stringtranslate.com

Лукозаде

Lucozade — британский бренд безалкогольных и энергетических напитков, производимый и продаваемый японской компанией Suntory . Созданный как «Глюкозад» в Великобритании в 1927 году фармацевтом из Ньюкасла Уильямом Уокером Хантером [1] (торгующим под торговой маркой W. Owen & Son), [a] он был приобретен британской фармацевтической компанией Beecham's в 1938 году и продан как Lucozade, энергетический напиток для больных. [1] Его рекламным слоганом было «Выздоровление Лукозаде от СПИДа». Вплоть до 1980-х годов его продавали в основном в аптеках, прежде чем он стал более доступен в качестве спортивного напитка в магазинах по всей Великобритании.

Продукт , представляющий собой раствор глюкозы и воды, продавался до 1983 года в виде газированного напитка со слегка апельсиновым вкусом в стеклянной бутылке, завернутой в целлофан . [3] Его продавали фармацевты, его давали детям, когда он болел, и посетители больницы регулярно приходили с бутылкой. [4] [5] [b] В 1978 году он был переименован в «подними меня», [5] и в спортивный напиток в 1983 году, чтобы ассоциировать его со здоровьем, а не с болезнью. Компания перешла на пластиковую бутылку и представила линейку вкусов. [3] [9] По состоянию на 2016 год в бутылке емкостью 500 мл содержалось 62 г (15,5 кубиков) сахара , что больше, чем в Coca-Cola . [10] В 2017 году, чтобы избежать налога на сахар , состав напитка был изменен и теперь он содержит 22,5 г сахара на 500 мл жидкости, [11] а также искусственные подсластители аспартам и ацесульфам К. В 2023 году его снова переформулировали. Он по-прежнему содержит то же количество сахара, но аспартам был заменен сукралозой . [12] [13]

Энергетический напиток № 1 в Великобритании. Он экспортируется в Азию и Австралазию. [14] В 1989 году группа компаний Beecham объединилась и образовала компанию SmithKline Beecham, которая в 2000 году объединилась и образовала компанию GlaxoSmithKline . В сентябре 2013 года GlaxoSmithKline продала Lucozade и еще один безалкогольный напиток Ribena японскому конгломерату напитков Suntory за 1,35 миллиарда фунтов стерлингов. [15]

История

«Глюкозад» был изобретен Уильямом Уокером Хантером в 1927 году в Ньюкасле ; Хантер взял на себя бизнес фармацевта Уильяма Оуэна. [1] [2] Хантер продал продукт Beecham Group в 1938 году, и в конечном итоге он был переименован в Lucozade. [1]


Первоначально Lucozade был доступен только в одном виде, шипучем и характерным сладким цитрусовым вкусом. Он продавался в стеклянной бутылке с желтой целлофановой оберткой до 1983 года, когда его переименовали в энергетический напиток, чтобы устранить ассоциации бренда с болезнями. Лозунг «Лукозад помогает восстановлению» был заменен на «Лукозад восполняет потерянную энергию». Стеклянную бутылку заменили на пластиковую ( полиэтилентерефталат (ПЭТ)). После ребрендинга продажи в Великобритании утроились и составили почти 75 миллионов фунтов стерлингов в период с 1984 по 1989 год .

В 1989 году компании Beecham Group и SmithKline Beckman объединились в компанию SmithKline Beecham, [16] а в 2000 году компании SmithKline Beecham и GlaxoWellcome объединились в компанию GlaxoSmithKline (GSK). [17] В 2013 году GSK выставила на продажу Рибену и Лукозаде. [18] Suntory , японская холдинговая компания, купила бренды в сентябре за 1,35 миллиарда фунтов стерлингов. [15] На момент продажи изделие производилось в Англии на Королевской лесной фабрике в Колфорде , Глостершир , в лесу Дин . [15]

Рекламные ролики

После его ребрендинга как спортивного напитка известные спортивные деятели британской поп-культуры продвигали Лукозаде в телевизионных рекламных роликах , начиная с олимпийского чемпиона по десятиборью Дейли Томпсона в 1983 году, за которым следовали такие спортивные деятели, как олимпийский чемпион в спринте Линфорд Кристи , футболисты Джон Барнс и Алан Ширер , регбист Джонни Уилкинсон и героиня «Расхитительницы гробниц» Лара Крофт . [14]

