана Льюиса". TheGuardian.com . 16 июля 2021 г.
  13. ^ "I Love 1994". I Love the 1990s . Серия 1. Эпизод 5. 15 сентября 2001 г. 18:16 минут. BBC . BBC Two . Получено 6 ноября 2019 г.
  14. ↑ Уильям Кук «Все в худшем возможном вкусе», The Guardian , 18 ноября 2004 г.
  15. ^ abc Холли Бакстер «Смерть мужских журналов? Журнал Loaded прощается», The Independent , 27 марта 2015 г.
  16. ^ "Loaded: обложки классических лет", The Guardian , 20 августа 2010 г.
  17. ↑ Джессика Ходжсон (29 января 2001 г.). «Познакомьтесь с мужчиной, который хочет превратить Loaded в женское чтиво». The Guardian . Получено 22 апреля 2016 г.
  18. ^ "Некролог Алана Льюиса". TheGuardian.com . 16 июля 2021 г.
  19. ^ Алок Джа: Культура парней развращает мужчин так же, как и унижает женщин | Комментарий свободен | The Guardian Архивировано 14 мая 2008 г. на Wayback Machine
  20. ^ "I Love 1994". I Love the 1990s . Серия 1. Эпизод 5. 15 сентября 2001 г. 18:45 минут. BBC . BBC Two . Получено 6 ноября 2019 г.
  21. ^ ab Пол Макканн "Взлет и взлет лестницы из 'Loaded'", The Independent , 19 апреля 1997 г.
  22. ↑ Тим Халс «Джеймс Браун, последнее издание», The Independent , 5 октября 1997 г.
  23. ↑ Мег Картер «Мужские журналы взрослеют. Конечно, они взрослеют», The Independent , 18 января 2000 г.
  24. ↑ Мартин Добни: Моя жизнь в СМИ", The Independent , 9 октября 2006 г. Архивировано 2 февраля 2012 г. на Wayback Machine
  25. ^ Джерард Гилберт «Выбор телевидения: свежий взгляд на подростков от ветерана мужских журналов в книге «Порно на мозге», The Independent , 27 сентября 2013 г.
  26. ^ «Я сорвал джекпот – с помощью тети победителя лотереи», Press Gazette , 14 августа 2007 г. Архивировано 16 июня 2011 г. на Wayback Machine
  27. ↑ О Loaded, Официальный сайт Архивировано 15 марта 2011 г. на Wayback Machine
  28. ↑ Monkey (3 июля 2014 г.). «Loaded отворачивается от эпохи мужских журналов». The Guardian . Получено 22 апреля 2016 г.
  29. ↑ Стив Блумфилд «Журналы для парней отправлены на верхнюю полку», The Independent , 26 марта 2006 г.
  30. ^ New Statesman – Темный мир мужских журналов Архивировано 13 октября 2007 г. на Wayback Machine
  31. ^ Джон Рейнольдс «Журнал ABC: Больше боли для признанных парней», Media Week , 11 февраля 2010 г. Архивировано 20 декабря 2010 г. в Wayback Machine
  32. ^ GOOD Magazine | Goodmagazine – 51 лучший* журнал, когда-либо опубликованный в архиве 30 мая 2009 г. на Wayback Machine
  33. ↑ Monkey (6 апреля 2008 г.). «Дневник Monkey из раздела MediaGuardian». The Guardian . Получено 22 апреля 2016 г.
  34. ^ "IPC завершает продажу Loaded компании Vitality". The Guardian . 22 октября 2010 г. Получено 29 июля 2013 г.
  35. ↑ Кейт Маги «Нагруженные образы, возрождающие славные дни», PR Week , 18 ноября 2010 г.
  36. ^ Бен Дауэлл «Выбитый из колеи Loaded: продажи мужского журнала упали на 30%», The Guardian , 16 февраля 2012 г.
  37. ↑ Марк Суини и Джош Холлидей «Снова выставлены на продажу, поскольку Vitality Publishing переходит под внешнее управление», The Guardian , 23 апреля 2012 г.
  38. ↑ Sweney, Mark (29 апреля 2012 г.). «Журнал Loaded скуплен мультимиллионером «порнозвездой»». The Guardian . Получено 29 июля 2013 г.
  39. ↑ Марк Суэнет «Бывший редактор новостей News of the World будет редактировать Loaded», The Guardian , 22 мая 2012 г.
  40. ^ Тервилл, Уильям (18 июня 2013 г.). «Издатель журнала Loaded переходит под внешнее управление». Press Gazette . Получено 9 августа 2013 г.
  41. ^ "У Loaded четвертый владелец за три года с планом более "стилизованного и утонченного" подхода". pressgazette.co.uk . 2 октября 2013 г. Получено 22 апреля 2016 г.
  42. ^ ab Burrell, Ian (4 сентября 2014 г.). «Loaded отказался от похабных обложек – но не пора ли мужскому журналу просто отпустить их?». The Independent . Получено 12 апреля 2015 г.
  43. ^ Джонатан Пейдж «Кооператив уберет журнал «Lads Mag» Nuts с полок, потому что он не смягчит первую страницу», The Independent , 8 августа 2013 г.
  44. ↑ Элла Александер «Последний выпуск «Nuts»», The Independent , 1 мая 2014 г.
  45. ↑ Ханна Пул «Упадок мужских журналов и подъем феминизма», The Independent , 4 июля 2014 г.
  46. ^ «Респектабельная улица манит парней», London Evening Standard , 2 июля 2014 г.
  47. ^ "Ирвин Уэлш против Ноэля Галлахера", Loaded , апрель 2015 г.
  48. ↑ Пол Макканн «Мужские глянцевые журналы загоняют Cosmo в тупик», The Independent , 15 августа 1997 г.
  49. ^ "Некролог Алана Льюиса". TheGuardian.com . 16 июля 2021 г.
  50. ^ «СМИ: ПРОФИЛЬ; Парни любят корпеть у горячей плиты: Дэвид Ланкастер, редактор Eat Soup».
  51. ^ «IPC стремится откусить кусок мужского рынка». 19 июня 1996 г.
  52. ^ «Зачем есть суп?» исключен из меню.
  53. ^ "НОВОСТИ: Eat Soup от IPC будет ориентирован на мужчин-гурманов".
  54. ^ «Последний ужин для Eat Soup, так как новички не клюют».
  55. ↑ «Ешьте суп чаще». 11 апреля 1997 г.

Внешние ссылки