MAXX (стилизованный как MaXX) — бренд общественного транспорта в регионе Окленд в Новой Зеландии. [1] Он был представлен в 2001 году. [2] Он включал синюю ливрею, используемую на некоторых автобусах (только скоростной транзит) и поездах, эксплуатируемых Auckland Transport (AT). Он также использовался для общественной информации и рекламного брендинга. [1] AT Metro был официально запущен в декабре 2014 года.
В июле 2012 года Управление транспорта Окленда (которое заменило Региональное транспортное управление Окленда в 2010 году) объявило о постепенном отказе от бренда, который был «слабым и неактуальным» и не получил большого общественного признания, в пользу бренда AT Metro . [2]
При запуске проекта Региональное транспортное управление Окленда не придавало особого значения вопросу о том, является ли название аббревиатурой:
«MAXX действительно что-то означает. MAXX означает удобные и привлекательные условия для пассажиров; быстрые, частые и более надежные транспортные услуги; и исчерпывающую транспортную информацию. MAXX — это не еще одна аббревиатура, а символ качества». [3]
Первоначально бренд был предназначен для обозначения Metropolitan A uckland XX pressways , бренда, разработанного компанией Sanders Design / Stephenson & Turner из Окленда. Он имел темно-синюю ливрею и «надоедливого мультяшного пукеко по имени Maxx». Как описал Брайан Рудман , намерение брендировать весь парк общественного транспорта Окленда — достигнутое после многих лет переговоров — было подорвано настойчивостью операторов, таких как Stagecoach / Infratil, использовать свою собственную ливрею, отодвигая бренд на второй план и отображая его гораздо менее заметно. [4]
За исключением некоторых случаев использования на поездах и паромах, большинство автобусов в Окленде работали в цветах и под брендом своих операторов с небольшими наклейками MAXX возле главного входа, но автобусы Northern Express на Northern Busway использовали бренд MAXX более заметно. [1]