Lucozade — британский бренд безалкогольных и энергетических напитков , производимый и продаваемый японской компанией Suntory . Созданный как «Glucozade» в Великобритании в 1927 году фармацевтом из Ньюкасла Уильямом Уокером Хантером [1] (торговым как W. Owen & Son), [a] он был приобретен британской фармацевтической компанией Beecham's в 1938 году и продавался как Lucozade, энергетический напиток для больных. [1] Его рекламным слоганом было «Lucozade помогает восстановлению». Он продавался в основном в аптеках вплоть до 1980-х годов, прежде чем он стал более доступен как спортивный напиток в магазинах по всей Великобритании.
Раствор глюкозы и воды, продукт продавался до 1983 года как газированный , слегка апельсиновый напиток в стеклянной бутылке, обернутой в целлофан . [3] Его продавали фармацевты, его давали детям, когда они болели, а посетители больниц регулярно приходили с бутылкой. [4] [5] [b] В 1978 году он был переименован в «подбадривающее средство» [5] , а в 1983 году — в спортивный напиток, чтобы ассоциировать его со здоровьем, а не с болезнью. Компания перешла на пластиковую бутылку и представила ряд вкусов. [3] [9] По состоянию на 2016 год [обновлять]бутылка объемом 500 мл содержала 62 г (15,5 кубиков) сахара , больше, чем Coca-Cola . [10] В 2017 году, чтобы избежать налога на сахар , напиток был переработан и теперь содержит 22,5 г сахара на 500 мл жидкости, [11] а также искусственные подсластители аспартам и ацесульфам К. В 2023 году его снова переработали. Он по-прежнему содержит то же количество сахара, но аспартам был заменен на сукралозу . [12] [13]
Энергетический напиток № 1 в Великобритании, экспортировался в Азию и Австралазию. [14] В 1989 году Beecham Group объединилась в SmithKline Beecham, которая в 2000 году снова объединилась в GlaxoSmithKline . В сентябре 2013 года GlaxoSmithKline продала Lucozade и другой безалкогольный напиток, Ribena , японскому конгломерату напитков Suntory за 1,35 млрд фунтов стерлингов. [15]
«Glucozade» был изобретен Уильямом Уокером Хантером в 1927 году в Ньюкасле ; Хантер перенял бизнес фармацевта Уильяма Оуэна. [1] [2] Хантер продал продукт Beecham Group в 1938 году, и в конечном итоге он был переименован в Lucozade. [1]
Lucozade изначально был доступен только в одном варианте, который был шипучим с характерным сладким лимонным вкусом. Он продавался в стеклянной бутылке с желтой целлофановой оберткой до 1983 года, когда он был переименован в энергетический напиток, чтобы устранить ассоциации бренда с болезнью. Слоган «Lucozade помогает восстановлению» был заменен на «Lucozade восполняет потерянную энергию». Стеклянная бутылка была заменена на пластиковую ( полиэтилентерефталат (ПЭТ)). После ребрендинга продажи в Великобритании утроились до почти 75 миллионов фунтов стерлингов в период с 1984 по 1989 год. [14]
В 1989 году Beecham Group и SmithKline Beckman объединились, образовав SmithKline Beecham, [16] а в 2000 году SmithKline Beecham и GlaxoWellcome объединились, образовав GlaxoSmithKline (GSK). [17] В 2013 году GSK выставила на продажу Ribena и Lucozade. [18] Suntory , японская холдинговая компания, купила бренды в сентябре за 1,35 млрд фунтов стерлингов. [15] На момент продажи продукт производился в Англии на заводе Royal Forest Factory в Колфорде , Глостершир , в лесу Дин . [15]
После ребрендинга в качестве спортивного напитка, известные спортивные деятели британской поп-культуры продвигали Lucozade в телевизионных рекламных роликах , начиная с олимпийского чемпиона по десятиборью Дейли Томпсона в 1983 году, за которым последовали такие спортивные деятели, как олимпийский чемпион по спринту Линфорд Кристи , футболисты Джон Барнс и Алан Ширер , регбист Джонни Уилкинсон и героиня Tomb Raider Лара Крофт . [14]
Заявленная цель спортивных напитков, которые обеспечивают много калорий энергии из сахаров, — улучшить производительность и выносливость. В анализе [ когда? ] Мэтью Томпсона и коллег из Оксфордского центра доказательной медицины из 431 маркетингового заявления об улучшении производительности большинство не ссылалось на доказательства. 174 источника были процитированы для Lucozade; из них Томпсон нашел только три исследования высокого качества с низким риском предвзятости. Строгие исследования, которые показали улучшение выносливости, были «имеют ограниченную значимость для большинства людей, поскольку испытания проводились на элитных спортсменах». Это было подкреплено исследованием, проведенным на профессиональных велосипедистах, чтобы выяснить, повлияет ли прием Lucozade перед часовой ездой на велосипеде на производительность. Исследование не смогло обнаружить никакого положительного влияния на производительность после его приема. [20] Томпсон сказал, что для подавляющего большинства людей употребление таких продуктов «может полностью нейтрализовать больше упражнений, больше игры в футбол, больше походов в спортзал». [21] [22]
