London Transport ( LT ) — публичное название и бренд, использовавшиеся рядом органов общественного транспорта в Лондоне , Англия, с 1933 года. Его наиболее узнаваемой особенностью был логотип с чертой и кругом. Возникнув в компании Underground Electric Railways Company of London (UERL), бренд впервые был использован Лондонским советом по пассажирскому транспорту (LPTB) для унификации идентичности ранее отдельно принадлежавших и управлявшихся London Underground , Metropolitan Railway , автобусных и трамвайных служб. Бренд London Transport был расширен под руководством Фрэнка Пика на все аспекты транспортных операций, включая дизайн плакатов, билеты, ливрею поездов, обивку сидений и архитектуру станций Чарльза Холдена . Когда в 2000 году общественный транспорт перешел от London Regional Transport (LRT ) к Transport for London (TfL), бренд London Transport был прекращен и заменен собственным брендом Transport for London, который включает в себя многие черты бренда London Transport, включая символ «круглый» и шрифт Johnston .
Многие аспекты бренда London Transport берут свое начало в UERL. Логотип «круглый» из полосы и круга был впервые разработан в 1908 году и использовался как часть табличек с названиями на станциях. Отличительный дизайн, состоящий из сплошного красного круга и синей полосы, позволял легко идентифицировать название станции. [3] Также в 1908 году был разработан единый логотип, который позже будет принят LPTB. С 1910-х годов логотип и круглый знак начали использоваться вместе. Круглый знак был адаптирован в 1912 году под влиянием логотипа London General Omnibus Company . Сплошной красный круг был заменен диском и был зарегистрирован в качестве товарного знака. [3] В 1913 году Эдварду Джонстону было поручено разработать новый общий шрифт . Размеры круглого знака были стандартизированы к 1920-м годам. Архитектор Чарльз Холден включил дизайн круглой формы в большую часть архитектуры станций 1920-х и начала 1930-х годов. [4] В этот период началось использование современных графических плакатов для рекламы общественного транспорта.
Первоначально LPTB разработала свой собственный бренд и логотип в 1933 году. Это было почти сразу же оставлено, и круглая табличка Лондонского метрополитена была адаптирована для использования властями под новым торговым названием London Transport . [5] Название London Transport было добавлено к логотипам, разработанным для трамваев и автобусов. В 1935 году «флаг» автобусной остановки был переработан и упрощен Гансом Шлегером , чтобы включить контур кругляка; с тех пор дизайн в целом остался прежним. В этот период было создано руководство по стандартным знакам, кодифицирующее разработанные принципы дизайна.
В послевоенный период бренд London Transport был передан национализированному London Transport Executive (LTE). Строгая экономия того периода заставила власти искать способы сокращения расходов на производство и обслуживание; это привело к появлению новых упрощенных дизайнов. [5] В 1966 году Брайс Бомонт стал рекламным директором, и после его назначения был создан центральный отдел маркетинга. В 1974 году Бэзил Хупер был назначен директором по маркетингу группы London Transport. [6] Эти изменения привели к более активному использованию внешних агентств для рекламной работы, включая кампанию 1979 года «Fly the Tube» от Foote, Cone and Belding . [7]
Контроль над общественным транспортом в Лондоне перешел к Transport for London в 2000 году. Новая организация продолжила использовать рондель в качестве собственного логотипа и распространила его применение на все сферы деятельности, включая Docklands Light Railway , Tramlink , такси и управление улицами . Рондель также был адаптирован для использования на лондонском наземном транспорте, начиная с 2007 года. [8]