Цель и эффективность

При поддержке Lucozade футболист Джон Барнс появился в рекламе начала 1990-х годов, заявив: «Это Isotonic Lucozade Sport, он быстро утоляет вашу жажду». [19]

Заявленная цель спортивных напитков, которые содержат много калорий энергии из сахара, заключается в повышении работоспособности и выносливости. В анализе [ когда? ] Мэтью Томпсона и его коллег из Оксфордского центра доказательной медицины , из 431 маркетингового заявления о повышении производительности большинство не привели никаких доказательств. В отношении Лукозаде было процитировано 174 источника; из них Томпсон нашел только три исследования высокого качества с низким риском систематической ошибки. Тщательные исследования, которые действительно показали улучшение выносливости, «имели ограниченное значение для большинства людей, поскольку тесты проводились на элитных спортсменах». Это было подтверждено исследованием, проведенным на профессиональных велосипедистах, чтобы выяснить, повлияет ли прием Люкозада перед часовой поездкой на велосипеде на производительность. Исследование не смогло обнаружить какого-либо положительного влияния на производительность после его приема. [20] Томпсон сказал, что для подавляющего большинства людей употребление таких продуктов «может полностью противодействовать более активным физическим упражнениям, большему количеству игр в футбол и большему посещению спортзала». [21] [22]

Лукозаде выпускается в виде жидкости в банке или пластиковой бутылке, а также в форме таблеток. Таблетки имеют вкус апельсина или оригинальный вкус. [23]

Напитки продаются как безалкогольные напитки ; Представитель индустрии безалкогольных напитков заявил в ответ: «Помогая людям, занимающимся спортом, лучше тренироваться и быстрее восстанавливаться, спортивные напитки могут побудить людей больше заниматься спортом». [21]

В мае 2016 года городской совет Ливерпуля провел «кампанию по обвинению и позору» под названием «Вредит ли пристрастие вашего ребенка к сладкому его здоровью?». Недолговечная кампания утверждала, что Lucozade была «худшим нарушителем»: она содержала 62 грамма сахара в бутылке емкостью 500 мл, за ней следовала Coca-Cola с 54 граммами. Плакаты кампании какое-то время висели в больницах. [10]

В оригинальной форме с высоким содержанием сахара Лукозаде был рекомендован британскими благотворительными организациями по борьбе с диабетом в качестве средства немедленного лечения гипогликемии у лиц, принимающих инсулин . [24] [25] Поскольку напиток теперь содержит искусственные подсластители, в рекомендации были внесены поправки, согласно которым Лукозад не следует использовать для лечения диабетической гипогликемии. [26]

Состав

Хотя ингредиенты от одного напитка к другому несколько различаются, в 2013 году ингредиенты Lucozade Original Energy были следующими: газированная вода , сироп глюкозы (25%), лимонная кислота (E330), молочная кислота (E270), ароматизатор (не указан). , консерванты ( сорбат калия , бисульфит натрия (Е-222)), кофеин , антиоксидант ( аскорбиновая кислота ), краситель ( желтый закат (Е110), Понсо 4R ). После изменения рецептуры для снижения содержания сахара в 2017 году и еще одного изменения рецептуры в 2023 году Lucozade Original содержит подсластители сукралозу и ацесульфам К.

На упаковке напечатано предупреждение о том, что окраска может отрицательно повлиять на активность и внимание детей. Пищевая ценность бутылки объемом 380 мл: энергия 1129 кДж = 266  кКал ; белок , жир и клетчатка ноль; углеводы 65,4 г, из них сахара 33,1 г, из которых 65,4 г на основе глюкозы; и следы натрия . [27] Упаковка также предупреждает, что пролитый Люкозад может оставить пятна. Бутылка Лукозаде объемом 380 мл содержит 46 мг кофеина, [28] примерно столько же, сколько чашка чая.

Лукозаде содержит 0,01% этанола (спирта), а это значит, что его нельзя пить соблюдающим мусульманам . Однако в 2004 году Мусульманский совет Великобритании постановил, что они не видят вреда в употреблении Лукозаде, который содержит следы этилового спирта, не сохраняющего его первоначальные качества и не меняющего вкуса, цвета или запаха. GlaxoSmithKline отметила, что фруктовые соки и хлеб также могут содержать такое же или более высокое количество следовых количеств алкоголя из-за естественного брожения . [29]

Варианты

Лукозаде Энерджи

Лукозаде Зеро

Лукозаде Спорт

Люкозаде Предупреждение [34]

Спонсорство

Lucozade Sport во время чемпионата мира по регби среди женщин 2014 г.

Lucozade Sport является крупным спонсором мероприятий, команд и спортсменов в Великобритании и Ирландии, включая Ассоциацию любительской гребли (ARA), Премьер-лигу Англии , Кубок Англии , Футбольный союз Англии по регби , Футбольную сборную Англии , Футбольную команду Республики Ирландия , Лондонский марафон , Parkrun , Майкл Оуэн , Стивен Джеррард , Дэмиен Дафф , Ронан О'Гара и Бен Винн . [ нужна цитата ]

Команду McLaren Формулы-1 ранее спонсировала Лукозаде. Бренд также спонсировал ямайского спринтера Асафу Пауэлла с тех пор, как он впервые побил мировой рекорд на дистанции 100 м в 2005 году. В октябре 2008 года они почтили его достижения на летних Олимпийских играх в Пекине небольшим мероприятием.

Сотрудничество

Стенд Lucozade Zero, рекламирующий сотрудничество с Missguided, в 2017 году в Бирмингеме.

В 2017 году британский поставщик модной одежды Missguided был включен в кампанию Lucozade Zero. Банки с кодами предлагались в киосках в людных местах, что давало пьющим право на скидки на продукцию Missguided. [36]

Заметки с пояснениями

  1. ^ «ЛЮКОЗАД — Словесный знак. Товары: безалкогольные и газированные напитки всех видов, а также эссенции и сиропы для их изготовления. Уильям Уокер Хантер, торговая марка W. Owen & Son, 151, Баррас-Бридж, Ньюкасл-апон-Тайн, Англия. НС». [2]
  2. ^ «Дилли» ( Poppadom Preach , 2011). «[Доктор Джонсон подозревал, что Эгг] подцепил какую-то инфекцию. Он сказал, что ей нужно много пить, и предложил Лукозаде. Внезапно мне захотелось тоже заболеть, потому что моя дружба с Эсти дала мне вкус к Люкозаду. : запах, ярко-оранжевый цвет, целлофановая упаковка (которая позже может быть использована для изготовления рентгеновских снимков), сглатывание при выходе из бутылки, как шипучий золотой водопад, крошечные пузырьки, выскакивающие из стекла и хлопающие внутрь. воздух." [6]
    Джеймс Уиллокс и Уоллес Барр (2004): «наплыв друзей и родственников, сжимающих традиционный букет цветов и бутылку Lucozade». [7]

    « Адриан Моул » (« Потерянные дневники Адриана Моула», 1999–2001 , 2009): «Лично я считаю большой ошибкой обеспечивать пациентов больницы прикроватными телефонами. Они не дают покоя своим многострадальным родственникам своими непрекращающимися, сварливыми требует Люкозаде и коробки салфеток». [8]

Рекомендации

  1. ^ abcd «Мы сделали это первыми». Северное Эхо . 27 марта 2013 г.
  2. ^ ab «Сведения о канадских товарных знаках 0173483» . База данных канадских товарных знаков . Проверено 11 ноября 2017 г.
  3. ^ аб Блайт, Джим (2013). Поведение потребителя. МУДРЕЦ. п. 404. ИСБН 9781446290323.
  4. ↑ Делингпол, Джеймс (4 мая 2017 г.). «Спасибо, Джейми Оливер – ты украл мое детство». Зритель . Проверено 2 марта 2020 г.
  5. ^ Аб Тейлор, Дэвид (2007). Видение бренда: как активизировать вашу команду для стимулирования роста бизнеса . Джон Уайли и сыновья. п. 182. ИСБН 9780470060940.
  6. ^ Хан, Алмас (2011). Поппадомская проповедь . Саймон и Шустер, 21 год.
  7. ^ Уиллокс, Джеймс; Барр, Уоллес (2004). Ян Дональд: Мемуары. РКОГ. п. 55. ИСБН 9781904752004.
  8. ^ Таунсенд, Сью (2009). Утраченные дневники Адриана Моула, 1999–2001 гг . Пингвин Великобритания, 70 лет.
  9. ^ Донован, Тристан (2013). Физз: Как газировка потрясла мир. Чикаго Ревью Пресс. п. 215. ИСБН 9781613747254.
  10. ^ аб Денис Кэмпбелл (7 мая 2016 г.). «Ливерпуль» стремится назвать и опозорить бренды газированных напитков» . Хранитель .
  11. ↑ Кейв, Эндрю (30 октября 2017 г.). «Лукозаде Рибена, руководитель Suntory: «Наши напитки могут стать топливом для более здорового образа жизни»». Телеграф . Проверено 2 марта 2020 г.
  12. ^ "Lucozade Energy - Апельсин 24 x 380 мл » Lucozade" . www.lucozade.com . Проверено 7 августа 2023 г.
  13. ^ Бисон2023-08-04T12:14:00+01:00, Джеймс. «Lucozade Energy получает «более яркую» переработку» . Бакалейщик . Проверено 7 августа 2023 г.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  14. ^ Тематические исследования abc в области маркетинга . Пирсон Образовательная Индия. 2011. с. 21.
  15. ^ abc Монаган, Анджела. «Рибена и Лукозаде проданы японскому гиганту напитков», The Guardian , 9 сентября 2013 г.
  16. ^ "Профиль: СмитКляйн Бичем" . Би-би-си . 18 декабря 2000 г.
  17. ^ "Слияние Glaxo SmithKline" . Новости BBC . 17 января 2000 г.
  18. ↑ Руперт Нит (24 апреля 2013 г.). «Лукозаде и Рибена выставлены на продажу». Хранитель ..
  19. ^ «Примеры супербрендов: Lucozade» . Кампания в прямом эфире . Проверено 31 августа 2021 г.
  20. ^ Назад, К; Ван Сомерен, К; Палмер, Гарри (2003). «Объем выпитой жидкости не влияет на производительность езды на велосипеде в течение одного часа» (PDF) . Международный журнал спортивного питания и метаболизма при физических нагрузках . 13 (3): 333–342. дои : 10.1123/ijsnem.13.3.333. ПМИД  14669933.
  21. ^ Аб Адамс, Стивен (19 июля 2012 г.). «Спортивные напитки с высоким содержанием сахара сводят на нет результаты тренировок». «Дейли телеграф» . Лондон . Проверено 16 сентября 2015 г.
  22. ^ Хенеган, К; Перера, Р; Нунан, Д; Махтани, К; Гилл, П. (18 июля 2012 г.). «Сорок лет исследований спортивных результатов и мало информации». BMJ (Клинические исследования под ред.) . 345 : е4797. дои : 10.1136/bmj.e4797. PMID  22810388. S2CID  39018130.
  23. ^ "Лукозаде". лукозаде . Лукозаде Рибена Сантори Лтд . Проверено 5 ноября 2020 г.
  24. ^ «Гипогликемия (гипо)» . Фонд NHS Гая и Сент-Томаса и Фонд NHS Королевского колледжа. 19 сентября 2016 года . Проверено 8 мая 2016 г.
  25. ^ «Как снижение сахара в Лукозаде повлияет на людей с диабетом?» . Проверено 10 сентября 2017 г.
  26. ^ «Опубликовано новое издание больничного руководства по гипогипофизарной гипотензии» . Время диабета . 4 марта 2018 года . Проверено 2 марта 2020 г.
  27. ^ Упаковка Lucozade Energy Original, 2013 г. На упаковке указан номер 0502229/02.
  28. ^ Lucozade.com
  29. ^ «Мусульмане получают добро на безалкогольные напитки» . Новости BBC . 2 августа 2004 г.
  30. ^ Бэмфорд2013-08-04T13:07:00+01:00, Винс. «Lucozade Energy добавляет аромат дыни, выпущенный ограниченным тиражом» . Бакалейщик . Проверено 20 мая 2024 г.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  31. ^ "Черная смородина - Лукозаде" . Проверено 20 мая 2024 г.
  32. ^ 2024-02-06T11:47:00+00:00. «Люкозаде синеет от Блюкозада». Магазин . Проверено 28 февраля 2024 г.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  33. ^ 2024-02-06T11:47:00+00:00. «Люкозаде синеет от Блюкозада». Магазин . Проверено 28 февраля 2024 г.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  34. ^ Лукозаде. «Откройте для себя ассортимент безалкогольных напитков Lucozade Alert от Lucozade». Лукозаде . Проверено 27 февраля 2024 г.
  35. ^ «Лукозаде чтит Пауэлла». Ямайка-gleaner.com. Архивировано из оригинала 20 марта 2012 года . Проверено 20 ноября 2011 г.
  36. ^ "Lucozade Zero и партнер Missguided по упаковке и экспериментальному использованию" . IPM Битайсайз . 4 апреля 2017 года . Проверено 2 марта 2020 г.

Внешние ссылки