Lucozade выпускается в виде жидкости в банке или пластиковой бутылке, а также в виде таблеток. Таблетки имеют либо апельсиновый, либо оригинальный вкус. [23]
Напитки продаются как безалкогольные ; представитель отрасли безалкогольных напитков заявил в ответ: «Помогая людям, занимающимся спортом, добиваться лучших результатов и быстрее восстанавливаться, спортивные напитки могут мотивировать людей больше заниматься спортом». [21]
В мае 2016 года городской совет Ливерпуля провел «кампанию порицания и позора» под названием «Вредит ли сладкое вашему ребенку его здоровью?». В ходе недолгой кампании утверждалось, что «худшим нарушителем» был Lucozade, содержащий 62 грамма сахара в бутылке объемом 500 мл, за ним следовала Coca-Cola с 54 граммами. Плакаты кампании некоторое время вывешивались в больницах. [10]
В своей первоначальной формуле с высоким содержанием сахара Lucozade был рекомендован благотворительными организациями Великобритании по борьбе с диабетом в качестве немедленного лечения гипогликемии у лиц, принимающих инсулин . [24] [25] Поскольку напиток теперь содержит искусственные подсластители, в рекомендации были внесены поправки, согласно которым Lucozade не следует использовать для лечения диабетической гипогликемии. [26]
Хотя ингредиенты немного различаются от напитка к напитку, в 2013 году в состав Lucozade Original Energy входили следующие вещества: газированная вода , сироп глюкозы (25%), лимонная кислота (E330), молочная кислота (E270), ароматизатор (не указан), консерванты ( сорбат калия , бисульфит натрия (E-222)), кофеин , антиоксидант ( аскорбиновая кислота ), краситель ( желтый закат (E110), Понсо 4R ). После реформы с целью снижения содержания сахара в 2017 году и еще одной реформы в 2023 году в Lucozade Original появились подсластители сукралоза и ацесульфам К.
На упаковке напечатано предупреждение о том, что окраска может оказать неблагоприятное воздействие на активность и внимание детей. Пищевая ценность для бутылки объемом 380 мл: энергия 1129 кДж = 266 кКал ; белки , жиры и волокна отсутствуют; углеводы 65,4 г, из которых сахара 33,1 г, из которых 65,4 г на основе глюкозы; и следы натрия . [27] Упаковка также предупреждает, что пролитый Lucozade может оставить пятна. Бутылка Lucozade объемом 380 мл содержит 46 мг кофеина, [28] примерно столько же, сколько чашка чая.
Lucozade содержит 0,01% этанола (алкоголя), что означает, что соблюдающие мусульмане не могут пить его . Однако в 2004 году Мусульманский совет Великобритании постановил, что они не видят вреда в употреблении Lucozade, который содержит следы этилового спирта, которые не несут его первоначальных качеств и не меняют вкус, цвет или запах. GlaxoSmithKline указала, что фруктовые соки и хлеб также могут содержать такое же или более высокое количество следов алкоголя из-за естественной ферментации . [29]
Lucozade Энергия
Лукозад Зеро
Лукозад Спорт
Оповещение о Люкозаде [34]
Lucozade Sport является крупным спонсором мероприятий, команд и спортсменов в Великобритании и Ирландии, включая Ассоциацию любительской гребли (ARA), Премьер-лигу Англии , Кубок Англии , Союз регби , сборную Англии по футболу , сборную Ирландии по футболу , Лондонский марафон , Parkrun , Майкла Оуэна , Стивена Джеррарда , Дэмиена Даффа , Ронана О'Гара и Бена Уинна . [ требуется ссылка ]
Команда McLaren Formula One ранее спонсировалась Lucozade. Бренд также спонсировал ямайского спринтера Асафу Пауэлла с тех пор, как он впервые побил мировой рекорд на дистанции 100 м в 2005 году. Они почтили его достижения на летних Олимпийских играх в Пекине небольшой церемонией в октябре 2008 года. [35]
В 2017 году британский поставщик модной одежды Missguided был включен в кампанию Lucozade Zero. Кодированные банки предлагались на стендах в многолюдных местах, что давало пьющим скидки на продукцию Missguided. [36]
« Адриан Моул » ( The Lost Diaries of Adrian Mole, 1999–2001 , 2009): «Лично я считаю, что было большой ошибкой снабжать пациентов больницы телефонами у постели больного. Они не дают покоя своим многострадальным родственникам своими постоянными, раздражительными требованиями Lucozade и коробок с салфетками». [8]
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )