MCM Worldwide — это люксовый модный бренд, изначально основанный в 1976 году как аббревиатура «Michael Cromer Munich». Фирменный логотип бренда — печатный материал, называемый Cognac Visetos, — появляется на многих его продуктах. Его латунная пластина-знак отличия находится на всех сумках коллекции Heritage и большинстве продуктов; каждая латунная пластина идентифицируется уникальным номером внизу. [1] MCM продает свою продукцию через оптовых клиентов, франшизы и магазины, управляемые напрямую .
В 2005 году MCM была куплена корейской компанией Sungjoo Group. Примерно 70% продаж бренда приходится на Азию и примерно 30% на Европу, Ближний Восток и Америку. [2] [2]
Лейбл MCM, изначально пользовавшийся популярностью в 1980-х годах из-за своей «показной и кричащей» привлекательности. [3] На пике своей популярности в 1993 году он владел 250 филиалами по всему миру и зафиксировал продажи на сумму 250 миллионов долларов. [3] После расследования Cromer в 1995 году по подозрению в уклонении от уплаты налогов немецкими налоговыми органами банки и инвесторы утратили веру в финансовую стабильность MCM. [4] В 1997 году компания была реструктурирована, а ее магазины и права на торговую марку были разделены и проданы. [4]
В 2005 году всемирные права на бренд MCM были приобретены у швейцарского финансиста Sungjoo Group, южнокорейским розничным бизнесом, основанным Сон-Джу Ким , младшей дочерью южнокорейского магната Ким Су-Кеона. [2] В то время глобальные продажи MCM составляли 100 миллионов долларов. [5]
Ким нанял дизайнера Майкла Михальски [6] и перезапустил бренд в 2006 году с новым магазином в Берлине . [7] После этого MCM вновь открыл магазины в Нью-Йорке, Торонто, Париже, Лондоне, Сингапуре, Токио и Китае среди других. В 2011 году MCM дебютировал со своим самым большим магазином в здании Entertainment в Гонконге . [8]
По случаю 40-летнего юбилея бренда в 2016 году MCM поручил Тобиасу Ребергеру выпустить лимитированную капсульную коллекцию. [9]
В 2017 году MCM основал дизайн-студию в Милане. К 2018 году бренд представил свою первую полноценную коллекцию готовой одежды на выставке Pitti Uomo . [10]
В 2018 году Дирк Шёнбергер присоединился к MCM из Adidas , изначально в качестве глобального креативного директора; в 2022 году он был повышен до глобального бренд-директора. За время работы в бренде он построил дизайн-студию в Берлине, чтобы дополнить его креативные центры в Сеуле и Милане. [11] В 2018 году он объединился с Puma для создания капсульной коллекции, включающей обувь, одежду и аксессуары, а в 2022 году — с Crocs для создания капсульной коллекции обуви. [12]
В 2023 году Шенбергер покинул компанию. [13]
У MCM есть эксклюзивные лицензионные соглашения с Marchon Eyewear (2015–2023) [14] и Marcolin (с 2023 года) [15] на разработку, производство и распространение очков этого бренда по всему миру.
В 2019 году MCM подписала 10-летнее лицензионное соглашение с Inter Parfums; первый аромат под названием MCM Eau de Parfum был выпущен в 2021 году. [16]
Для своих рекламных кампаний MCM сотрудничал с известными фотографами, включая Херба Ритца (1996), Дэниела Саннвальда (2015), [17] Юргена Теллера (2023), [18] Крейга МакДина (2024) [19] и Колльера Шорра (2024). [20] В кампаниях участвовали Синди Кроуфорд (1996, 2023), Билли Айлиш (2019), [21] Ян Диор (2022), [22] Линдси Лохан (2023), [23] Кара Делевинь (2024) [24] и Мэтт Диллон (2024). [25]
